《廣告經(jīng)典案例》課件

圖為淘寶在農(nóng)村的墻體廣告。資料圖片英國?每日郵報(bào)?曝105年前的自拍照走紅韓國，網(wǎng)友驚呼自愧不如。網(wǎng)絡(luò)截圖

玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營銷百年王老吉“青春煥發(fā)〞2021年新年伊始時(shí)，涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌王老吉憑借全方位立體式的創(chuàng)新營銷備受社會(huì)各界關(guān)注?！斑^桔祥年，喝王老吉，過年才夠味〞的新春主張不僅引爆了整個(gè)春節(jié)檔，為大家?guī)碡S富而濃郁的“桔祥年味〞體驗(yàn)，更讓我們重新認(rèn)識(shí)到一個(gè)充滿時(shí)尚感和年輕活力的王老吉。

日本廣告商新創(chuàng)意：在女性假指甲上做廣告

近年來人體廣告越來越常見，日本廣告商又出奇招，決定將廣告放在了女孩子使用的假指甲上。

據(jù)香港?文匯報(bào)?4月1日?qǐng)?bào)道，日本廣告商創(chuàng)意層出不窮，繼想出在“絕對(duì)領(lǐng)域〞(即女生迷你裙與及膝長(zhǎng)襪之間露出的大腿局部)賣廣告后，這次廣告商又把目光放到近年來十分流行的假指甲上，更邀來風(fēng)行全球的游戲?CandyCrushSaga?合作，炮制“串燒假指甲〞。模特兒在假指甲上貼上軟心豆粒糖、硬糖和朱古力，造型夸張趣怪，十足地吸引眼球。

這次成為CandyCrush活招牌的模特兒名為Harutamu，她是以穿夸張服飾、假發(fā)和假指甲知名的女子組合“黑鉆石〞的成員。她于26日在twitter公布了這項(xiàng)消息，并附上一張照片，可見其食指至尾指有長(zhǎng)長(zhǎng)的糖果假指甲，拇指那么貼有寫上“CandyCrush〞的圓形牌。

與產(chǎn)品毫無關(guān)聯(lián)的廣告廣告業(yè)究竟發(fā)生了什么

對(duì)于廣告，60后記得“車到山前必有路，有路必有豐田車〞，70后記得那一年暑假雪碧的瞬間風(fēng)行。但是80后、90后卻沒有多少記憶終生的廣告了，這不得不說是廣告人的遺憾。廣告業(yè)究竟發(fā)生了什么，讓廣告人開始走向沉默？

今天的經(jīng)典傳播活動(dòng)似乎離廣告人越來越遠(yuǎn)。iPhone的成功離不開造勢(shì)，但iPhone的轟動(dòng)是喬布斯一手締造的；淘寶讓雙十一成為一個(gè)節(jié)日，也讓單日百億的流水重新定義流通行業(yè)。喬布斯和馬云都不是廣告人，但他們創(chuàng)造了傳播經(jīng)典，讓廣告人無法望其項(xiàng)背。這樣的例子我們還可以舉出很多。

明星代言絕對(duì)是屢試不爽的廣告準(zhǔn)那么

廣告主在Facebook上的花費(fèi)更多，但Twitter上的效果更好

該結(jié)論來自O(shè)mnicon集團(tuán)下屬的一家社交與搜索廣告代理公司Resolution發(fā)布的一項(xiàng)新的研究報(bào)告。基于對(duì)2021年20家客戶的社交媒體活動(dòng)——也就是3700百萬美元的廣告花費(fèi)進(jìn)行的分析，Resolution發(fā)現(xiàn)，Twitter廣告產(chǎn)生的點(diǎn)擊量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出Facebook。因此，該公司發(fā)現(xiàn)廣告主正在加大對(duì)Twitter廣告投入。

貝備網(wǎng)簽約李湘：明星達(dá)人模式引爆母嬰圈子生意

漢獅完成華北第一乳企君樂寶每日活菌電視廣告

2021年4月，漢獅與華北第一乳企君樂寶合作，為其旗下的每日活菌品牌制定了全新的影視廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕⑼瓿善淙码娨晱V告的創(chuàng)意和拍攝，現(xiàn)TVC已在各大電視臺(tái)熱播。

