東風(fēng)雪鐵龍C4L《開講啦》網(wǎng)絡(luò)推廣方案-0617

東風(fēng)雪鐵龍C4L向前的力量

《開講啦》欄目合作網(wǎng)絡(luò)傳播方案簡報回顧及傳播策略傳播時間：7-12月傳播目標：在Digital層面擴大宣傳C4L與《開講啦》欄目合作事件，利用“向前的力量”溝通主張，通過深化情感訴求及強化媒介曝光提升認知我們的策略——用Digital的語言，制造互聯(lián)網(wǎng)user的接觸點影響！就是圍繞節(jié)目合作事件，抓住幾大關(guān)鍵接觸點，用互聯(lián)網(wǎng)語言和創(chuàng)意帶動信息跳出，吸引關(guān)注，擴散影響看找轉(zhuǎn)C4L&《開講啦》合作事件興趣攔截曝光視頻觀看緊綁社交擴大影響集中直接輕松SEMSOCIALVIDEO將《開講啦》節(jié)目進行互聯(lián)網(wǎng)語言翻譯，重點通過視頻專區(qū)、社交陣地，搜索平臺在網(wǎng)民中傳播C4L欄目合作事件，傳播“向前的力量”，提升品牌與產(chǎn)品認知網(wǎng)絡(luò)傳播策略網(wǎng)絡(luò)視頻推廣VIDEO——網(wǎng)絡(luò)視頻溝通戰(zhàn)術(shù)借力關(guān)聯(lián)借開講啦節(jié)目精彩內(nèi)容吸引注意力資源，植入品牌信息，放大C4L品牌與節(jié)目合作事件品牌與節(jié)目深度結(jié)合，感性層面制造關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)C4L“向前的力量”精神與“開講啦”節(jié)目傳達正能量的一致統(tǒng)一合作VIDEO——以視頻專區(qū)為基地，多手段聚人氣“開講啦”節(jié)目推廣位將注意力集中至視頻專區(qū)頁面，建立關(guān)聯(lián)，傳達品牌精神“開講啦”節(jié)目前貼片愛奇藝首頁/綜藝首頁焦點圖推廣節(jié)目節(jié)目搜索結(jié)果展示“東風(fēng)雪鐵龍C4L向前的力量”緊密關(guān)聯(lián)品牌與節(jié)目的合作。教育頻道長期入口共半年，具體位置以實際上線為準東風(fēng)雪鐵龍DongfengCitro?n|

