小紅書《生活家俱樂部》2024年IP招商方案

真正的生活家，都真的很會玩「家」走進家門-生活方式營銷深度品牌定制，種成「品質(zhì)剛需」場景種草凸顯產(chǎn)品質(zhì)感與需求痛點滿足感，產(chǎn)品絲滑進入購物車走出家門-延伸線下的玩家俱樂部空間探索玩「家」不拘泥于“自家”，線下多種場景，構(gòu)成個體日常生活的方方面面。與線下渠道長期合作，將玩「家」場景搬出家中，構(gòu)建屬于用戶的完整世界#CITYCOOK#會呼吸的氧氣屋#花意空間京東家電-新風空調(diào)X長白山長白山狩獵度假區(qū)新風休息室德龍-【花意冷萃環(huán)游記】27城50家咖啡館80家餐廳方太-【城市CITYCOOK圖鑒】

10城聯(lián)動品質(zhì)生活方式的「頭號玩家」C

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B想象力帶來萬千「空間變化」頻露出/資深玩法示范/打造品牌向往感#大腦減壓生活方式靜謐Spa館，清空負面情緒@FLOW冥想@凈云瑜伽@BYMB@FeelBlanc頌

缽#隨時就出發(fā)生活方式全國美景空降～～@望三清藝術(shù)聚落@RGB雅拉野奢溫泉民宿@大樂之野#貼近自然市集活動復古市集、藝術(shù)展覽、快閃店等@古月Market@野宅Yees夜市@plantb城市森林計劃活動@銀鹽買手店/銀鹽市集IP特色資源市集療

愈民宿資源#精準年輕力聚集地城市地標性商圈商

圈#自然療愈生活方式@新天地@上生新所@TX淮海@三里屯森林湯屋，公園瑜伽，自然冥想都市人必備精神良藥@不是居@富春山居高爾夫度假村@修行空間8SPAAKINEMU城市咖

啡#CoffeeWalk生活方式以城市為單位的咖啡館聯(lián)動@BRICKLANE（烏南店）@LANERS老虎灶喫咖啡運動

#撒汗撒歡生活方式社群越野跑，騎行，飛盤，滑板……當代年輕人的狀態(tài)戶外來瘋@綠色鴉片@TreknTrack@自然戶外森林徒步@ELEFANCO醒象咖啡@COTDLABCAFE（長樂路店）攜手品牌打造靈活空間場景下的品質(zhì)生活風潮「場景化種草+品牌形象升級」品質(zhì)生活方式的“玩商”大爆發(fā)趨勢風向引領(lǐng)深化品牌理念凸顯產(chǎn)品質(zhì)感在小紅書,種草的不僅是產(chǎn)品,也是品牌場景、生活趨勢。在平臺家居美學的內(nèi)容營銷助推下，鏈接用戶自造浪潮產(chǎn)品與用戶生活場景的自然相融,結(jié)合自身專業(yè)經(jīng)歷和真實使用場景,讓品牌心智建立及深化得以更加高效。借助平臺聚集的各圈層核心頭部玩家玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品。并輸出具有各自審美烙印的品質(zhì)生活片段，沉淀形象心智。案例示意-米家空氣凈化器x「頌缽療愈」【情緒種草閉環(huán)營銷】跨界聯(lián)動小紅書熱門生活方式，線下體驗呼吸松弛感多領(lǐng)域博主體驗產(chǎn)品實現(xiàn)場景感軟性種草話題頁聚合筆記內(nèi)容吸引用戶持續(xù)關(guān)注結(jié)合小紅書高線城市熱門生活方式“頌缽療愈”，以官方社群活動的形式，打造一場「小而美」的沉浸式產(chǎn)品體驗博主筆記延展小紅書原生感活動物料案例示意-卡薩帝星云空調(diào)×6家上?？Х鹊辍究鐖鼍坝|達提升產(chǎn)品社交力】借助咖啡消費熱潮，融入咖啡探店場景，強化產(chǎn)品認知abcPlayerELEFANCO醒象咖啡星云軟?特調(diào)MIKAKU官薯發(fā)起號召線上線下開啟活動預熱跨界聯(lián)動咖啡門店，場景深度植入軟風主題博主打卡主題咖啡館，強勢種草星云空調(diào)激發(fā)線下UGC打卡熱潮LIFE

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5官方發(fā)起主題號召線下跨界合作引領(lǐng)生活方式官方搭建運營一站式落地博主打卡參與線下反哺線上激發(fā)用戶UGC互動

品牌門店聯(lián)動LIFE

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.STEP1官薯發(fā)起號召深度品牌定制內(nèi)容契合品牌理念有效預熱聯(lián)動線上線下引流搜索品專&H5、話題頁聚合活動內(nèi)容LIFE

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.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.STEP2線下跨界合作，引領(lǐng)生活方式共創(chuàng)品效創(chuàng)新模式=品牌產(chǎn)品力+平臺社交傳播力+站內(nèi)火熱趨勢e.g.夏日場景下空調(diào)x咖啡店e.g.都市人群地板x瑜伽療愈SPA緊抓超一線年輕群體萬物可配咖啡+探店打卡熱潮一線年都市群體身體解壓剛需+精神療愈熱潮LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFE

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.STEP3官方搭建運營一站式落地跨

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.STEP4博主打卡參與激發(fā)用戶UGC互動有意思從KOL到打卡玩法，立體化多維輸出，強化品牌內(nèi)容；造趨勢現(xiàn)象級活動曝光，帶動跟風互動，強勢種草產(chǎn)品；LIFE

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.STEP5線下反哺線上品牌門店聯(lián)動+線下聯(lián)動：產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記線上回流：積累品牌內(nèi)容資產(chǎn)ü

豐富互動玩法機制,激發(fā)線下UGC打卡熱潮ü

小紅書特色超出片打卡物，吸引用戶打卡拍照發(fā)布筆記LIFE

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.線上線下場景串聯(lián)，簡化用戶參與路徑用戶打卡（線下）用戶搜索（線上）用戶瀏覽（線上）引流資源組合KOL/UGC打卡筆記店鋪海報掃碼品牌專區(qū)火焰話題開屏筆記信息流官方賬號筆記KOL筆記UGC筆記活動核心陣地品牌活動H5品牌活動話題頁站內(nèi)黃金曝光資源助力聲量最大化多入口觸達用戶有效引流參與歡迎每一位「玩家」活動信息流火焰話題活動開屏活動品?；顒庸偬栔魍撇┲鞴P記內(nèi)容導流至話題頁導流至H5固定入口發(fā)布號召筆記內(nèi)容主陣地，品牌站內(nèi)資產(chǎn)長期聚合沉淀活動話題頁活動H51話題頁頭圖2話題頁筆記3節(jié)目正片4精選筆記5靈感筆記6活動參