《蛋糕品牌推廣方案設(shè)計(jì)》2700字

蛋糕品牌推廣方案設(shè)計(jì)目錄TOC\o"1-2"\h\u27434蛋糕品牌推廣方案設(shè)計(jì) 1325831.1線下推廣 1316251.1.1活動(dòng)主題 1216671.1.2活動(dòng)時(shí)間 1144981.1.3活動(dòng)地點(diǎn) 1296811.1.4活動(dòng)目的 2114031.1.5活動(dòng)宣傳 286621.1.6活動(dòng)內(nèi)容 222071.1.7活動(dòng)預(yù)算 3216291.1.8活動(dòng)效果與評估 4132191.2線上推廣 4173081.2.1活動(dòng)主題 4272331.2.2活動(dòng)時(shí)間 454301.2.3活動(dòng)地點(diǎn) 435161.2.4活動(dòng)目的 5301491.2.5活動(dòng)宣傳 5211981.2.6活動(dòng)內(nèi)容 578011.2.7活動(dòng)預(yù)算 6277931.2.8活動(dòng)效果與評估 71.1線下推廣1.1.1活動(dòng)主題蛋糕有盒子么1.1.2活動(dòng)時(shí)間2021.8.15（一周年慶）1.1.3活動(dòng)地點(diǎn)萬達(dá)金街店、吾悅廣場店、蚌埠嘉年華店1.1.4活動(dòng)目的蛋糕盒子現(xiàn)階段推出的周年慶活動(dòng)是為了鞏固蛋糕盒子帶來的客源，采用線下促銷的方式，更好地將蛋糕盒子烘焙產(chǎn)品投入蚌埠市場，為蛋糕盒子提升知名度、滿意度以及顧客的忠誠度。改善現(xiàn)在的主要促銷方式便是口碑促銷的方式為主，主要依靠人際關(guān)系的傳播交流等。綜上所述，考慮到蛋糕盒子在蚌埠地區(qū)自身的促銷優(yōu)勢以及現(xiàn)階段所具備的促銷條件，設(shè)計(jì)出線下適合蛋糕盒子現(xiàn)階段周年慶活動(dòng)的促銷方案。1.1.5活動(dòng)宣傳萬達(dá)、銀泰、吾悅廣場，百貨大樓等幾大商圈是蚌埠地區(qū)人流量最大的商圈，平時(shí)活動(dòng)人群最多，選擇在這幾大商圈舉行周年慶宣傳，將會(huì)吸引大量消費(fèi)人群。結(jié)合這幾大商圈的知名度和人流量吸引更多新顧客光臨蛋糕盒子，在幾大商圈附近發(fā)放宣傳單頁和商圈廣告牌宣傳，將蛋糕盒子產(chǎn)品更加直接的面對客戶群體。蛋糕盒子的周年慶在八月十五，這是暑期人流量最多的一天，在這一天進(jìn)行周年慶宣傳，相對于出來流動(dòng)的客流量也會(huì)相對更加大一些在這短時(shí)間舉行蛋糕盒子周年慶相關(guān)的商業(yè)演出，讓商業(yè)演出人員穿上定制的蛋糕盒子服裝，宣傳蛋糕盒子周年慶活動(dòng)鼓勵(lì)顧客參與周年慶活動(dòng)，關(guān)注店鋪微信號，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)周年慶活動(dòng)進(jìn)行集贊，給予消費(fèi)者精美小禮品，加深消費(fèi)者對于蛋糕盒子的品牌印象。在活動(dòng)開始前三天進(jìn)行全城宣傳，讓工作人員帶廣告布騎行繞城一圈，將活動(dòng)信息及時(shí)公布，確保消費(fèi)者提前知曉，夾生消費(fèi)者對活動(dòng)印象。1.1.6活動(dòng)內(nèi)容通過活動(dòng)制造一定的促銷氛圍，營造一個(gè)良好的活動(dòng)氣氛，吸引消費(fèi)者，特別是目標(biāo)消費(fèi)者的注意，提高蛋糕盒子的知名度。本次活動(dòng)的內(nèi)容是，在蛋糕盒子周年慶當(dāng)天舉辦“狂歡跨年派對”，并將當(dāng)天營業(yè)時(shí)間延遲至凌晨兩點(diǎn)。（1）廣告促銷①促銷宣傳單張2000份至少提前2天讓店面營業(yè)員在新店附近，少量派發(fā)，主要針對周圍的寫字樓、中高檔小區(qū)、周圍店鋪、學(xué)校、幼兒園②在萬達(dá)、銀泰、吾悅廣場及百貨大樓購買廣告牌進(jìn)行廣告發(fā)布，提前五天進(jìn)行廣告宣傳。