營銷策劃 -悅活天然礦泉水社交媒體年度品牌推廣

ANNUALBRANDPROMOTIONPLANCONTENT年度營銷事件四大自媒體平臺運營規(guī)劃項目理解 年度策略 大健大健康水健康飲品自然、健康健康食品自然、和諧悅活貝加爾自然、純凈悅活峨眉山健康飲品自然、健康健康食品自然、和諧悅活貝加爾自然、純凈悅活峨眉山悅活悅活峨眉山悅活年度自媒體KPI分解微信、微博、抖音、小紅書制造品牌話題事件，形成情感交互場景強聯(lián)動、強情感方式更便于品牌及產(chǎn)品觸達搭建品牌kol矩陣，內(nèi)外合力傳播強資源、強曝光提升品牌&產(chǎn)品認(rèn)知實現(xiàn)增粉轉(zhuǎn)化完播率明確抖音平臺規(guī)則精準(zhǔn)策劃吸引用戶“強曝光、強情感、強資源、強聯(lián)動”行業(yè)現(xiàn)狀天然水和天然礦泉水是水品類中增長速度最快的預(yù)計天然水和天然礦泉水2019-24年五年復(fù)合年增長14.9%，增速是整體飲用水市場同期增幅的1.3-1.4倍，其他飲用水則加速衰退。這主要基于健康意識和收入提升，消費者更加看重源頭，更喜歡天然水源。行業(yè)趨勢消費升級的大趨勢下高品質(zhì)包裝飲用水的需求提升是飲料消費無糖化、健康化和高端化趨勢的最大受益者。天然礦泉水在水源方面能給消費者帶來更大的“天然感”和“高消費趨勢飲用水三大消費新趨勢：產(chǎn)品細(xì)分、健康升級、情感共鳴人群洞察新白領(lǐng)：新白領(lǐng)：性能吸引，依賴種草文競品分析競品一：農(nóng)夫山泉核心分析中國“天然水”品類市場常年占率首位利益點生命健康利益點生命健康產(chǎn)品功能優(yōu)質(zhì)天然水源農(nóng)夫山泉營銷分析年輕化為綱，數(shù)字化為基打造最具溫度品牌農(nóng)夫山泉從“品牌廣告、跨界聯(lián)動、體育贊助、公益活動”營銷多元化，“大規(guī)模進軍自動售賣機領(lǐng)域、升級農(nóng)夫山泉芝麻店”場景科技化，針對各消費階層推出時尚化產(chǎn)品，堅持消費者的角度出發(fā)，引發(fā)和消費者之間的共鳴，增加品牌好感度，將農(nóng)夫山“自然，健康”的理念深深地植入消費者的心里。農(nóng)夫山泉自媒體運營情況農(nóng)夫山泉自媒體平臺布局完整，整體運營情況良好，各平臺圍繞品牌活動資訊更新，與粉絲互動較多。公眾號微博小紅書競品二：百歲山核心分析六大品牌，唯有百歲山是真正天然礦泉水百年水源，源于自然天然純凈，健康品質(zhì)水中貴族—百歲山利益點水中貴族利益點水中貴族天然礦泉水，健康/純凈百歲山天然礦泉水采自地層160米深下的巖石百歲山營銷分析深耕體育營銷頻頻與國內(nèi)外知名體育品牌進行合作互動，極大地提升了品牌在國際上的知名度，更進一步強化了百歲山在消費者心目中高端的品牌形象。百歲山自媒體運營情況百歲山自媒體平臺皆有定期運維，抖音以情景劇植入產(chǎn)品信息，新穎且具有討論性。競品三：昆侖山核心分析天然雪山礦泉水世界黃金水源帶，天然純凈50年以上的過濾和礦化，珍貴水的質(zhì)量，決定生命質(zhì)量——高品質(zhì)利益點水的質(zhì)量利益點水的質(zhì)量，決定生命的質(zhì)量天然、純凈、無污染、健康來自青藏高原海拔6000米昆侖雪山；以礦物質(zhì)元素多樣、呈天然弱堿昆侖山營銷分析綁定賽事IP專注打造中高端品牌定位昆侖山礦泉水作為國內(nèi)外高端賽事的常客，是世界斯諾克官方合作伙伴、進駐阿拉伯國家博覽會、BMW官方車主俱樂部等，正成為一張“中國名片”走向國際化視野，并不斷加深在消費者心中的高品質(zhì)雪山礦泉水的印象。