2025年社交趨勢報告-soulx復(fù)旦大學(xué)-202501

SMLSMLSoulAPP社交趨勢報告悅己時代為世界賦魅#回形針情感#電子布洛芬#重返三次元#回形針情感#電子布洛芬#重返三次元#溏心蛋社交#最小單位確定性#AI不釋手#情價比消費(fèi)#拒絕高敏感羞恥#為世界重新賦魅2025SOCIALMEDIATRENDS前言2024年，年輕人從來沒有像此時此刻一樣，如此關(guān)注自我與他人、與外部世界的關(guān)系。他們關(guān)注自我，試圖用一切可能的思想資源來為自己當(dāng)下的境況尋找一個解釋，也試圖用身體的確定性來對抗外部世界的不確定性。他們關(guān)注自我與他人的關(guān)系，試圖重新評估一切關(guān)系——朋友關(guān)系、家庭關(guān)系、親密關(guān)系，甚至是人類與Al之間的關(guān)系——并找到一個自我與他人之間的平衡點(diǎn)。他們同樣關(guān)注自我與外部世界的關(guān)系，試圖在這個已經(jīng)“祛魅”的世界當(dāng)中，重建關(guān)于美好生活的期許和藍(lán)圖。社交，從來不只是社交。對于一代人而言，更是如此。社會何以可能?如果說人類社會是在共享意義的互動之中涌現(xiàn)出來的，那么,社交就是這個涌現(xiàn)過程的毛細(xì)血管。透過年輕世代的社交趨勢及其變遷，我們可以更好地理解這個時代正在以怎樣的方式，具身化地呈現(xiàn)在我們每一個人的喜怒哀樂之中。作為年輕人喜愛的社交平臺，SoulApp始終關(guān)注年輕人在社交中的需求變化，致力于成為年輕人探索自我、建立關(guān)系的重要場所。2024年年末，平臺旗下JustSoSoul研究院聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)傳播與國家治理研究中心、復(fù)旦大學(xué)價值認(rèn)知傳播與人機(jī)協(xié)同治理交叉學(xué)科團(tuán)隊(duì)進(jìn)行“社交趨勢調(diào)研”,回收11,253份有效問卷，結(jié)合平臺多模態(tài)內(nèi)容分析、總結(jié)而成《2025年Z世代社交趨勢洞察報告》(下稱“《報告》”)。JUSTSOQ:調(diào)研對象性別/年齡/所在城市男性占比北上廣深 新一線城市二線省會城市普通地級市/縣級市中小城鎮(zhèn)/農(nóng)村女性占比45%18-24歲35歲及以上樣本量=11,253JUSTSOJUSTSO《報告》認(rèn)為，當(dāng)代年輕人重構(gòu)自我與他人、與外部世界關(guān)系的過程，既是為內(nèi)在的迷茫焦慮情緒尋找一種確定性的敘事，也是為自我認(rèn)知的重塑尋找一個可能的坐標(biāo)系，最終指向一種對抗優(yōu)績主義的、以自我實(shí)現(xiàn)為依歸的美好生活?！秷蟾妗芬浴皭偧簳r代，為世界賦魅”為主題，并把這個過程中年輕人展現(xiàn)出來的特性和趨勢歸納為十個關(guān)鍵詞：以“拒絕高敏感羞恥”為起點(diǎn)，年輕人通過向內(nèi)觀察自我的情緒與心理感受，反復(fù)確證自己的主體性，并以身體作為“最小單位確定性”,找到自己在這個世界中的位置。關(guān)于自我與他人的關(guān)系，“平衡”或許是一個貫穿始終的關(guān)鍵詞：平衡不是什么壞事，因?yàn)槠胶庖馕吨鴦討B(tài)與調(diào)整，意味著拒絕二極管?！靶袆诱摺钡倪壿嫕B透在年輕人關(guān)于自我與外部世界關(guān)系的思考之中：當(dāng)祛魅的世界不再神秘，年輕人選擇把童年時代的美好封裝成一顆顆“電子布洛芬",以應(yīng)對不期而至的emo時刻；當(dāng)快樂成為了奢侈品，年輕人用“情價比消費(fèi)”去最大化自己的幸福感；當(dāng)賽博空間的孤獨(dú)無以復(fù)加、年輕人旗幟鮮明地喊出“去線下，重返三次元”,到具體的生活里去。理想世界不會從天而降，只會在那些“為世界重新賦魅”的實(shí)踐中，不斷增添更多細(xì)節(jié)。JUSTSOJUSTSO回形針情感」是"別吧",所以也叫"別針"情感狀態(tài)。JUSTSOJUSTSO現(xiàn)象談一場甜甜的戀愛2024年，超過359萬用戶曾經(jīng)在Soul廣場發(fā)布過與“戀愛”相關(guān)的內(nèi)容，#我想談一場甜甜的戀愛(活躍度同比增長+41%)、#談戀愛嗎結(jié)婚的那種(2024年話題流量量接近32億)等話題在年輕人中間獲得了廣泛的共鳴和傳播。此次調(diào)研的結(jié)果也顯示，在超過8000名目前單身的被訪者中，超過四分之三(76.8%)的年輕人表示自己“想談戀愛”。特別是在30歲以下的男性青年群體中間，渴望“脫單”的比例達(dá)到了85.9%。低質(zhì)量的戀愛，不如高質(zhì)量的單身當(dāng)超過359萬用戶在討論戀愛時，提到“單身”的瞬間(備注：瞬間，即為在Soul發(fā)布的一條內(nèi)容)在Soul的瀏覽量接近88億次。當(dāng)更多年輕人渴望戀愛的時候，同樣也有更多年輕人在享受和羨慕獨(dú)處的快樂。2024年，關(guān)于#低質(zhì)量的戀愛，不如高質(zhì)量的單身話題累積有超過165萬閱讀。如果說，曾經(jīng)的“戀愛腦”代表了一種對于浪漫愛情的瑰麗想象，那么現(xiàn)如今，當(dāng)年輕人在說起自己身邊的“戀愛腦”朋友時，多少帶著一些哀其不幸、怒其不爭的意味。