比亞迪500萬輛新能源下線社會化傳播結(jié)案

50借勢比亞迪500萬里程碑發(fā)布事件，帶動比亞迪品牌的民族及文化自信，將汽車行業(yè)熱點事件打造成社會討論熱點。全方位釋放比亞迪品牌事件下的情緒價值，嫁接與用戶的情緒橋梁，實現(xiàn)比亞迪與中國汽車的社交引爆大事件。CONTE

NTS復盤比亞迪500萬傳播項目，社交規(guī)模/增效/口碑表現(xiàn)，剖析品牌傳播成效。1.1&BYD500本

次

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。不止500萬新能源里程碑，更是中國汽車與全民的一次情緒共振全民同頻共振事件情緒升華#多家車企響應比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會##中國汽車事業(yè)粉全體集合##為夢想你努力過多久##比亞迪第500萬輛新能源汽車下線##比亞迪發(fā)布會##哪一瞬間讓你為中國汽車自豪##中國汽車在一起#500#厲害了中國汽車#48H短短48小時6話題登榜話題熱搜沒，

11

熱搜最高在榜排名，8.8在榜總時長，8.6

+話題閱讀量，

38

+話題討論量，微博獨特的社交場域特性，讓20+車企品牌&高管、

400+媒體、

1100+各圈層大V參與話題互動1.2整合平臺輿論場獨有優(yōu)勢，以多垂熱點運維｜內(nèi)容生態(tài)｜車企品牌藍V+車企高管互動｜社交陣地聚合全方位釋放比亞迪品牌事件下的情緒價值，嫁接與用戶的情緒橋梁，實現(xiàn)比亞迪與中國汽車的社交引爆大事件08.0914:0008.0919:3008.09-08.11++#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#、#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪##中國汽車事業(yè)粉全體集合##多家車企響應比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會##為夢想你努力過多久#、#厲害了中國汽車##比亞迪發(fā)布會##中國汽車在一起#?頻道持續(xù)聯(lián)動新聞媒體、車評人，圍繞不同身份場景延展情緒熱點??@新浪汽車頻道+@比亞迪汽車共建品牌事件話題+中國汽車行業(yè)議題??發(fā)布會熱點沖榜，多垂頻道聯(lián)動圈層KOL實時分發(fā)亮點內(nèi)容助推上榜，講好品牌造車之路20+車企藍V&高管以中國汽車之名轉(zhuǎn)發(fā)祝賀，引發(fā)全網(wǎng)用戶中國自信的情緒共鳴90+KOL鋪墊行業(yè)內(nèi)容證言，制造中國自信的溝通氛圍內(nèi)容原生化熱推助力品牌熱點上榜+熱點霸屏式引爆帶動品牌內(nèi)容曝光超粉聚寶盆加熱官微&KOL優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搜索品專+運營資源2.2.12.22.3階段事件節(jié)奏發(fā)布前夕

08.0914:00-19:00發(fā)布直播

08.0919:30-24:00發(fā)布后續(xù)

08.10–

08.11500500情緒價值-｜-｜-121108.0914:00-19:002.1.1500@新浪汽車回顧銷量進程強化比亞迪市場地位中國汽車歷史情緒關(guān)聯(lián)強化比亞迪民族自豪感現(xiàn)場KOL報導中國品牌展車事件原生報道行業(yè)高度嫁接展現(xiàn)比亞迪自信格局@新浪汽車頻道+@比亞迪汽車@中國日報、@新華社背書比亞迪中國品牌成就共建品牌事件話題+中國汽車行業(yè)議題聯(lián)動央媒媒體、車評人、跨圈KOL以行業(yè)視角解讀事件，賦能品牌情緒及高度3.86+話題閱讀量話題閱讀量-｜-｜-90+KOL08.0914:0019:002.1.2#500###14:0015:0017:0019:00邀約媒體分享比亞迪紀念周邊比亞迪車主自發(fā)證言分享值得紀念的標志性時刻感悟比亞迪的中國速度證言行業(yè)頭部實力&品牌地位發(fā)布會前夕媒體分享現(xiàn)場展車烘托比亞迪在一起格局氛圍猜測第500萬車主等比亞迪到1000萬輛那天，可能整個行業(yè)會和現(xiàn)在完全不同了從1個品牌到4個品牌，真的是快！第300萬車主是女足王霜，第500萬車主是誰？啟迪廳門前的“在一起車陣”民族自豪感油然而生，格局很大。比亞迪這格局一下子就上來了今晚一起見證！減少幾萬千克碳排放的比亞迪車主，里程多少公里？9個月的比亞迪速度！500&500萬發(fā)布會直播比亞迪艱難歷程王傳福落淚哽咽500萬下線儀式中國汽車在一起視頻中國汽車歷史回顧10+車企被提及比亞迪中國汽車愿景-｜-｜-2019:3008.0919:302.2.11121:00#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#

