新媒體營銷（第三版） 課件 項目一 新媒體營銷認知

新媒體營銷

NEWMEDIAMARKETING項目一新媒體營銷認知CONTENTCONTENTS目錄0201認識新媒體UnderstandingNewMedia02走進新媒體營銷EnteringNewMediaMarketing03提高新媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)NewMediaMarketingProfessionalAccomplishment

案例導入

在發(fā)展新質生產(chǎn)力的背景下，產(chǎn)業(yè)變革持續(xù)加速，營銷作為AI領域最快接觸、

最早轉型、影響最深的行業(yè)之一，正在迎來場景融合的窗口期，AI正在重構營銷與傳播。從策略制定、內容創(chuàng)意、內容生產(chǎn)到智能投放和效果監(jiān)測，AI正在滲透到營銷全鏈路。案例導入:新媒體營銷全掃描場景三內容創(chuàng)作場景二策略洞察場景五智能經(jīng)營場景六復盤優(yōu)化場景四智能投放信息收集場景一CASEINTRODUCTIONCASEINTRODUCTION引思明理

如今的AI技術不僅在提高客戶精準觸達效率方面有顯著作用，在拓展新營銷場景，創(chuàng)新交互體驗和內容生產(chǎn)模式等方面也具備了落地條件，逐步實現(xiàn)了智能化全域營銷。從傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷到大數(shù)據(jù)營銷，再到AI+營銷，當營銷“擁抱”新質生產(chǎn)力時，一個營銷行業(yè)的新時代也隨之到來。案例導入：新媒體營銷全掃描UnitKnowledgeFramework單元知識框架提高新媒體營銷從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)新媒體產(chǎn)生的背景認識新媒體走進新媒體營銷新媒體營銷認知新媒體的概念與類型新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢新媒體營銷變革新媒體營銷特征新媒體營銷從業(yè)人員必備素質新媒體營銷從業(yè)人員的職業(yè)發(fā)展與崗位職責新媒體營銷模式新媒體營銷創(chuàng)新思維認識新媒體任務1.1UNDERSTANDINGNEWMEDIA1.互聯(lián)網(wǎng)與智能終端突飛猛進，催生創(chuàng)新拐點

QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億人，整個互聯(lián)網(wǎng)市場收入規(guī)模突破3.33萬億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到7146.1億元。短視頻、直播、移動游戲等各種App應用功能通過智能終端噴涌而出。媒體承載的信息資源逐漸發(fā)生過渡和轉移，從固定到移動，從大屏到小屏，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端突飛猛進的發(fā)展，促使企業(yè)的品牌價值發(fā)生了深層次的變化，進而引發(fā)了新媒體營銷模式的變革。數(shù)字人首亮相黨的二十大報道1.1.1新媒體產(chǎn)生的背景TheBackgroundofNewMedia1.1.1新媒體產(chǎn)生的背景2.用戶行為習慣悄然變化，企業(yè)順勢而動

消費者群體正在變遷，消費主力軍過去是60、70后,變成了新銳的隨互聯(lián)網(wǎng)一起長大的互聯(lián)網(wǎng)原住民“Z世代”,思想、觀念、需求、行為模式是迥然不同的。TheBackgroundofNewMedia3.傳統(tǒng)媒體主動融合求變

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等新技術的發(fā)展推動了媒體技術的更迭發(fā)展，也促進了行業(yè)的轉型升級和競爭加劇。傳統(tǒng)媒體如果不積極尋求轉型，進行結構升級，整合優(yōu)化資源，破解僵局，尋找可持續(xù)發(fā)展之道，很快就可能被時代淘汰。在外界環(huán)境變化和內在發(fā)展的雙重壓力下，傳統(tǒng)媒體正在主動與新媒體融合，進行轉型升級。1.1.1新媒體產(chǎn)生的背景TheBackgroundofNewMedia1.1.2新媒體的概念與類型1.新媒體的概念TheConceptandTypeofNewMedia

