《新媒體運營》教案 項目四任務(wù)4視頻運營與推廣

《新媒體運營》教案任務(wù)4視頻運營與推廣任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)班級課時課時所選教材《新媒體運營》授課地點一、教學(xué)目標(biāo)1.知識目標(biāo)（1）掌握視頻運營的用戶畫像分析和數(shù)據(jù)分析（2）理解視頻推廣的概念和流程（3）掌握視頻推廣的方法2.能力目標(biāo)（1）能分析視頻用戶畫像和數(shù)據(jù)（2）能進(jìn)行視頻推廣工作（3.職業(yè)素養(yǎng)（1）養(yǎng)成積極向上的職業(yè)心態(tài)（2）培養(yǎng)勇于探索的創(chuàng)新精神與團(tuán)結(jié)合作的團(tuán)隊精神（3）鍛煉敢于嘗試的實踐勇氣二、教學(xué)重點視頻推廣的概念和流程三、教學(xué)難點視頻推廣的方法四、教學(xué)方法講授法、啟發(fā)法、演示教學(xué)法五、教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)過程教學(xué)內(nèi)容備注任務(wù)導(dǎo)入【任務(wù)描述】視頻的運營與推廣工作內(nèi)容主要包括內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣、數(shù)據(jù)分析等。內(nèi)容策劃就是規(guī)劃視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作。用戶運營是所有運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。除此之外，我們還要做好視頻的渠道推廣，數(shù)據(jù)分析等，只有做好這一系列工作，才能更好的進(jìn)行視頻的運營和推廣。任務(wù)實施任務(wù)實施任務(wù)實施任務(wù)實施【知識準(zhǔn)備】通過前幾個任務(wù)學(xué)習(xí)我們已經(jīng)初步掌握了視頻運營的基本流程、視頻內(nèi)容的策劃、視頻的拍攝與剪輯，接下來就要把視頻發(fā)布到真實的平臺上進(jìn)行真實的視頻運營和推廣，精準(zhǔn)用戶需求，選擇合適的視頻推廣渠道，分析視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，全方位的做好視頻的運營與推廣工作。【知識回顧】表1知識復(fù)習(xí)表視頻運營概念視頻運營流程（一）視頻運營1.用戶畫像分析（1）用戶畫像的概念用戶畫像是真實用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型，簡而言之就是將用戶信息標(biāo)簽化。（2）用戶畫像的作用用戶畫像有利于商家換位思考，讓商家回到“以用戶為中心”的設(shè)計中去；也有助于了解用戶偏好，挖掘用戶需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。（3）構(gòu)建視頻用戶畫像構(gòu)建視頻用戶畫像可以先進(jìn)行用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集，對視頻用戶的行為進(jìn)行分析，確定用戶使用場景，最后綜合各個因素，建立視頻用戶的畫像?！菊n堂練習(xí)】同學(xué)們，請你找一個自己平時關(guān)注的，或者比較知名的視頻賬號，試著分析它的用戶畫像，完成表1。表2用戶畫像分析表視頻賬號用戶畫像分析用戶畫像2.視頻數(shù)據(jù)分析視頻運營需要對平臺上的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括用戶行為、觀看時長、轉(zhuǎn)化率等。通過數(shù)據(jù)分析，可以了解用戶的需求和興趣，制定更加精準(zhǔn)的內(nèi)容策略和推廣策略，提高用戶粘性和轉(zhuǎn)化率。視頻核心數(shù)據(jù)分為：完播率、作品平均播放時長、互動率和吸粉率。圖1視頻數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化圖通過分析這四項視頻數(shù)據(jù)，不斷提升優(yōu)化出更多高數(shù)據(jù)的爆款視頻，實現(xiàn)視頻賬號快速變現(xiàn)的效果。（二）視頻的推廣1.視頻推廣的概念視頻推廣是指企業(yè)利用視頻平臺來宣傳和推廣自己的產(chǎn)品、服務(wù)或形象的一種營銷方式。通過制作精彩的視頻，將企業(yè)的信息傳遞給目標(biāo)受眾，引起他們的興趣和關(guān)注，從而提高知名度和銷售額?！菊n堂討論】相比于其他的推廣方式，視頻推廣有什么優(yōu)點？2.視頻推廣流程視頻推廣過程中應(yīng)樹立全局思維，從視頻制作到視頻發(fā)布要考慮推廣成本、轉(zhuǎn)化率提升、關(guān)鍵詞布局、效果反饋等因素，要做好視頻精準(zhǔn)用戶定位、確定投放渠道、重視視頻包裝、策劃運營活動等一系列工作，同時還要注重產(chǎn)品品牌、用戶口碑、互動活動等。