鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估與提升考核試卷

鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估與提升考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估鞋類企業(yè)品牌價(jià)值的現(xiàn)狀，并探討提升品牌價(jià)值的有效策略和方法。通過分析品牌價(jià)值構(gòu)成要素，評(píng)估品牌市場(chǎng)表現(xiàn)，以及制定提升品牌價(jià)值的措施，以期為鞋類企業(yè)提供品牌建設(shè)與發(fā)展方向。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的核心指標(biāo)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.企業(yè)規(guī)模

2.以下哪項(xiàng)不是影響鞋類企業(yè)品牌價(jià)值的內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)文化

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌形象

3.品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌法律保護(hù)

4.以下哪項(xiàng)不屬于鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的外部策略？（）

A.市場(chǎng)定位

B.廣告宣傳

C.跨界合作

D.人力資源管理

5.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌績(jī)效的衡量指標(biāo)？（）

A.銷售收入

B.市場(chǎng)份額

C.利潤(rùn)率

D.員工滿意度

6.以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值評(píng)估的定量分析方法？（）

A.調(diào)查法

B.成本法

C.市場(chǎng)法

D.比較法

7.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵在于？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌營(yíng)銷

D.供應(yīng)鏈管理

8.以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值提升的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提高產(chǎn)品銷量

9.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值的構(gòu)成要素？（）

A.品牌形象

B.品牌認(rèn)知

C.品牌忠誠(chéng)

D.品牌法律

10.以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值提升的短期策略？（）

A.促銷活動(dòng)

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.品牌傳播

D.產(chǎn)品研發(fā)

11.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌聯(lián)想

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌市場(chǎng)占有率

12.以下哪項(xiàng)不是影響鞋類企業(yè)品牌價(jià)值的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

B.社會(huì)文化

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)規(guī)模

13.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的目的是？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

14.以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值評(píng)估的定性分析方法？（）

A.案例分析

B.專家訪談

C.問卷調(diào)查

D.統(tǒng)計(jì)分析

15.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵因素不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)營(yíng)銷

C.企業(yè)管理

D.自然災(zāi)害

16.以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值評(píng)估的財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.營(yíng)業(yè)收入

B.凈利潤(rùn)

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.品牌溢價(jià)

17.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的長(zhǎng)期策略不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)拓展

C.品牌建設(shè)

D.人力資源優(yōu)化

18.以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值評(píng)估的市場(chǎng)指標(biāo)？（）

A.品牌市場(chǎng)份額

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌美譽(yù)度

19.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法？（）

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.比較法

D.模糊綜合評(píng)價(jià)法

20.以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值提升的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)文化

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.管理水平

D.自然災(zāi)害

21.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌績(jī)效的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場(chǎng)占有率

B.銷售收入

C.利潤(rùn)率

D.員工滿意度

22.以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值提升的營(yíng)銷策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌定位

C.價(jià)格策略

D.渠道管理

23.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌法律保護(hù)

24.以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.品牌傳播

D.銷售渠道

25.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.品牌溢價(jià)

B.營(yíng)業(yè)收入

C.凈利潤(rùn)

D.品牌法律保護(hù)費(fèi)用

26.以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值提升的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌合作

D.服務(wù)創(chuàng)新

27.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的非財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.營(yíng)業(yè)收入

28.以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值提升的長(zhǎng)期規(guī)劃？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.市場(chǎng)拓展

D.營(yíng)銷活動(dòng)

29.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌形象

B.品牌認(rèn)知

C.品牌忠誠(chéng)

D.品牌市場(chǎng)份額

30.以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值提升的營(yíng)銷手段？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.產(chǎn)品質(zhì)量

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)拓展

C.營(yíng)銷推廣

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

E.供應(yīng)鏈優(yōu)化

2.影響鞋類企業(yè)品牌價(jià)值的內(nèi)部因素有哪些？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.生產(chǎn)質(zhì)量

C.企業(yè)文化

D.員工培訓(xùn)