文件名稱designationdedocument|09-1月-25|PAGE7VIDEO——視頻專區(qū)豐厚品牌權(quán)益PC端視頻播放與推廣位對應(yīng)，視頻貼片展示C4L與開講啦合作，建立品牌與節(jié)目緊密聯(lián)系品牌Logo頂端展現(xiàn)頁面背景展現(xiàn)品牌與節(jié)目合作事件通欄廣告位全流量站位C4L與《開講啦》合作內(nèi)容。視頻評論區(qū)C4L專區(qū)12345注：此為視頻專輯頁創(chuàng)意Demo，僅作參考VIDEO——視頻專區(qū)具體回報及效果預(yù)估VIDEO——媒介推廣報價及效果預(yù)估JulAugVideo節(jié)目內(nèi)容位視頻專區(qū)品牌持續(xù)與節(jié)目緊綁，放大合作事件SepOctNovDec結(jié)合每期節(jié)目，利用節(jié)目長期推廣位與品牌進行推廣綁定220WTotalCost效果預(yù)估：《開講啦》節(jié)目預(yù)播放量571,000,000視頻專區(qū)PV664,500注：以上視頻專區(qū)總PV效果預(yù)估為所有資源均引流至視頻專區(qū)前提下。網(wǎng)絡(luò)社會化行銷SOCIAL——創(chuàng)造易于分享的內(nèi)容這句話，在節(jié)目現(xiàn)場贏得了最長時間的掌聲……這句話，讓所有《開講啦》學(xué)員終生受用……這句話，讓我們重新認識了TA……這句話，給了我們充足的【向前的力量】！簡單的兩種元素：嘉賓形象+一句話最濃縮的精華，最直接的感染感受TA的鼓勵，感受向前的力量開講體嘉賓語錄是《開講啦》節(jié)目最珍貴的資產(chǎn)在這個平臺上，嘉賓通過語言與我們實現(xiàn)思想的碰撞SOCIAL——開講體之【當(dāng)期圖文】SOCIAL——開講體之【當(dāng)期圖文】SOCIAL——開講體之【輕APP】手機接觸信息量日益龐大，唯有輕松簡單，閱覽無壓力的內(nèi)容最有可能促成轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)社交擴散影響參考鏈接（建議手機瀏覽）：輕APP，一種輕松簡單的手機端信息展現(xiàn)形式。拖拉拽的體驗方式帶領(lǐng)用戶在滑動參與中暢快瀏覽，方便收藏及各種轉(zhuǎn)發(fā)SOCIAL——開講體之【輕APP】聆聽思想的聲音積聚向前的力量東風(fēng)雪鐵龍C4L邀您一起傾聽靈魂演講，同上人生公開課本月四期節(jié)目嘉賓與主題簡要回顧開講嘉賓語錄海報創(chuàng)意獨家短視頻+C4L貼片+明星證言視頻在線信息收集《開講啦》精華合輯輕APP，將節(jié)目內(nèi)容進行互聯(lián)網(wǎng)語言化翻譯技巧：精簡，圖片，大字開篇導(dǎo)引月度簡顧嘉賓語錄獨家視頻試駕預(yù)約輕APP每月一期，集合當(dāng)月4期節(jié)目精華內(nèi)容，用嘉賓形象及最能代表“向前的力量”的語錄作為噱頭，加之簡單輕松的滑動與閱讀體驗，形成移動端用戶擴散C4L搭乘此載體進行露出，傳播欄目合作事件，并抓住感興趣的用戶引導(dǎo)入店【開講啦】開講嘉賓語錄海報創(chuàng)意示意【開講啦】開講嘉賓語錄海報創(chuàng)意示意【開講啦】開講嘉賓語錄海報創(chuàng)意示意【開講啦】開講嘉賓語錄海報創(chuàng)意示意SOCIAL——【開講體】媒介傳播當(dāng)期圖文每周一期，共26期月度輕APP每月一期，共6期推廣手段官方權(quán)威發(fā)布KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴散自媒體利用品牌微博微信發(fā)布開講啦微博微信發(fā)布微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)擴散(形象正面，粉絲不少于50W）雙微草根大號轉(zhuǎn)發(fā)（娛樂、資訊類大號，粉絲不少于50W）媒體官方微博微信轉(zhuǎn)發(fā)視頻專區(qū)硬廣+掃二維碼品牌官網(wǎng)露出多渠道擴散開講體內(nèi)容，把握傳播關(guān)鍵節(jié)點，激發(fā)社交媒體傳播的“蝴蝶效應(yīng)”√√√√√√√√內(nèi)部員工轉(zhuǎn)發(fā)擴散√√√√√√【當(dāng)期圖文】媒體官微官信1~2次/周，草根雙微1~2次/周，預(yù)期1k+轉(zhuǎn)發(fā)/周【月度輕APP】媒體官微官信3~5次/月，微博紅人1~2次/月，草根雙微3~5次/月，預(yù)期2k+/月開講體——創(chuàng)意制作&媒介推廣報價及效果預(yù)估215.定制活動推廣（V-magazine視頻期刊）Html5模塊支持