話題同步集中運營雙話題同時沖榜在線，加持比亞迪民族自豪感新浪汽車新浪財經(jīng)新浪科技微旅行新浪母嬰多垂頻道運營權(quán)威媒體背書@澎湃新聞、@梨視頻、@網(wǎng)易財經(jīng)等央媒&新聞媒體站臺背書多垂頻道賬號矩陣聯(lián)合KOL分享王傳福造車之路&比亞迪500萬儀式多垂頻道聯(lián)動圈層KOL實時分發(fā)亮點內(nèi)容助推上榜講好王傳福&比亞迪的造車之路2.4閱讀量造車之路很難走，但是我們堅持了20年這是比亞迪的故事，也是中國品牌造車的縮影比亞迪可以，新能源可以，中國汽車可以！——王傳-｜-｜-08.0920:102.2.2V@埃安AION：共同推進中國汽車事業(yè)蓬勃發(fā)展@小鵬汽車：一起為中國汽車創(chuàng)造新的可能！@XP-何小鵬：要給傳福兄和BYD點贊，團結(jié)才是質(zhì)量，小鵬會繼續(xù)加電前行。@零跑汽車：我們的愿景從未改變，成為讓世界矚目的中國品牌！@李斌：祝賀比亞迪，也為中國汽車產(chǎn)業(yè)驕傲！中國汽車，一起加電！@奇瑞汽車：群星璀璨，相互照耀，在一起，才是中國汽車！車企官微接龍車企高管下場車企藍V&高管以中國汽車之名轉(zhuǎn)發(fā)祝賀引發(fā)全網(wǎng)用戶中國自信的情緒共鳴見證中國新能源汽車自信20+&…-｜-｜-308.0923:002.2.3@新浪汽車匯聚中國汽車品牌轉(zhuǎn)發(fā)盛況，建立話題見證團結(jié)力量開機報頭、熱點大視窗、第三位熱搜等黃金運營資源第二日持續(xù)助推激活品牌好感頻道運營放大車企高管下場汽車頻道搭建中國品牌行業(yè)情緒話題，聚合車評人&跨圈KOL&全網(wǎng)用戶討論一同感受中國汽車自豪3000+話題閱讀量-｜-｜-40608.10

-

08.112.3.

1全域用戶滲透頻道持續(xù)聯(lián)動新聞媒體、車評人圍繞不同身份場景延展情緒熱點1.

5共同帶動比亞迪品牌價值整體話題閱讀量新聞媒體解讀高管故事激活民族自豪情緒號召車評人&自媒體回顧汽車發(fā)聲之路王傳福&汽車人夢想故事調(diào)動全民共情回歸全球汽車格局延伸中國汽車自豪路徑-

媒介運用

-內(nèi)容原生化熱推助力品牌熱點上榜熱點霸屏式運營帶動品牌內(nèi)容曝光超粉媒介

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結(jié)合比亞迪發(fā)布會時間節(jié)點，持續(xù)加熱發(fā)布前中后KOL內(nèi)容，原生化&精準化助力品牌事件沖榜熱搜[直播氛圍預熱

][品牌視頻發(fā)布

][情緒傳播期

][超粉成功助力話題沖榜

]8月9日

18:00-19:308月9日

20:10直播中

發(fā)布8月9日

20:10-24:008月9日發(fā)布會外場展車博文比亞迪發(fā)布會話題預熱比亞迪《在一起

才是中國汽車》視頻品牌視頻轉(zhuǎn)發(fā)傳播發(fā)布會亮點內(nèi)容傳播8/918:43-20:008/920:00-8/101:208/921:05-22:2070+條博文加熱行業(yè)高意向人群

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汽車行業(yè)導流人群/汽車APP已轉(zhuǎn)化人群

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汽車行業(yè)互動人群/汽車搜索興趣人群

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汽車博文興趣人群汽車內(nèi)容興趣人群

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汽車粉絲興趣人群新能源汽車品牌藍V-新增互動包新能源汽車品牌藍V-新增粉絲包燃油汽車品牌藍V-新增互動包本品汽車行業(yè)人群比亞迪興趣

車型關(guān)鍵詞興趣人群新能源燃油車人群興趣人群

燃油汽車品牌藍V-新增粉絲包品牌專區(qū)&運營資源

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運營大曝光資源強勢煥活微博公域用戶關(guān)注，品牌話題再度承接熱度，品牌專區(qū)持續(xù)收割熱點流量[#中國汽車在一起#][#為夢想你努力過多久#][#厲害了中國汽車#][比亞迪品牌專區(qū)落地頁]8月10日

開機/大視窗/運營熱搜8月10日

運營熱搜8月11日

開機/大視窗8月9日

–

8月15日（1周）內(nèi)容跟隨節(jié)點替換?

