黑鯊競(jìng)技能力新媒體運(yùn)營(yíng)方案（公眾號(hào)+抖音）

THEBLACKSHARKSPORTSENERGYNEWMEDIAOPERATIONPLAN時(shí)間：2023/11先思考一個(gè)問(wèn)題來(lái)厘清黑鯊新媒體運(yùn)營(yíng)工作的本質(zhì)?02公眾號(hào)定位黑鯊競(jìng)技能量目標(biāo)消費(fèi)人群有哪些共有屬性和需求？來(lái)自競(jìng)品的能量飲料人群畫(huà)像“α世代”主要屬性：20-40歲男性為主主要標(biāo)簽：泛娛樂(lè)、年輕化關(guān)注健康重視教育關(guān)鍵詞：樂(lè)虎飲料搜索時(shí)間：2023/11關(guān)鍵詞：東鵬特飲搜索時(shí)間：2023/11核心人群共有標(biāo)簽屬性數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊00后研究報(bào)告核心人群價(jià)值消費(fèi)態(tài)度數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊00后研究報(bào)告黑鯊競(jìng)技能量消費(fèi)者模擬畫(huà)像○年齡：20-35○性別：男性為主有不錯(cuò)收入○生活習(xí)慣：運(yùn)動(dòng)健身，因?yàn)榧影喟疽埂饍r(jià)值觀：思維活躍、樂(lè)于接受新鮮事物○生活狀態(tài)：生活節(jié)奏快，態(tài)度積極，追求較高的生活品質(zhì)?！鸸ぷ鳡顟B(tài)：工作壓力較大，注重效率，多數(shù)承擔(dān)比較重要的工作職責(zé)。項(xiàng)目背景資料整理分析我們是誰(shuí)「黑鯊競(jìng)技能量」是專注為新世代年輕人打造的新一代能量飲料品牌我們?cè)谧鍪裁础耙云炫灆C(jī)的思路，打造旗艦級(jí)能量飲料”黑鯊競(jìng)技能量采用能量飲料+X的創(chuàng)新形式，重新定義能量飲料，加入黑鯊專研競(jìng)技能量配方，打造好喝、健康、無(wú)負(fù)擔(dān)的能量飲料，為用戶提供無(wú)可匹敵的競(jìng)技體驗(yàn)。我們的理念黑鯊競(jìng)技能量以「輕松補(bǔ)能，突破自我」為品牌理念。黑鯊競(jìng)技能量致力于不斷探索和專研各種競(jìng)技場(chǎng)景背后的科學(xué)補(bǔ)能方案，為年輕人提供隨時(shí)隨地「激發(fā)

持續(xù)補(bǔ)能」的飲料新選擇，讓年輕人無(wú)懼生活中的任何競(jìng)技挑戰(zhàn)，突破自我成就自信與夢(mèng)想。資料來(lái)源：官方介紹文檔整理黑鯊競(jìng)技能量水——低糖型果味茶能量飲料黑鯊競(jìng)技能量水除核心成分?；撬岷涂Х纫虻膹?qiáng)化以外，還特別打造黑鯊競(jìng)技能量配方，添加三大腦力因子；采用原

茶萃取的正宗港式檸檬茶味，添加特別冰爆成分，一口激發(fā)活力，一瓶持續(xù)補(bǔ)能；黑鯊競(jìng)技能量水堅(jiān)持守住健康底線，

讓你在激活能量突破自我之余，無(wú)懼身體負(fù)擔(dān)恢復(fù)活力狀態(tài)。能量強(qiáng)化競(jìng)技配方專業(yè)電競(jìng)，來(lái)瓶黑鯊爆裂冰感輕松健康學(xué)習(xí)考試，來(lái)瓶黑鯊工作加班，來(lái)瓶黑鯊資料來(lái)源：官方介紹文檔整理黑鯊新媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目分解破舊立新次元破壁傳遞黑鯊新品牌形象新產(chǎn)品新文化重新塑造新溝通方式、打入新交流陣地破圈遷徙文化重塑加速數(shù)碼用戶到快用戶演變遷徙實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)方式到生活態(tài)度的價(jià)值升級(jí)黑鯊新媒體運(yùn)營(yíng)怎么做？老品牌跨界全新品類，消費(fèi)心智如何重新教育？細(xì)分賽道需求場(chǎng)景產(chǎn)品重疊，差異化價(jià)值如何傳遞？