《廣告分類欣賞》課件

廣告分類欣賞廣告的定義與作用定義廣告是指以付費(fèi)的方式，通過各種媒體向公眾傳遞商品或服務(wù)信息的宣傳活動(dòng)。作用廣告的作用主要包括提升品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、塑造品牌形象、引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)等。廣告的特點(diǎn)吸引注意力廣告需要抓住人們的注意力，才能有效傳達(dá)信息。說服力廣告需要通過語言、畫面等方式，說服人們接受產(chǎn)品或服務(wù)。影響力廣告能夠影響人們的購買行為，甚至改變?nèi)藗兊挠^念。廣告的分類按媒體分類電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)等按形式分類形象廣告、產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告、推銷廣告等按受眾分類消費(fèi)者廣告、工業(yè)廣告、專業(yè)廣告、機(jī)構(gòu)廣告等按內(nèi)容分類商業(yè)廣告、公益廣告、政治廣告、社會(huì)廣告等1.按廣告?zhèn)鞑ッ襟w分類1電視2廣播3報(bào)紙4雜志5戶外6網(wǎng)絡(luò)電視廣告電視廣告以其強(qiáng)大的傳播力和視覺沖擊力，成為最具影響力的廣告形式之一。通過生動(dòng)形象的畫面和聲音，它能有效地吸引觀眾注意力，并留下深刻印象。廣播廣告廣播廣告是通過廣播電臺(tái)播放的廣告形式，以聲音為主，輔以音樂和音效。廣播廣告具有成本低廉、傳播范圍廣、受眾群體大等特點(diǎn)，適合于面向大眾的商品或服務(wù)推廣。報(bào)紙廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體報(bào)紙廣告是傳統(tǒng)的廣告形式，它仍然是許多企業(yè)的重要傳播渠道。受眾廣泛報(bào)紙擁有廣泛的受眾群體，覆蓋不同年齡、性別和背景的讀者。信息豐富報(bào)紙廣告可以包含詳細(xì)的文字、圖片和圖表，提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)信息。雜志廣告雜志廣告是指在雜志上刊登的廣告。雜志廣告具有目標(biāo)受眾明確、廣告形式多樣、廣告內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，可以有效地傳遞品牌信息，提升品牌知名度。雜志廣告通常以圖片、文字、版面設(shè)計(jì)等形式呈現(xiàn)，可以根據(jù)不同的廣告目標(biāo)和受眾群體進(jìn)行設(shè)計(jì)。雜志廣告的優(yōu)勢(shì)在于可以根據(jù)不同類型的雜志選擇合適的受眾群體，并通過精美的版面設(shè)計(jì)和廣告內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾的注意力。戶外廣告戶外廣告是指在戶外公共場(chǎng)所進(jìn)行的廣告宣傳活動(dòng)，例如街道、廣場(chǎng)、車站、機(jī)場(chǎng)、高速公路等，以吸引大眾注意，傳遞廣告信息。戶外廣告形式多樣，包括廣告牌、燈箱、海報(bào)、噴繪、雕塑、霓虹燈等，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，可以覆蓋廣泛的人群，適合產(chǎn)品推廣和品牌宣傳。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳的一種方式。網(wǎng)絡(luò)廣告擁有覆蓋面廣、傳播速度快、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在現(xiàn)代廣告中占據(jù)著越來越重要的地位。2.按廣告形式分類1形象廣告塑造品牌形象2產(chǎn)品廣告宣傳具體產(chǎn)品3服務(wù)廣告推廣特定服務(wù)形象廣告品牌形象建立和提升品牌知名度和美譽(yù)度。情感聯(lián)結(jié)與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)品牌忠誠度。價(jià)值傳遞傳達(dá)品牌核心價(jià)值和理念，塑造品牌個(gè)性。產(chǎn)品廣告展示產(chǎn)品特性突出產(chǎn)品的獨(dú)特功能、優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。激發(fā)購買欲望通過展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景、用戶體驗(yàn)等，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買意愿。服務(wù)廣告非物質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)廣告是指用于宣傳各種服務(wù)，如金融、旅游、教育、醫(yī)療等，而不是宣傳具體產(chǎn)品。強(qiáng)調(diào)價(jià)值服務(wù)廣告通常強(qiáng)調(diào)服務(wù)帶來的價(jià)值和利益，例如便利、專業(yè)、效率或獨(dú)特的體驗(yàn)。目標(biāo)受眾服務(wù)廣告的受眾通常是特定的群體，例如潛在客戶或現(xiàn)有客戶，根據(jù)服務(wù)類型而定。推銷廣告直接目的推銷廣告的目標(biāo)是直接推動(dòng)產(chǎn)品的銷售，促進(jìn)顧客購買。強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)推銷廣告通常會(huì)著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，例如功能、品質(zhì)、價(jià)格等。