廣東梅州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《創(chuàng)業(yè)經(jīng)營與廣告公司管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁廣東梅州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《創(chuàng)業(yè)經(jīng)營與廣告公司管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中，合作伙伴的選擇對于項(xiàng)目的推進(jìn)和發(fā)展有著重要的影響。以下關(guān)于選擇合作伙伴的原則，正確的是（）A.只看重合作伙伴的資金實(shí)力，不考慮其專業(yè)能力和價(jià)值觀B.隨意選擇合作伙伴，不進(jìn)行充分的溝通和了解C.綜合考慮合作伙伴的資源、能力、經(jīng)驗(yàn)、信譽(yù)和價(jià)值觀等因素，確保雙方能夠優(yōu)勢互補(bǔ)、目標(biāo)一致、相互信任、長期合作D.為了快速推進(jìn)項(xiàng)目，選擇多個(gè)合作伙伴，不考慮合作的復(fù)雜性和管理難度2、開放式創(chuàng)新模式逐漸成為企業(yè)創(chuàng)新的重要方式。以下關(guān)于開放式創(chuàng)新的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.開放式創(chuàng)新就是把企業(yè)的研發(fā)工作外包給其他機(jī)構(gòu)B.開放式創(chuàng)新是指企業(yè)完全依靠外部的創(chuàng)新資源，自身不進(jìn)行研發(fā)C.開放式創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部創(chuàng)新主體的合作與交流，整合內(nèi)外創(chuàng)新資源D.開放式創(chuàng)新只適用于大型企業(yè)，中小企業(yè)難以實(shí)施3、在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的評估中，需要考慮多個(gè)維度的指標(biāo)。假設(shè)一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目正在接受評估，以下哪個(gè)指標(biāo)對于判斷項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展能力最為重要？（）A.市場增長率B.盈利能力C.創(chuàng)新能力D.團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性4、在創(chuàng)業(yè)過程中，企業(yè)需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新以保持競爭力。以下哪種創(chuàng)新驅(qū)動力最有可能促使企業(yè)持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新？（）A.市場競爭的壓力B.客戶需求的變化C.企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新文化D.技術(shù)的不斷進(jìn)步5、在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中，利用社交媒體進(jìn)行推廣和營銷具有一定優(yōu)勢。以下關(guān)于社交媒體營銷的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.社交媒體能夠快速傳播信息，擴(kuò)大品牌影響力B.可以通過社交媒體與用戶進(jìn)行互動，了解用戶需求C.社交媒體營銷成本低，效果好，是唯一有效的營銷渠道D.制定合適的社交媒體營銷策略需要結(jié)合企業(yè)目標(biāo)和用戶特點(diǎn)6、在創(chuàng)新活動中，用戶參與具有重要意義。以下關(guān)于用戶參與創(chuàng)新的描述，正確的是：（）A.用戶參與創(chuàng)新可以降低企業(yè)的研發(fā)成本和風(fēng)險(xiǎn)B.用戶參與創(chuàng)新就是讓用戶直接參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)C.用戶參與創(chuàng)新只適用于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)產(chǎn)品不適用D.用戶參與創(chuàng)新會導(dǎo)致企業(yè)失去對創(chuàng)新的控制權(quán)7、在當(dāng)前的創(chuàng)業(yè)環(huán)境中，創(chuàng)新能力對于創(chuàng)業(yè)者來說至關(guān)重要。以下關(guān)于創(chuàng)新能力的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.創(chuàng)新能力能夠幫助創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)機(jī)會和市場需求B.創(chuàng)新能力意味著創(chuàng)業(yè)者要敢于突破傳統(tǒng)思維，嘗試全新的商業(yè)模式C.創(chuàng)新能力主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新方面，對于商業(yè)模式和管理創(chuàng)新的要求較低D.創(chuàng)新能力需要創(chuàng)業(yè)者具備敏銳的觀察力和對市場變化的快速響應(yīng)能力8、商業(yè)模式是企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值和獲取價(jià)值的核心邏輯。一個(gè)好的商業(yè)模式能夠使企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出。當(dāng)設(shè)計(jì)一個(gè)新的商業(yè)模式時(shí)，以下哪個(gè)因素對于商業(yè)模式的可持續(xù)性影響最大？（）A.成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化B.收入來源的多樣性C.合作伙伴關(guān)系的建立D.價(jià)值主張的獨(dú)特性9、創(chuàng)新的營銷策略可以幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)快速打開市場。假設(shè)一家新推出的環(huán)保家居用品企業(yè)，產(chǎn)品具有獨(dú)特的環(huán)保特性。對于如何制定創(chuàng)新的營銷策略來吸引消費(fèi)者，以下哪項(xiàng)敘述是最為關(guān)鍵的？（）A.采用傳統(tǒng)的營銷方式，沒有創(chuàng)新和差異化B.可以通過綠色營銷的理念，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢，如使用可再生材料、節(jié)能減排、對健康無害等。利用社交媒體和環(huán)保主題活動進(jìn)行宣傳，與環(huán)保組織合作，舉辦產(chǎn)品體驗(yàn)活動，吸引關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)者。