昆侖山自媒體運營情況微信微博整體運營內(nèi)容與時令節(jié)日相結(jié)合，無官方小紅書號，抖音發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)使用教程，目前已斷更兩月。競品四：愛夸核心分析內(nèi)外兼修的飲用天然礦泉水一瓶出色的天然礦泉水愛夸·70%的我愛夸礦泉從不簡單利益點從不簡單利益點從不簡單更出色、更健康、更有顏愛夸營銷分析深耕活動營銷一方面是連續(xù)四年打造品牌代言人活動日，通過明星代言人為品牌引流；另一方面以深受年輕人歡迎的脫口秀形式，打造高關(guān)聯(lián)品牌內(nèi)核的從不簡單茶水間，進一步拉近與消費者之間的關(guān)系。愛夸自媒體運營情況愛夸自媒體平臺運營維護情況良好，自媒體運營內(nèi)容趣味性較強。公眾號微博小紅書競品小結(jié)產(chǎn)品定位slogan核心訴求調(diào)性自媒體情況農(nóng)夫山泉天然堿性飲用水我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工水質(zhì)+健康專業(yè)、權(quán)威平臺布局完整，但目前微信和抖音已斷更一月以上百歲山真正的天然礦泉水水中貴族——百歲山品質(zhì)+健康品味、文化各平臺皆定期運維，抖音運營以情景劇植入產(chǎn)品信息，播放量較穩(wěn)定雪山礦泉水水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量健康勇氣、實力定期更新，但互動較少，粉絲粘性低愛夸內(nèi)外兼修的飲用天然礦泉水愛夸·70%的我生活狀態(tài)年輕、時尚、多彩定期更新，各平臺內(nèi)容趣味性更強，互動內(nèi)容多，粉絲活躍度較高悅活峨眉山天然礦泉水悅活核心分析自然均衡的天然礦泉水自然之源悅享生活產(chǎn)品功能自然甄選甘醇利益點分析產(chǎn)品功能自然甄選甘醇自然均衡悅活營銷分析 單一營銷類型，冠名亮相組合拳攜手央視財經(jīng)《對話》欄目，成為官方指定用水；助力第十八屆中國飯店集團化發(fā)展論壇；亮相第十屆四川茶博會；抗疫保供，輸送物資支持成都封控小區(qū)?？v觀品牌活動類型皆為簡單亮相，并未多維度輸出品牌內(nèi)涵，無法在消費者心中樹立鮮明的品牌個性。悅活自媒體運營情況公眾號微博小紅書微信微博抖音小紅書農(nóng)夫山泉百歲山獲贊：45.5w愛夸悅活品牌思考品牌曝光低市場層面產(chǎn)品層面品牌曝光低市場層面產(chǎn)品賣點不清晰競品太多、且較為活躍包裝缺乏吸引力營銷活動較單一缺乏趣味性悅活水想要脫穎而出，需要借助多元化營銷活動形成品牌獨特IP，打造高粘性、高活躍度自媒體溝通平臺自媒體趨勢分析2021年自媒體營銷新趨勢用戶輿情洞察用戶輿情洞察疾風(fēng)勁“草”自媒體投放特征自媒體投放特征渠道新勢力渠道新勢力內(nèi)容新勢力消費新勢力自媒體矩陣定位 如何組合出最優(yōu)解矩陣流量·曝光·轉(zhuǎn)化率最大化自媒體矩陣定位主要資訊發(fā)布窗口話題互動窗口趣味內(nèi)容生產(chǎn)及互動產(chǎn)品賣點及場景溝通自媒體運營策略IP人設(shè)化內(nèi)容事件化運營常態(tài)化制定傳播規(guī)劃持續(xù)輸出內(nèi)容溝通故事化IP人設(shè)化內(nèi)容事件化運營常態(tài)化制定傳播規(guī)劃持續(xù)輸出內(nèi)容打造產(chǎn)品專屬人設(shè)IP通過熱點聯(lián)動打造話題事件打造產(chǎn)品專屬人設(shè)IP通過熱點聯(lián)動打造話題事件提到峨眉山，我們想到了什么？