本片由拍攝過可口可樂廣告的韓國一線廣告導(dǎo)演ParkChanDo執(zhí)導(dǎo)，取景韓國首爾CBD的IFC國際金融中心，并在韓國頂尖后期公司完成三維制作。擁有二十年廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的ParkChanDo曾兩度榮獲韓國廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，也是紐約廣告節(jié)?？?。這也是繼蒙牛、唯品會(huì)、21金維他TVC之后，漢獅與ParkChanDo導(dǎo)演的再度合作。片中演員均由韓國一線模特出演，其中兩位男主角均為選秀出身，并參演過多部韓國熱門電視劇、音樂劇。這個(gè)夏天只有世界杯

幾十年來，從世界杯身上嘗到甜頭的，有耐克和阿迪達(dá)斯這樣的體育用品公司，也有百威啤酒和Visa這樣的非體育用品企業(yè)；有可口可樂和嘉實(shí)多這樣的國際巨頭，也有美的電器和雪花啤酒這樣的外鄉(xiāng)品牌。相關(guān)調(diào)查顯示，世界杯在中國知名度到達(dá)89%，四年的期盼，一個(gè)月的宣泄，中國球迷成為世界級(jí)品牌實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)、外鄉(xiāng)品牌快速成長(zhǎng)的最大助力。

咆哮體"廣告折射商業(yè)倫理失范

去年，有不少街坊被歌手吳莫愁在地鐵上的廣告嚇到，甚至有小朋友被嚇哭。近日，記者在一天之內(nèi)收到兩宗類似投訴：“一個(gè)神奇的網(wǎng)站——58同城〞等“咆哮體〞廣告反復(fù)滾動(dòng)播放，惹人厭煩；消防平安宣傳海報(bào)用“一窩熟〞形容遇難者，令人感覺不適?！?羊城晚報(bào)?4月2日〕

比方說，“一個(gè)神奇的網(wǎng)站——58同城〞等“咆哮體〞廣告，雖然做到了盡人皆知，但如此“強(qiáng)迫〞性地反復(fù)滾動(dòng)播放，那么無疑是在挑戰(zhàn)觀眾的視聽忍耐力，成了對(duì)受眾的精神損害和污染。到頭來，商家自以為高明，別出心裁，結(jié)果卻適得其反，不但遭到受眾的炮轟，而且也有損企業(yè)的自身形象，可謂得不償失。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？在筆者看來，在于這些商家僅僅強(qiáng)調(diào)了注意力的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而無視了對(duì)吸引注意力的道德評(píng)價(jià)和精神意義，以致對(duì)公眾的這種注意力缺乏了應(yīng)有的人文關(guān)心和起碼的尊重，等于是用不實(shí)或不良的信息去浪費(fèi)、污染和踐踏他人的注意力。一條好廣告會(huì)讓受眾覺得愉悅，甚至溫暖，讓人不舒服的“咆哮體〞廣告顯然是有違商業(yè)倫理。

其實(shí)，每一個(gè)人的注意力的使用及其成就，構(gòu)成了他的生命歷程。從這個(gè)意義上說，注意力的浪費(fèi)就是生命的浪費(fèi)。因此，在商品宣傳上，商家不僅要關(guān)注注意力的“事實(shí)問題〞，更要關(guān)注制造和使用注意力中的“道德倫理問題〞。只有尊重受眾的視聽感受，讓廣告符合人性，把自己輸出的信息產(chǎn)品，變成真正有價(jià)值的信息，才能讓注意力發(fā)揮積極的作用和價(jià)值。

所以，商家還是在廣告內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新上多下功夫吧。為受眾提供舒服、溫暖的廣告，才能真正贏得公眾的心。廣告公司巨變的時(shí)代

2021中國視頻榜：優(yōu)酷土豆集團(tuán)斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)?侶行?中選“年度視頻節(jié)目2021年4月1日，?新周刊?發(fā)布2021年中國電視年度成績(jī)單——中國電視榜，同時(shí)，還推出了第2屆“中國視頻榜〞。榜單中，優(yōu)酷土豆集團(tuán)斬獲頗豐：優(yōu)酷封獲“年度最正確視頻播出平臺(tái)〞；閃耀著獨(dú)立精神光輝的土豆映像節(jié)獲得“年度視頻品牌〞殊榮；優(yōu)酷自制節(jié)目?侶行?獲得了“年度視頻節(jié)目〞，優(yōu)酷出品的?原創(chuàng)精選?、優(yōu)酷出品“大師微電影〞?新年頭老日子?、以及Mini劇?萬萬沒想到?等節(jié)目也分獲“年度資訊節(jié)目〞、“年度微電影〞、年度網(wǎng)劇。此外，從優(yōu)酷平臺(tái)走出來的青年導(dǎo)演盧正雨還獲評(píng)“中國視頻榜優(yōu)酷特別大獎(jiǎng)?年度新銳視頻制作人〞。