我們并不寄希望于簡單地用類似“想談戀愛”或者“不想談戀愛”這樣的標(biāo)簽去概括年輕人的戀愛觀念。“脫單三分鐘熱度，戀愛馬拉松難度”,戀愛與單身之間的循環(huán)往復(fù)，既是年輕世代在人際交往中重新平衡“自我”與“他者”之間關(guān)系的過程，也是反復(fù)認(rèn)識自我、探索高質(zhì)量生活的過程。社交關(guān)鍵詞回形針情感趨勢分析脫單要破圈，更要破冰當(dāng)被問到“想談戀愛，但還沒脫單”的理由時，提及率最高的三個答案分別太擅長與異性交流”。JUSTSOQ:想談戀愛，但還沒脫單的原因是?社交圈子單一，很少有機(jī)會認(rèn)識異性很難遇到三觀契合的對象不太擅長與異性交流平時太忙，沒時間認(rèn)識新朋友還沒從之前的感情陰影中走出來64.8%35.7%9.7%JustSoSoul“年輕人社交生活趨勢”調(diào)研，樣本量=11,253,日期：2024年12月。人在上述3個答案上的提及率都更高，特別是有將近7成(68.3%)的I人認(rèn)為自己很難在自己目前的社交圈子認(rèn)識新的異性朋友。SoulAPPSoul研究院Soul研究院TJIE對于渴望戀愛的單身年輕人來說，如何“破圈”認(rèn)識更多與自己“三觀契合”的異性朋友，“破圈”以后又該如何“破冰”開啟一段高質(zhì)量的對話，既是困擾年輕世代的問題，也是Soul努力在做的。2024年，#來soul民政局分配對象話題發(fā)布活躍度同比增加了40%,那些在Soul彼此認(rèn)識并最終步入婚姻的年輕人，紛紛跑到這個話題下來“還愿”。2024年，#來2024年，#來soul民政局分配對象話題發(fā)布活躍度同比增加數(shù)據(jù)2024/12#來soul民政局分配對象話題發(fā)布活躍度同比增加40%JUSTSO40%社交關(guān)鍵詞回形針情感單身更自由，只有自己靠得住在本次調(diào)研中，我們同樣詢問了那些打算繼續(xù)保持單身的年輕人“不想談戀由"、“一旦投入情感，很容易失望”、“沒有遇到合適的對象”。JUSTSO戀愛太麻煩，單身更自由一旦投入情感，很容易失望沒有遇到合適的對象自我成長更重要，戀愛非必需過往的戀愛經(jīng)歷很糟糕談戀愛成本高/經(jīng)濟(jì)壓力大生活太苦，沒能量談戀愛了37.4%30.7%26.2%特別是對于女性用戶而言，上述3個選項(xiàng)的提及率遠(yuǎn)高于男性。此外，女性也更認(rèn)同“自我成長更重要，戀愛非必需”,而男性則更有可能因?yàn)椤敖?jīng)濟(jì)壓力”或者是“過往的戀愛經(jīng)歷”而選擇保持單身。可以看出，在單身這件事上，年輕女性更多地將“單身”看作是一種自我選擇的生活方式，將保持單身與“自由”和“自我成長”聯(lián)系在一起。37.4%女性男性JustSoSoul“年輕人社交生活趨勢”調(diào)研，樣本量=11,253,日期：2024年12月。無論是戀愛還是單身，年輕人都把“三觀契合”放在了相當(dāng)重要的位置，他們總是希望找到一個“懂我”的人。但“我”又何嘗不是在與“你”的互動過程中，才人，不如說，每一代人都是在親密關(guān)系的互動之中成為了一個“我懂”的人。從這個角度上來說，年輕人談戀愛或者不談戀愛，談一場3分鐘熱度的戀愛或者馬拉松式的戀愛，或許并不是問題的關(guān)鍵，問題的關(guān)鍵在于——“我”如何能夠在與他人的互動中重新認(rèn)識和反復(fù)確證那個獨(dú)一無二的"回形針情感"在這樣的背景下“回形針情感”入選2025年社交趨勢關(guān)鍵詞。悅己時代，為世界賦魅432Hz陪伴432Hz是傳說中的宇宙頻率，可以實(shí)現(xiàn)身心的放松，以聽覺為媒介，越來越多年輕人正在尋找同頻共振的陪伴。SoulAPP⑤JUSTSO現(xiàn)象無聲連麥“連麥”并不是什么新鮮事，但2024年在Soul#無聲連麥火了。2024年，75.5萬用戶在Soul發(fā)布了與#連麥話題相關(guān)的內(nèi)容，瀏覽量超過39.7億次。其中，#無聲連麥(過去一年超過8億瀏覽量)、#無聲連麥呼吸(超過8693萬瀏覽量)等話題的活躍度大幅增加。與網(wǎng)友連麥，但兩個人誰都不說話，只是聆聽彼此生活的背景聲，正在成為年輕人社交的一個新趨勢。乍看起來，“無聲”與“連麥”似乎是矛盾的。既然是“連麥”,如果兩個人都不說話，那為什么還要連麥呢?在Soul上，有數(shù)百個以“無聲連麥”為主題的興趣群組，其中一個群組的介紹是這樣說的——無聲連麥，接受你的深海，給你一束光，讓你的孤獨(dú)暖起來。綜合用戶話題派對群組493人社交關(guān)鍵詞432Hz陪伴寫論文時候敲擊鍵盤的聲音、通勤時候地鐵報站的聲音、自習(xí)時候翻書的聲音、入睡時候呼吸的聲音….……如果說快節(jié)奏的城市生活讓每個人幾乎變成了一座孤島，那么#無聲連麥另一端的陪伴就是在反復(fù)告訴你說，你并不孤獨(dú)。耳朵經(jīng)濟(jì)2024年12月，“耳朵經(jīng)濟(jì)”沖上熱搜，以播客為主要載體的音頻節(jié)目正在受到更多年輕人的喜愛。根據(jù)《CPA2025播客營銷白皮書》公布的數(shù)據(jù)，2024年中國的播客聽眾人數(shù)以43.6%的增長幅度位居全球榜首，預(yù)計到2025年中文播客聽眾規(guī)?；?qū)⑼黄?.5億人。無論是連麥，還是播客，以聲音為媒介的傳播方式正在以一種既新潮又復(fù)古的方式重新回到人們的視野之中。