佛教武術(shù)佛教武術(shù)靈猴祈福茶文化文人墨客靈猴祈福茶文化文人墨客品牌獨特性江湖品牌獨特性 悅活目標(biāo)受眾人群新白領(lǐng)悅活目標(biāo)受眾人群新白領(lǐng)關(guān)鍵詞聯(lián)想精英精英悅已品牌獨特性水源地自帶個性和DNA，與目標(biāo)人群高度契合峨眉派新白領(lǐng)積極進取，實現(xiàn)人生價值追求更高級的快樂追求更高級的快樂產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)品利益點鍶含量價格中國丹霞山-芙絲（VOSS）飲用天然礦泉水0.4-1.3mg/L8元/瓶500ml法國進口-依云水0.4mg/L5元/瓶330ml澳大利亞進口-27000天然火山礦泉水0.2mg/L6元/瓶500ml悅活峨眉山天然礦泉水0.2-1.0mg/L4元/瓶500ml3元/瓶330ml性價比最高的鍶型礦泉水產(chǎn)品賣點提煉強化悅活水對人體的益處鍶型天然礦泉水因其鍶含量達到0.20mg/L而被醫(yī)學(xué)界公認(rèn)為“健康產(chǎn)品利益點 鍶元素總量的99%存在于骨中悅活含鍶健康水悅活含鍶健康水鍶能促進骨骼生長發(fā)育，預(yù)防和治療骨質(zhì)疏松防治冠心病和高血壓等心血管疾病、促進細(xì)胞發(fā)育預(yù)防齲齒，緩解糖尿病等產(chǎn)品特色提煉 俠骨柔腸傳播主題與消費者形成強有力、簡單直觀的溝通，讓消費者從品牌、產(chǎn)品、傳播多維度，加強品牌的記憶點悅活含鍶天然好水悅活含鍶天然好水，悅享健康新生活俠骨柔腸峨眉俠客悅活品牌人格化錨定羅盤人人格化錨定語言錨定價值錨定人格錨定KOL聯(lián)動、IP聯(lián)名傳播力錨定微博、微信、抖音、小紅書消費場景化2016-2020年中國包裝水各消費場景增速對比中國包裝飲用水按消費場景分市場消費場景化消費場景多元化以及消費需求的多元化。消費場景細(xì)分化人群消費需求細(xì)分化消費場景細(xì)分化?農(nóng)夫山泉嬰兒水：?農(nóng)夫山泉嬰兒水：推出針對嬰兒使用的低鈉淡礦泉水；?法國Contrex女性礦泉水：針對各個年齡段女性群體推出高端礦泉水，品牌主張為“你的減肥伙伴”?農(nóng)夫山泉老年水：推出中國首款含鋰水，助力中老年人腦健康。?康師傅：率先展開對家庭用水市場的布局，推出1.5L家庭裝；?百歲山、農(nóng)夫山泉：依次推出14.8L一次性大包裝飲水和15L桶裝水；?奧陶紀(jì)：廚房飲用水，以“兩萬年天然水”為宣傳，打造“還原茶之本味”的沏茶飲用水。消費場景化悅活人群和消費場景細(xì)分化策略用最貼近生活的場景，完美呈現(xiàn)悅活水能實現(xiàn)的各種可能第一主推場景（45%）家庭第三主推場景（20%第一主推場景（45%）家庭第三主推場景（20%）辦公消費場景化 家庭場景 消費場景化 辦公場景 消費場景化 場景 場景海報示意從產(chǎn)品出發(fā)，結(jié)合三大主打場景家庭、工作、即飲創(chuàng)意海報主要傳播平臺熱點聯(lián)動悅活水X知名IP探索IP營銷新玩法通過與知名IP進行事件聯(lián)動提升品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度悅活水社交化營銷悅活水社交化營銷突破圈層溝通新模式通過人群和消費場景造事，強化溝通，擴大銷售圈層悅活水Xkol矩陣營造品牌聲量新高度搭建具有俠客氣息的kol矩陣持續(xù)種草品牌產(chǎn)品，提升認(rèn)知觸達消費微信日常運營規(guī)劃 