E.管理效率

3.品牌價(jià)值評(píng)估的定量分析方法包括哪些？（）

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.比較法

D.調(diào)查法

E.統(tǒng)計(jì)分析

4.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的外部策略有哪些？（）

A.合作伙伴關(guān)系

B.媒體宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.行業(yè)協(xié)會(huì)參與

E.政策利用

5.品牌價(jià)值評(píng)估的定性分析方法包括哪些？（）

A.案例研究

B.專家訪談

C.問卷調(diào)查

D.文獻(xiàn)分析

E.比較分析

6.以下哪些因素會(huì)影響鞋類企業(yè)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格策略

D.銷售渠道

E.媒體曝光

7.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的短期措施有哪些？（）

A.促銷活動(dòng)

B.限時(shí)折扣

C.優(yōu)惠套餐

D.社交媒體營(yíng)銷

E.口碑營(yíng)銷

8.以下哪些是品牌價(jià)值評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.品牌忠誠(chéng)度

B.市場(chǎng)份額

C.利潤(rùn)率

D.營(yíng)業(yè)收入

E.品牌形象

9.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的長(zhǎng)期規(guī)劃應(yīng)包括哪些方面？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.市場(chǎng)拓展

D.營(yíng)銷策略

E.企業(yè)文化

10.以下哪些是影響鞋類企業(yè)品牌價(jià)值的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.社會(huì)文化背景

C.科技進(jìn)步

D.法規(guī)政策

E.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

11.品牌價(jià)值提升的過程中，以下哪些是重要的品牌資產(chǎn)？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌法律保護(hù)

E.品牌形象

12.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的有效途徑有哪些？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.營(yíng)銷策略優(yōu)化

C.用戶體驗(yàn)提升

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

E.媒體合作

13.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)鞋類品牌的認(rèn)知？（）

A.廣告宣傳

B.口碑傳播

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.價(jià)格定位

E.銷售渠道

14.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的目的是什么？（）

A.了解品牌現(xiàn)狀

B.評(píng)估品牌潛力

C.識(shí)別品牌優(yōu)勢(shì)

D.發(fā)現(xiàn)品牌問題

E.制定品牌策略

15.以下哪些是鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.營(yíng)銷推廣

E.品牌維護(hù)

16.以下哪些因素會(huì)影響鞋類企業(yè)品牌的價(jià)值？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)形象

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

E.消費(fèi)者需求

17.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的過程中，以下哪些是重要的營(yíng)銷工具？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.社交媒體

E.內(nèi)容營(yíng)銷

18.以下哪些是品牌價(jià)值評(píng)估的財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.營(yíng)業(yè)收入

B.凈利潤(rùn)

C.市場(chǎng)份額

D.資產(chǎn)負(fù)債率

E.品牌溢價(jià)

19.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的挑戰(zhàn)包括哪些？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求變化

C.品牌老化

D.法律法規(guī)限制

E.技術(shù)創(chuàng)新

20.以下哪些是鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.增強(qiáng)品牌影響力

B.提升品牌忠誠(chéng)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.增加品牌收入

E.建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)估主要包括______、______和______三個(gè)方面。

2.品牌價(jià)值評(píng)估的定量分析方法中，______是通過估算品牌資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來評(píng)估品牌價(jià)值。

3.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵在于______和______的有機(jī)結(jié)合。

4.品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)品牌______的程度。

5.品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌______的程度。

6.成本法評(píng)估品牌價(jià)值時(shí)，需要考慮的因素包括______、______和______。

7.市場(chǎng)法評(píng)估品牌價(jià)值時(shí)，通常以______作為參考。

8.比較法評(píng)估品牌價(jià)值時(shí)，需要選擇與被評(píng)估品牌______的參照品牌。

9.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的外部策略包括______、______和______。

10.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的內(nèi)部策略包括______、______和______。

11.品牌價(jià)值評(píng)估的定性分析方法中，______是一種常用的方法。

12.品牌價(jià)值評(píng)估的財(cái)務(wù)指標(biāo)主要包括______、______和______。

13.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的短期策略包括______、______和______。

14.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的長(zhǎng)期策略包括______、______和______。

15.品牌價(jià)值評(píng)估中，______是衡量品牌市場(chǎng)表現(xiàn)的重要指標(biāo)。

16.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一是______。

17.品牌價(jià)值評(píng)估中，______是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素之一。