（試駕預(yù)約、調(diào)研、收集資料等）JulAugSepOctNovDec效果預(yù)估：當(dāng)期圖文2.6w+轉(zhuǎn)發(fā)，月度輕APP1.2w+轉(zhuǎn)發(fā)輕APP每月1期擴散節(jié)目精華，傳播品牌精神當(dāng)期圖文濃縮每期節(jié)目精華，利于擴散Social180.5W總價SOCIAL——【小紙條征集互動活動】《開講啦》是中國首檔青年電視公開課。每期節(jié)目邀請一位名人作為演講嘉賓，傾情演講，并新銳青年代表及現(xiàn)場觀眾分享他們對于生活和生命的感悟，給予中國青年現(xiàn)實的討論和心靈的滋養(yǎng)聆聽思想的聲音，積聚向前的力量！為中國青年向前的道路上注入思想上的強心針，有態(tài)度的面對人生！活動idea——放大“小紙條”，#給我向前的力量#每期節(jié)目除現(xiàn)場青年代表有機會與開講嘉賓互動外，場外觀眾“小紙條”的提問或幽默或尖銳，同樣是飽受關(guān)注的精彩環(huán)節(jié)目前小紙條匿名征集動作聲音較小，建議可充分借助Digital的力量，C4L發(fā)起邀請，擴大征集范圍，增強網(wǎng)民參與感，并以獲得真實的名人回復(fù)為再次傳播噱頭，持續(xù)擴大影響SOCIAL——【小紙條征集互動活動】#給我向前的力量#從無名助理做到金牌制作人，他30歲一舉成名，創(chuàng)造無數(shù)臺灣電視收視神話。他的作品與創(chuàng)意，帶動臺灣綜藝命脈。下期開講嘉賓我們請來臺灣綜藝教父王偉忠，揭示他無窮無盡創(chuàng)意與智慧的來源?！緰|風(fēng)雪鐵龍C4L邀您提問】說出你的故事與困惑，即有機會獲得嘉賓回復(fù)，讓王偉忠給你向前的力量吧！WEIBOSOCIAL——【小紙條征集互動活動】【給我向前的力量】小紙條征集啦！從無名助理做到金牌制作人，他30歲一舉成名，創(chuàng)造無數(shù)臺灣電視收視神話。他的作品與創(chuàng)意，帶動臺灣綜藝命脈。下期開講嘉賓我們請來臺灣綜藝教父王偉忠，揭示他無窮無盡創(chuàng)意與智慧的來源?！緰|風(fēng)雪鐵龍C4L邀您提問】直接回復(fù)說出你的故事與困惑，很有可能獲得嘉賓回復(fù)哦！讓王偉忠給你向前的力量吧！WEIXINSOCIAL——【小紙條征集互動活動】本期東風(fēng)雪鐵龍C4L#給我向前的力量#提問征集活動為我們帶來一位微信網(wǎng)友的困惑Q（微信網(wǎng)友suncandle）：我是一名電視編導(dǎo)專業(yè)畢業(yè)生，對電視工作非常喜愛很有熱情。我知道電視人工作辛苦，剛開始的收入也很微薄，而現(xiàn)在我面臨窘迫的家庭困境迫切需要我找一份高薪資的工作來減輕家里的負擔(dān)。我不想放棄夢想，但卻被現(xiàn)實要挾，我該如何選擇，您能給我一些建議嗎？A（王偉忠）：這位suncandle同學(xué)，沒有人說過你熱愛電視就一定要現(xiàn)在做電視，有現(xiàn)實情況就要面對，你完全可以用兩三年的時間度過難關(guān)，然后繼續(xù)追求理想。這就是“留的青山在”的道理。不要放棄夢想，但也不要被夢想捆住手腳。努力向前，只要有力量，其他都不是問題！節(jié)目錄制前選擇2個征集的網(wǎng)友提問錄制過程中主持人與嘉賓真實問答制作獨家視頻素材Social傳播SOCIAL——【小紙條征集互動活動】回復(fù)提問者官方微博傳播官方微信傳播新聞推送月度輕APP同學(xué)您好，歡迎參加?xùn)|風(fēng)雪鐵龍C4L#給我向前的力量#提問征集活動，快來看看王偉忠給你的建議吧！

同學(xué)您好，歡迎參加?xùn)|風(fēng)雪鐵龍C4L【給我向前的力量】開講啦提問征集活動，快來看看王偉忠給你的建議吧！微博私信微信微博發(fā)布與紅人轉(zhuǎn)發(fā)微信消息與紅人轉(zhuǎn)發(fā)月度輕APP視頻露出與紅人轉(zhuǎn)發(fā)通過問題征集與真實互動，提升用戶參與感，產(chǎn)生再傳播內(nèi)容，在social平臺引發(fā)二次擴散（提問者主動擴散，推廣資源擴散），廣泛調(diào)動用戶關(guān)注，增強C4L合作曝光注：選擇微博草根大號類型與嘉賓及話題領(lǐng)域匹配，粉絲量級不少于50萬SOCIAL——【小紙條征集活動】小爆點