產(chǎn)品核心價值出口舒適而風(fēng)格化的日常運營標(biāo)容品牌事件專題欄目產(chǎn)品推介時事熱點用戶交互微博日常運營規(guī)劃話題者互動主要陣地活動發(fā)起平臺平面、視頻、手繪等多形式參與，刺激平面、視頻、手繪等多形式參與，刺激粉絲關(guān)注，提升粉絲粘性引力話題標(biāo)引力話題與品牌藍V高頻聯(lián)動，擴大品牌覆蓋面，不斷吸收不同興趣粉絲，擴大粉絲基數(shù)和提升平臺活躍度圍繞產(chǎn)品價值、核心事件、電商節(jié)點、社會熱點靈活創(chuàng)建話題，引導(dǎo)粉絲參與多樣形式容嵌入視頻封面視頻容嵌入視頻封面視頻漫畫單圖趣味投票轉(zhuǎn)發(fā)抽獎抖音日常運營規(guī)劃 滲透者立足熱點社會現(xiàn)象標(biāo)題黨短視頻引流小紅書日常運營規(guī)劃 官方賬號+KOLKOC組合發(fā)力好物推薦內(nèi)容種草產(chǎn)品印象直觀塑造品牌跨界品牌跨界，場景聯(lián)動悅活水x咖啡悅活水x茶悅活水x休閑食品…年度主題時間節(jié)奏階段目的季度主題資源結(jié)合年度事件平臺矩陣年度主題時間節(jié)奏階段目的季度主題資源結(jié)合年度事件平臺矩陣初出峨眉初出峨眉門神IP、凌云、楚淇等悅活X門神IP1、聯(lián)名定制輕“鍶”禮盒2、沖擊微博熱搜，營造開工大事源悅活水源，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢俠客KOL溯源之旅，在峨眉山發(fā)起“悅活嘉年華”活動，在傳遞品牌健康理念的同時，溯悅活四方一戰(zhàn)成名持續(xù)消費者互動，為品牌拉新，引爆618職場類KOL悅活對話職場江湖，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，共同見證職場那些端水大師。各國風(fēng)類KOL雙十一、雙十二以“悅活山莊”的名義在全國各地開展快閃活動打卡挑戰(zhàn)，一起贏戰(zhàn)電商節(jié)好Q1：2022年1月～3月在新春開工之際在新春開工之際，與知名IP/KOL一起打響年度主題，寓意悅活攜帶峨眉山天然礦泉水正式踏入中國天然礦泉水行業(yè)這座江湖，開啟打響品牌知名度的俠客之行聯(lián)名禮盒話題聯(lián)動KOL助力5俠亮相祝福1次微博熱搜1次微博熱搜1款互動游戲5俠亮相祝福1款互動游戲5俠亮相祝福悅活“五”俠，有件好“鍶”悅活XMENSHEN（門神打響開年營銷第一槍1大主流IP-發(fā)布聯(lián)名禮盒#悅活x門神，有件好“鍶#悅活x門神，有件好“鍶”#在各大自媒體發(fā)起聯(lián)名禮盒，并在發(fā)起抽獎互動預(yù)熱。1大主流IP—聯(lián)動傳播1次微博熱搜沖擊微博熱搜榜微博發(fā)起#開工有好事#的話題互動，轉(zhuǎn)發(fā)并留下開工后發(fā)生在你身上的第一件好事，即有機會獲得悅活x門神聯(lián)名禮盒。邀請5位俠客kol錄制視頻參與聯(lián)動（如抖音網(wǎng)紅—峨眉凌云、楚淇等）。一眾藍v分享轉(zhuǎn)發(fā)，引爆話題聲量，沖擊熱搜榜，帶動更多人參與。主要傳播平臺##開工有好事#1款互動游戲1款互動游戲5俠亮相祝福悅活“五”俠，有件好“鍶”線下聯(lián)動與水廠合作，在終端商超舉辦不同規(guī)格活動??買贈（第二瓶半價）?掃碼關(guān)注公眾號，贈送官方旗艦店消費優(yōu)惠券?“五”俠標(biāo)簽——免費喝水?買贈（第二瓶半價）?掃碼關(guān)注公眾號，贈送官方旗艦店消費優(yōu)惠券?小游戲互動——尋“鍶”有獎1、買贈2、關(guān)注公眾號有券送3、“五”俠標(biāo)簽——免費喝水可在CP的基礎(chǔ)上，增加一個【尋“鍶”有獎】互動游戲（一桶）（一組）（一箱）（一組）（一箱）設(shè)立事件專屬優(yōu)惠專區(qū)?