新媒體是一個相對于傳統(tǒng)媒體報紙、雜志、電視動態(tài)變化的概念。

它是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術、通信技術等信息傳播技術，采用新的媒介經(jīng)營模式，實現(xiàn)個性化、互動化、精準化的傳播，開創(chuàng)新的媒體內容與表現(xiàn)形式、創(chuàng)造新的媒體用戶體驗的現(xiàn)代媒體類型。以人性化為導向以互動為核心依托網(wǎng)絡技術以平臺化為特色1.1.2新媒體的概念與類型2.新媒體的類型TheConceptandTypeofNewMedia

微信公眾平臺第一陣營新媒體平臺第二陣營第三陣營微博平臺直播平臺音頻平臺視頻平臺自媒體平臺百科平臺問答平臺論壇平臺第二陣營新媒體包括：直播平臺、視頻平臺、音頻平臺。娛樂化與多媒體化是營銷推廣的熱門趨勢，這三類新媒體平臺是企業(yè)的占位和強化陣地。第三陣營新媒體包括：除雙微之外的自媒體平臺、問答平臺、百科平臺和論壇平臺。這些平臺上的流量不容小覷。第一陣營新媒體包括：微信公眾平臺和新浪微博平臺。眾所周知，這兩類平臺是各大企業(yè)都需要深耕的新媒體平臺。2.新媒體的類型當前的新媒體大致分為三大陣營九類平臺：1.1.2新媒體的概念與類型TheConceptandTypeofNewMedia

1.1.3新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢ThePresentSituationandProspectofNewMedia

01產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大新媒體的發(fā)展趨勢新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀02媒體融合格局向全媒體傳播體系

建設發(fā)展03內容創(chuàng)新和品質提升不斷加強04短視頻、直播走上發(fā)展新賽道05“Z世代”與媒體話語風格轉化01互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管進入常態(tài)化階段02新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢明顯03

新媒體內容生產(chǎn)更加垂直細分04文化產(chǎn)品更具中國文化特色05融媒體產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)拓寬形成發(fā)展范式1.新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀1.1.3新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢ThePresentSituationandProspectofNewMedia

2023年傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長。

全國廣告收入3

435.36億元，同比增長2.78%。其中，廣播廣告收入67.31億元，

同比下降8.70%；電視廣告收入516.35億元，同比下降6.67%；廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2

698.34億元，同比增長12.09%。（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大1.新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀1.1.3新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢ThePresentSituationandProspectofNewMedia

黨的二十大報告強調：加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。我國已經(jīng)基本建立起四級融媒體中心的縱向發(fā)展鏈條，呈現(xiàn)出媒體“四力”全方位共建態(tài)勢。（2）媒體融合格局向全媒體傳播體系建設發(fā)展1.新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀1.1.3新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢ThePresentSituationandProspectofNewMedia

①重大主題宣傳力度加大。②垂直領域內容豐富多彩。③

社交屬性和情感化傾向突出。（3）內容創(chuàng)新和品質提升不斷加強1.新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀1.1.3新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢ThePresentSituationandProspectofNewMedia

短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺專業(yè)化、垂直化賬號蓬勃發(fā)展，政務新媒體賬號頻頻出圈，全景流量布局成為企業(yè)發(fā)展的共識。作為信息傳播方式，短視頻逐漸成為網(wǎng)絡應用的基礎功能。（4）短視頻、直播走上發(fā)展新賽道1.新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀1.1.3新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢ThePresentSituationandProspectofNewMedia

在新媒體時代，“Z世代”是當下媒體爭奪的主要對象，

引導著主流文化的行為范式，是決定媒體未來發(fā)展的關鍵所在。媒體內容生產(chǎn)受“Z世

代”使用偏好的影響，努力探索新媒體發(fā)展轉型道路，構建與“Z世代”的新型溝通關系，具體表現(xiàn)為表達形式、內容語態(tài)及呈現(xiàn)方式的多角度轉變。（5）“Z世代”與媒體話語風格轉化