趨勢分析耳朵陪伴與中式夢核在本次調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，年輕用戶及高學(xué)歷用戶更青睞語音相關(guān)的功能。JUSTSO%00后(18-24歲) 95后(25-29歲) 90后(30-34歲)90前(35歲及以上)研究生及以上(包含在讀)大學(xué)本科及專科(包含在讀)高中(包含職高、中專、技校等)JustSoSoul“年輕人社交生活趨勢”調(diào)研，樣本量=11,253,日期：2024年12月。為什么年輕用戶、高學(xué)歷用戶會更青睞“聲音”?當(dāng)層出不窮的視覺奇觀占據(jù)了短視頻平臺，以聲音作為媒介的傳播方式天然地帶著一種復(fù)古的味道。當(dāng)95后開始懷念#千禧年之際的童年記憶，當(dāng)打卡#綠皮火車成為流行話題，“懷舊本身并不總是關(guān)于過去的，人們對于當(dāng)下生活的需求，決定了那些關(guān)于過去的想象”。更幾張我喜歡的照片p2是我一直想拍的中式夢核。CCD拍這種風(fēng)格好像有優(yōu)勢。。。低像素加柔焦濾鏡加流行色彩濾鏡F照照來mF照照來m年輕人用“中式夢核”指代那些能夠讓人如同做夢一般、重回童年時光的集體記憶片段。當(dāng)年輕人開始懷舊，開始返璞歸真，拋棄那些更豐富、也更有沖擊力的媒介形式，選擇用聲音建立與他人的聯(lián)系，他們懷念的并不是生活本身，而是那些簡單且純粹的生命體驗(yàn)。最小程度介入，最大程度陪伴社會學(xué)家滕尼斯在《共同體與社會》中提及，人類對于親密共同體有著天然的向往，渴望從中獲取情感的慰藉與陪伴。今天的年輕人被忙碌的學(xué)業(yè)、緊張的工作以及復(fù)雜的人際關(guān)系所纏繞，難以獲得純粹且深度的陪伴。這種深度陪伴感在現(xiàn)實(shí)中往往伴隨著諸如家庭責(zé)任、社交期待等諸多社會角色所施加的壓力。當(dāng)年輕人選擇耳朵陪伴，這種陪伴既有“耳鬢廝磨”的親密感，又保持了足夠無論復(fù)古還是新潮，變化的是形式，不變的是每個人對于親密與陪伴的渴望。在這樣的背景下“432Hz陪伴”入選2025年社交趨勢關(guān)鍵詞。JUSTSOJUSTSO社交」全熟，或者不熟，都不是最好的狀態(tài)。人與人之間的最佳社交距離或許就像是一顆半熟的溏心蛋。起起現(xiàn)象固聊“固聊”,即“固定聊天對象”的簡稱。2024年，在Soul有超過65萬用戶發(fā)布過與“固聊”相關(guān)的內(nèi)容，#固聊的話題活躍度同比增長了76%。不管是#找固聊(同比增長63%),還是#蹲固聊 (同比增長306%),在依舊保留“找搭子”習(xí)慣的同時，更多年輕人將目光投向了“固聊”,即那些能與之進(jìn)行固定頻率、深度交流的朋友。如果說搭子代表了一種“不熟”關(guān)系，父母家人代表了一種“全熟”關(guān)系，那么固聊就是介于二者之間的“半熟”關(guān)系，我們稱之為“溏心蛋社交”。尋找張懷民張懷民是誰?他來自千年之前蘇軾筆下《記承天寺夜游》中的“懷民亦未寢",是那個深更半夜可以被蘇軾叫起來“相與步于中庭”的好朋友。2024年，#尋找張懷民成為了網(wǎng)絡(luò)熱梗，微博上#懷民亦未寢的閱讀量達(dá)到1.3億次，抖音的#懷民亦未寢和#張懷民相關(guān)視頻的播放量分別達(dá)到1.6億次和2.1億次。當(dāng)年輕人在“全網(wǎng)尋找張懷民”時，他們期待的是一個，即使沒有事先約定，也可以隨時隨地與我同頻的朋友。社交關(guān)鍵詞溏心蛋社交趨勢分析“搭子文化”依然流行，但越來越多年輕人發(fā)現(xiàn)“固聊”或許才是最合適的社交距離。即使看展覽、看電影、看演唱會、CityWalk等這些“適合找搭子”的活動，活、失戀求安慰等這些“情感向”的需求，選擇“固聊”的比例更是將近七成。JUSTSO究Q:假如遇到了下列生活場景，你傾向于JUSTSO看展覽去影院看電影看演唱會CityWalk分享開心的事吐槽生活失戀求安慰33.6%33.6%找“搭子”找“固聊”SoulSoulAPP⑤JUSTSO我們并不意外地發(fā)現(xiàn)，在Soul上，用戶越是喜歡那些“三觀契合”的功能(比如靈魂匹配、1v1聊天等),越是傾向于選擇“固聊”,而不是“搭子”。Q:Q:在下列生活場景中，選擇找“固聊”的比例0%25%50%75%57.0%59.7%52.2%56.2%59.4%53.6%56.7%58.9%60.8%74.2%69.5%67.4%68.0%70.0%66.4%看展覽去影院看電影看演唱會CityWalk分享開心的事吐槽生活失戀求安慰到底什么才是一段“舒服的”關(guān)系?所有用戶當(dāng)年輕人在“搭子”和“固聊”之中做選擇的時候，也是在重新平衡自我與他者之間的最佳距離。太近，親密也許就會變成束縛；太遠(yuǎn)，總是少了一些起恰到好處的默契。社交關(guān)鍵詞溏心蛋社交心事向誰說?半熟網(wǎng)友最合適當(dāng)問及“在生活中更愿意和誰分享自己的情緒與心事”時，47.9%的被訪者選擇了“半熟網(wǎng)友(比如固聊)”,這一比例甚至超過了戀人/伴侶，當(dāng)然，也超過了陌生網(wǎng)友。