折扣優(yōu)惠——全場“悅活峨眉山天然礦泉水”系列產(chǎn)品9折起定制事件單品瓶蓋內(nèi)側(cè)印互動H5二維碼悅活水xMENSHEN（門神）開蓋贏好開蓋贏好禮Q2：2022年4月～6月以618為節(jié)點，持續(xù)消費者互動，為品牌拉新。助力電商，引爆618以618為節(jié)點，持續(xù)消費者互動，為品牌拉新。助力電商，引爆618讓悅活這位峨眉山俠客在年中的天然礦泉水江湖大戰(zhàn)中一戰(zhàn)成名#新職場江湖最強端水大師#職場KOL示范，帶動全民參與，魔性BGM+手腕端水挑戰(zhàn)，形式簡單，參與門檻低，易于引發(fā)UGC，擴大品牌活動傳播規(guī)模在手腕凹陷處倒上悅活健康水手腕在空中繞三圈保證水不流出把悅活健康水喝掉為悅活健康水點贊線下聯(lián)動與水廠合作，在終端商超舉辦不同規(guī)格活動?買贈（俠客身份認(rèn)證卡）??買贈（俠客身份認(rèn)證卡）?交接密令任務(wù)?掃碼關(guān)注公眾號，贈送官方旗艦店消費優(yōu)惠券?交接密令任務(wù)?掃碼關(guān)注公眾號，贈送官方旗艦店消費優(yōu)惠券?游戲互動新職場江湖俠客身份認(rèn)證卡新職場江湖俠客身份認(rèn)證卡悅活峨眉山天然礦泉水悅活峨眉山天然礦泉水水500ml*1供參考亮點三：求鍶若渴供參考參考供Q3：2022年7月～9月悅活峨眉山溯源之旅悅活峨眉山溯源之旅，打透即飲場景，發(fā)起線下活動四方俠客齊聚峨眉，共同領(lǐng)略悅活山水#悅活俠骨柔腸嘉年華—溯源峨眉#1個闖關(guān)游戲1個闖關(guān)游戲1箱專屬單品N場商超活動#悅活俠骨柔腸嘉年華—溯源峨眉#1箱專屬單品1箱專屬單品1個闖關(guān)游戲1個闖關(guān)游戲1次文化交流N場商超活動N場商超活動8月初8月中上旬8月下旬——限量專屬產(chǎn)品定制——《尋找一瓶悅活好水》——悅活俠骨柔腸嘉年華沉浸式全國線下商超促銷活動全國線下商超促銷活動1箱專屬單品#悅活俠骨柔腸嘉年華#定制一箱專屬悅活水#悅活俠骨柔腸嘉年華#事件話題上線，發(fā)起線上互動抽獎，定制一個悅活嘉年華和你的專屬印記【一箱專屬悅活水】，提升客戶參與活動的榮譽感。游戲《尋找一瓶悅活好水》悅活峨眉山闖關(guān)游戲H5然礦泉水&首屆悅活俠骨柔腸嘉年華門票”一句話告訴你一句話告訴你，悅活峨眉山天然礦泉水有多好悅活X峨眉山闖關(guān)游戲《尋找一瓶悅活好水》參與者通過游戲互動，不斷探尋悅活天然礦泉水的真實含量，提高消費者對與鍶型礦泉水的認(rèn)知“悅活峨眉山神秘探索之旅”悅活邀你共同尋找悅活峨眉山天然礦泉水的真實鍶鍶鈉鎂1次文化交流—與俠客一起劇本殺線下江湖風(fēng)云沉浸式劇本殺—悅活獨門五式秘籍眼疾手“快”每只隊伍按順序進行通關(guān)挑戰(zhàn)每只隊伍按順序進行通關(guān)挑戰(zhàn)，每個關(guān)卡通關(guān)前3名的隊伍可以獲得積分（如第一名30積分，第二名20積分，以此類推）最終通過5關(guān)后積分排名前三名的可以獲得一份線上計分H5在峨眉山指定地點，以“江湖”為背景、“江湖兒女”為角色，通過趣味游戲互動，開啟一場【悅活嘉年華】悅活江湖秘籍一式悅活江湖秘籍一式悅活江湖秘籍一式20積分悅活江湖秘籍一式20積分恭喜青城派以第2名通關(guān)（符合人體需求，易吸收）悅活江湖秘籍一式恭喜少林派以第3名通關(guān)（符合人體需求，易吸收）悅活江湖秘籍一式恭喜峨眉派以第1名通關(guān)（符合人體需求，易吸收）線下聯(lián)動 與水廠合作，在終端商超舉辦不同規(guī)格活動?買贈（買二送一）??買贈（買二送一）?