2013年從短視頻行業(yè)起步之初，鄉(xiāng)村中一批嗅覺靈敏、敢于嘗試新事物的年輕人，就開始通過短視頻記錄鄉(xiāng)村生活。目前，“村播”經(jīng)歷了十多年進化，正向著多元化、年輕化的方向不斷發(fā)展，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設注入源源不斷的活力，短視頻直播平臺作為新個體、新職業(yè)、微經(jīng)濟、“副業(yè)創(chuàng)新”的承載地，在農民的“家門口”鋪就了一條就業(yè)創(chuàng)業(yè)之路，將持續(xù)吸引年輕人變身“村播”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。德技并修短視頻直播平臺為鄉(xiāng)村

振興注入“源頭活水

2.新媒體的發(fā)展趨勢1.1.3新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢ThePresentSituationandProspectofNewMedia

（1）互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管進入常態(tài)化階段。（2）新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢明顯。（3）新媒體內容生產(chǎn)更加垂直細分。（4）文化產(chǎn)品更具中國文化特色。（5）融媒體產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)拓寬形成發(fā)展范式。

人民日報AI智能編輯部引入人工智能“看、聽、悟、審、查”能力，多角度、全方位賦能全媒體采編生產(chǎn)，在行業(yè)形成了標桿效應，誕生了許多現(xiàn)象級爆款；成功舉辦“人民日報5G技術運用體驗展”，與中國聯(lián)通簽署5G媒體應用戰(zhàn)略合作協(xié)議；在全國兩會、建黨百年、慶祝中華人民共和國成立70周年、中國國際進口博覽會等重大報道中，多次運用“5G+4K”新設備助力人民日報全媒體報道?？萍紕?chuàng)新人民日報技術賦能

內容的深度融合實踐

走進新媒體營銷任務1.2ENTERINGNEWMEDIAMARKETING

01新的市場理念這是一個企業(yè)向消費者中心轉變的過程，新媒體營銷讓消費者成為核心，通過多平臺互動，實現(xiàn)用戶影響用戶，推動全民營銷。03新的傳播模式新媒體突出特征是雙向傳播模式，帶來開放性和參與性，受眾多方日益重視參與性。02新的營銷目標新媒體營銷讓營銷渠道多元，包括內容營銷、話題造勢等，銷售也轉向新媒體渠道，實現(xiàn)品牌傳播與銷售協(xié)同，提升商業(yè)效率。04新的技術驅動新媒體利用AI及智能問答，通過數(shù)字營銷和算法，實現(xiàn)商品、消費者、媒體精準匹配與營銷分發(fā)。1.2.1新媒體營銷變革NewMediaMarketingReform

1.新的市場理念

這是一個逐漸從企業(yè)向消費者中心轉變的過程，新媒體營銷真正讓消費者成為了營銷的主體和核心。通過新媒體，企業(yè)開展多平臺的營銷互動，需要一部分消費者可以通過新媒體平臺影響另一部分消費者。只有這樣的新媒體營銷，才能將市場真正帶入到用戶為王、全民營銷的時代。1.2.1新媒體營銷變革NewMediaMarketingReform

2.新的營銷目標

新媒體出現(xiàn)以后，銷售渠道和營銷都更加多元，對很多產(chǎn)品來說營銷不再是單純的廣告，還有內容營銷、互聯(lián)網(wǎng)話題造勢等多種渠道。銷售不再是線下實體店，而是所有的新媒體渠道都可以成為變現(xiàn)的銷售網(wǎng)絡。新媒體營銷要將品牌傳播與銷售協(xié)同合一，真正提升商業(yè)效率。1.2.1新媒體營銷變革NewMediaMarketingReform

3.新的傳播模式

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，其最突出的特征便是改變了過去單向傳播的模式，創(chuàng)造了傳播者和接受者之間隨時隨地雙向傳播模式。這樣的傳播模式導致了新媒體的開放性和參與性。而且越來越多的媒體、企業(yè)、商家重視受眾、用戶對項目或商品的參與性。1.2.1新媒體營銷變革NewMediaMarketingReform