JUSTSOQ:相較而言，在生活中您更愿意和誰JUSTSO半熟網(wǎng)友(比如固聊)戀人/伴侶陌生網(wǎng)友同性朋友異性朋友虛擬人/Al父母親人同學(xué)同事10.4%30.8%28.0%如果說“用后即棄”的“一次性搭子”將現(xiàn)代生活對于效率與邊界感的追求發(fā)揮到了極致，那么介于“不熟”與“全熟”之間的“溏心蛋社交”則代表了年輕人試圖重新尋找和評估人際關(guān)系的平衡點(diǎn)。Soul研究院F照照來m正如人類學(xué)家閻云翔所說，個體化時代最大的危機(jī)是脫離了血緣、地緣等傳統(tǒng)關(guān)系的個體，如何將自己重新嵌入到自己所選擇的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中。后者不僅關(guān)系到年輕人如何面對深夜emo時刻的孤獨(dú)與迷茫，也決定了他們從哪里獲得關(guān)于生活的意義與期待。年輕人不再滿足于表面的熱鬧，而是勇敢地追尋能觸動靈魂深處的情感紐帶，在復(fù)雜多變的社交世界里，努力構(gòu)建起更為穩(wěn)固且富有內(nèi)涵的人際橋梁。溏心蛋社交在這樣的背景下“溏心蛋社交”入選2025年社交趨勢關(guān)鍵詞。悅己時代，為世界賦魅2025年社交趨勢洞察報告JUSTSO悅己時代，為世界賦魅2025年社交趨勢洞察報告最小單位確定性」面對不確定性，年輕人試圖通過掌控"身體"部分地找回生活的確定性。身體，成為最小單位的確定性。社交關(guān)鍵詞社交關(guān)鍵詞最小單位確定性JUSTSO當(dāng)年輕人回歸生活，超越個體的社群應(yīng)運(yùn)而生，為他們在社交與自我成長的道路上構(gòu)筑起堅實(shí)的支撐體系?，F(xiàn)象新手求帶戶外運(yùn)動作為一種生活方式在年輕人中間已經(jīng)蔚然成風(fēng)。2024年，在Soul上發(fā)布了#運(yùn)動健身相關(guān)話題的瞬間，同比增加25%。除了日常運(yùn)動打卡，同樣有很多年輕人開始嘗試新的運(yùn)動項(xiàng)目，并通過這些運(yùn)動認(rèn)識了更多朋友。即使是“新手小白”,也可以在類似#今日騎行打卡(同比增加120%)、#約網(wǎng)球(同比增加33%)這樣的話題下找到“組織”,得到新手入門的裝備建議。極限運(yùn)動除了嘗試新的運(yùn)動項(xiàng)目，也有越來越多年輕人將戶外/運(yùn)動作為最能夠代表自己的標(biāo)簽。2024年，有超過42萬女性用戶將#極限運(yùn)動作為介紹自己的引力簽；類似地，還有超過20萬女性用戶選擇用#在山頂看過日出這個標(biāo)簽來代表自己。無論是新手小白，還是滿級大佬，對于年輕人而言，#運(yùn)動已經(jīng)不再只是體育鍛煉本身，而成為了與他人建立聯(lián)結(jié)最好的方式之一。社交關(guān)鍵詞最小單位確定性日出山巔，眺望遠(yuǎn)方。#在山頂看過日出#迎接清晨的第一縷陽光◎常州市>3天以前江蘇∠說點(diǎn)什么….收藏3趨勢分析運(yùn)動作為一種生活方式在本次調(diào)研中，我們詢問了被訪者過去一年參與戶外徒步、跑步、健身、騎行、游泳、網(wǎng)球、飛盤、滑雪、沖浪等9項(xiàng)運(yùn)動的頻率。其中，跑步、戶外徒步和健身是Soul用戶參與率*的最高的3個運(yùn)動項(xiàng)目，也是最多年輕人在2024年開始新嘗試的項(xiàng)目。特別是生活在新一線城市的年輕人，參與跑步、戶外徒步、健身的比例均高于整體水平。新一線城市的生活節(jié)奏似乎確實(shí)為年輕人平衡工作與生活提供了更多的可能性。除此之外，嘗試滑雪、網(wǎng)球、飛盤、沖浪的人數(shù)比例絕對值雖然不高，但相較于這些運(yùn)動項(xiàng)目“過去一直參加”的人數(shù)基礎(chǔ)，幾乎都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。社交關(guān)鍵詞最小單位確定性JUSTSOQ:過去一年，你參加了哪些運(yùn)動?戶外徒步戶外徒步跑步健身騎行游泳網(wǎng)球飛盤滑雪沖浪36.3%41.6%21.0%32.5%21.6%23.8%9.9%9.8%6.4%7.4%86.1%7.0%6.7過去一直參加今年開始嘗試還沒嘗試過JustSoSoul“年輕人社交生活趨勢”調(diào)研，樣本量=11,253,日期：2024年12月。身體，是最小單位的確定性當(dāng)問及過去一年如何“理解、應(yīng)對自己的情緒和心理感受”時，有三分之一左右的被訪者選擇了“參與運(yùn)動戶外項(xiàng)目”。而心情不好時，有61.7%的年輕人選擇“到戶外去，到大自然里去",這會讓他們有“被治愈的感覺”,在所有選項(xiàng)中排名第一。不難看出，無論是心理感受的自我覺知，還是emo時刻的“積極自救”,運(yùn)動都在其中扮演了關(guān)鍵的角色。面對外部世界的不確定性，年輕人試圖通過對“身體”的掌控感，部分地找回生活的確定性。當(dāng)跑者突破了自己的PB(PersonalBest),當(dāng)滑雪新手學(xué)會了換刃，這種確定性，既來自于運(yùn)動過程中分泌的多巴胺與內(nèi)啡肽，也來自于“努力就會有回報”的運(yùn)動體驗(yàn)。當(dāng)年輕人不再期待依靠時代的β實(shí)現(xiàn)升職加薪、走上人生巔峰，“運(yùn)動”成為或許，就像日本女演員天海佑希說的那樣，只有肌肉不會背叛我。最小單位確定性在這樣的背景下“最小單位確定性”入選2025年社交趨勢關(guān)鍵詞。