掃碼關(guān)注公眾號，贈送官方旗艦店消費優(yōu)惠券?掃碼關(guān)注公眾號，贈送官方旗艦店消費優(yōu)惠券?消費滿99參與抽獎?小游戲互動1、買贈2、官方公眾號引流3、線上游戲互動“飲水‘鍶’源”可在CP的基礎(chǔ)上，增加一個主題打卡區(qū)和抽獎互動區(qū)設(shè)立事件專屬優(yōu)惠專區(qū)?折扣優(yōu)惠——全場“悅活峨眉山天然礦泉水”系列產(chǎn)品9折起定制事件單品悅活嘉年華專屬用水定制活動專屬產(chǎn)品貼（此設(shè)計也可解決即飲場景中“運動后認(rèn)不清是誰喝過的水”的問題）瓶蓋內(nèi)側(cè)印“闖關(guān)游戲”二維碼專屬標(biāo)志專屬標(biāo)志（可以是簽名）Q4：2022年10月～12月與雙十一、雙十二的電商節(jié)點結(jié)合，通過線下“悅活山莊與雙十一、雙十二的電商節(jié)點結(jié)合，通過線下“悅活山莊”快閃店創(chuàng)意與消費者互動及年終優(yōu)惠回饋話題預(yù)熱KOL聯(lián)動N場商超N場商超活動N場線下巡演10月中旬10月中下旬11月初1次互動抽獎1封山莊請柬N場線下巡演1次互動抽獎1封山莊請柬N場線下巡演悅活山莊：有封“鍶”信定制請柬、kol聯(lián)動悅活山莊線下快閃店開啟【悅】【活】【俠】三大打卡區(qū)域N場商超促銷N場商超促銷全國線下商超促銷活動全國線下商超促銷活動1次互動抽獎事件啟動，送100斤悅活好水！微博發(fā)起話題互動，抽100斤悅活好水。邀請10名藍v進行聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)，引爆預(yù)熱話題1封悅活請柬——定制“鍶”信根據(jù)舉辦地，定制專屬邀請“鍶”信（電子版）（暫定：北京、山東、遼寧、河北、四川）1封悅活請柬——KOL聯(lián)動各大當(dāng)?shù)貍b客kol錄制收到“鍶”信受邀互動視頻悅活為各大kol單獨發(fā)放“鍶”信（紙質(zhì)版），“俠客”們以第一視角拆開這封邀請信，并用視頻傳遞的方式將帖子傳給下一個俠客，通過互動接信的過程形成視頻進行傳播，擴大聲量主要傳播平臺N場線下巡演悅活線下快閃店打卡挑戰(zhàn)#悅活山莊開門迎客#“悅活山莊”是悅活對顧客粉絲表達感謝的地方，所以此次會將快閃店會設(shè)計成【悅】【活】【俠】三大區(qū)域，在凸顯品牌傳播特點時，也要不忘讓他們玩的開心，悅活山莊——【悅】【悅】——悅享快活一、入莊拜帖進場時關(guān)注品牌公眾號，領(lǐng)取“入莊拜帖”用于在山莊內(nèi)進行闖關(guān)游戲后兌換禮品憑證一、入莊拜帖進場時關(guān)注品牌公眾號，領(lǐng)取“入莊拜帖”用于在山莊內(nèi)進行闖關(guān)游戲后兌換禮品憑證三、悅活好禮通過者可憑借帶有高手印章通關(guān)“拜帖”可到兌獎區(qū)兌換悅活好禮。進入山莊后會有一些闖關(guān)游戲（如：悅活保齡球之類的）【悅】——二、有“鍶”認(rèn)證2悅活山莊2悅活山莊—邀你闖關(guān)11悅活山莊—請您出招兩臺臺游戲機上有相同本武功秘籍（如降龍十八掌、凌波如：秘籍“降龍十八掌”最強，可以克制除七傷拳外所有秘籍；“七傷拳”最弱，被其他所有秘籍克制，但是只有它能反克降龍十八掌。悅活山莊——【活】【活】——活性均衡【活】產(chǎn)品陳列展示區(qū)，對悅活峨眉山天然礦泉水，含“鍶”“礦物質(zhì)均衡”“口感好”等特點進行展示【活】悅活山莊——【俠】【俠】——俠古柔腸在悅活峨眉山天然礦泉水的特色中融入舉辦城市風(fēng)格，設(shè)計悅活山莊俠客合影區(qū)，并邀請眾多kol俠客前來打卡，形成網(wǎng)紅打卡效應(yīng)，擴大事件聲量線下聯(lián)動 與水廠合作，在終端商超舉辦不同規(guī)格活動1.