3.視頻推廣方法（1）多平臺發(fā)布，增加曝光率目前可以發(fā)布視頻的平臺很多，比如抖音、嗶哩嗶哩、微博、小紅書、騰訊微視、快手等等，多平臺發(fā)布內(nèi)容，可增加內(nèi)容的曝光率。曝光度高，知名度會自然而然提上去，粉絲自然會來。視頻推廣人員可以根據(jù)視頻的內(nèi)容、用戶的特點、產(chǎn)品的特點選擇合適的平臺進(jìn)行多平臺運營，引導(dǎo)粉絲互動、轉(zhuǎn)發(fā)，讓粉絲做你的宣傳員，吸引更多用戶。（2）寫好標(biāo)題，并添加話題以及@好友準(zhǔn)備要發(fā)布視頻的時候，不要忽略了那幾十個字的文字簡介，當(dāng)你寫好標(biāo)題之后，后面的文字包含一些關(guān)鍵詞在內(nèi)，在加上熱門話題的同時也要記得@好友，便于獲得更多推薦和播放量，這也是一個提高流量的小技巧。（3）轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)微博利用廣大的社群網(wǎng)絡(luò)推廣視頻，有些平臺的視頻并不能直接分享，可以先下載這個視頻，然后分享到微信朋友圈或者微博，分享的視頻中會帶有自己的視頻號，這樣也能讓更多人知道你生產(chǎn)的內(nèi)容。（4）活動運營視頻推廣中應(yīng)幫助廣告主利用差異化的視頻推廣內(nèi)容打造品牌影響力，有效整合視頻KOL資源，全方位覆蓋品牌信息，實現(xiàn)互動變現(xiàn)。表3視頻運營活動線上/線下活動形式活動要點線上活動情感驅(qū)動的KOL原創(chuàng)故事品牌可以通過KOL原創(chuàng)劇情的方式，軟植入品牌產(chǎn)品，將強(qiáng)烈分明的感情因素帶入劇情當(dāng)中官方話題挑戰(zhàn)，流量大V帶動，引導(dǎo)UGC參與，掀起模仿風(fēng)暴找準(zhǔn)每個節(jié)日營銷節(jié)點的關(guān)鍵詞，由此可以激發(fā)出多樣化的話題，諸如情人節(jié)CP大挑戰(zhàn)、真心話大冒險、拆禮物挑戰(zhàn)、搞笑情侶拍照等話題都是美妝、時尚、美食等行業(yè)的品牌可以考慮的好物清單，達(dá)人帶貨提銷量以產(chǎn)品清單軟性植入產(chǎn)品/品牌/店鋪等信息，通過“圖片切換+BGM”的視頻形式種草用戶，以培養(yǎng)用戶購買欲網(wǎng)紅線上打卡所到地點，引流線下消費借由流量型的KOL，拍攝線下就餐、住宿等消費細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)種草的搭配美食，住宿的設(shè)施環(huán)境等，引發(fā)用戶評論，同時定位標(biāo)識或留言所到地點，實現(xiàn)引流線下消費的目的。這種玩法比較常用于旅游、酒店、餐飲等行業(yè)粉絲福利活動通過抽獎、限時折扣、寵粉活動等方式牢牢抓住老粉絲，吸引新粉線下活動全民參與的線下活動全民參與活動在囊括各行各業(yè)的用戶的同時，還能輸出有趣的內(nèi)容。可以通過這樣的活動來加強(qiáng)與粉絲的互動，這在一定程度上能夠幫助我們提升粉絲的活躍度、留存率并提高粉絲數(shù)量舉辦主題活動主題活動針對的是垂直范圍的用戶，適合做垂直視頻內(nèi)容運營定期舉辦見面會就像明星見面會一樣，這種活動方式很適合有影響力、個人魅力強(qiáng)的視頻內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊【任務(wù)實施】請同學(xué)們將自己創(chuàng)作的“美麗校園,青春綻放”為主題的視頻（或選擇其他視頻）發(fā)布在視頻網(wǎng)站上，實時關(guān)注視頻的數(shù)據(jù)，進(jìn)一步優(yōu)化視頻。任務(wù)一：視頻數(shù)據(jù)分析，調(diào)整視頻運營方案步驟1.預(yù)先在主流視頻平臺上發(fā)布視頻，確定視頻用戶畫像。步驟2.實時觀察視頻的各項數(shù)據(jù)，做好視頻數(shù)據(jù)分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果進(jìn)一步優(yōu)化視頻。步驟3.將各步驟歸納的信息填寫在表4中。表4視頻運營方案XXX視頻運營方案視頻用戶畫像分析視頻投放平臺視頻投放后數(shù)據(jù)分析如何做好視頻優(yōu)化任務(wù)二：完成視頻推廣方案熟悉視頻推廣的各種方式，為自己制作的“美麗校園,青春綻放”為主題的視頻（或其他優(yōu)質(zhì)視頻）撰寫推廣方案。步驟1.在百度首頁的搜索文本框中輸入關(guān)鍵詞“視頻推廣方式”，按[Enter]鍵查看搜索結(jié)果，并將結(jié)果記錄下來。步驟2.為自己創(chuàng)作的“美麗校園,青春綻放”為主題的視頻（或選擇其他視頻）撰寫一個視頻推廣方案。表5視頻推廣方案XXX視頻推廣方案推廣目的推廣對象推廣渠道推廣方