悅己時代，為世界賦魅2025年社交趨勢洞察報告JUSTSO悅己時代，為世界賦魅2025年社交趨勢洞察報告電子布洛芬」社交關(guān)鍵詞電子布洛芬社交關(guān)鍵詞電子布洛芬JUSTSO現(xiàn)象過家家式營銷“對小學(xué)生來說可能有點(diǎn)幼稚，但對成年人來說剛剛好”。當(dāng)JellycatCAFE的店員詢問顧客要給自己的芋泥蛋糕玩偶加幾層奶油，當(dāng)“Jellycat鐵鍋燉”單周搜索量環(huán)比增長超970%成為餐飲團(tuán)購爆品，毫無疑問，這個起源于英國倫敦的毛絨玩具品牌已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人的“心頭好”,甚至成為了一種社交貨幣。除了Jellycat,包括吉伊卡哇Chiikawa、Loopy、卡皮巴拉等在內(nèi)的一系列IP衍生毛絨公仔在2024年不僅占據(jù)了年輕人社交媒體的C位，也讓年輕人在“過家家式營銷”的過程中體驗(yàn)到“夢回童年”的感覺。去看海吖關(guān)去看海吖關(guān)注對于幼兒園來說一可能有些幼稚但是對于成人來說剛剛好夠可愛到昏厥的程度卡酷伊關(guān)注(之前一直覺得買jellycat的人超幼稚，為什么要買那么多小孩子的玩具?，F(xiàn)在。。。真香，誰還不是個寶寶了呢曼上海限定jellycat全收納集齊!#jellycat(之前一直覺得買jellycat的人超幼稚，為什么要買那么多小孩子的玩具?，F(xiàn)在。。。真香，誰還不是個寶寶了呢曼社交關(guān)鍵詞電子布洛芬電子布洛芬這些萌態(tài)可掬的毛絨公仔IP大多源自治愈系的動漫或者是表情包，而這些動漫和表情包被年輕人稱為“電子布洛芬”。如果現(xiàn)實(shí)中的布洛芬可以緩解疼痛，那么手機(jī)里的電子布洛芬就是治愈emo的“救命藥”。2024年，《甄嬛傳》隨著“甄學(xué)”復(fù)興又火了起來，而“Al魔改”《甄嬛傳》的“現(xiàn)象級爆火”則再一次證明了這部12年前播出的電視劇在年輕人中間從未過無論是治愈系IP,還是《甄嬛傳》,當(dāng)年輕人感受到難以言說的壓力時，他們就找到那些或經(jīng)典、或治愈、或“沙雕”的#電子布洛芬，在重溫這些“熟悉得不能再熟悉”的片段過程中，找到那種“被治愈”的感覺。趨勢分析要治愈，不要致郁2024年，年輕人開始意識到“積極自救”的重要性。當(dāng)問及“心情不好時，哪些事物會讓你有被治愈的感覺”時，無論男性還是女性，都有相當(dāng)比例的年輕人選擇了戶外運(yùn)動和喜歡的影視劇。相比于到“沒有天花板”的地方去、到戶外去，隨時隨地打開手機(jī)就可以“續(xù)上一顆”的電子布洛芬，顯然更能夠?yàn)槁殘龃蚬と颂峁┯|手可及的情緒價值。JUSTSO與此同時，相較于男性，女性更有可能從“美味的食物”、“沉浸式享受自己的愛好，比如做手工、搭積木"、“寵物貓貓狗狗”以及“可愛的毛絨玩具”中獲得“被治愈”的感覺，這些也可以從前面提到的Jellycat、Chiikawa等IP公仔玩偶的消費(fèi)中窺見一斑?！鞍l(fā)瘋”固然可以“拒絕自我內(nèi)耗”,但除了抗拒之外，年輕人也在尋找那些可以妥帖安放自己情緒的方式，去應(yīng)對隨時降臨的emo時刻。Q:Q:心情不好時，哪些事物會讓你有被治愈的感覺?美味的食物到戶外去，到大自然里去看自己喜歡的電影、電視劇和朋友聚會沉浸式享受自己的愛好，比如做手工、搭積木寵物貓貓狗狗可愛的毛絨玩具20%40%61.6%71.6%74.2%71.5%70.0%女性男性社交關(guān)鍵詞電子布洛芬kidult一詞來源于kid與adult的組合，指代那些雖然生理上已經(jīng)成年，但在心理、行為、興趣愛好等方面仍然童心未泯的人群。美國玩具協(xié)會2023年的調(diào)查顯示，41%的美國成年人在過去一年間曾為自己購買過某種形式的玩具。離開校園、步入職場的95后、00后們，選擇一顆電子布洛芬，短暫地回到那個簡單且純粹的年代。在Jellycat快閃店“過家家”的年輕人，反復(fù)重溫《甄嬛傳》《武林外傳》的年輕人，他們并非是長不大的“幼稚鬼”,相反，他們很清楚成年人世界的游戲規(guī)則。但是，當(dāng)整個世界并未如預(yù)期的那樣線性向前，身處其中的年輕世代是否也可以不那么急著“按時長大”?電子布洛芬，看似是一顆藥，其實(shí)是年輕人在縫補(bǔ)自己與世界的關(guān)系。電子布洛芬在這樣的背景下“電子布洛芬”入選2025年社交趨勢關(guān)鍵詞。JUSTSOJUSTSO人類與Al的邊界似乎越來越模糊，走心的Al成了"真實(shí)的"朋友。社交關(guān)鍵詞社交關(guān)鍵詞AI不釋手現(xiàn)象AI虛擬人Soul在2024年發(fā)布的Z世代AIGC態(tài)度報告中提到，超過三分之一的年輕人愿意和AI成為朋友，而超過一半的年輕人認(rèn)為AIGC產(chǎn)品有可能幫助解決孤獨(dú)感的問題。2024年，Soul上線的5位Al虛擬伴侶在不到一年的時間里收獲了超過130萬用戶的關(guān)注。在#虛擬這個話題下，很多網(wǎng)友分享了自己與Al虛擬伴侶的對話。電影《Her》中的場景正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，當(dāng)年輕人持續(xù)不斷地與Al虛擬伴侶分享自己的愿意，非常期待三分之一的年輕人愿意和AI做朋友數(shù)據(jù)來源：SoulApp《202遇事不決問AI除了Al虛擬伴侶，基于大模型的Al智能體(AlAgent)已然“飛入尋常百姓家"。