同時(shí)，采用會員制度、個(gè)性化定制服務(wù)、環(huán)保積分等方式增加用戶粘性和忠誠度C.營銷活動與產(chǎn)品特點(diǎn)脫節(jié)，無法突出環(huán)保特性D.不根據(jù)市場反饋及時(shí)調(diào)整營銷策略，一成不變10、創(chuàng)業(yè)過程中的風(fēng)險(xiǎn)管理是必不可少的。假設(shè)一家初創(chuàng)企業(yè)在快速發(fā)展過程中面臨市場需求突然變化的風(fēng)險(xiǎn)。對于如何應(yīng)對這種風(fēng)險(xiǎn)，以下哪種說法是最為恰當(dāng)?shù)?？（）A.沒有風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，等到風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后才采取措施B.企業(yè)應(yīng)建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)，及時(shí)監(jiān)測市場動態(tài)，提前制定應(yīng)對預(yù)案。當(dāng)市場需求變化時(shí)，可以迅速調(diào)整產(chǎn)品策略，如優(yōu)化產(chǎn)品功能、拓展新的市場細(xì)分、加強(qiáng)品牌推廣等。同時(shí)，控制成本、優(yōu)化運(yùn)營流程，提高企業(yè)的應(yīng)變能力和競爭力C.采取消極的態(tài)度，不主動應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)D.盲目跟風(fēng)市場變化，不考慮自身實(shí)際情況11、企業(yè)的創(chuàng)新文化對于推動創(chuàng)新至關(guān)重要。以下關(guān)于創(chuàng)新文化的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.創(chuàng)新文化鼓勵員工勇于嘗試、敢于犯錯(cuò)，營造寬松的創(chuàng)新氛圍B.創(chuàng)新文化強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作和知識共享，促進(jìn)員工之間的交流與合作C.創(chuàng)新文化只關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，而忽視管理創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新D.創(chuàng)新文化需要高層管理者的支持和引領(lǐng)，以在企業(yè)內(nèi)部形成共識12、創(chuàng)新思維在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中起著關(guān)鍵作用。以下關(guān)于創(chuàng)新思維的說法，哪一個(gè)是不準(zhǔn)確的？（）A.創(chuàng)新思維要求創(chuàng)業(yè)者能夠打破常規(guī)，從不同的角度思考問題B.創(chuàng)新思維鼓勵創(chuàng)業(yè)者勇于嘗試新的方法和途徑，不怕失敗C.創(chuàng)新思維主要依賴于天賦，后天的培養(yǎng)和訓(xùn)練作用有限D(zhuǎn).創(chuàng)新思維需要結(jié)合市場需求和實(shí)際情況，不能脫離現(xiàn)實(shí)13、創(chuàng)新的擴(kuò)散過程對于新產(chǎn)品或新技術(shù)的推廣具有重要意義。以下關(guān)于創(chuàng)新擴(kuò)散的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.創(chuàng)新擴(kuò)散速度越快越好，不需要考慮市場的接受程度B.創(chuàng)新擴(kuò)散只取決于產(chǎn)品或技術(shù)的自身優(yōu)勢，與營銷策略無關(guān)C.創(chuàng)新擴(kuò)散過程中，早期采用者對后續(xù)的擴(kuò)散起著關(guān)鍵作用D.創(chuàng)新擴(kuò)散是一個(gè)自發(fā)的過程，企業(yè)不需要干預(yù)14、創(chuàng)業(yè)企業(yè)在選擇商業(yè)模式時(shí)需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于商業(yè)模式選擇的說法，哪一個(gè)是不準(zhǔn)確的？（）A.要考慮市場需求和競爭狀況，選擇有競爭力的商業(yè)模式B.商業(yè)模式的選擇要與企業(yè)的核心能力和資源相匹配C.可以借鑒成功企業(yè)的商業(yè)模式，無需進(jìn)行任何創(chuàng)新D.隨著市場變化，要及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化商業(yè)模式15、在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的品牌傳播中，口碑營銷具有重要的影響力。以下哪種方式最有助于激發(fā)消費(fèi)者的主動口碑傳播？（）A.提供超乎預(yù)期的產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)B.推出有吸引力的客戶獎勵計(jì)劃C.邀請知名人士為品牌代言D.舉辦大型的促銷活動16、創(chuàng)業(yè)過程中，團(tuán)隊(duì)的組建是至關(guān)重要的一環(huán)。當(dāng)考慮組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)時(shí)，以下哪種觀點(diǎn)是最為合理的？（）A.團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)具備相似的背景和技能，這樣便于溝通和協(xié)作B.團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)全部來自同一專業(yè)領(lǐng)域，以確保在核心業(yè)務(wù)上的專業(yè)性C.創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)需要成員具備多樣化的技能、經(jīng)驗(yàn)和背景，以應(yīng)對各種挑戰(zhàn)D.團(tuán)隊(duì)成員的性格都應(yīng)該是外向型的，這樣有利于拓展業(yè)務(wù)和建立關(guān)系17、在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的過程中，風(fēng)險(xiǎn)管理是一項(xiàng)重要的工作。以下關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)管理的描述，不正確的是？（）A.風(fēng)險(xiǎn)管理需要識別可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并對其進(jìn)行評估和分類B.