1健康行業(yè)增量藍(lán)海觸手可得-金宇飛

||互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模及趨勢(shì)|互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥健康用戶觸媒特征|互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥健康用戶觸媒特征20202021202220234.143.632.982.1540.8%33.7%90.7%82.2%80.962.236.5%o29.6%27.3%-0.3%4%-3.9%-6.7%-12.1%79.6%-22.1%50.4%80.720202021202220234.143.632.982.1540.8%33.7%90.7%82.2%80.962.236.5%o29.6%27.3%-0.3%4%-3.9%-6.7%-12.1%79.6%-22.1%50.4%80.7*DataSources：CNNIC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，艾瑞咨詢《2023年醫(yī)藥健康行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)報(bào)告》*DataSources：米思會(huì)《2024中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)分析與洞察》，快手內(nèi)部數(shù)據(jù)a列a列光局量中國(guó)第一家短視頻內(nèi)容平臺(tái)中國(guó)第一家短視頻內(nèi)容平臺(tái)億萬(wàn)老鐵·交流創(chuàng)作月活躍用戶數(shù)磁力聚星入駐達(dá)人數(shù)月活躍用戶數(shù)磁力聚星入駐達(dá)人數(shù)短視頻播放復(fù)合增長(zhǎng)率23年Q4堅(jiān)持每天在快手發(fā)布短視頻的創(chuàng)作者人數(shù)增幅短視頻播放復(fù)合增長(zhǎng)率23年Q4*DataSources：快手《2023企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，快手《2023年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告》女性人群女性人群億覆蓋全網(wǎng)43.9%的女性快手女性用戶增長(zhǎng)亮眼，注重健康女性用戶同比增長(zhǎng)（2305vs2205）主站極速版主站極速版+14.9% 新線人群新線人群億覆蓋全網(wǎng)44.3%的三線及以下城市用戶TOP5短視頻平臺(tái)中，僅快手實(shí)現(xiàn)新線人群增長(zhǎng)+17.7%-2.3%-4.4%-5.2%快手極速版快手主站西瓜抖音主站抖音極速銀發(fā)人群銀發(fā)人群1.14億覆蓋全網(wǎng)35.4%的銀發(fā)人群快手銀發(fā)人群全網(wǎng)滲透率提升9.2個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)力強(qiáng) 快手銀發(fā)人群全網(wǎng)滲透率+9.2pp（2022快手銀發(fā)人群全網(wǎng)滲透率提升9.2個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)力強(qiáng) 快手銀發(fā)人群全網(wǎng)滲透率+9.2pp（20225vs20235） 快手-銀發(fā)人群線上消費(fèi)能力*數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2023年5月慈善公益慈善公益非遺宣傳鄉(xiāng)村振興健康守護(hù)促進(jìn)就業(yè)*數(shù)據(jù)來(lái)源：《快手2023ESG報(bào)告》，《快手2023非遺生態(tài)報(bào)告》，《2023快手三農(nóng)生態(tài)報(bào)告》，快手內(nèi)部數(shù)據(jù)互關(guān)互動(dòng)·信任下單互關(guān)互動(dòng)·信任下單短視頻互動(dòng)次數(shù)330億+24%短視頻互動(dòng)次數(shù)最具代表性的信任電商平臺(tái)互關(guān)用戶對(duì)數(shù)最具代表性的信任電商平臺(tái)互關(guān)用戶對(duì)數(shù)23年Q4電商月均買(mǎi)家數(shù)消費(fèi)者體驗(yàn)提升、有效專項(xiàng)治理、商家效率提升、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