販賣(mài)新生活方式開(kāi)拓“新人群+新場(chǎng)景”打造產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)符號(hào)（如黑鯊Girl）輸出趣味潮流、積極健康生活態(tài)度，通過(guò)情感共振、文化破圈營(yíng)銷(xiāo)培育消費(fèi)習(xí)慣深度解構(gòu)&創(chuàng)造黑鯊消費(fèi)場(chǎng)景全場(chǎng)景輻射年輕用戶及精準(zhǔn)人群拓寬產(chǎn)品核心用戶，刺激消費(fèi)痛點(diǎn)打造產(chǎn)品差異點(diǎn)和記憶點(diǎn)營(yíng)造噱頭十足、創(chuàng)意獨(dú)特破圈事件內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)打造強(qiáng)勢(shì)出圈效應(yīng)公眾號(hào)定位：側(cè)重品牌常規(guī)宣傳用戶關(guān)系維系抖音號(hào)定位：與年輕消費(fèi)者溝通，破圈化傳播陣地公眾號(hào)策略：官方品牌形象人設(shè)，企業(yè)第一窗戶抖音號(hào)策略：弱化品牌用戶關(guān)系，強(qiáng)化內(nèi)容互動(dòng)建立企業(yè)入口用戶深度運(yùn)營(yíng)樹(shù)立品牌形象提供銷(xiāo)售服務(wù)0+銷(xiāo)產(chǎn)品、訂單查詢等服務(wù)。品牌宣傳新渠道，塑造企業(yè)品牌形象。特色內(nèi)容原創(chuàng)保障規(guī)劃1234每天關(guān)注熱點(diǎn)話題素材厘清黑鯊品牌定位工作框架1定期對(duì)原創(chuàng)文章的閱讀量、分享量、打全面關(guān)注微信、抖音、知乎、微博、新榜、200開(kāi)率、留言率等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，不斷優(yōu)化對(duì)能吸引用戶的文章選題的感知度，以提升文章質(zhì)量。培養(yǎng)用戶習(xí)慣引導(dǎo)后臺(tái)互動(dòng)數(shù)據(jù)定期管理建立群組管理固定時(shí)間推送培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。發(fā)布文章后，后臺(tái)可自行進(jìn)行評(píng)論與回復(fù)，以引導(dǎo)用戶，或者通過(guò)獎(jiǎng)品刺激，促使他們也在后臺(tái)留言。通過(guò)獲取后臺(tái)數(shù)據(jù)判斷用戶喜好，如不同內(nèi)容的閱讀量判斷用戶對(duì)哪一類內(nèi)容更感興趣。建立公眾號(hào)粉絲群，定期收到用戶反饋聲音，了解用戶對(duì)發(fā)布內(nèi)容反應(yīng)，x同時(shí)可以不斷深入用戶了解用戶真正喜歡什么微信公眾號(hào)部分持續(xù)的品牌活動(dòng)，強(qiáng)化品牌影響力和產(chǎn)品調(diào)性，在消費(fèi)者中實(shí)現(xiàn)持續(xù)曝光和消費(fèi)心智教育賬號(hào)名稱公眾號(hào)介紹公眾號(hào)功能賬號(hào)內(nèi)容近一月內(nèi)容數(shù)據(jù)樂(lè)虎;!樂(lè)虎能量飲料500-10001月東鵬特飲!!用品牌資訊話題資訊4篇8000-20000紅牛天絲集團(tuán)是泰國(guó)領(lǐng)先的食品和飲料公司之一，全球紅牛品牌及紅牛商標(biāo)的品牌創(chuàng)始人和商標(biāo)所有人，擁有能量飲料、電解質(zhì)飲料、功能飲料和休閑食品等多元化產(chǎn)品組合。天絲集60余年，天絲集團(tuán)紅牛品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30品4篇2000-10000脈動(dòng)脈動(dòng)提供多種維生素和清爽補(bǔ)水，鼓勵(lì)未來(lái)可期的新時(shí)代年輕人隨時(shí)找回狀態(tài)，脈動(dòng)回來(lái)，用4篇3000-5000能量故事集能量研究所能量福利站內(nèi)容定位（品牌文化、生活方式、價(jià)值輸出）（產(chǎn)品功能、賣(mài)點(diǎn)、體驗(yàn)）（福利、促銷(xiāo)、活動(dòng)）品牌：創(chuàng)始人訪談公益行動(dòng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)功能：帶你全面認(rèn)識(shí)?