大連職業(yè)技術(shù)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)金融與電子商務(wù)支付》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)大連職業(yè)技術(shù)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)金融與電子商務(wù)支付》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)一家傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)時(shí)，以下哪個(gè)方面的調(diào)整在組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)流程優(yōu)化方面最為迫切？（）A.建立獨(dú)立的電商部門B.培訓(xùn)員工的電商技能C.整合線上線下業(yè)務(wù)流程D.以上都需要2、在電子商務(wù)的跨境支付中，以下哪種支付方式在手續(xù)費(fèi)和匯率轉(zhuǎn)換方面的優(yōu)勢(shì)更為明顯？（）A.國(guó)際信用卡支付B.第三方支付平臺(tái)C.銀行轉(zhuǎn)賬D.數(shù)字貨幣支付3、在電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)安全中，防范DDoS攻擊是重要任務(wù)之一。以下哪種措施可以有效防范DDoS攻擊？（）A.增加服務(wù)器帶寬B.部署防火墻C.使用流量清洗服務(wù)D.以上都是4、在電子商務(wù)中，電子合同的法律效力得到了認(rèn)可。以下關(guān)于電子合同的特點(diǎn)，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.簽訂過(guò)程便捷高效B.容易被篡改和偽造C.存儲(chǔ)和管理方便D.具有與紙質(zhì)合同同等的法律效力5、關(guān)于電子商務(wù)中的內(nèi)容營(yíng)銷，以下哪種類型的內(nèi)容更能吸引潛在客戶？（）A.行業(yè)報(bào)告B.企業(yè)新聞C.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)D.解決用戶問(wèn)題的實(shí)用指南6、在電子商務(wù)的支付環(huán)節(jié)，多種支付方式并存。以下關(guān)于不同支付方式風(fēng)險(xiǎn)的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.信用卡支付可能存在信用卡盜刷風(fēng)險(xiǎn)B.電子錢包支付安全性較高，風(fēng)險(xiǎn)較小C.貨到付款不存在支付風(fēng)險(xiǎn)D.虛擬貨幣支付不受監(jiān)管，風(fēng)險(xiǎn)較大7、對(duì)于電子商務(wù)中的虛擬商品銷售，以下哪種特點(diǎn)使其與實(shí)體商品銷售有所不同？（）A.無(wú)需物流配送B.質(zhì)量容易控制C.退換貨率低D.客戶體驗(yàn)相同8、電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)物流配送。物流配送對(duì)于電子商務(wù)的重要性體現(xiàn)在哪些方面呢？物流配送能夠確保商品及時(shí)送達(dá)客戶手中，提高客戶滿意度。那么，電子商務(wù)企業(yè)通常采用哪些物流配送模式呢？（）A.自建物流配送體系，企業(yè)自己負(fù)責(zé)商品的配送B.與第三方物流公司合作，委托其進(jìn)行配送C.利用郵政系統(tǒng)進(jìn)行配送D.以上都是9、電子商務(wù)企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)，需要考慮不同渠道的特點(diǎn)。以下哪個(gè)營(yíng)銷渠道的用戶轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高？（）A.搜索引擎營(yíng)銷B.電子郵件營(yíng)銷C.內(nèi)容營(yíng)銷D.社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷10、在電子商務(wù)的客戶細(xì)分中，以下哪種細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)最能反映客戶的潛在價(jià)值？（）A.客戶的年齡B.客戶的購(gòu)買頻率C.客戶的地域D.客戶的職業(yè)11、對(duì)于電商平臺(tái)的用戶評(píng)價(jià)系統(tǒng)，以下哪種設(shè)計(jì)在保證評(píng)價(jià)的真實(shí)性和可靠性方面最為重要？（）A.實(shí)名認(rèn)證B.后臺(tái)審核C.多種評(píng)價(jià)維度D.鼓勵(lì)真實(shí)評(píng)價(jià)的激勵(lì)機(jī)制12、在電子商務(wù)的移動(dòng)支付領(lǐng)域，以下哪種支付方式在安全性和便捷性方面表現(xiàn)較為均衡：（）A.二維碼支付，通過(guò)掃描二維碼完成交易B.指紋支付，使用指紋識(shí)別驗(yàn)證用戶身份C.近場(chǎng)通信（NFC）支付，手機(jī)靠近支付終端即可完成支付D.短信支付，通過(guò)發(fā)送短信指令進(jìn)行支付13、對(duì)于電商企業(yè)的供應(yīng)鏈金融服務(wù)，以下哪種模式在緩解供應(yīng)商資金壓力和保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定方面作用更大？（）A.應(yīng)收賬款融資B.訂單融資C.存貨質(zhì)押融資D.以上都有幫助14、當(dāng)電商平臺(tái)開(kāi)展節(jié)日促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪種活動(dòng)策劃在營(yíng)造購(gòu)物氛圍和刺激消費(fèi)方面更有吸引力？（）A.限時(shí)秒殺B.滿額抽獎(jiǎng)C.團(tuán)購(gòu)活動(dòng)D.以上都不錯(cuò)15、電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化（SEO）對(duì)于提高網(wǎng)站的流量至關(guān)重要。以下哪種SEO策略對(duì)于提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名效果最顯著？