18.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的過程中，______是重要的營(yíng)銷工具。

19.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，______是品牌價(jià)值的構(gòu)成要素之一。

20.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的過程中，______是品牌資產(chǎn)的重要組成部分。

21.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，______是衡量品牌績(jī)效的重要指標(biāo)。

22.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的過程中，______是品牌建設(shè)的核心。

23.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，______是品牌資產(chǎn)的財(cái)務(wù)指標(biāo)之一。

24.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的過程中，______是品牌價(jià)值提升的重要手段。

25.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，______是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素之一。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌價(jià)值評(píng)估只關(guān)注品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值。（）

2.成本法評(píng)估品牌價(jià)值時(shí)，不需要考慮品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)。（）

3.品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵在于提高產(chǎn)品價(jià)格。（）

4.品牌知名度越高，品牌價(jià)值就越高。（）

5.品牌忠誠(chéng)度可以通過市場(chǎng)調(diào)查直接測(cè)量。（）

6.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的外部策略與內(nèi)部策略是相互獨(dú)立的。（）

7.品牌價(jià)值評(píng)估的定量分析方法比定性分析方法更準(zhǔn)確。（）

8.品牌價(jià)值提升的目的是為了提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

9.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌認(rèn)知度和品牌忠誠(chéng)度是同等重要的指標(biāo)。（）

10.品牌價(jià)值提升可以通過增加廣告投放來實(shí)現(xiàn)。（）

11.品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌形象是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素之一。（）

12.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的長(zhǎng)期策略通常需要較短的時(shí)間來實(shí)現(xiàn)。（）

13.市場(chǎng)法評(píng)估品牌價(jià)值時(shí)，通常以品牌的實(shí)際銷售收入作為參考。（）

14.品牌價(jià)值提升的過程中，企業(yè)社會(huì)責(zé)任不是重要的考慮因素。（）

15.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌知名度是衡量品牌績(jī)效的唯一指標(biāo)。（）

16.品牌價(jià)值評(píng)估的定性分析方法比定量分析方法更容易操作。（）

17.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵在于創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)。（）

18.品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌忠誠(chéng)度可以通過品牌溢價(jià)來衡量。（）

19.品牌價(jià)值提升的過程中，品牌傳播是最有效的策略。（）

20.鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌形象是品牌資產(chǎn)的非財(cái)務(wù)指標(biāo)之一。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.闡述鞋類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的意義及其在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.分析鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵因素，并舉例說明如何通過這些因素來提升品牌價(jià)值。

3.設(shè)計(jì)一套針對(duì)鞋類企業(yè)品牌價(jià)值提升的營(yíng)銷策略，并說明其預(yù)期效果。

4.結(jié)合實(shí)際情況，討論鞋類企業(yè)如何通過品牌價(jià)值評(píng)估來指導(dǎo)品牌戰(zhàn)略制定和實(shí)施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)內(nèi)知名鞋類品牌近年來市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，品牌價(jià)值有所下降。請(qǐng)分析該品牌品牌價(jià)值下降的原因，并提出相應(yīng)的提升策略。

2.案例題：某國(guó)際鞋類品牌在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起，品牌價(jià)值不斷提升。請(qǐng)分析該品牌在中國(guó)市場(chǎng)成功提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素，并探討其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的適應(yīng)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度

2.成本法

3.產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷

4.知道

5.購(gòu)買

6.品牌資產(chǎn)、市場(chǎng)價(jià)值、預(yù)期收益

7.品牌的市場(chǎng)價(jià)值

8.與被評(píng)估品牌具有相似性

9.合作伙伴關(guān)系、媒體宣傳、公關(guān)活動(dòng)

10.產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位、營(yíng)銷策略優(yōu)化

11.專家訪談

12.營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)、市場(chǎng)份額

13.促銷活動(dòng)、限時(shí)折扣、優(yōu)惠套餐

14.品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷

15.市場(chǎng)份額

16.市場(chǎng)調(diào)研

17.品牌資產(chǎn)

18.廣告、公關(guān)、營(yíng)