4.新的技術驅動

新媒體拓展了人工智能及智能問答系統(tǒng)的應用領域，通過數(shù)字營銷及標簽優(yōu)化+算法賦能，打通商品、消費者、媒體多層商業(yè)要素的匹配邏輯，實現(xiàn)精準營銷分發(fā)。1.2.1新媒體營銷變革NewMediaMarketingReform

中國AIGC產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟布的《中國AIGC文生圖產(chǎn)業(yè)白皮書2023》指出，2023年，數(shù)以億計的AIGC內容充斥著整個互聯(lián)網(wǎng)，絕大多數(shù)網(wǎng)民在刷抖音或者小紅書時都會在不知不覺中瀏覽到AIGC內容，占比可能達到5%~10%。《2024中國數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，三成廣告主在使用AI生成圖文，兩成廣告主通過AI生成視頻，AI廣告創(chuàng)意的使用率達到了25%，21%的廣告主已經(jīng)使用了AI數(shù)字人，26%的廣告主正在計劃中。行業(yè)觀察AI驅動創(chuàng)意規(guī)?；?/p>

產(chǎn)出營銷內容1.2.2新媒體營銷特征NewMediaMarketingCharacteristic形式多樣個性化突出消費者范圍廣泛互動性強大傳播快速高效裂變式增長營銷效果評測數(shù)據(jù)化1.2.2新媒體營銷特征NewMediaMarketingCharacteristic1.新媒體的形式多樣，個性化突出營銷方式個性化

新媒體渠道多樣化營銷方式多元化傳播內容針對性1.2.2新媒體營銷特征NewMediaMarketingCharacteristic2.新媒體面對消費者范圍廣泛，

互動性強大強大的互動性是特征之一新媒體受眾范圍十分廣泛扭轉了傳統(tǒng)營銷的“單向”傳播劣勢形成企業(yè)和消費者的“雙向”互動1.2.2新媒體營銷特征NewMediaMarketingCharacteristic3.新媒體內容傳播快速高效，裂變式增長新媒體的傳播速度快消費者高效地獲取信息傳播強度大內容形式豐富多樣1.2.2新媒體營銷特征NewMediaMarketingCharacteristic4.新媒體營銷效果評測數(shù)據(jù)化，可靠性明顯

可以數(shù)據(jù)化的精準地呈現(xiàn)評估營銷效果時通常缺乏有效的方法更多的是采用粗放且主觀的評估方法傳統(tǒng)媒體新媒體營銷

首發(fā)經(jīng)濟作為一種新商業(yè)模式，正在成為推動經(jīng)濟創(chuàng)新和消費升級的重要力量，通過引入新技術、新服務、新業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟能改變傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結構和發(fā)展模式，吸引更多投資和人才，推動產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。其中，新媒體的創(chuàng)新和傳播為首發(fā)經(jīng)濟盡快產(chǎn)生經(jīng)濟效益起到了數(shù)字化加速器的作用。利用新媒體的傳播優(yōu)勢，進行市場推廣和品牌宣傳，幫助品牌和企業(yè)快速實現(xiàn)首店、首發(fā)、首秀、首展，提高知名度和吸引力，擴大市場影響力；根據(jù)不同新媒體平臺特性，創(chuàng)新營銷模式和傳播策略，引爆社交媒體，吸引消費者“種草”“打卡”“探店”“互動”，增強吸引力和傳播效果。行業(yè)觀察新媒體——“首發(fā)經(jīng)濟”新商業(yè)模式的數(shù)字化加速器1.2.3新媒體營銷模式NewMediaMarketingModel事件營銷新媒體營銷模式饑餓營銷口碑營銷知識營銷情感營銷會員營銷互動營銷社群營銷1.事件營銷1.2.3新媒體營銷模式NewMediaMarketingModel

事件營銷是通過策劃、組織和利用當下流量人物和熱點事件，從而達到吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注的目的，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務銷售的手段和方式。2.饑餓營銷

饑渴營銷也就是說商家采取大量廣告促銷宣傳，勾起顧客購買欲，然后采取饑餓營銷手段，讓用戶苦苦等待，結果更加提高購買欲，有利其產(chǎn)品提價銷售或為未來大量銷售奠定客戶基礎。1.2.3新媒體營銷模式NewMediaMarketingModel3.口碑營銷