創(chuàng)造需求推銷廣告試圖通過展示產(chǎn)品的價(jià)值來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。3.按受眾對(duì)象分類1消費(fèi)者廣告直接面向最終消費(fèi)者，旨在促進(jìn)產(chǎn)品的銷售或服務(wù)的使用。2工業(yè)廣告主要針對(duì)企業(yè)和組織，旨在促進(jìn)工業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。3專業(yè)廣告專門針對(duì)特定職業(yè)群體，例如醫(yī)生、律師、工程師等。4機(jī)構(gòu)廣告旨在提升機(jī)構(gòu)形象，宣傳機(jī)構(gòu)的理念和價(jià)值觀。消費(fèi)者廣告面向普通消費(fèi)者，以促進(jìn)商品和服務(wù)銷售為目的。目標(biāo)是提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。工業(yè)廣告目標(biāo)受眾主要面向企業(yè)、工廠、制造商等工業(yè)領(lǐng)域的用戶和決策者。目的促進(jìn)工業(yè)產(chǎn)品的銷售、提升品牌知名度，建立企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的良好形象。特點(diǎn)注重專業(yè)性和技術(shù)性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和可靠性，通常采用理性訴求和實(shí)證數(shù)據(jù)。專業(yè)廣告針對(duì)性專業(yè)廣告針對(duì)特定行業(yè)或?qū)I(yè)人士。專業(yè)術(shù)語使用專業(yè)術(shù)語和技術(shù)細(xì)節(jié)，吸引目標(biāo)受眾。專業(yè)媒體選擇專業(yè)雜志、期刊、網(wǎng)站或活動(dòng)等媒體。機(jī)構(gòu)廣告公共機(jī)構(gòu)形象提升政府部門和社會(huì)組織的公眾形象，增進(jìn)社會(huì)信任和理解。社會(huì)公益活動(dòng)宣傳推廣公益項(xiàng)目，吸引社會(huì)公眾參與，促進(jìn)社會(huì)責(zé)任感。教育機(jī)構(gòu)宣傳展示教育機(jī)構(gòu)的辦學(xué)理念、師資力量和教學(xué)成果，吸引學(xué)生報(bào)考。4.按廣告內(nèi)容分類商業(yè)廣告以商品或服務(wù)為對(duì)象，旨在提升知名度、刺激消費(fèi)。公益廣告以社會(huì)公益為主題，倡導(dǎo)社會(huì)公德、提升社會(huì)文明水平。政治廣告以政治理念或人物為內(nèi)容，旨在宣傳政治觀點(diǎn)、影響選民投票。社會(huì)廣告關(guān)注社會(huì)問題，引導(dǎo)社會(huì)大眾思考問題，積極參與社會(huì)建設(shè)。商業(yè)廣告目的促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。特點(diǎn)以盈利為目的，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，并使用各種宣傳手段吸引消費(fèi)者。形式包括電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等各種形式。公益廣告倡導(dǎo)社會(huì)公德，促進(jìn)社會(huì)和諧。關(guān)注弱勢(shì)群體，傳遞愛心和關(guān)懷。保護(hù)環(huán)境，倡導(dǎo)綠色生活。政治廣告1影響選舉政治廣告的目標(biāo)是影響公眾的投票行為。2宣傳政策政治廣告宣傳候選人的政綱和政策主張。3塑造形象政治廣告旨在塑造候選人的公眾形象。社會(huì)廣告關(guān)注社會(huì)問題提升公眾意識(shí)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步廣告案例欣賞多種形式通過欣賞各種形式的廣告案例，深入了解不同創(chuàng)意的運(yùn)用。啟發(fā)靈感探索廣告創(chuàng)意的邊界，激發(fā)自身創(chuàng)作的靈感。商業(yè)廣告案例商業(yè)廣告案例包含各種形式，例如電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。這些案例展示了廣告如何有效地傳達(dá)品牌信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注并最終推動(dòng)銷售。例如，某知名飲料品牌在電視廣告中使用幽默風(fēng)趣的創(chuàng)意，將產(chǎn)品與歡樂和生活方式聯(lián)系在一起，成功地提升了品牌形象并獲得了觀眾的喜愛。公益廣告案例公益廣告是一種非商業(yè)性廣告，它旨在倡導(dǎo)社會(huì)公德，傳播社會(huì)正能量。公益廣告的目的是為了喚起公眾對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注，鼓勵(lì)人們積極參與到公益事業(yè)中去。政治廣告案例競(jìng)選活動(dòng)海報(bào)使用醒目的圖像和簡(jiǎn)潔的語言來宣傳候選人和其政策，旨在吸引選民的注意力。電視廣告通過電視平臺(tái)向大眾傳播政治信息，例如政策闡述、候選人介紹和競(jìng)選口號(hào)。社交媒體廣告利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，根據(jù)用戶興趣和屬性推送政治信息。社會(huì)廣告案例社會(huì)廣告關(guān)注社會(huì)公益，旨在提高