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2024中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢報告》,截止到2024的月活躍用戶規(guī)模7913萬，其中，豆包、文小言、Kimi智能助手月活過千萬。從信息搜集到寫作輔助，遇事不決問AI,正在成為年輕人日常生活的一部分。趨勢分析只有AI才能做到"句句有回應(yīng)"在本次調(diào)研中，有近四成被訪者表示自己“愿意向AI虛擬人訴說自己的煩惱”。其中，“虛擬人永遠(yuǎn)可以給我足夠的情緒價值”是認(rèn)同比例最高的原因。情緒價值，這個在不同場景下反復(fù)出現(xiàn)的概念，成為了驅(qū)使年輕人向Al虛擬人敞開心扉的源動力。而當(dāng)問及“在生活中更愿意和誰分享自己的情緒與心事”時，有13.5%的年輕人選擇向Al虛擬人傾訴自己的心事，這一比例甚至高于父母親人。愿意：虛擬人可以給我足夠的情緒價值愿意：因?yàn)椴挥脫?dān)心虛擬人泄露我的秘密愿意：除了虛擬人，沒有其他人聽我說JustSoSoul“年輕人社交生活趨勢”調(diào)研，樣本量=11,253,日期：2024年12月。Soul研究院F照照來m面對大城市快節(jié)奏的生活與高強(qiáng)度的內(nèi)卷，要找到一個隨時在線的“朋友”的確不是一件容易的事情，而要找到一個“句句有回應(yīng)”、真誠不敷衍的“朋友”,更是難上加難。自顧不暇的年輕人，面對朋友的emo時刻，往往是有心無力，更不要指望給出足夠的情緒價值。于是，Al虛擬人就變成了一個次優(yōu)但可行的選擇。世界是假的，但愛是真的在選擇“不愿意向Al虛擬人訴說煩惱”的被訪者中間，“虛擬人終歸是虛假的”是比例最高的原因。顯然，關(guān)于AI虛擬人，“真實(shí)”與“虛假”仍然是一個繞不過去的話題。在與使用Al助手的年輕人訪談過程中，讓我們印象深刻的一句話是——如果我的快樂與悲傷是真實(shí)的，我所感受到的安慰和治愈是真實(shí)的，那到底什么是虛假的呢?顯然，我們無法在一種真空的理想狀態(tài)下討論人類與Al的關(guān)系。一方面，年輕人希望重建附近，找回具體的生活；而另一方面，他們也在用自己的方式去如果我們將目光放得更長遠(yuǎn)一些，或許在并不太遠(yuǎn)的未來，Al虛擬人將不再是一個“退而求其次”的選擇。我們不妨想象一下，一個與你“認(rèn)識”幾年之久的了解你的童年、你的原生家庭，也陪伴你共同經(jīng)歷了起起伏伏，AI不釋手在這樣的背景下“AI不釋手”悅己時代，為世界賦魅自發(fā)展研聯(lián)與國家活理研究中自發(fā)展研聯(lián)與國家活理研究中消費(fèi)追求極致性價比，年輕人也在最大化“情價比”,情緒價值與價格的最大比值。起現(xiàn)象好運(yùn)噴霧2024年，以“好運(yùn)噴霧”為代表的虛擬商品成為一種新的流行趨勢。只要不除了“好運(yùn)噴霧”,還有“通用智商+1"、“高考包過噴霧”、“愛因斯坦的腦子”等等看似荒誕不經(jīng)的虛擬商品。盡管注明了只是娛樂項(xiàng)目，但每每臨近期末季，或者是考研季、考公季之前，這些商品依然會走紅一把。雖說花費(fèi)不多，但畢竟也“啥用沒有”,年輕人為何仍然樂此不疲?除了娛樂之外，年輕人大概并不真的指望用不到1塊錢“逆天改命”,他們只是想買來5分鐘的好心情。谷子2024年，#谷子(“Goods”商品的諧音，泛指二次元周邊)不再是二次元人群的專屬話題，“谷子經(jīng)濟(jì)”的爆火甚至一度左右了A股市場的投資風(fēng)向。除了谷子之外，吧唧(泛指徽章類周邊)、痛包(即掛滿人物徽章和玩偶等周邊的包包)也已經(jīng)成為年輕人的社交貨幣。2024年6-8月，在Soul上關(guān)于谷子、吧唧等話題的分享量環(huán)比增長576%,閱讀量環(huán)比增長1270%。谷子、吧唧、痛包，這些看起來完全不符合“極致性價比”原則的行為背后，是年輕人希望在平淡的日子為自己的“好心情”支付更高溢價的意愿。社交關(guān)鍵詞情價比消費(fèi)全宇宙最好扎的痛包敲電子木魚，念賽博真經(jīng)從2023年的“寺廟熱”,到2024年的“好運(yùn)噴霧”,年輕人對于“玄學(xué)”的熱情似乎日益高漲。JUSTSOFJUSTSOF照照來m但在我們看來，年輕人并不真的關(guān)心“玄學(xué)”本身。與其說，年輕人寄希望于借助“玄學(xué)”找到人生成功的捷徑，不如說，他們只是享受在“投幣”那一刻，那種“說不定真的會有好運(yùn)氣”的期待感。生活需要有期待，年輕人尤其如此。2024年，“接”成為了嗶哩嗶哩的年度彈幕，累計發(fā)送超過576萬次。每當(dāng)有UP主分享自己的考公上岸、順利入職、表白成功等等“歐氣爆棚”的時刻，彈幕中總會是鋪天蓋地的“接”,希望通過這所以說，年輕人敲的雖然是“電子木魚”,但他們心里期待的，仍然是真實(shí)世界里的美好生活。好心情，背后是好生活從不到1塊錢的“好運(yùn)噴霧”,到動輒幾百甚至上萬元的“谷子”,看似兩個極端的消費(fèi)行為背后，卻指向相同的心理動機(jī)。