在信息爆炸，媒體泛濫的今天，消費者似乎已經(jīng)對廣告，甚至新聞，都具有極強的免疫能力，只有制造新穎的口碑傳播內容才能吸引大眾的關注與議論。1.2.3新媒體營銷模式NewMediaMarketingModel4.知識營銷

知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的知識傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知，將潛在用戶最終轉化為用戶的過程和各種營銷行為。相對于其他營銷模式，知識營銷的目標客戶具有教育水平高、消費能力強、忠誠度高等特點。1.2.3新媒體營銷模式NewMediaMarketingModel5.情感營銷

情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告

、情感口碑、情感設計、企業(yè)文化等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。1.2.3新媒體營銷模式NewMediaMarketingModel6.會員營銷

會員營銷是一種基于會員管理的營銷方法，商家通過吸納普通顧客轉化成會員，分析會員消費信息，挖掘顧客的后續(xù)消費力，汲取終身消費價值，并通過客戶轉介紹等方式，將一個客戶的價值實現(xiàn)最大化。1.2.3新媒體營銷模式NewMediaMarketingModel7.社群營銷

社群營銷，是基于圈子、人脈、六度空間概念而產(chǎn)生的營銷模式。用戶是基于相同或相似的興趣愛好聚集在一起，同時企業(yè)通過某種載體聚集人氣，通過產(chǎn)品或服務滿足群體需求。1.2.3新媒體營銷模式NewMediaMarketingModel8.互動營銷

新媒體推動了企業(yè)和消費者之間由以往的單向傳達，轉變?yōu)殡p向溝通?；訝I銷模式使得企業(yè)和用戶之間的聯(lián)系更加緊密，促進客戶的重復購買、有效的支撐關聯(lián)銷售、建立長期的客戶忠誠、能實現(xiàn)顧客利益的最大化。1.2.3新媒體營銷模式NewMediaMarketingModel

事件營銷、饑餓營銷適用于品牌前期宣傳，因為這兩類的營銷方式影響范圍廣、更能抓住用戶的注意力，讓用戶快速建立起對品牌的印象

情感營銷、知識營銷、會員營銷、社群營銷、口碑營銷、互動營銷更多用于品牌宣傳的中后期。1.2.3新媒體營銷模式NewMediaMarketingModel1.2.4

新媒體營銷創(chuàng)新思維NewMediaMarketingInnovativeThinking01用戶思維在價值鏈的各個環(huán)節(jié)中都要以用戶的需求偏好和行為特點作為根本核心。1.2.4

新媒體營銷創(chuàng)新思維不再單單僅作為信息的接受者拉近與客戶的距離，增加與客戶互動每一個用戶都是非常重要的傳播節(jié)點洞察客戶的需求，傾聽客戶的聲音見證者、參與者與體驗者觀察客戶的行為習慣和消費特征用戶企業(yè)NewMediaMarketingInnovativeThinking1.2.4

新媒體營銷創(chuàng)新思維02產(chǎn)品思維產(chǎn)品思維是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷重要的思維模式，對設計動機、產(chǎn)品定位和產(chǎn)品迭代了如指掌、內化吸收才能選取最恰當?shù)谋磉_方式和傳播渠道。NewMediaMarketingInnovativeThinking1.2.4

新媒體營銷創(chuàng)新思維幫助企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)價值時刻關注新媒體行業(yè)最新動態(tài)產(chǎn)品思維借新媒體平臺運營推廣為用戶創(chuàng)造價值新媒體平臺更新的產(chǎn)品與功能NewMediaMarketingInnovativeThinking1.2.4

新媒體營銷創(chuàng)新思維03品牌思維品牌被稱為企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是商業(yè)競爭的核心要素。NewMediaMarketingInnovativeThinking品牌思維

一個優(yōu)質的品牌，不但代表著一個企業(yè)的形象，擴大企業(yè)的知名度，更能幫助企業(yè)獲得更多的新客戶，并提升客戶的忠誠度。各大企業(yè)在品牌建設上都不遺余力。1.2.4