（）A.頻繁更新網(wǎng)站內(nèi)容B.大量購(gòu)買外部鏈接C.優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)面標(biāo)題和關(guān)鍵詞D.使用隱藏文字和鏈接16、在電子商務(wù)的售后服務(wù)流程優(yōu)化中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)在縮短處理時(shí)間和提高客戶滿意度方面最為關(guān)鍵？（）A.問(wèn)題受理環(huán)節(jié)B.解決方案制定環(huán)節(jié)C.跟進(jìn)反饋環(huán)節(jié)D.以上都重要17、在電子商務(wù)的發(fā)展歷程中，技術(shù)的不斷創(chuàng)新起到了關(guān)鍵作用。以下哪種技術(shù)的出現(xiàn)極大地推動(dòng)了電子商務(wù)的普及和發(fā)展？（）A.大數(shù)據(jù)技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.云計(jì)算技術(shù)D.以上都是18、電子商務(wù)中的社交電商是近年來(lái)的熱門話題。社交電商的特點(diǎn)有哪些呢？社交電商借助社交媒體平臺(tái)進(jìn)行商品推廣和銷售，具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)。那么，社交電商的主要模式有哪些呢？（）A.社交團(tuán)購(gòu)，通過(guò)社交平臺(tái)組織團(tuán)購(gòu)活動(dòng)B.社交分享，用戶分享商品信息并獲得獎(jiǎng)勵(lì)C.社交直播帶貨，通過(guò)直播形式進(jìn)行商品銷售D.以上都是19、電子商務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮多方面因素。以下哪個(gè)因素對(duì)于定位高端消費(fèi)市場(chǎng)的電商企業(yè)來(lái)說(shuō)相對(duì)不太重要？（）A.產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌形象B.產(chǎn)品的價(jià)格C.產(chǎn)品的創(chuàng)新性和獨(dú)特性D.產(chǎn)品的售后服務(wù)20、電子商務(wù)中的C2C模式為個(gè)人創(chuàng)業(yè)者提供了平臺(tái)，以下哪個(gè)因素是C2C電子商務(wù)成功的關(guān)鍵？（）A.商品種類豐富B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯C.賣家信譽(yù)良好D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討電子商務(wù)中的個(gè)性化定制服務(wù)，包括其實(shí)現(xiàn)方式、市場(chǎng)需求以及對(duì)企業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)模式的影響？2、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明電子商務(wù)中的數(shù)字化品牌建設(shè)，包括品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑和策略。3、（本題5分）探討電子商務(wù)環(huán)境下的品牌危機(jī)公關(guān)策略，如及時(shí)回應(yīng)、誠(chéng)懇道歉、積極整改等，化解品牌危機(jī)，維護(hù)品牌形象。4、（本題5分）請(qǐng)說(shuō)明在跨境電子商務(wù)中，企業(yè)面臨的物流配送、支付結(jié)算和海關(guān)監(jiān)管等方面的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略？5、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明電子商務(wù)中的個(gè)性化定價(jià)策略，如基于用戶行為、市場(chǎng)細(xì)分的定價(jià)方法。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一家電商企業(yè)在移動(dòng)支付環(huán)節(jié)出現(xiàn)了安全漏洞，導(dǎo)致部分用戶信息泄露和資金損失。分析移動(dòng)支付安全的重要性，并從技術(shù)防護(hù)、用戶教育、應(yīng)急處理等方面提出加強(qiáng)移動(dòng)支付安全的措施。2、（本題5分）某電商平臺(tái)上一家美妝店鋪，在推出新品時(shí)，市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。分析新品推廣可能存在的問(wèn)題，如市場(chǎng)調(diào)研不足、宣傳渠道選擇不當(dāng)?shù)?，并提出改進(jìn)方案。3、（本題5分）一家電商企業(yè)專注于銷售高端化妝品，他們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面投入了大量資源，但市場(chǎng)份額增長(zhǎng)緩慢。分析該企業(yè)在品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣方面可能存在的問(wèn)題，并提出解決方案。4、（本題5分）一個(gè)以母嬰用品為主的電商平臺(tái)，為了保證商品質(zhì)量，對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行了嚴(yán)格的篩選。但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，發(fā)現(xiàn)商品種類不夠豐富，用戶選擇有限。請(qǐng)分析該平臺(tái)在供應(yīng)商管理方面存在的問(wèn)題，并提出解決方案。5、（本題5分）某電商平臺(tái)上的一家服裝店鋪，在商品的顏色標(biāo)注上不夠準(zhǔn)確，導(dǎo)致消費(fèi)者收到商品后產(chǎn)生色差投訴。請(qǐng)分析如何確保商品顏色標(biāo)注的準(zhǔn)確性。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）論述電子商務(wù)中的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)