產品策略-新產品開發(fā)

產品策略——新產品開發(fā)市場營銷一、新產品的定義二、新產品開發(fā)新產品的定義新產品指采用新技術原理、新設計構思研制、生產的全新產品，或在結構、材質、工藝等某一方面比原有產品有明顯改進，從而顯著提高了產品性能或擴大了使用功能的產品。NEWPRODUCT新產品的定義從市場來看第一次出現的產品即新產品。從企業(yè)來看第一次生產銷售的產品就是新產品。從技術來看在產品的原理、結構、功能和形式上發(fā)生了改變的產品叫新產品。新產品●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●全新產品改進新產品仿制新產品換代新產品新產品開發(fā)新產品開發(fā)是指從研究選擇適應市場需要的產品開始到產品設計、工藝制造設計，直到投入正常生產的一系列決策過程。NEWPRODUCTDEVELOPMENT二、新產品開發(fā)NEWPRODUCTDEVELOPMENTMODE新產品開發(fā)方式獨立研制協作研制技術引進獨立研制與技術引進相結合二、新產品開發(fā)01構思02構思篩選03產品概念04初擬營銷規(guī)劃05營業(yè)分析06產品開發(fā)07市場試銷08產品上市NEWPRODUCTDEVELOPMENTPROCESS新產品開發(fā)程序二、新產品開發(fā)構思的來源途徑主要有：①顧客；②中間商；③科技發(fā)展；④企業(yè)內部。構思篩選評價方法：①是否符合企業(yè)的目標；②確定產品成功的因素，并設定權數；③根據企業(yè)的實際情況予以評分。對產品構思進行的詳盡描述，包括產品的性能、用途、式樣、創(chuàng)新點、價格、給消費者的利益等，一般用文字或圖樣描述出來。構思構思篩選產品概念新產品開發(fā)程序二、新產品開發(fā)對企業(yè)選擇的最佳產品概念的產品引入市場的初步市場營銷計劃：目標市場預測，短期市場營銷預算，長期市場營銷預測。對新產品的銷售量、成本、利潤以及投資回報率的預測性分析，判斷它是否符合企業(yè)的目標。將通過營業(yè)分析的新產品概念交送研究開發(fā)部門和技術部門試制成為實體產品模型及樣品。主要包括設計、試制和檢測鑒定等環(huán)節(jié)。初擬營銷規(guī)劃營業(yè)分析產品開發(fā)新產品開發(fā)程序二、新產品開發(fā)新產品開發(fā)程序市場試銷將正式研發(fā)出來的產品投放到有代表性的小范圍市場上所進行試驗性銷售。通過試銷，一方面可以進一步改進新產品的品質；另一方面可以幫助企業(yè)制定出有效的營銷組合方案。但市場試銷也需要投入大量資金，所以是否進行市場試銷，企業(yè)需慎重決策。產品上市新產品試銷成功后的正式批量生產和全面推向市場的階段。這也意味著產品生命周期的開始。素色臉盆上增加顏色圖案變頻空調人工智能電腦燒水壺上加裝鳴叫器經營自然科學圖書的書店準備經營社會科學圖書思考思考上列產品哪些是新產品？是什么類型新產品？為什么？素色臉盆上增加顏色圖案變頻空調人工智能電腦燒水壺上加裝鳴叫器經營自然科學圖書的書店準備經營社會科學圖書本課小結010203新產品定義新產品開發(fā)方式新產品開發(fā)程序新產品指采用新技術原理、新設計構思研制、生產的全新產品，或在結構、材質、工藝等某一方面比原有產品有明顯改進，從而顯著提高產品性能或擴大使用功能的產品。新產品可以包括新發(fā)明產品、改進的產品、換代的產品和仿制新品。構思及構思