移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)（第三版） 教案 05模塊五移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

單元名稱(chēng)模塊五移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)授課日期學(xué)時(shí)數(shù)8授課班級(jí)授課地點(diǎn)教材及參考資料學(xué)情分析知識(shí)技能基礎(chǔ)學(xué)生基本具備一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)，了解基礎(chǔ)的社交媒體和應(yīng)用程序功能。認(rèn)知實(shí)踐能力學(xué)生具備初步的實(shí)操能力，能夠使用相關(guān)的軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，且對(duì)移動(dòng)設(shè)備操作較為熟悉。學(xué)習(xí)特點(diǎn)學(xué)生對(duì)新媒體和移動(dòng)應(yīng)用有較強(qiáng)的認(rèn)知興趣，愿意嘗試新穎的實(shí)踐學(xué)習(xí)活動(dòng)。接受能力較強(qiáng)，能快速適應(yīng)新技術(shù)帶來(lái)的變化。教學(xué)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)具備法治意識(shí)和職業(yè)道德，在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中運(yùn)用，達(dá)成合規(guī)目標(biāo)。

踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，致力打造誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)空間，并在人際交流中展現(xiàn)優(yōu)良素養(yǎng)。

在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中提升個(gè)人綜合素質(zhì)，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和客戶(hù)需求。知識(shí)目標(biāo)理解移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和特點(diǎn)。

熟悉移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的幾種類(lèi)型。

了解微信及其營(yíng)銷(xiāo)功能。能力目標(biāo)能根據(jù)實(shí)際需要運(yùn)用微信營(yíng)銷(xiāo)、二維碼營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)APP營(yíng)銷(xiāo)、LBS營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)等方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。

能夠使用數(shù)據(jù)分析工具監(jiān)控移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果。

能夠根據(jù)監(jiān)控結(jié)果調(diào)整并優(yōu)化移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，提升營(yíng)銷(xiāo)效果和客戶(hù)參與度。教學(xué)重難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)理解和實(shí)際運(yùn)用不同類(lèi)型的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，包括微信營(yíng)銷(xiāo)、二維碼營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)APP營(yíng)銷(xiāo)等。教學(xué)難點(diǎn)整合各類(lèi)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具和策略來(lái)制定有效的營(yíng)銷(xiāo)方案并有效監(jiān)控和調(diào)整以提升市場(chǎng)效果。教學(xué)內(nèi)容課程內(nèi)容包括移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、類(lèi)型和策略，具體應(yīng)用到微信、APP、二維碼、LBS等于營(yíng)銷(xiāo)中；同時(shí)涉及如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與調(diào)整策略的知識(shí)。教學(xué)策略教學(xué)組織采用理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式，分組討論與案例分析，從微課到實(shí)操循序漸進(jìn)。教學(xué)方法采用講授法、案例分析法、項(xiàng)目教學(xué)法、實(shí)操演示法以及討論法等混合教學(xué)方法，鼓勵(lì)學(xué)生參與互動(dòng)和實(shí)踐。教學(xué)準(zhǔn)備學(xué)生課前預(yù)習(xí)內(nèi)容學(xué)生需了解微信、微博、APP等工具的基本功能，并嘗試注冊(cè)和體驗(yàn)微信基本功能。教學(xué)環(huán)境準(zhǔn)備確保教室配置有多媒體設(shè)備，方便演示和播放視頻，另外還需準(zhǔn)備好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以支持APP和微信現(xiàn)場(chǎng)演示。教學(xué)資源準(zhǔn)備準(zhǔn)備多媒體課件、案例分析資料、移動(dòng)設(shè)備（智能手機(jī)或平板）以及相關(guān)的教學(xué)視頻和實(shí)操任務(wù)清單。教學(xué)評(píng)價(jià)通過(guò)課堂參與度、實(shí)操能力評(píng)估和綜合測(cè)試評(píng)估學(xué)生對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)理論的理解和實(shí)操技能的掌握情況。教學(xué)實(shí)施過(guò)程（1-2課時(shí)）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖導(dǎo)入與理論基礎(chǔ)簡(jiǎn)單介紹移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性與發(fā)展歷程。播放關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn)的視頻并進(jìn)行簡(jiǎn)短介紹。觀看視頻，理解移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的背景。幫助學(xué)生了解移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性和發(fā)展背景，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。講解移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和類(lèi)型。通過(guò)多媒體課件介紹不同的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略和功能。專(zhuān)心聽(tīng)講，并在教材上做筆記。使學(xué)生初步了解移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的多樣化應(yīng)用與理論基礎(chǔ)。教學(xué)實(shí)施過(guò)程（3-4課時(shí)）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖深入案例分析分析微信在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中的角色和案例。展示微信營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，詳細(xì)分析微信的功能及其營(yíng)銷(xiāo)作用。與同學(xué)分享對(duì)案例的理解，討論微信營(yíng)銷(xiāo)的利弊。通過(guò)案例分析加強(qiáng)學(xué)生對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際應(yīng)用的理解。學(xué)生小組討論并發(fā)表見(jiàn)解。組織小組討論并點(diǎn)評(píng)學(xué)生發(fā)表的見(jiàn)解。參與小組討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。增強(qiáng)學(xué)生的溝通與表達(dá)能力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)。教學(xué)實(shí)施過(guò)程（5-6課時(shí)）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖實(shí)操體驗(yàn)與任務(wù)體驗(yàn)微信注冊(cè)及功能使用。指導(dǎo)學(xué)生親自進(jìn)行微信注冊(cè)并體驗(yàn)基本功能。自己進(jìn)行微信功能的全方位體驗(yàn)并記錄感想。通過(guò)實(shí)操加深學(xué)生對(duì)微信功能的理解并發(fā)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)潛力。填寫(xiě)功能表格，進(jìn)行交流。分發(fā)并指導(dǎo)學(xué)生填寫(xiě)微信功能與營(yíng)銷(xiāo)作用表格。填寫(xiě)表格并與同學(xué)交換意見(jiàn)。讓學(xué)生梳理所學(xué)內(nèi)容，結(jié)合實(shí)操體驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)升華。教學(xué)實(shí)施過(guò)程（7-8課時(shí)）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖數(shù)據(jù)分析與策略?xún)?yōu)化如何使用數(shù)據(jù)分析工具監(jiān)控營(yíng)銷(xiāo)效果。演示使用數(shù)據(jù)分析工具如何獲取及分析數(shù)據(jù)。動(dòng)手實(shí)踐數(shù)據(jù)分析工具，分析預(yù)設(shè)案例的數(shù)據(jù)。培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，為后續(xù)策略?xún)?yōu)化奠定基礎(chǔ)。提出并討論優(yōu)化建議。指導(dǎo)學(xué)生提出對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化建議并進(jìn)行分享。根據(jù)分析結(jié)果，提出可行的策略?xún)?yōu)化方案。結(jié)合分析結(jié)果，促使學(xué)生主動(dòng)思考如何通過(guò)改進(jìn)策略提升營(yíng)銷(xiāo)效果。教學(xué)反思教學(xué)效果教學(xué)目標(biāo)基本達(dá)成，學(xué)