根據(jù)Soul此前發(fā)布的《2024Z世代雙十一消費(fèi)行為報告》,相較于極簡消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，40.1%的年輕人選擇了快樂消費(fèi)，為自己情緒價值和興趣而消費(fèi)，在各種消費(fèi)心態(tài)中名列榜首。其中，旅行機(jī)酒、游戲互動、音樂節(jié)成為了年輕人快樂消費(fèi)的TOP3。社交關(guān)鍵詞情價比消費(fèi)Q:Q:“快樂消費(fèi)”主要涉及哪些商品/服務(wù)?旅行相關(guān)、戶外徒步等游戲消費(fèi)文創(chuàng)、盲盒等潮玩二次元及其周邊延伸產(chǎn)物(如谷子、漫展、手辦等)寵物、購買寵物及寵物相關(guān)商品IP相關(guān)消費(fèi)(如購買Chiikawa、黃油小熊、黑悟空聯(lián)名等)醫(yī)美27.7%38.9%JUSTSO“積極心理學(xué)之父”馬丁·塞利格曼認(rèn)為，人們的幸福感由5個維度共同決定，即積極心理的PERMA模型，分別是：積極快樂的情緒(Positiveemo-tion)、沉浸其中的投入(Engagement)、良好的人際關(guān)系(Relation-ships)、有意義和目的的事情(Meaning),以及有收獲和成就的感受(Ac-complishment)。如果我們借用PERMA模型重新理解年輕人的情價比消費(fèi)——花同樣的錢，在收獲好心情的同時，既可以獲得心流體驗(yàn)，也可以增加與同好的話題，既可以度過有意義的一天，也可以讓自己成為一個更有趣的人。這樣說起來，怎么看都是物超所值。好心情●●心流體驗(yàn)情價比成為有趣的人●有意義增加與同好話題我們借用PERMA模型模擬了年輕人的情價比模型。某種程度上，這個模型也即代表了當(dāng)下多數(shù)年輕人的新消費(fèi)驅(qū)動力。情價比消費(fèi)在這樣的背景下“情價比消費(fèi)”入選2025年社交趨勢關(guān)鍵詞。悅己時代，為世界賦魅2025年社交趨勢洞察報告JUSTSO悅己時代，為世界賦魅2025年社交趨勢洞察報告高敏感羞恥理解并接納自己的情緒，放下高敏感羞恥，是自我覺知的開始。JUSTJUSTSO現(xiàn)象伴隨著離婚綜藝的現(xiàn)象級爆火，NPD(英文全稱NarcissisticPersonalityDisorder,即自戀型人格障礙)這樣一個相當(dāng)專業(yè)的醫(yī)學(xué)心理學(xué)詞匯，進(jìn)入了年輕人的日常話語體系之中。表現(xiàn)欲強(qiáng)、自我夸大、缺乏共情被認(rèn)為是“確認(rèn)NPD"的典型表現(xiàn)。一時間，#NPD幸存者成為了社交媒體的熱門話題，年輕人紛紛開始以此為依據(jù)，比照自己身邊的伴侶、親人、同事。2024年，在Soul包含#NPD的相關(guān)話題有超過2416萬的閱讀量。盡管NPD的熱議帶來了娛樂化、標(biāo)簽化的問題，但類似NPD這樣的學(xué)術(shù)概念進(jìn)入流行語境，足以表明年輕人正在試圖借助不同的思想資源，來為自己的生活境況尋找解釋。課題分離作為阿爾弗雷德·阿德勒提出的心理學(xué)概念，#課題分離在2024年同樣經(jīng)歷了走向大眾話語的過程。簡言之，課題分離的關(guān)鍵在于區(qū)分哪些是自己的課題、哪些是別人的課題，不去干涉別人的課題，也不讓別人干涉自己的課題。2024年，Soul用戶發(fā)布的包含“課題分離”的瞬間有超過3440萬的閱讀量。當(dāng)年輕人在討論#課題分離時，他們在討論的是如何拒絕將他人的評價標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)加于自己身上，是如何活出自己的主體性。無論是NPD,還是課題分離，年輕人關(guān)心的始終都是自己的情緒和心理感受到底來自哪里，并在這個過程中完成關(guān)于自我的重塑與新生。社交關(guān)鍵詞拒絕高敏感羞恥趨勢分析正視內(nèi)心感受，是認(rèn)識自我的開始在此次調(diào)研中，當(dāng)問及過去一年如何“理解、應(yīng)對自己的情緒和心理感受”時，排在前3位的回答分別是：“瀏覽相關(guān)音視頻內(nèi)容(刷短視頻、聽播客等)”、“和朋友討論”、“參與運(yùn)動、戶外項(xiàng)目”?？梢钥闯?，瀏覽相關(guān)音視頻內(nèi)容是年輕人最普遍采用的方式，這一點(diǎn)也與我們觀察到的一系列學(xué)術(shù)概念進(jìn)入大眾話語的趨勢相一致。無論通過何種途徑，年輕人正在用自己的方式去理解和指認(rèn)自我內(nèi)心的感受，并學(xué)習(xí)與這種感受共同生活。曾經(jīng)，“情感”被認(rèn)為是“理智”是反面，是不成熟的表現(xiàn)，是需要摒棄的；如今，越來越多年輕人意識到，刻意忽視內(nèi)心的感受，最終只會讓“心里的那根弦兒”,在某個不期而至的時刻，清脆地斷裂。于是，我們看到，年輕人開始為自己的感受“命名”,開始去尋找那些感受背后的結(jié)構(gòu)性因素。這，也就是認(rèn)識自我的開始。Q:過去一年，您是否通過以下方式來處理焦慮、抑郁、迷茫等負(fù)面情緒?瀏覽相關(guān)視頻內(nèi)容(刷短視頻、聽播客等)和朋友討論參與運(yùn)動、戶外項(xiàng)目閱讀相關(guān)書籍和資料參與網(wǎng)絡(luò)討論(群聊、論壇等)參加線下活動尋求專業(yè)人士/機(jī)構(gòu)提供的心理咨詢服務(wù)沒嘗試過JustSoSoul“年輕人社交生活趨勢”調(diào)研，樣本量=11,253,日期：2024年12月。