山東發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的問題與對策_(dá)第1頁
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PAGE5-山東發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的問題與對策品牌農(nóng)業(yè)集中反映區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展水平及農(nóng)產(chǎn)品品位,是社會各界共同關(guān)注的焦點。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè),對于推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革至為關(guān)鍵,等于抓住了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“牛鼻子”。一、我省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展概述我省高度重視發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)。根據(jù)目前掌握資料及工作觀察,我省在發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)方面作了大量卓有成做的工作,積累了豐富經(jīng)驗。從具體實踐層面看,主要有四個特點:一是抓基地促標(biāo)準(zhǔn)。通過農(nóng)業(yè)基地推動規(guī)模發(fā)展,逐步轉(zhuǎn)變了一家一戶自產(chǎn)自銷的小生產(chǎn)模式,初步形成規(guī)?;l(fā)展之路,奠定了發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)。二是抓投入促完善。通過政策杠桿效應(yīng),引導(dǎo)金融機構(gòu)支持品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展,加大財政資金投入力度,重點培育農(nóng)業(yè)品牌。三是抓文化促提升。通過挖掘農(nóng)業(yè)文化和農(nóng)產(chǎn)品地域文化,不斷塑造品牌農(nóng)業(yè)的文化的品位,推動品牌農(nóng)業(yè)實現(xiàn)較快發(fā)展。四是抓創(chuàng)新提品質(zhì)。通過普及新科技、引進(jìn)新技術(shù),著力加大工作創(chuàng)新力度,有效提高了我縣農(nóng)業(yè)品牌的知名度和美譽度??傊ㄟ^卓有成效的綜合舉措、多種手段,加快了我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐,培育了一大批具有廣泛知名度和社會影響力的農(nóng)業(yè)品牌:在數(shù)量上,我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌達(dá)到300多個,2014年,有17個被列入《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值排行榜》百強,上榜數(shù)量居全國首位;在價值上,有一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌價值超過40億元,如威海刺參、金鄉(xiāng)大蒜、蒼山大蒜等品牌價值都超過了40億元,特別是煙臺蘋果居《價值排行榜》第二位、品牌價值達(dá)到101.05億元;在趨勢上,有一大批新興區(qū)域公用品牌快速崛起,如寧陽大棗、滕州馬鈴薯、曲堤黃瓜、青州花卉等,呈現(xiàn)出方興未艾、遍地開花之勢;在主體上,農(nóng)業(yè)品牌大多有了歸屬,不再僅僅是區(qū)域招牌,而是有了真正的市場主體,更加有利于市場競爭,為做大做強品牌農(nóng)業(yè)奠定了堅實基礎(chǔ)。如“張?!薄ⅰ棒敾ā?、“龍大”、“金鑼”等都成為所屬企業(yè)最有市場價值的金字招牌。二、我省品牌農(nóng)業(yè)存在問題雖然我省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展取得長足進(jìn)步,但與農(nóng)業(yè)大省地位、與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全國排名,特別是與廣大群眾對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)要求相比,在品牌價值、品牌認(rèn)可度、品牌影響力等方面仍有差距,存在問題不容忽視。一是品牌農(nóng)業(yè)規(guī)模不大。一方面,一些農(nóng)產(chǎn)品雖有品牌,但規(guī)模較小,制約了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。通常來講,品牌農(nóng)業(yè)是先有規(guī)模,后有品牌,用規(guī)模支撐品牌、占領(lǐng)市場。當(dāng)前,在我省廣大農(nóng)村,由于家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作組織、龍頭企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體相對較散較弱,品牌農(nóng)業(yè)缺乏龍頭企業(yè)帶動,使得農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)模有限,難以形成標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)。另一方面,一些地區(qū)雖有區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌,但影響區(qū)域較小,影響力較弱,不能更好帶動農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展,主要原因是我省農(nóng)產(chǎn)品大多是以個體參與市場競爭,而能夠像“煙臺蘋果”、“壽光蔬菜”等以整體形象集中打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的不是很多。以寧陽薄皮核桃為例,主要是以農(nóng)村果園承包戶為生產(chǎn)單位,雖然產(chǎn)品品質(zhì)好,基本連成片,但因缺乏龍頭帶動、組團出擊、集中打響品牌的合力,仍難形成區(qū)域化品牌農(nóng)業(yè),是較典型的“諸侯割據(jù)、各自為政”業(yè)態(tài)。有競爭力。農(nóng)民、企業(yè)、政府都要堅定農(nóng)產(chǎn)品品牌意識,積極注冊商標(biāo),申請地理標(biāo)志,自覺保護(hù)品牌。必須增強農(nóng)民和企業(yè)使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的自律意識,真正使區(qū)域品牌發(fā)揮最大的正效應(yīng),堅決杜絕“搭便車”和濫用行為。必須注重品牌推廣和宣傳,積極組織企業(yè)參加農(nóng)產(chǎn)品交易公共信息平臺、農(nóng)博會、綠博會等農(nóng)產(chǎn)品展銷會,并通過產(chǎn)品對比,不斷提高農(nóng)產(chǎn)品品位,全面提高市場競爭力。三要抓好政策扶持。品牌農(nóng)業(yè)大多是高投入、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè),需要政府提供優(yōu)惠條件和政策傾斜。應(yīng)重點支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),如為龍頭企業(yè)提供便捷貸款方式、簡化辦貸程序,給予利率優(yōu)惠,支持社會資本參與投資開發(fā)和經(jīng)營農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目,鼓勵企業(yè)上市。應(yīng)提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展專項資金額度,用于農(nóng)業(yè)企業(yè)貼息貸款、基地建設(shè),鼓勵企業(yè)大力發(fā)展規(guī)?;a(chǎn),推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)良性發(fā)展。(三)堅持用品格涵養(yǎng)農(nóng)業(yè)品牌。品格是市場主體附于農(nóng)產(chǎn)品生命力的體現(xiàn),是農(nóng)產(chǎn)品彰顯地域特色的名片。一要突出地域性。農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)與管理不能簡單化,更不能起個好名字便一推了之。必須堅持農(nóng)產(chǎn)品的地域?qū)傩?,通過挖掘地域文化、地域特色,形成獨特的、不可替代的、具有獨特個性的農(nóng)業(yè)品牌,實現(xiàn)一個品牌帶動一個產(chǎn)業(yè)、帶富一方百姓。應(yīng)特別注重區(qū)域的整體性,不論是縣域、市域、省域都要當(dāng)作一個整體來打造,堅決杜絕“天價蝦”現(xiàn)象發(fā)生。二要突出科技性。主動順應(yīng)市場需求和消費者習(xí)慣,著力在良種良法配套、冷鏈物流、新技術(shù)推廣等應(yīng)用上狠下功夫,更多地把先進(jìn)科技引進(jìn)到品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展中來,大力提高名優(yōu)特品種推廣、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、產(chǎn)品保質(zhì)保鮮水平,真正向市場、向消費者供給無公害、無污染的綠色產(chǎn)品。三要突出市場性。應(yīng)充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌擁有者的積極性、主動性和創(chuàng)造性,著力激發(fā)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。應(yīng)大力培育和壯大農(nóng)產(chǎn)品加工的龍頭企業(yè),發(fā)揮龍頭企業(yè)的核心作用,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模集聚效應(yīng)。應(yīng)發(fā)揮品牌的輻射擴散效應(yīng),通過對優(yōu)勢資源的整合,實現(xiàn)土地、資金等生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合,著力帶動分散農(nóng)戶

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