制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對策略時(shí)，可以選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)降低、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移和風(fēng)險(xiǎn)接受等方式C.風(fēng)險(xiǎn)管理只需要在項(xiàng)目開始前進(jìn)行，項(xiàng)目實(shí)施過程中不需要再關(guān)注D.定期對風(fēng)險(xiǎn)管理的效果進(jìn)行監(jiān)控和評估，以便及時(shí)調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)管理策略18、品牌建設(shè)對于企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。以下關(guān)于品牌建設(shè)的說法，不正確的是：（）A.品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠提升產(chǎn)品或服務(wù)的附加值B.品牌建設(shè)只需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，不需要進(jìn)行廣告宣傳和推廣C.品牌形象要具有獨(dú)特性和一致性，能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的印象D.品牌建設(shè)是一個(gè)長期的過程，需要持續(xù)投入和維護(hù)19、創(chuàng)業(yè)企業(yè)在供應(yīng)鏈管理方面需要謹(jǐn)慎決策。假設(shè)一家創(chuàng)業(yè)公司在選擇供應(yīng)商時(shí)，以下哪個(gè)因素最應(yīng)該被優(yōu)先考慮？（）A.供應(yīng)商的產(chǎn)品價(jià)格B.供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量C.供應(yīng)商的交貨及時(shí)性D.供應(yīng)商的合作意愿和支持力度20、在創(chuàng)新型組織中，組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)需要適應(yīng)創(chuàng)新的需求。以下關(guān)于創(chuàng)新型組織結(jié)構(gòu)的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.創(chuàng)新型組織結(jié)構(gòu)通常比較靈活，層級較少，溝通渠道暢通B.創(chuàng)新型組織結(jié)構(gòu)強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作和跨部門協(xié)作C.創(chuàng)新型組織結(jié)構(gòu)應(yīng)該保持穩(wěn)定，盡量避免調(diào)整和變革D.創(chuàng)新型組織結(jié)構(gòu)能夠激發(fā)員工的創(chuàng)新積極性和創(chuàng)造力二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中，如何進(jìn)行有效的人力資源管理，吸引、留住和激勵優(yōu)秀人才？2、（本題5分）全面論述在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，如何利用社交媒體進(jìn)行營銷和推廣？分析社交媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，探討如何制定社交媒體營銷策略，包括內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲互動、品牌傳播等，以及如何評估社交媒體營銷的效果，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。3、（本題5分）創(chuàng)新的過程充滿不確定性和復(fù)雜性，請簡要分析創(chuàng)新過程中的關(guān)鍵階段和每個(gè)階段的主要任務(wù)，以及可能遇到的障礙和應(yīng)對措施。4、（本題5分）請簡要分析創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何通過創(chuàng)新的定價(jià)策略來實(shí)現(xiàn)利潤最大化和市場份額增長的平衡。5、（本題5分）深入研究在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中，如何進(jìn)行創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建？分析創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的組成要素和運(yùn)行機(jī)制，探討如何整合政府、企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等各方資源，營造良好的創(chuàng)新環(huán)境，促進(jìn)創(chuàng)新主體之間的協(xié)同發(fā)展和創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某公司推出了一款智能健身鏡，結(jié)合虛擬教練和社交互動功能。但在銷售過程中，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知不足，市場推廣效果不佳。請分析原因并提出解決辦法。2、（本題5分）一家專注于人工智能教育輔助工具的初創(chuàng)企業(yè)，在工具實(shí)用性、與學(xué)校教育的融合度和市場推廣方面遭遇困境。請分析該企業(yè)的問題，并提出提高實(shí)用性和融合度的方案。3、（本題5分）一個(gè)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一款基于人工智能的語言學(xué)習(xí)軟件，雖然技術(shù)先進(jìn)，但在市場競爭中難以與知名品牌抗衡。請分析其競爭劣勢，并提出提升競爭力的策略。4、（本題5分）一個(gè)由大學(xué)生組成的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一個(gè)校園二手物品交易平臺，初期用戶增長迅速，但后期用戶活躍度下降，交易頻率降低。請分析造成這種現(xiàn)象的可能原因，并給出提高用戶活躍度和交易頻率的具體措施。5、（本題5分）以共享經(jīng)濟(jì)模式為例，論述其創(chuàng)新的商業(yè)邏輯和價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制。分析共享經(jīng)濟(jì)在交通、住宿、辦公等領(lǐng)域的應(yīng)用，探討其如何通過整合閑置資源提高資源利用率和社會效率，以及面臨的信任、監(jiān)管、可持續(xù)性等問題和解決途徑。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）全面論述在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中，如何挖掘和利用地域文化特色，打造具有獨(dú)特競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)。分析地域文