；撬岷涂Х纫蚋＠褐幌胝?qǐng)你喝點(diǎn)創(chuàng)意形式產(chǎn)品：新設(shè)計(jì)、新體驗(yàn)、新理念體驗(yàn)：解鎖一口氣上五樓的秘訣促銷(xiāo)：雙11抄底價(jià)來(lái)襲用戶：奮斗勵(lì)志情感生活成長(zhǎng)感悟場(chǎng)景：王者快速五殺方法王者速通教程活動(dòng)：這個(gè)羊毛必須薅！傳播策略拔高立意，高舉高打突出產(chǎn)品，強(qiáng)化重點(diǎn)不饒路，打直球案例賬號(hào):霸王姬QEMl4BIx9Nv9BWrOktTApEMl4BIx9Nv9BWrOktTA必和互動(dòng)-黑鯊競(jìng)技能量-微信公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃21更5個(gè)參數(shù)看黑鯊競(jìng)技能量片15年成長(zhǎng)路程/s/j735Pju5gKd9rJdKpDjO2g/ttarticle/p/show?id=230940419965533124881310/s/7evZVg8TLiuoved1aNGr0w12更3個(gè)獨(dú)特之處/s/B97g6vi6uWIEkKNcEHLOqw提供C/s/fsJhWSuqJUUCgm9x3vyQuw微信公眾號(hào)拒絕糖分，拒絕脂肪，科學(xué)選擇能量飲料/s/FSc-IMIhSrFLkiOKWRP7eQ你要的福利來(lái)了，黑鯊競(jìng)技能量承包了整個(gè)雙十一/s/SXMFbOQQGJwl_L0kV0GB2A雙十二熬夜搶貨攻略/s/AYoNTMTAFmnBDcqll片9vivg3遍：黑鯊競(jìng)技能量成為英雄聯(lián)盟手游全國(guó)賽事指定飲料！/s/GppUSvqDSvHpRBtVSDeWhgH5H5頁(yè)面和小程序開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)抖音號(hào)部分持續(xù)的品牌活動(dòng)，強(qiáng)化品牌影響力和產(chǎn)品調(diào)性，并積極接入抖音電商平臺(tái)并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。賬號(hào)名稱抖音號(hào)基本情況主要內(nèi)容熱度情況近一月內(nèi)容數(shù)據(jù)樂(lè)虎能量飲料286贊27關(guān)注481粉絲63個(gè)作品品牌活動(dòng)：黃金聯(lián)賽樂(lè)虎產(chǎn)品視頻整體點(diǎn)贊量不高更新少東鵬特飲累了困了，喝東鵬特飲!1875.8萬(wàn)贊28關(guān)注80.5萬(wàn)粉絲品牌活動(dòng)：抖音共創(chuàng)大賽品牌活動(dòng)公益活動(dòng)明星互動(dòng)產(chǎn)品活動(dòng)最高點(diǎn)贊量40萬(wàn)點(diǎn)贊量50-1000波動(dòng)亞運(yùn)會(huì)#為國(guó)爭(zhēng)光東鵬能量關(guān)注度非常高日更東鵬特飲水飲旗艦店22萬(wàn)獲贊20關(guān)注8.5萬(wàn)粉絲哈嘍~歡迎來(lái)到東鵬能量站關(guān)注大鵬，解鎖更多超句好物每天開(kāi)播，超值浮力，寵粉不停更有直播間整點(diǎn)抽獎(jiǎng)等你來(lái)參與累了困了喝東鵬特飲!年輕就要醒著拼!電商促銷(xiāo)產(chǎn)品介紹點(diǎn)贊量10-50波動(dòng)日更紅牛redbull268.0萬(wàn)獲贊6關(guān)注11.2萬(wàn)粉絲70作品天絲@集團(tuán)紅牛官方服務(wù)號(hào)。天絲集團(tuán)是泰國(guó)領(lǐng)先的食品和飲料公司之一，全球紅牛品牌及紅牛商標(biāo)的品牌創(chuàng)始人和商標(biāo)所有人，擁有能量飲料、電解質(zhì)飲料、功能飲料和休閑食品等多元化產(chǎn)品組合。天絲集團(tuán)成立至今60余年，天絲集團(tuán)紅牛品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30周年。品牌活動(dòng)（馬拉松音樂(lè)節(jié)訓(xùn)練營(yíng)賽事等等）品牌故事品牌人物點(diǎn)贊量50-100波動(dòng)單個(gè)最高60萬(wàn)點(diǎn)贊1篇脈動(dòng)1321萬(wàn)獲贊12關(guān)注59.3萬(wàn)粉絲29作品脈動(dòng)提供多種維生素和清爽補(bǔ)水，鼓勵(lì)未來(lái)可期的新時(shí)代年輕人隨時(shí)找回狀態(tài)，脈動(dòng)回來(lái)，投入人生的每一個(gè)當(dāng)下。