廣告宣傳方案策劃

Word1/1廣告宣傳方案策劃這篇《廣告宣揚(yáng)方案策劃》，是我特地為大家整理的，盼望對(duì)大家有所關(guān)心！

一、宣揚(yáng)目的：

“盛世康顏”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌消遣、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨(dú)特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑消遣行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑消遣新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是全部新生項(xiàng)目的首要問題，對(duì)于“盛世康顏”來說，開業(yè)時(shí)的興衰打算了“盛世康顏”的命運(yùn)。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不同。“盛世康顏”開業(yè)勝利所必需克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面，又要有實(shí)實(shí)在在的營業(yè)額，而要使常常發(fā)生沖突的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對(duì)“盛世康顏”來講，它的開業(yè)活動(dòng)是否別致新奇即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對(duì)于此餐飲休閑消遣行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。假如正式開業(yè)留下種種缺憾，將對(duì)以后各項(xiàng)的開展會(huì)造成相當(dāng)?shù)谋粍?dòng)。另外，任何一個(gè)餐飲休閑消遣行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“盛世康顏”開業(yè)慶典上勝利的同時(shí)，同時(shí)也讓“盛世康顏”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。

因此，本次“盛世康顏”的開業(yè)前期廣告宣揚(yáng)工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：

1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生樂觀廣泛的社會(huì)影響，有利的促進(jìn)“盛世康顏”開業(yè)慶典的勝利舉辦。

2、完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。

3、適時(shí)地宣揚(yáng)“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4、做好“盛世康顏”的聘請(qǐng)宣揚(yáng)及員工的培訓(xùn)工作。

5、提升“盛世康顏”宣揚(yáng)的主題及社會(huì)形象和影響力。

二、宣揚(yáng)策略：

1、開業(yè)前期宣揚(yáng)的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。

A、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣揚(yáng)預(yù)熱期，作好“盛世康顏”的員工聘請(qǐng)宣揚(yáng)工作，組織3臺(tái)宣揚(yáng)車進(jìn)行“盛世康顏”的車身包裝，深化婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣揚(yáng)，一方面到了所在縣市，宣揚(yáng)車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場(chǎng)聘請(qǐng)，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。

B、初期階段：9月中旬至9月下旬對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行初步的宣揚(yáng)報(bào)道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

C、中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期)：9月下旬至10月下旬，對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深化宣揚(yáng)，重點(diǎn)報(bào)道。

D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，依據(jù)“盛世康顏”的各項(xiàng)籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深化報(bào)道。

E、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣揚(yáng)，分析評(píng)估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣揚(yáng)策劃。

2、空間上進(jìn)行輻射式宣揚(yáng)，形成沖擊波效應(yīng)：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3、立體全方位宣揚(yáng)：報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

4、在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣揚(yáng)的同時(shí)，留意突出重點(diǎn)，深化報(bào)道。

三、宣揚(yáng)要點(diǎn)：(新聞點(diǎn))

1、以"綿綿盛世情，濃濃康顏意"為主題，進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢(shì)。

2、通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣揚(yáng)及大型員工現(xiàn)場(chǎng)聘請(qǐng)活動(dòng)，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣揚(yáng)炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

3、經(jīng)過系列宣揚(yáng)攻勢(shì)，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。

4、通過宣揚(yáng)，使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深化消費(fèi)者，

5、通過宣揚(yáng)，吸納更多的有識(shí)之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。

6、著重宣揚(yáng)體現(xiàn)“盛世康顏”的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的回報(bào)。

7、突顯出群眾性、參加性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“盛世康顏有獎(jiǎng)學(xué)問答卷競(jìng)賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮。

8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑消遣行業(yè)，宣揚(yáng)“盛世康顏”的品牌形象及影響。

9、做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動(dòng)的宣揚(yáng)預(yù)報(bào)及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對(duì)新人集體婚禮活動(dòng)和8對(duì)新人的征尋的廣告宣揚(yáng)。

四、特殊宣揚(yáng)活動(dòng)：

1、“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動(dòng)：深化員工軍訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

2、“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3、“盛世康顏”工程進(jìn)呈現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道活動(dòng)：在“盛世康顏”現(xiàn)場(chǎng)，以“最終備戰(zhàn)?天，給婁底人民交上一份滿足的答卷“為主題，進(jìn)行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此造成社會(huì)熱點(diǎn)，從而使“盛世康顏”變成社會(huì)的時(shí)尚。

4、在開業(yè)前期的宣揚(yáng)期間，自辦一期“盛世康顏”專刊(四開單頁彩報(bào))，舉辦“盛世康顏有獎(jiǎng)學(xué)問答卷競(jìng)賽”活動(dòng)，內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營理念、簡(jiǎn)介、圖片等。顏色鮮亮、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精致。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品(可以是星劍藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品)以此激勵(lì)起群眾參加的熱忱。

五、新聞發(fā)布會(huì)：

1、第一次：-

時(shí)間：擬于10月下旬進(jìn)行

內(nèi)容：對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會(huì)各界傳遞信息，對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體形象宣揚(yáng)，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期盼的焦點(diǎn)。