妮可·基德曼代言JimmyChoo早秋系列廣告

?漢字英雄?獲評(píng)中國電視榜“最具網(wǎng)絡(luò)傳播力節(jié)目〞

4月1日，新銳媒體?新周刊?“2021中國電視榜“及〞2021中國視頻榜〞在京正式發(fā)布，河南衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)手打造的大型漢字文化節(jié)目?漢字英雄?以漢字文化為核心，成功從多檔優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目中脫穎而出，獲評(píng)2021中國視頻榜“年度最具網(wǎng)絡(luò)傳播力電視節(jié)目〞。

Twitter添加廣告類型方案推最多15種新廣告

谷歌進(jìn)軍酒店預(yù)訂市場(chǎng)：或損害與廣告主關(guān)系

美國?華爾街日?qǐng)?bào)?網(wǎng)絡(luò)版周二刊登題為?谷歌進(jìn)軍酒店業(yè)務(wù)?(GoogleChecksIntotheHotelBusiness)的評(píng)論文章稱，由于看好酒店預(yù)訂市場(chǎng)的廣闊前景，谷歌(554.9,16.75,3.11%)正在努力繞過在線旅行社，與各大酒店建立直接關(guān)系，在該網(wǎng)站上發(fā)布更多相關(guān)信息，以便賺取更多收入。

網(wǎng)易娛樂4月4日?qǐng)?bào)道主演韓劇?繼承者們?的男神李敏鎬人氣有增無減，代言的全高清電視機(jī)，上月30日開始接受預(yù)訂，不洗兩日，預(yù)訂人數(shù)已超過十萬，該電視售價(jià)為35,000人民幣(約港幣$43,749)，雖然產(chǎn)品價(jià)格昂貴，就因?yàn)榇蜃　袄蠲翩€〞的旗號(hào)，吸引不少粉絲瘋搶。

央視聯(lián)手東南衛(wèi)視等媒體同步直播?2021清明中國?廣告公司巨變的時(shí)代最近，有幾篇關(guān)于廣告公司相關(guān)的文章在微信朋友圈中廣為流傳，一篇是關(guān)于京城著名的外鄉(xiāng)廣告公司——東方仁德于近日遣散全部員工關(guān)閉的新聞，起源于一汽群眾決定收回授予東方仁德的廣告、公關(guān)代理權(quán)；第二篇是中國傳媒大學(xué)黃升民教授“九問當(dāng)代廣告〞，他形容現(xiàn)在的廣告行業(yè)是巫師時(shí)代，缺乏科學(xué)的精神；第三篇是講述傳統(tǒng)廣告公司的業(yè)務(wù)萎縮，“傳統(tǒng)廣告公司萎縮，客戶都去哪兒了？〞這三篇文章，引發(fā)了大家對(duì)于廣告公司效勞模式和形態(tài)的思考。

。企業(yè)越來越需求新產(chǎn)品創(chuàng)新方向與策略、品牌定位、商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷體系的構(gòu)建、終端實(shí)效的銷售促進(jìn)等等，這些需求都對(duì)傳統(tǒng)廣告公司的效勞的內(nèi)容提出挑戰(zhàn)，廣告和公關(guān)的邊界，廣告和品牌咨詢效勞的邊界，廣告和營銷公司的邊界都被打破了。但是，這并不意味著企業(yè)需要“全能型〞廣告公司，而是需要更加落地與客戶捆綁更加緊密的廣告公司維構(gòu)傳媒與優(yōu)資萊達(dá)成社會(huì)化媒體傳播戰(zhàn)略合作

維構(gòu)互動(dòng)傳媒創(chuàng)立至今，一直秉承“少而精、共成長(zhǎng)〞的效勞戰(zhàn)略理念，長(zhǎng)期效勞國內(nèi)外500強(qiáng)優(yōu)質(zhì)客戶，穩(wěn)步打造出母嬰、家化、食品飲料、服裝、汽車、金融、教育等核