2024古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)報告

2024古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)報告發(fā)展指數(shù)是評估古鎮(zhèn)旅游發(fā)展水平的重要指標(biāo)。通過指數(shù)構(gòu)建、數(shù)據(jù)采集、清洗與分析，對古鎮(zhèn)旅游發(fā)展水平進行科學(xué)、全面的定量評估，有助于綜合了解古鎮(zhèn)旅游吸引力、市場影響力和旅游服務(wù)質(zhì)量，可為提升游客忠誠度、推進古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)?？梢詾楣沛?zhèn)旅游發(fā)展提供更加科學(xué)、客觀、全面的現(xiàn)狀認知，推動古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展。古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)研究古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)研究可以反映古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能，幫助古鎮(zhèn)了解產(chǎn)業(yè)升級的進展和成效，便于以現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，豐富旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)升級。有助于古鎮(zhèn)旅游開發(fā)者、管理者和運營者，有針對性地提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足多樣化市場需求。有助于提高游客忠誠度和口碑，增加古鎮(zhèn)人氣和客流量，提高古鎮(zhèn)知名度和美譽度，從而夯實古鎮(zhèn)旅游發(fā)展地位。22(二)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)構(gòu)建關(guān)注數(shù)熱度指數(shù)活力指數(shù)搜索關(guān)注數(shù)熱度指數(shù)活力指數(shù)搜索指數(shù)33一、古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)說明(二)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)構(gòu)建搜索熱度指數(shù)人氣指數(shù)滿意度指數(shù)迎程度，具體包括搜索指數(shù)、量人氣指數(shù)、市場活力指數(shù) 間市場培育情況).通過關(guān)注游客需求和感受，有助于古鎮(zhèn)從游客需求出發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，提高游客滿意度和忠誠度。44一、古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)說明(三)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)計算方法(1)初始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理：各項指標(biāo)運用最大最(3)計算第j項指標(biāo)信息熵j=1,…,m,k-1/ln(m)(4)計算信息填冗余度(5)計算各項指標(biāo)權(quán)重(1)數(shù)據(jù)規(guī)范化處理(對于負向(2)利用歐式距商計算與最優(yōu)最列目標(biāo)的距離，并乘(3)計算各樣本與最優(yōu)方案的貼近程度。值越接近1,表示評價對象越優(yōu)秀。(四)古鎮(zhèn)數(shù)據(jù)來源5(五)樣本確定本報告以280個古鎮(zhèn)景區(qū)為框定范圍，根據(jù)游客關(guān)注度及搜索量初步篩選70個樣本古鎮(zhèn)(古城、古村落)(以下統(tǒng)稱古鎮(zhèn))進行發(fā)展指數(shù)測定，同時盡量兼顧地域均衡。具體包括全國22個省份的國家級4A級、5A級、非A級景區(qū)古鎮(zhèn)，以及近年來興起的部分人造“古鎮(zhèn)”,最終確定70個樣本。70個古鎮(zhèn)景區(qū)樣本空間分布6二、古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)測度(一)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展綜合指數(shù)-旅游發(fā)展指數(shù)基于搜索熱度指數(shù) (游前)、人氣指數(shù)(游中)以及滿意度指數(shù)(游后)綜合計算得到。