③路演：在活動(dòng)當(dāng)天，請電聲樂隊(duì)或舞團(tuán)樂隊(duì)，在店鋪門口上下午各兩個(gè)小時(shí)的演出。（2）贈(zèng)品促銷在活動(dòng)當(dāng)天參與活動(dòng)前50名消費(fèi)者可獲得一張價(jià)值500元現(xiàn)金卡，每次消費(fèi)之可抵扣30%。（3）有獎(jiǎng)促銷店內(nèi)設(shè)置100個(gè)紅包墻，進(jìn)店內(nèi)消費(fèi)滿36元，可抽取一個(gè)紅包，紅包內(nèi)分別是一等獎(jiǎng)，免單（5個(gè)）；二等獎(jiǎng)，半價(jià)（20個(gè)）；三等獎(jiǎng)蛋糕打7.5折（25個(gè)）；四等獎(jiǎng)，消費(fèi)減10元（50個(gè)）；安慰獎(jiǎng)，肉松小貝一個(gè)（100個(gè)）。（4）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置表6-1獎(jiǎng)品明細(xì)表（單位：元）獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目獎(jiǎng)品名稱獎(jiǎng)品價(jià)值消費(fèi)現(xiàn)金卡（50名）500元現(xiàn)金卡500一等獎(jiǎng)（5名）免單（滿100）消費(fèi)免單二等獎(jiǎng)（20名）半價(jià)（滿100）消費(fèi)總價(jià)以一半三等獎(jiǎng)（25名）蛋糕打7.5折八寸蛋糕7.5折四等獎(jiǎng)（50名）消費(fèi)減10元（滿40）消費(fèi)額減去10元安慰獎(jiǎng)（100名）肉松小貝一個(gè)3元1.1.7活動(dòng)預(yù)算表6-2活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算（單位：元）項(xiàng)目費(fèi)用消費(fèi)現(xiàn)金卡500元現(xiàn)金卡*50，共25000四等獎(jiǎng)消費(fèi)滿減10元*50，共500三等獎(jiǎng)八寸蛋糕7.5折*25，共625二等獎(jiǎng)半價(jià)*20，共1000一等獎(jiǎng)免單*5，共500元材料費(fèi)宣傳單頁2*2000，廣告牌200*6*3，商演20000，共27600人工費(fèi)100*100，共10000合計(jì)65275元1.1.8活動(dòng)效果與評估企業(yè)的促銷活動(dòng)的根本目的是為了企業(yè)盈利，此次“蛋糕有盒子么”周年慶促銷活動(dòng)能夠大大提升蛋糕盒子的知名度，預(yù)計(jì)有1000多名消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，銷售額達(dá)到了190000，利潤及其可觀。此次活動(dòng)說明蛋糕盒子是一個(gè)有著一定發(fā)展規(guī)模的地方性企業(yè)，能夠較大地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。1.2線上推廣1.2.1活動(dòng)主題蛋糕有盒子么1.2.2活動(dòng)時(shí)間2021.8.15（一周年慶）1.2.3活動(dòng)地點(diǎn)外賣平臺及短視頻平臺，微信朋友圈1.2.4活動(dòng)目的蛋糕盒子現(xiàn)階段推出的周年慶活動(dòng)是為了鞏固蛋糕盒子的客源，不僅如此也是為了更加有效線下促銷，充分發(fā)揮線下促銷方式的優(yōu)勢，更好地將蛋糕盒子烘焙產(chǎn)品投入蚌埠市場，為蛋糕盒子提升知名度、滿意度以及顧客的忠誠度。像現(xiàn)階段短視頻APP以及各類社交平臺是人們更加關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)平臺，可以分享個(gè)人的社交平臺成為大眾所關(guān)注的重點(diǎn)。綜上所述，考慮到蛋糕盒子在蚌埠地區(qū)自身的促銷優(yōu)勢以及現(xiàn)階段所具備的促銷條件，設(shè)計(jì)出線上適合蛋糕盒子現(xiàn)階段周年慶活動(dòng)的促銷方案。