等、23年Q4電商月均買(mǎi)家數(shù)*DataSources：快手《2023企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，快手《2023年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告》在內(nèi)容消費(fèi)中了解品牌在內(nèi)容消費(fèi)中了解品牌內(nèi)外循環(huán)經(jīng)營(yíng)提效全民性內(nèi)容供給2024年Q1短視頻電商GMV同比增速9012億元6800億元3812億元596億元20192020202120222023*數(shù)據(jù)來(lái)源：2024快手官方介紹信任復(fù)購(gòu)信任復(fù)購(gòu)激發(fā)興趣建立認(rèn)知私域復(fù)購(gòu)場(chǎng)景心智滲透場(chǎng)景購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景在公域看到好內(nèi)容看到評(píng)價(jià)收藏關(guān)注長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)短視頻或小店下單達(dá)人種草產(chǎn)生興趣下單購(gòu)買(mǎi)激發(fā)興趣建立認(rèn)知私域復(fù)購(gòu)場(chǎng)景心智滲透場(chǎng)景購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景在公域看到好內(nèi)容看到評(píng)價(jià)收藏關(guān)注長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)短視頻或小店下單達(dá)人種草產(chǎn)生興趣下單購(gòu)買(mǎi)短視頻帶貨短視頻帶貨觸達(dá)記住興趣行動(dòng)忠誠(chéng)2023年快手大健康行業(yè)2023年快手大健康行業(yè)2023年快手大健康行業(yè)2023年快手大健康行業(yè)*數(shù)據(jù)來(lái)源：快手大數(shù)據(jù)平臺(tái)完整的健康生態(tài)社區(qū)專業(yè)的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)優(yōu)質(zhì)的健康垂類代理經(jīng)驗(yàn)豐富的服務(wù)商總播放量)21.。7%獨(dú)立流量入口線上醫(yī)療服務(wù)健康科普專欄全國(guó)衛(wèi)健委全國(guó)衛(wèi)健委健康組織健康組織快手健康垂類創(chuàng)作者規(guī)模平臺(tái)公立醫(yī)院認(rèn)證醫(yī)生總量2023醫(yī)療健康類目專題活動(dòng)專題活動(dòng)知識(shí)分享知識(shí)分享公益科普公益科普好物種草好物種草全年健康話題專題全年健康話題專題總收藏量總收藏量總轉(zhuǎn)發(fā)量*數(shù)據(jù)來(lái)源：快手大數(shù)據(jù)平臺(tái)，快手《2023企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》SS52%20%8.52%20%8.3%轉(zhuǎn)化人群需求人群需求人群興趣人群興趣人群*數(shù)據(jù)來(lái)源：快手大數(shù)據(jù)平臺(tái)則則策策賦賦十一小長(zhǎng)假前夕，聯(lián)合快手定制項(xiàng)目，場(chǎng)景化深入讓用戶記住品牌，搶占潛力用戶消費(fèi)者心智##旅行別擔(dān)心帶上腸炎寧|活動(dòng)定制開(kāi)屏爆發(fā)期引流側(cè)邊欄彈窗品牌Banner素材創(chuàng)意結(jié)合出行/美食等多種旅途情境側(cè)邊欄彈窗品牌Banner素材創(chuàng)意結(jié)合出行/美食等多種旅途情境側(cè)邊欄熱門(mén)活動(dòng)快手熱榜榜六側(cè)邊欄熱門(mén)活動(dòng)快手熱榜榜六投放策略定向熱門(mén)旅游城市長(zhǎng)假前夕集中引爆||多圈層頭腰部達(dá)人引領(lǐng)激發(fā)UGCc品效雙域協(xié)同，助力品牌再攀銷量新巔峰##囤點(diǎn)快樂(lè)養(yǎng)分1713.2萬(wàn)播放1696.6萬(wàn)播放線下硬廣曝光用內(nèi)容經(jīng)營(yíng)+快手創(chuàng)意項(xiàng)目觸達(dá)機(jī)會(huì)人群，積累品牌自有興趣人群，助力阿里渠道銷量增長(zhǎng)xxx%|登陸月光島|登陸月光島IP-年輕高消費(fèi)人群|雙十一期間硬廣定向R3人群促進(jìn)轉(zhuǎn)化|短劇雙重奏-女性