網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論教學(xué)課件第一章緒論

第一章

緒論趙XX（黑體，18pt）

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日（黑體，18pt）第一節(jié)人類社會(huì)的四次傳播革命人類社會(huì)綿延至今,經(jīng)歷了四次意義重大的傳播革命:第一次傳播革命是文字的發(fā)明和使用。第二次傳播革命是印刷術(shù)發(fā)明。第三次傳播革命是電報(bào)發(fā)明。第四次傳播革命,亦即互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的推廣使用以及由此帶來的新媒體勃興。第二節(jié)新傳播革命的本質(zhì)第四次傳播革命將憲法賦予公民的言論自由通過“自我賦權(quán)冶落到實(shí)處。過去表面上擁有傳播權(quán)利的普通公民,現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)傳播、新媒體技術(shù),在知情、表達(dá)方面真正享受到言論自由,同時(shí),通過多種渠道的“公共空間冶、“自媒體冶延伸了傳播的“象征性權(quán)力冶?；ヂ?lián)網(wǎng)賦予公民以傳播權(quán)力,實(shí)現(xiàn)傳播的權(quán)利(right)向傳播權(quán)力(power)的轉(zhuǎn)移,這是新傳播革命的本質(zhì)內(nèi)涵。一、信源蜂窩式高速膨脹,保障知情權(quán)回歸第四次傳播革命首先打破的是傳統(tǒng)大眾媒體對信息源的掌控?；ヂ?lián)網(wǎng)賦予了信源蜂窩式增長的可能,5.64億中國網(wǎng)民每個(gè)人手里都有信息。一部聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)可以讓你走遍世界,公民知情權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)傳播革命中得到了回歸。二、“自媒體”即時(shí)化傳播,促進(jìn)表達(dá)權(quán)回歸第四次傳播革命中,表達(dá)權(quán)最大的特征是“自媒體冶表達(dá)。謝因·波曼在《自媒體》中提出,自媒體即普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連以后,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)與新聞的途徑。三、全面信息監(jiān)管失效,“權(quán)利冶上升為“權(quán)力”在知情權(quán)和表達(dá)權(quán)空前發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,自上而下的全面的國家信息監(jiān)管基本失效。國家封鎖信息、全面管控言論表達(dá)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。井噴式的信息增長,使國家在“信息權(quán)力冶上逐漸式微,也預(yù)示著擁有注意力資源的公民在“信息權(quán)力冶上逐漸強(qiáng)勢。國家、政府在各個(gè)方面重視輿論壓力、改進(jìn)管理模式。第三節(jié)新傳播革命的基本特征“去中心化———再中心化冶,是第四次傳播革命的基本特征?！叭ブ行幕?是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本質(zhì)上是以個(gè)人為中心的傳播技術(shù),具有天然的反中心取向。“再中心化”,是指網(wǎng)絡(luò)信息離散后又重聚的特征。在整個(gè)第四次傳播革命過程中,“去中心化———再中心化冶這個(gè)動(dòng)態(tài)而辯證的過程,重構(gòu)社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu),伴隨始終。

一、信源蜂窩式高速膨脹,保障知情權(quán)回歸第四次傳播革命首先打破的是傳統(tǒng)大眾媒體對信息源的掌控。互聯(lián)網(wǎng)賦予了信源蜂窩式增長的可能,5.64億中國網(wǎng)民每個(gè)人手里都有信息。一部聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)可以讓你走遍世界,公民知情權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)傳播革命中得到了回歸。一、意見領(lǐng)袖階層崛起,重塑思想中心中國的新意見領(lǐng)袖階層,主要由活躍的思想精英、作家、藝術(shù)家和草根領(lǐng)袖幾部分組成。新傳播革命使原來不可能在現(xiàn)實(shí)中聚合的意見領(lǐng)袖們通過網(wǎng)絡(luò)走到一起。需要指出的是,新意見領(lǐng)袖群體并非天然都反對政府,但這樣一股力量的存在,絕對不容管理者忽視。二、社會(huì)關(guān)系洗牌,重構(gòu)行動(dòng)中心新的社會(huì)化媒體,打破了曾經(jīng)的單一組織中心系統(tǒng),構(gòu)筑起一個(gè)龐大的“強(qiáng)關(guān)系”、“弱關(guān)系”縱橫交錯(cuò)的關(guān)系網(wǎng),推動(dòng)了社會(huì)交往的新模式,也從根本上打破了單一的“社交圈冶,重構(gòu)社會(huì)關(guān)系。在這樣的背景下,數(shù)不清的群體性事件,由網(wǎng)絡(luò)肇始,走進(jìn)現(xiàn)實(shí)社會(huì),演變成一個(gè)又一個(gè)公共事件或公民行動(dòng)。三、話語空間拓展,重建輿論中心