1.2.5活動(dòng)宣傳外賣平臺聯(lián)合促銷宣傳，短視頻廣告推送，官方賬號發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容，微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等（1）外賣平臺推廣利用外賣平臺推廣，可以讓更多的用戶了解到烘焙店的產(chǎn)品，同時(shí)也能夠讓這些用戶快速的購買到產(chǎn)品，并且在1個(gè)小時(shí)左右就能吃到購買的產(chǎn)品，這樣也能保證產(chǎn)品的口感，從而讓用戶產(chǎn)生再次購買的想法。（2）短視頻推廣利用抖音，快手等短視頻平臺推廣，進(jìn)行廣告投放，或者開通企業(yè)賬號，發(fā)布店內(nèi)活動(dòng)或烘焙食品制作過程，吸引消費(fèi)者進(jìn)行嘗試購買。（3）微信朋友圈在活動(dòng)期間，在蛋糕盒子微信公眾號，每天早上九點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)推送周年慶活動(dòng)主題文章，每天選取5名轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的用戶免費(fèi)贈(zèng)送肉松小貝兩個(gè)，可來店領(lǐng)取。在活動(dòng)前七天開始推送蛋糕盒子周年慶促銷信息，微信用戶連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)三天并集贊20個(gè)，可憑截圖在活動(dòng)期間進(jìn)店消費(fèi)抵十元獎(jiǎng)勵(lì)，每天??限前20名用戶。1.2.6活動(dòng)內(nèi)容為促進(jìn)銷售，提高產(chǎn)品知名度，蛋糕盒子以線下促銷手段吸引顧客一元搶購挑選幾款定價(jià)高的產(chǎn)品，以一元活動(dòng)參加促銷并聯(lián)合外賣平臺進(jìn)行宣傳限時(shí)搶購10分鐘內(nèi)所有貨品5折，僅限30名消費(fèi)者，聯(lián)合短視頻進(jìn)行推送鏈接一元抵100元在微信小程序推送活動(dòng)詳情頁，參與活動(dòng)，讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并配店名，一元抵100元，再搭配活動(dòng)圖片及產(chǎn)品圖，僅限10名，每次消費(fèi)可抵扣10元。轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)送在活動(dòng)期間，在蛋糕盒子微信公眾號，每天早上九點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)推送周年慶活動(dòng)主題文章，每天選取5名轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的用戶免費(fèi)贈(zèng)送肉松小貝兩個(gè)，可來店領(lǐng)取。消費(fèi)抵十元獎(jiǎng)勵(lì)在活動(dòng)前七天開始推送蛋糕盒子周年慶促銷信息，微信用戶連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)三天并集贊20個(gè)，可憑截圖在活動(dòng)期間進(jìn)店消費(fèi)抵十元獎(jiǎng)勵(lì)，每天??限前10名用戶。1.2.7活動(dòng)預(yù)算表6-3活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算（單位：元）項(xiàng)目費(fèi)用外賣平臺推廣費(fèi)用200*7，共1400短視頻推廣費(fèi)用8*10*7，共560活動(dòng)促銷一元搶購，共1000限時(shí)搶購30*100，3000一元抵100，10*100，共1000轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)送，5*3*2*7，共210消費(fèi)抵10，20*10*7*10，共14000合計(jì)2117