明星嘉賓微博回復(fù)提問者品牌雙微轉(zhuǎn)發(fā)擴散開講啦雙微轉(zhuǎn)發(fā)擴散提問者自主擴散KOL轉(zhuǎn)發(fā)輿論發(fā)酵月度輕APP視頻露出根據(jù)嘉賓配合情況，邀請在Social平臺回復(fù)提問小紙條，以嘉賓為節(jié)點擴散，品牌、節(jié)目、輿論領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)輿論發(fā)酵小紙條征集活動——媒介推廣報價及效果預(yù)估285.定制活動推廣（V-magazine視頻期刊）Html5模塊支持

（試駕預(yù)約、調(diào)研、收集資料等）JulAugSepOctNovDec效果預(yù)估：總計5000+參與Social小紙條每期一次互動，持續(xù)話題征集造勢，嘉賓參與制造推廣小高潮15.7W總價SOCIAL——課前預(yù)習(xí)ideaIdea描述——將下期節(jié)目內(nèi)容wormup介紹融入互動元素除了介紹下期開講嘉賓及主題之外，挖掘嘉賓/主題衍生的話題，引導(dǎo)通過簡單小互動提升參與感，增強關(guān)注度

#課前預(yù)習(xí)#示例：SOCIAL——課后作業(yè)/測驗ideaIdea描述——通過布置課后作業(yè)，強化節(jié)目中的正能量梳理和回憶，也可加入一些小細節(jié)的提問考驗觀眾，進行趣味性互動，吸引大家留意觀看或回看

#課后作業(yè)#示例：1、王偉忠多次提到他是從哪里走出來的？A眷村B六福村C猴硐貓村2、王偉忠認為創(chuàng)意的來源是？A經(jīng)驗B靈感C經(jīng)歷3、節(jié)目中王偉忠跳了一段舞是模仿的誰？A胡瓜B陳漢典C小S4、如果小S，蔡康永，陳漢典掉水里，王偉忠會先救誰？A小SB蔡康永C陳漢典5、有位青年代表現(xiàn)場唱歌求職，請問歌名是？A光陰的故事B海闊天空C光輝歲月SOCIAL——課前課后推廣開講啦微博微信轉(zhuǎn)發(fā)微博草根大號轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)部員工轉(zhuǎn)發(fā)參與++利用開講啦微博和內(nèi)部員工資源擴散活動，借力輿論領(lǐng)袖力量，廣泛提升開講啦節(jié)目關(guān)注，放大東風(fēng)雪鐵龍贊助事件注：選擇微博草根大號類型與嘉賓及話題領(lǐng)域匹配，粉絲量級不少于50萬課前課后活動——媒介推廣報價及效果預(yù)估325.定制活動推廣（V-magazine視頻期刊）Html5模塊支持

（試駕預(yù)約、調(diào)研、收集資料等）JulAugSepOctNovDec效果預(yù)估：總計5000+參與Social強化品牌概念梳理，提升消費者互動課前課后15.7W總價總體傳播行程回顧JulAugSocial輕APP小紙條強化品牌概念梳理，提升消費者互動Se·pOctNovDec每月1期擴散節(jié)目精華，傳播品牌精神當(dāng)期圖文每期一次互動，持續(xù)話題征集造勢，嘉賓參與制造推廣小高潮濃縮每期節(jié)目精華，利于擴散課前課后總體傳播費用明細東風(fēng)雪鐵龍DongfengCitro?n|

文件名稱designationdedocument|09-1月-25|PAGE342,119,000TotalCost搜索平臺開講啦百度營銷投放規(guī)劃內(nèi)容植入+品牌地標通過開獎啦節(jié)目獲取大量品牌曝光，提升品牌形象，強調(diào)品牌印象貼吧皮膚+貼吧活動帖通過百度貼吧與受眾進行深入溝通通過在百度視頻開講啦相關(guān)搜索結(jié)果和視頻頁面進行內(nèi)容植入以及品牌地標的購買，獲取大量曝光以及關(guān)注，加深受眾對東風(fēng)雪鐵龍C4L的印象。通過在開講啦百度貼吧中加入置頂帖和直播貼與目標人群深入互動，加強整體活動效果。同時加入貼吧皮膚植入，突出整體氛圍。JulAugSeptOctNovDec搜索量平均100萬+/月用戶通過大搜搜索“開講啦”，點擊鏈接，直接到達節(jié)目視