新媒體營銷創(chuàng)新思維NewMediaMarketingInnovativeThinking提高新媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)任務1.3NEWMEDIAMARKETINGPROFESSIONALACCOMPLISHMENT

1.3.1新媒體營銷從業(yè)人員的必備素質人工智能工具應用能力新媒體營銷從業(yè)人員的必備素質敏銳網(wǎng)感文案寫作能力審美能力：賞心悅目的細節(jié)美感創(chuàng)新能力學習能力數(shù)據(jù)分析能力抗壓能力NecessaryQualityofNewMediaMarketing

黨的二十大報告強調：加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。我國已經(jīng)基本建立起四級融媒體中心的縱向發(fā)展鏈條，呈現(xiàn)出媒體“四力”全方位共建態(tài)勢。1.人工智能工具應用能力

新媒體時代，AI（人工智能）技術應用成為許多企業(yè)提高營銷效率的必備工具之一。AI工具可以幫助企業(yè)分析用戶意圖和情感，優(yōu)化短視頻，識別圖像和語言數(shù)據(jù)、進行自動化客服和互動交流，深入了解用戶需求和行為，提高營銷效率和成本效益。1.3.1新媒體營銷從業(yè)人員的必備素質NecessaryQualityofNewMediaMarketing

黨的二十大報告強調：加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。我國已經(jīng)基本建立起四級融媒體中心的縱向發(fā)展鏈條，呈現(xiàn)出媒體“四力”全方位共建態(tài)勢。2.敏銳網(wǎng)感

所謂的網(wǎng)感是對時下熱點消息的敏感度，對于當前的趨勢的一種判斷。所有的新媒體人都要有對時事、熱點的敏感性，要了解網(wǎng)民關注什么對于網(wǎng)絡語言、網(wǎng)絡流行趨勢有全面的把控能力。1.3.1新媒體營銷從業(yè)人員的必備素質NecessaryQualityofNewMediaMarketing

黨的二十大報告強調：加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。我國已經(jīng)基本建立起四級融媒體中心的縱向發(fā)展鏈條，呈現(xiàn)出媒體“四力”全方位共建態(tài)勢。3.文案寫作能力

優(yōu)秀的新媒體營銷人一定具有扎實的寫作功底有一套輸出文章的精密邏輯，同時能夠自由切換語言風格來適應不同的營銷環(huán)境和素材好的文案能夠讓讀者產(chǎn)生強烈的代入感，在潛移默化中實現(xiàn)了銷量轉化。1.3.1新媒體營銷從業(yè)人員的必備素質NecessaryQualityofNewMediaMarketing

黨的二十大報告強調：加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。我國已經(jīng)基本建立起四級融媒體中心的縱向發(fā)展鏈條，呈現(xiàn)出媒體“四力”全方位共建態(tài)勢。4.審美能力：賞心悅目的細節(jié)美感

文案排版就是工作的“臉”。令人賞心悅目的排版風格配上足夠有格調的圖片，會帶來意想不到的效果。這都要求新媒體營銷人員具有良好的美學素養(yǎng)。1.3.1新媒體營銷從業(yè)人員的必備素質NecessaryQualityofNewMediaMarketing

黨的二十大報告強調：加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。我國已經(jīng)基本建立起四級融媒體中心的縱向發(fā)展鏈條，呈現(xiàn)出媒體“四力”全方位共建態(tài)勢。5.創(chuàng)新能力

只有好的創(chuàng)意才能深入人心，在網(wǎng)絡上造成影響力?，F(xiàn)在，99%的網(wǎng)絡流行詞匯都是由新媒體從業(yè)者創(chuàng)造出來的，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造的詞匯只有1%，足可見新媒體人是網(wǎng)絡上最有創(chuàng)造力的一群人。1.3.1新媒體營銷從業(yè)人員的必備素質NecessaryQualityofNewMediaMarketing

黨的二十大報告強調：加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。我國已經(jīng)基本建立起四級融媒體中心的縱向發(fā)展鏈條，呈現(xiàn)出媒