創(chuàng)意話題品牌話題品牌活動(dòng)點(diǎn)贊量500-2000波動(dòng)單個(gè)最高100萬(wàn)+點(diǎn)贊服務(wù)號(hào)月度4篇平均閱讀量3000-5000能量Girl秀能量磁場(chǎng)能量大挑戰(zhàn)內(nèi)容定位IP參考王者榮耀英雄云櫻調(diào)性前期平面形象后期數(shù)字人參考反詐小劇場(chǎng)+王者小劇場(chǎng)以簡(jiǎn)易動(dòng)畫(huà)+人物表演形式創(chuàng)意形式1、參與到黑鯊品牌內(nèi)容中2、IP定制產(chǎn)品，如微信表情實(shí)物產(chǎn)品1、電競(jìng)娛樂(lè)系列2、運(yùn)動(dòng)系健康列3、職場(chǎng)生活系列1、品牌系列活動(dòng)2、產(chǎn)品系列活動(dòng)3、銷(xiāo)售系列活動(dòng)落地形式動(dòng)畫(huà)視頻：能量GIRL全能科普IP定制：能量GIRL表情包動(dòng)畫(huà)視頻：能量GIRL全能科普IP定制：能量GIRL表情包抖音挑戰(zhàn)賽電商促銷(xiāo)活動(dòng)必和互動(dòng)-黑鯊競(jìng)技能量-抖音內(nèi)容規(guī)劃平臺(tái)欄目?jī)?nèi)容方向內(nèi)容頻次參考選題備注參考案例能量Girl秀11更-1分鐘講清楚能量/6855150685160210956-元?dú)馀破眨撼煞贮h請(qǐng)進(jìn)，能3/id34NT4E/抖音能量磁場(chǎng)通過(guò)新穎、創(chuàng)意內(nèi)容形式，11更/6851558661887066637/id34EmdS/能人站臺(tái)11更/iRNprLG2/職場(chǎng)場(chǎng)景生活?yuàn)蕵?lè)產(chǎn)品植入/iRFreYMS//iRFM3Su1/案例賬號(hào):東鵬特飲12月份內(nèi)容規(guī)劃時(shí)間12月份1月份（2024）創(chuàng)意方向呈現(xiàn)形式傳統(tǒng)節(jié)氣大雪（12/7）冬至（12/22）小寒（1/6）大寒（1/20）臘八節(jié)（1/18）結(jié)合節(jié)氣和文化形成共鳴傳統(tǒng)文化的新表達(dá)形式趣味節(jié)氣海報(bào)漫畫(huà)互動(dòng)長(zhǎng)圖法定節(jié)日世界強(qiáng)化免疫日（12/15）平安夜（12/24）圣誕節(jié)（12/25）跨年夜（12/31）元旦（1/1）結(jié)合主旋律和大方向展現(xiàn)品牌態(tài)度和品牌“能量”正能量海報(bào)系列官方事件產(chǎn)品上市發(fā)布（12/5）雙12活動(dòng)元旦活動(dòng)福利活動(dòng)分享產(chǎn)品趣味解讀圖文：第三方視角解讀產(chǎn)品12.12電商促銷(xiāo)王者榮耀2024世冠2023電競(jìng)上海大師賽春節(jié)長(zhǎng)假1、猜測(cè)冠軍歸屬，贏能量豪禮2、轉(zhuǎn)發(fā)高能時(shí)刻植入產(chǎn)品公眾號(hào)：熱點(diǎn)圖文話題一次破次元壁品牌熱點(diǎn)事件新產(chǎn)品新功能新賣(mài)點(diǎn)一場(chǎng)全民參與的心智重塑戰(zhàn)役新場(chǎng)景新人群新定義W1W2W3W4公眾號(hào)品牌產(chǎn)品活動(dòng)Get1220242024抖音號(hào)品牌產(chǎn)品活動(dòng)girl12PUA802024部分創(chuàng)意執(zhí)行展示：抖音挑戰(zhàn)賽：分享過(guò)去一年的最有能力的一句話、一張圖：展示黑鯊競(jìng)技能量的“充能”之旅：####：22023不容易，最后植入產(chǎn)都2024年了，女漢紙醒醒了“撩漢”技能還沒(méi)Get到？展開(kāi)方式重新定義能量女生群體概念，展現(xiàn)新女性新價(jià)值觀和現(xiàn)實(shí)與理想的沖突，名媛？綠茶？深圳女生？能量！能量！能量！植入形式通過(guò)產(chǎn)品場(chǎng)景，在內(nèi)容里植入黑鯊產(chǎn)品和品牌，承接并升華能量含能量女生話題：##創(chuàng)