2、其次次：

時(shí)間：擬于11月中旬進(jìn)行

內(nèi)容：重點(diǎn)介紹“盛世康顏”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。

目的：為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深化報(bào)道，為“盛世康顏”供應(yīng)強(qiáng)大宣揚(yáng)攻勢(shì)。

六、宣揚(yáng)與媒介形式：

鑒于婁底媒體的特別性，缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體。因此以婁星區(qū)為中心，掩蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣揚(yáng)冊(cè)、海報(bào)、DM宣揚(yáng)單等)、宣揚(yáng)車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣揚(yáng)途徑;重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣揚(yáng)?！笆⑹揽殿仭睆V告宣揚(yáng)訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，綻開“盛世康顏”功能和特色的宣揚(yáng);戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、pOp掛旗等)全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴(kuò)大宣揚(yáng)影響面和持續(xù)力;電視媒體協(xié)作，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣揚(yáng);報(bào)紙媒體幫助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣揚(yáng)和開業(yè)告之。

1、報(bào)紙：

可以選擇《婁底廣播電視報(bào)》、《婁底晚報(bào)》、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣揚(yáng)。開拓“盛世康顏”專欄、專版，對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行深化報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，協(xié)作少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告;

2、電視臺(tái)

制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，協(xié)作15秒廣告;電視臺(tái)可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺(tái)。

3、廣播電臺(tái)

充分利用婁底電臺(tái)《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。

4、DM郵政專遞

由于婁底缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們特地設(shè)計(jì)一期“盛世康顏”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩印)，發(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū);三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)可將設(shè)計(jì)精致的DM可以達(dá)到宣揚(yáng)效果，宣揚(yáng)期長，可作為重點(diǎn)推廣媒體。

5、宣揚(yáng)車及公交車車身廣告

由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào)，懇求交警隊(duì)，城管局同意“盛世康顏宣揚(yáng)車”，組織3—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進(jìn)行宣揚(yáng)。宣揚(yáng)車具有時(shí)效長，流淌性大，宣揚(yáng)面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟(jì)，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺(tái)“盛世康顏”的車身形象廣告。

6、廣告禮品

設(shè)計(jì)精致的適合于送給不同身份來賓的有宣揚(yáng)性質(zhì)的廣告小禮品(比如：T恤文化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品)在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送。

7、軟性廣告(相關(guān)報(bào)道)

邀請(qǐng)相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(huì)(或者新聞發(fā)布會(huì))，以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題綻開新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣揚(yáng)報(bào)道，做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺(tái)有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。

效果：經(jīng)過細(xì)心策劃，縝密組織，全方位多角度宣揚(yáng)，各部門要協(xié)調(diào)協(xié)作和努力，信任可以換來可喜的回報(bào)。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣揚(yáng)、報(bào)道。在《湘中》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布聘請(qǐng)信息?？梢越ⅰ笆⑹揽殿仭弊约禾氐鼐W(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接，進(jìn)行廣告推廣，擴(kuò)大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

9、手機(jī)和小靈通短信廣告：

可以與婁底移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“盛世康顏”聘請(qǐng)廣告和開業(yè)時(shí)間的訊息。

內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬元的“盛世康顏”餐飲休閑消遣大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識(shí)之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請(qǐng)電話詢問：0738—65199888810288

七、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣揚(yáng)車出去宣揚(yáng)發(fā)送)

——戶外廣告：盛世康顏現(xiàn)場(chǎng)、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼、火車站;

——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開頭投放;

——報(bào)紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報(bào)紙;

八、資金預(yù)算

1.3臺(tái)宣揚(yáng)車租用費(fèi)：5000元(200元/臺(tái)/天)

2.3臺(tái)宣揚(yáng)車車身包裝制作費(fèi)：3000元(寫真噴繪，1000元/臺(tái))

3.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi)：2000元(先選擇3家發(fā)布聘請(qǐng)廣告及形象宣揚(yáng))

4.通訊短信發(fā)布費(fèi)：1000元(移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通)

5.“盛世康顏”DM自辦報(bào)費(fèi)：3000元(2萬份，彩色銅版紙張印刷)

6.“盛世康顏”宣揚(yáng)冊(cè)：3000元(1萬份，彩色銅版紙張印刷)

7.電視臺(tái)：10000元(中期階段以后開頭逐步投入)

8.報(bào)紙：10000元(中期階段以后開頭逐步投入)

9.廣播電臺(tái)：3000元(中期階段以后開頭逐步投入)

10.戶外廣告：5000元(高潮階段開頭投入)

11.公交車車身廣告：5000元(中期階段以后開頭逐步投入)

12.廣告小禮品：10000元(中期階段開頭購買制作)

13.其他：1萬元(不行預(yù)見費(fèi)用)

總計(jì)：70000元

一個(gè)勝利的宣揚(yáng)推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、pOp、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前依據(jù)“盛世康顏”的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展?fàn)顩r，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣揚(yáng)活動(dòng)，因此“盛世康顏”將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場(chǎng)，“盛世康顏”開業(yè)前初期階段的宣揚(yáng)重點(diǎn)以組織宣揚(yáng)車下到五縣市邊派發(fā)宣揚(yáng)資料宣揚(yáng)邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場(chǎng)聘請(qǐng)，然后結(jié)合互