買贈1.買贈（買二送一）2.掃描官方直營店二維碼，入會再送優(yōu)惠券3.小游戲互動——猜“鍶”挑戰(zhàn)1.買贈（買二送一）2.轉(zhuǎn)發(fā)“鍶”信——免費喝水3.掃描官方直營店二維碼，入會再送優(yōu)惠券1、買贈2、轉(zhuǎn)發(fā)“鍶”信——免費喝水3、官方旗艦店—入會領(lǐng)券可在CP的基礎(chǔ)上，增加一個【猜“鍶”挑戰(zhàn)】互動游戲（一組）并在現(xiàn)場設(shè)計一塊猜“鍶”挑戰(zhàn)展板（上面設(shè)立事件專屬優(yōu)惠專區(qū)?優(yōu)化兌換——成立線下活動所發(fā)的優(yōu)化券兌換專區(qū)定制事件單品悅活山莊專屬用水定制活動專屬產(chǎn)品貼定制專屬活動產(chǎn)品貼，此次事件贈送的飲用產(chǎn)品帶有此貼標(biāo)，且背后印有悅活山莊舉辦城市邀請“鍶”信二維碼，掃描關(guān)注公眾號可預(yù)約活動當(dāng)天提前進場。瓶蓋內(nèi)側(cè)印專屬邀請“鍶”信自媒體人設(shè)建議簡介：隱居現(xiàn)代的峨眉大（?。﹤b，活潑開朗，風(fēng)趣幽默，日常用風(fēng)趣的語言+偶爾跳脫的邏輯闖蕩（網(wǎng)絡(luò)）江湖。語言風(fēng)格：古文+現(xiàn)代文的混搭風(fēng)格缺乏直接跳轉(zhuǎn)引導(dǎo)缺乏直接跳轉(zhuǎn)引導(dǎo)流平臺單一關(guān)于品牌介紹關(guān)于品牌介紹，可直接合并成一項內(nèi)容，方便消費者直接閱讀?用一句話互動+簡單介紹悅活品牌與產(chǎn)品；?文案內(nèi)直接設(shè)置跳轉(zhuǎn)buttom，讓讀者快速直達想要查看的內(nèi)容。?分享品牌日常文化活常更新品牌最新動態(tài)和咨詢。?用一句話互動+簡單介紹悅活品牌與產(chǎn)品；?文案內(nèi)直接設(shè)置跳轉(zhuǎn)buttom，讓讀者快速直達想要查看的內(nèi)容。?分享品牌日常文化活常更新品牌最新動態(tài)和咨詢。?品牌介紹：品牌文化、產(chǎn)品信息、水源地介紹等；?悅小俠：悅小俠介紹，讓品牌擬人化，拉進距離。?開通官方商城；?京東、天貓旗艦店鏈接。感謝關(guān)注悅小俠~#悅活悅健康產(chǎn)品展示與介紹專欄，從峨眉山到水源生產(chǎn)等系列內(nèi)容講述，突出產(chǎn)品優(yōu)勢#悅活悅出色做新白領(lǐng)人群的生活指南。輸出日常生活相關(guān)內(nèi)容，植入產(chǎn)品，引導(dǎo)#悅活悅出色做新白領(lǐng)人群的生活指南。輸出日常生活相關(guān)內(nèi)容，植入產(chǎn)品，引導(dǎo)讀者關(guān)注#悅友生活圈與粉絲交流溝通，互動活動相關(guān)欄目內(nèi)容輸出示意——以@湯臣倍健#科學(xué)營養(yǎng)月為例封面與正文保持統(tǒng)一的排版風(fēng)格人群洞察引入產(chǎn)品介紹文末互動掃碼體驗掃碼體驗粉絲福利節(jié)點營銷電商引流品牌站位產(chǎn)品種草品牌文化交互活動粉絲福利節(jié)點營銷電商引流品牌站位產(chǎn)品種草品牌文化交互活動雙十一特輯|京東&天貓旗艦店超級福利放送！悅活全方位內(nèi)容輸出文末有獎互動游戲互動微博互動規(guī)劃粉絲福利與消費者互動，贈送福利電商引流福利、優(yōu)惠等，為電商平粉絲福利與消費者互動，贈送福利電商引流福利、優(yōu)惠等，為電商平臺引流，刺激消費藍V互動以異域品牌互