該指數(shù)值越高，表明古鎮(zhèn)在游客心中具有較高知名度，旅游熱度較高；古鎮(zhèn)旅游供給水平及服務(wù)質(zhì)量等方面表現(xiàn)優(yōu)異。這一定程度上反映了古鎮(zhèn)具有較強的市場競爭力和吸引力，同時也預(yù)示著未來市場發(fā)展前景良好。自然資源部監(jiān)制，底圖無修改□綜合指數(shù)/70個古鎮(zhèn)旅游發(fā)展綜合指數(shù)在所研究70個古鎮(zhèn)樣本中，江浙、云南、山西及湘西地區(qū)古鎮(zhèn)，其旅游發(fā)展指數(shù)相對較高。具體來看，旅游發(fā)展指數(shù)梯度變化明顯。其中，烏鎮(zhèn)、麗江古城以絕對優(yōu)勢處于領(lǐng)先水平；鳳凰古鎮(zhèn)、平遙古城、宏村景自然資源部監(jiān)制，底圖無修改□綜合指數(shù)/70個古鎮(zhèn)旅游發(fā)展綜合指數(shù)77古鎮(zhèn)旅游搜索熱度指數(shù)基于搜索指數(shù)、OTA平臺游客關(guān)注度及熱旅游搜索熱度是一定時期內(nèi)潛在旅游者興趣和需求的體現(xiàn)，也是目的地、景區(qū)(點)市場影響力和吸引力的表現(xiàn)。古鎮(zhèn)旅游搜索熱度指數(shù)反映了人們對古鎮(zhèn)旅游的興趣和需求，一方面，該指數(shù)值越高，意味著更多的人計劃前往古鎮(zhèn)旅游；另一方面，搜索熱度指數(shù)也反映了古鎮(zhèn)的受歡迎程度，以及人們對古在所研究70個古鎮(zhèn)樣本中，江浙、云南、山西及湘西地區(qū)古鎮(zhèn)，70個古鎮(zhèn)搜索熱度指數(shù)8烏鎮(zhèn)、鳳凰古城、麗江古城、平遙古城等古鎮(zhèn)景區(qū)搜索熱度指數(shù)在70個古鎮(zhèn)中名列前茅，覆蓋了江南水鄉(xiāng)、湘西民族風(fēng)情、西南絲路古城、北方大院等不同類型古鎮(zhèn)景區(qū)，成為各區(qū)域古鎮(zhèn)旅游搜索熱度排頭兵。此外，周莊古鎮(zhèn)、宏村景區(qū)、大理古城、南潯古鎮(zhèn)、搜索熱度分項指數(shù)相對較高的古鎮(zhèn)景區(qū)搜索熱度分項指數(shù)相對較高的古鎮(zhèn)景區(qū)搜索指數(shù)相對較高的10個古鎮(zhèn)(排名不分先后)搜索指數(shù)相對較高的10個古鎮(zhèn)(排名不分先后)烏鎮(zhèn)景區(qū)大理古城古北水鎮(zhèn)西塘古鎮(zhèn)閬中古城宏村景區(qū)烏鎮(zhèn)景區(qū)西塘古鎮(zhèn)大理古城篁嶺景區(qū)烏鎮(zhèn)景區(qū)宏村景區(qū)芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)大理古城99圖例□人氣指數(shù)(三)人氣指數(shù)(游中)古鎮(zhèn)旅游人氣指數(shù)基于客流人氣指數(shù)和市場活力指數(shù)綜合計算得到。具體依托大數(shù)據(jù)客流采集技術(shù)，以2023年11月至2024年10月期間數(shù)據(jù)為主，單位面積客流量等指標(biāo)進行綜合考量。其中，景區(qū)面積為采集數(shù)據(jù)對應(yīng)地域空間的面積。市場活力指數(shù)，主要從外地客源市場及夜間市場等兩方面進行考慮。成熟度，體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)與內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量、市場營銷和宣傳推廣等產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)育情況，一定程度上，古鎮(zhèn)是否具有豐富的體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣c風(fēng)格的產(chǎn)品與內(nèi)容，是實現(xiàn)游客“引流”成功與否成渝、新疆、湘西、江浙等省份古鎮(zhèn)樣70個古鎮(zhèn)旅游人氣指數(shù) 受體量影響，古城類景區(qū)客流人氣指數(shù)高于古鎮(zhèn)，其中，麗江古城、磁器口古鎮(zhèn)、喀什古城、鳳凰古城、間中古城、建水古城、烏鎮(zhèn)景區(qū)、南潯古鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)等景區(qū)旅游人氣較高，明確區(qū)分古城、古鎮(zhèn)景區(qū)，則磁器口古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)景區(qū)、南潯古鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)、周莊古鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)旅游人氣較旺。