從更宏觀的角度來看,新傳播革命“去中心化———再中心化冶特征,打破的是主流媒體的單一話語空間,重塑的是一個(gè)新的依托于網(wǎng)絡(luò)的“公共輿論中心”。第四節(jié)新傳播革命的挑戰(zhàn)新傳播革命通過傳播權(quán)力的回歸、“去中心化——再中心化冶的過程,改變了權(quán)力結(jié)構(gòu)的不平衡,打破了國家對信息的壟斷,大大提升了社會(huì)、個(gè)人面對國家的博弈能力,從而在孕育出全新的傳播生態(tài)的同時(shí),也孕育出了一個(gè)全新的政治生態(tài),為國家治理、執(zhí)政方針帶來了重大挑戰(zhàn)。一、傳媒新業(yè)態(tài),新聞生產(chǎn)經(jīng)營大變革以報(bào)紙為代表的平面媒體走向衰退,發(fā)行量大幅減少,廣告額急劇下滑。幾乎所有有一定實(shí)力的傳統(tǒng)媒體都開始發(fā)展新業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)移投資重心,走向媒體融合的道路。新媒體具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢,無論是在信息傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性上,還是傳播手段的多樣性上,都遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)媒體。專業(yè)化的媒體組織必須深刻理解新媒體傳播特性、充分重視新媒體傳播地位,積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作模式,提供具有跨平臺(tái)性、融合性、創(chuàng)新性的新聞產(chǎn)品,才能在新媒體環(huán)境下不斷滿足受眾的多元需求,重新獲得網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合、內(nèi)容融合的新優(yōu)勢。二、雙重輿論場爭鳴,輿論極化難控制中國的公共話語空間呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體雙重話語空間“爭鳴”的狀態(tài)。另一方面,網(wǎng)絡(luò)輿論亦常常存在極化的危險(xiǎn)。三、多元思潮涌現(xiàn),主流意識(shí)形態(tài)受沖擊作為自由表達(dá)的空間,互聯(lián)網(wǎng)讓各種思潮有了公開顯示的場所。像自由主義、新左派、民粹主義、狹隘民族主義、新消費(fèi)主義等思潮都在網(wǎng)絡(luò)上流行,爭奪追隨者,例如狹隘民族主義主要針對國際事務(wù),主張一切凡批評(píng)中國、損害中國的言行都要“旗幟鮮明冶地反擊,認(rèn)為中國政府“韜光養(yǎng)晦冶的外交政策都是“縮頭烏龜冶。多元思潮的泛濫使得主流意識(shí)形態(tài)受到?jīng)_擊,造成當(dāng)前“噪音四起冶的局面,也使政府執(zhí)政環(huán)境復(fù)雜化了。四、全新執(zhí)政環(huán)境,爭奪傳播主導(dǎo)權(quán)新傳播革命帶來執(zhí)政環(huán)境最顯著的變化,就是政府處在了全民全時(shí)空的“全景化圍觀”中。爭奪傳播主導(dǎo)權(quán)關(guān)系到國家的信息安全、意識(shí)形態(tài)安全,關(guān)系到政策的制定和推行。我們的主流意識(shí)形態(tài)有很強(qiáng)的生命力,關(guān)鍵在于如何