JUSTSO關(guān)照個體，才能超越個體化的困境在人本主義心理學(xué)家卡爾·羅杰斯看來，每個人都擁有人格成長的內(nèi)驅(qū)力，而只有當(dāng)我們與自己的情感體驗(yàn)建立了更深層次的聯(lián)系，當(dāng)我們能夠接受并且理解自我以及他人的感受時，這種內(nèi)驅(qū)力才能夠轉(zhuǎn)化為一種積極的、自我實(shí)現(xiàn)的傾向。在個體化時代，幾乎所有的問題究其根源都指向自我與外部世界的關(guān)系。有一種聲音認(rèn)為，年輕人正在過度關(guān)注自我的感受，這種“過度關(guān)注”可能讓“生而孤獨(dú)”的現(xiàn)代人喪失與他人共情的能力。然而，我們觀察到的趨勢卻恰恰相反。當(dāng)年輕人開始不約而同地向內(nèi)觀察自我，開始正視自己內(nèi)心的感受，這種看似個體化的行為，卻創(chuàng)造出了一種超越個體、結(jié)成社群的可能性。當(dāng)年輕人在各種線上或者線下的社群中，分享自己的生命經(jīng)驗(yàn)，也認(rèn)同他人的自我覺知時，每一個個體的“主體性”構(gòu)成了一種“共享的敘事",而這種“共享的敘事”將會平等地溫暖每一個孤獨(dú)、倦怠的年輕人。拒絕高敏感羞恥在這樣的背景下“拒絕高敏感羞恥”入選2025年社交趨勢關(guān)鍵詞。悅己時代，為世界賦魅自發(fā)用研聯(lián)城與國家治理研容中2025年社交趨勢洞察報告自發(fā)用研聯(lián)城與國家治理研容中三次元」習(xí)慣了二維平面虛擬世界的年輕人重回線下，去發(fā)現(xiàn)更立體的"人"。社交關(guān)鍵詞社交關(guān)鍵詞重返三次元現(xiàn)象跟著悟空游山西2024年，《黑神話：悟空》帶火了山西文旅。在游戲世界里“復(fù)活大圣”的“天命人”,選擇到線下去看看真實(shí)的小西天。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，山西隰縣小西天景區(qū)國慶期間抖音團(tuán)購訂單量同比增長達(dá)5884%。在所有關(guān)于電子游戲的刻板印象中，“讓年輕人沉迷虛擬世界，對現(xiàn)實(shí)失去興趣”是老生常談的一條。然而，#跟著悟空游山西的案例告訴我們，對賽博世界的熱愛也可以成為讓更多年輕人走向線下的契機(jī)。重新發(fā)現(xiàn)線下年輕人正在重新發(fā)現(xiàn)“線下”的魅力。2024年，在SoulAPP發(fā)布的#脫口秀、#聚會、#菜市場、#小店、#演唱會等線下相關(guān)的瞬間有超過了17億閱讀量。無論是小型的線下讀書會、線下劇本殺，還是大型的線下脫口秀、線下音樂些事物并不需要那么高效，也不需要那么便捷。呆。于是，越來越多年輕人選擇，回到線下去，回到具體的生活里去。胡鬧—40關(guān)注有人說："真實(shí)生活的每一天，就像開車經(jīng)過一座城市，一路會遇見未知的風(fēng)景和未知的人。"所以啊，去街邊逛逛小店吧，而不僅僅是收藏爆款網(wǎng)紅打卡地點(diǎn)；和朋友聚在一起面對面聊會兒天，而不是昏天暗地地狂刷手機(jī)；去菜市場挑些新鮮油亮的蔬菜，給自己做頓飯，而不是看著外賣選項(xiàng)糾結(jié)發(fā)呆。生活當(dāng)然沒有唯一標(biāo)準(zhǔn)，但恰恰是這些真實(shí)的體驗(yàn)，成為了驗(yàn)證我們在認(rèn)真生活的參照物。愛具體的人，體驗(yàn)真實(shí)的生活。JUSTSO趨勢分析人是社會性的動物正如亞里士多德所說，人是社會性的動物。幾乎所有關(guān)于Z世代的代際研究都指向同一個結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體正在讓Z世代成為前所未有的、孤獨(dú)的一去線下，首先意味著面對面，意味著和具體的人在一起。于是，“去線下”,在此次調(diào)研中，我們邀請被訪者為自己當(dāng)前生活的幸福感打分，從1分到5分，分?jǐn)?shù)越高，越幸福。我們發(fā)現(xiàn)，在所有潛在的影響因素中，以何種方式“理解、應(yīng)對自己的情緒和心理感受”是最重要的。那些選擇“參加線下活動”、“參與運(yùn)動、戶外項(xiàng)目”的年輕人擁有最高水平的幸福感，而那些“沒嘗試過”任何一種方式的年輕人則最不幸福。嘗試通過各種途徑去理解和應(yīng)對自我的心理感受，總是好的，總是會讓年輕人感覺“更幸福一點(diǎn)”;而其中，到線下去，無論是參加線下活動，還是參與運(yùn)動項(xiàng)目，與更多具體的人在一起，是最幸福的。社交關(guān)鍵詞重返三次元通過以下哪些方式嘗試?yán)斫?、?yīng)對自己的情緒和心理感受?幸福感參加線下活動參與運(yùn)動、戶外項(xiàng)目閱讀相關(guān)書籍和資料尋求專業(yè)人士、機(jī)構(gòu)提供的心理咨詢服務(wù)和朋友討論參與網(wǎng)絡(luò)討論(群聊、論壇等)瀏覽相關(guān)音視頻內(nèi)容(刷短視頻、聽播客等)沒嘗試過JustSoSoul“年輕人社交生活趨勢”調(diào)研，樣本量=11,253,日期：2024年12月。生活藏在"美好而無用"的細(xì)節(jié)里為什么要到線下去?因?yàn)橹挥性诰€下，菜市場里的蔬菜才有新鮮程度的