烏鎮(zhèn)景區(qū)烏鎮(zhèn)景區(qū)同里古鎮(zhèn)臺兒莊古城南屏景區(qū)大理古城西塘古鎮(zhèn)旅游人氣分項指數(shù)相對較高的古鎮(zhèn)景區(qū)喀什古城閬中古城建水古城烏鎮(zhèn)景區(qū)宏村景區(qū)西塘古鎮(zhèn)二、古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)測度自然資源部監(jiān)制，底圖無修改(四)滿意度指數(shù)(游后)滿意度是衡量游客在旅游目的地、景區(qū)(點)旅游體驗質(zhì)量的重要指標(biāo)。古鎮(zhèn)旅游滿意度指數(shù)主要從游客對古鎮(zhèn)環(huán)境、住宿設(shè)施與餐飲服務(wù)質(zhì)量、民俗表演活動、公共休閑設(shè)施等方面的總體評價，反映古鎮(zhèn)旅游過程中的體驗質(zhì)量。具體依托OTA平臺評論、“游客滿意度”結(jié)果以及古鎮(zhèn)旅游滿意度調(diào)查等數(shù)在所研究70個古鎮(zhèn)樣本中，云南、江浙、山西等省份古鎮(zhèn)樣本，旅游滿意度指數(shù)相對較高。具體來看，麗江古城、宏村景區(qū)、烏鎮(zhèn)景區(qū)、西塘古鎮(zhèn)、大理古城、平遙古城、周莊古鎮(zhèn)、鳳凰古城、磁器口古鎮(zhèn)、鎮(zhèn)北堡古城等景區(qū)游客評價較高。70個古鎮(zhèn)旅游滿意度指數(shù) 依托中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)對嘉興市2024年1月至11月的客流監(jiān)測，簡要分析國內(nèi)旅游客源構(gòu)成及客流分布情況。近程游客構(gòu)成主要客源市場近程游客構(gòu)成主要客源市場為20.15%,做建嘉興市客源構(gòu)成圖省省省江江去蘇省內(nèi)游客為主力，本地游客占比高■本地游客、省內(nèi)外地游客及省外游客對比：省內(nèi)外地游客占比達市內(nèi)本地游客與市外游客占比省內(nèi)、省外游客市內(nèi)本地游客與市外游客占比省內(nèi)、省外游客國內(nèi)旅游市場客源構(gòu)成客源覆蓋面廣，涉及全國31個省份，396個城市從嘉興市省外客源構(gòu)成來看，蘇、皖、豫是主要客源市場，其次為上海、江西、四川與云貴地區(qū)，山東、湖北、湖南、重慶、廣東等省份客源占比也相對較高。自然資源部監(jiān)制，應(yīng)圖無修改自然資源部監(jiān)制，應(yīng)圖無修改自然資源部監(jiān)制，底圖無改上D0*D*,/嘉興市全國客源TOP50城市(不含嘉興本市)流向示意圖嘉興市年度(自2024年1月至2024年11月)客流熱力圖顯示：全市熱點區(qū)域主要為南湖旅游區(qū)、西塘古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)、銀杏天鵝湖景區(qū)、平湖東湖景區(qū)、浙江東方地質(zhì)博物館、穆湖森林公園、九龍山風(fēng)景區(qū)、凌公塘文化主題公園、嘉興平湖名俗風(fēng)情館、馬家浜食品小鎮(zhèn)、海寧中國皮革城、濮院國際時裝城、濮院時尚古鎮(zhèn)、鳳鳴公園、桐鄉(xiāng)鳥屋樂園、客流量空間分布特征：月度嘉興市月度客流量熱力圖顯示：客流量空間分布的月度差異不明顯，秀洲、南湖、嘉善及桐鄉(xiāng)等區(qū)縣周邊景區(qū)熱度最高?？土髁靠臻g分布特征：2024年國慶假期夜間訪客育西郊開公園松江區(qū)楓涇古鎮(zhèn)嘉興市2024國慶夜間訪客星空圖顯示，夜間訪客主要停留區(qū)域除了各區(qū)縣主城區(qū)以外，西塘古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)、濮院時尚古鎮(zhèn)等景區(qū)客流分布較為集中。據(jù)統(tǒng)計，2024年1-9月夜間訪客平均停留時間為2.2小時。松江區(qū)楓涇古鎮(zhèn)蓋墻千竹林材區(qū)九龍山縮新座假區(qū)藝海寧鹽官錢綠區(qū)烏鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)國內(nèi)客源市場：烏鎮(zhèn)客源分布更為廣泛TOP50客源城市(含嘉興市)占比69.70%;TOP30客源城市(含嘉興市)占比59.19%,TOP50客源城市(含嘉興市)占比85.19%;TOP30客源城市(含嘉興市)占比80.89%。烏鎮(zhèn)年度客流空間分布特征烏鎮(zhèn)年度(自2024年1月至2024年11月)游客流量熱力圖顯示：熱點區(qū)域主要為西柵景區(qū)西市河沿岸兩側(cè)、望津河沿岸區(qū)域。西塘古鎮(zhèn)年度客流空間分布特征西塘古鎮(zhèn)年度游客流量熱圖西塘古鎮(zhèn)年度游客流量熱圖紀其酒紀其趙8性18性省徑斷時徑斷時客性西維良填酒店性性君四四西英船網(wǎng)痛的的4B滿西塘B桂 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