500萬預熱視頻(發(fā)布會前)?

發(fā)布會直播(發(fā)布會中)?

員工之聲視頻(發(fā)布會后)?

集團品牌矩陣?

品牌官微賬號運營話題協(xié)同帶動品牌話題

發(fā)布會后再攀峰值?

KOL正向內(nèi)容#比亞迪發(fā)布會##比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#傳播當日迅速整理比亞迪事件及關(guān)聯(lián)品牌長圖海報提供客戶內(nèi)宣素材，借勢爆發(fā)情緒順勢推動行業(yè)破圈效應-3.項目效果

-事

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情

緒事件引爆情緒價值事件破圈8/920:10在一起視頻發(fā)布#比亞迪發(fā)布會#熱搜登榜比亞迪#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線##比亞迪發(fā)布會#8/921:00發(fā)布會結(jié)束#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#熱搜登榜8/1014:00#多家車企響應比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會#熱搜登榜(非話題)中國汽車在一起#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪##多家車企響應比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會##為夢想你努力過多久#8/1016:00?

#為夢想你努力過多久#熱搜登榜?

#中國汽車在一起#大視窗#中國汽車事業(yè)粉全體集合##厲害了中國汽車#8/918:40#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#熱搜登榜8/1116:00#厲害了中國汽車#大視窗#為夢想你努力多久#大視窗8/110:00#厲害了中國汽車#開機資源8/100:00#中國汽車在一起#開機+熱搜登榜(8/920:00-24:00)比亞迪《中國汽車在一起》視頻博文品牌超粉投放(8/10全天)#中國汽車在一起#開機+第三位運營熱搜資源(8/11全天)#厲害了中國汽車#開機資源(8/918:00-24:00)KOL博文#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#加熱KOL超粉投放(8/1016-20點)(8/1016-20點)第六位熱搜285min(8/1014:20)熱搜登榜#中國汽車在一起#大視窗#為夢想你努力過多久#沖榜(8/1116-20點)#厲害了中國汽車#大視窗#為夢想你努力過多久#沖榜67min(8/1116-20點)大視窗(8/918:43-20:00)#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#熱搜自然登榜沖榜沖榜(8/920:00-8/101:20)#比亞迪發(fā)布會#熱搜自然登榜(8/921:05-22:20)#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#熱搜自然登榜65min3.

1500【比亞迪品牌社交聲量趨勢

&

藍V橙V&普通用戶參與討論趨勢】[社交聲量提升]8/10比亞迪聲量趨勢普戶討論占比8/9比亞迪發(fā)布會事件#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線##哪一瞬間讓你為中國汽車自豪##比亞迪發(fā)布會激活中國汽車情緒#中國汽車在一起##多家車企響應比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會#較項目前同比提升87%529%+*數(shù)據(jù)對比時間2023.08.09-08.11

vs

2023.08.06-08.088/11延展品牌價值#為夢想你努力過多久##厲害了中國汽車##中國汽車事業(yè)粉全體集合#11.6%1.4%橙V討論占比藍V討論參與[興趣用戶提升]較項目前同比擴容146%+*數(shù)據(jù)對比時間2023.08.09-08.11

vs

2023.08.06-08.088月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日3.

2V&評論詞TOP1評論詞TOP2評論詞TOP3格局世界力量博文藍V評論

——

不止中國汽車，更是中國品牌截至8月23日@比亞迪《在一起

才是中國汽車》視頻單條博文轉(zhuǎn)發(fā)層級轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)6層

13.9萬+覆蓋曝光視頻播放量8億+

2291萬3.

3【比亞迪-項目前】社交熱議詞云圖-TOP200【比亞迪-項目后】社交熱議詞云圖-TOP200品牌實力股票相關(guān)2023.08.06-2023.08.82023.08.09-2023.08.1123%15%資金/股份/板塊/持股東方財富/貴州茅臺…下線/全球/見證/里程碑達成/首家/時刻/冠軍…品牌形象品牌形象7.8%20%中國/銷量/下線/全球中國/在一起/格局/自豪/高端/優(yōu)勢/未來/年輕…時代/瞬間/同行…技術(shù)實力技術(shù)實力8%6.6%科技/動力/價格/純電標配/系統(tǒng)/芯片/研發(fā)…造車/汽車工業(yè)/空間/實力領(lǐng)域/行業(yè)/研發(fā)/四驅(qū)…3.