2025bilibili品牌企劃《90婚介所》招商通案

嗶哩嗶哩·90年番系列90租房所//90婚介所//...2024-2025品牌企劃年番升級嗶哩嗶哩營銷中心｜2024.10bilibili90系列打造針對GEN-Z的一系列生活指北bilibili·90系列是嗶哩嗶哩出品的品牌企劃年番針對90、00后GEN-Z

涵蓋“衣食住行、生活情感到自我價值”的

一系列“生活指北”90既是年齡的指代,也是態(tài)度的主張“90后及00后出生的兩代人”“不需要百分百的完美，我的人生90分剛剛好”bilibili90系列主打陪伴與關(guān)照/播出頻率//涵蓋題材//站內(nèi)運營/長期陪伴需求關(guān)照氛圍營造打造年番系列一年52周每周更新周周精彩情感追求愛情，并不可恥！來這里談?wù)剱?，或者只是交個朋友？居所房子如何承載漂泊的心靈？其實每個人都可以找到心儀的房子...打造B站租房角租房經(jīng)驗不私藏！將在B站社區(qū)內(nèi)開辟一個租房共享角，歡迎各位房東、房客們來吐槽分享職業(yè)從校園到畢業(yè),到邁入職場，到中年轉(zhuǎn)型...為個人量身定制的求職寶書！GEN-Z龐大的人群基數(shù)與消費潛力逐漸成為掌握時代話語權(quán)的風(fēng)暴中心親密關(guān)系困局開始影響社會的90及00后ü90后具備龐大的人群基數(shù)，占中國普通人生哲學(xué)對理想人生沒有標(biāo)準(zhǔn)答案“無用”也是一種美普通不意味著平庸做“有點東西”的普通人普通人生意味著歡迎“失敗”普通人生意味著用創(chuàng)造不斷“重寫日常”TA們享受獨立，但也渴望聯(lián)結(jié)不斷創(chuàng)造特色的聯(lián)結(jié)方式他們樂于接受這種“優(yōu)化”過的聯(lián)結(jié)但63%的TA們?nèi)匀桓杏X孤獨孤獨感來源于親密關(guān)系的缺乏TA們是深度親密關(guān)系的渴求者與弱能者旁觀婚戀情感代餐總?cè)藬?shù)17%ü90及00后進入職場并展現(xiàn)出較強的購買力üTA們的生活方式及主張逐漸影響趨勢與潮流“即興一代”鴿王/口嗨/三秒鐘熱度...即興的背后是時刻自我更新的身份認(rèn)知當(dāng)下的感受比什么都重要“真實為王”發(fā)瘋文學(xué)惡心穿搭祛魅前行人均確診“文化回環(huán)”“用消費表達立場”華流才是頂流選秀投票明星帶貨支持原創(chuàng)支持正版?zhèn)鹘y(tǒng)文化的價值被認(rèn)可八段錦、周易、中醫(yī)等重返年輕人世界品牌的表態(tài)也不再局限于slogan任何一種行為，都會被消費者視為一種表達文化水印瘋土人情地域特色*數(shù)據(jù)來源：McCANN：本土文化洞察白皮書“關(guān)于中國Z世代的真相”從校園步入職場青春大小事在B站留痕學(xué)習(xí)#學(xué)習(xí)#線上課程人生大事推動站內(nèi)熱度飆升（開學(xué)/畢業(yè)/高考/應(yīng)屆求職Y23bilibili內(nèi)容指數(shù)趨勢）#考試#英語#日語#開學(xué)#畢業(yè)#高考#應(yīng)屆求職YOY+35%YOY+10%YOY+60%YOY+32%消遣#游戲#二次元1/12/13/14/15/16/17/18/11/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/11/12/13/14/15/16/17/18/19/11/12/13/14/15/16/17/18/19/1歲用戶#動畫#影視#漫畫校園小事在B站找到共鳴（bilibili18-24歲用戶發(fā)布/觀看/搜索行為偏好）#教程愛搜#教程攻略#健身畢業(yè)季高搜內(nèi)容（環(huán)比+1倍以上）#情感#面試技巧#秋招面試#職場穿搭#畢業(yè)旅行內(nèi)容興趣標(biāo)簽（長期）記錄#打卡挑戰(zhàn)#健身#經(jīng)驗分享#教程攻略#生活記錄#宿舍日常愛發(fā)#校園生活#軍訓(xùn)TIPS#課堂分享#知識#動漫#減肥#游戲愛看#多元興趣#影視#日常開學(xué)季高搜內(nèi)容（環(huán)比+1倍以上）#軍訓(xùn)如何自我介紹

#軍訓(xùn)防曬#開學(xué)第一課

#開學(xué)必備清單*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩2024年Q2財報；bilibili數(shù)據(jù)后臺B站成為與用戶一同成長的溫暖存在

看見用戶需求關(guān)照用戶需求站內(nèi)新興內(nèi)容品類視頻快速增長更多用戶在B站進行消費決策

21-24年B站用戶平均年齡變化親子+118%家居家裝+45%25%站內(nèi)搜索雙11相關(guān)關(guān)鍵詞的獨立用戶數(shù)同比增長TOP1寵物生活↑44%TOP23C數(shù)碼↑42%TOP3TOP4TOP5日用家居母嬰用品汽車出行↑41%↑36%↑22%

AI相關(guān)內(nèi)容+81%汽車+52%B站相關(guān)內(nèi)容品類視頻播放量同比增速用戶消費力數(shù)據(jù)來源：QuestMobile“口嫌體直”的年輕人：每月有近3000W阿B在關(guān)注婚戀內(nèi)容

站內(nèi)情感內(nèi)容大爆發(fā)UP主在B站戀愛結(jié)婚大學(xué)生全站占比>18%相親大事件B站年年有B友圍觀見證戀愛區(qū)UP主“養(yǎng)成”喜歡看甜甜的戀愛，會定時上戀愛課程#我在B站找對象2022年清華大學(xué)男孩發(fā)布的找對象視頻引爆全站，萬千用戶紛紛效仿@塑料叉FOKU@理發(fā)師肖邦合作視頻中宣布戀愛關(guān)系初入社會全站占比>37%喜歡看奇葩感情故事，從樂子里找話題已婚家庭全站占比>29%#我在B站當(dāng)賽博月老隱藏在B站角落的“賽博相親角”，看似不起眼的視頻下，卻是人聲鼎沸、萬頭攢動，隨處可見春心萌動、大膽求愛的“年輕征婚人”賽博月老都通過強大的“人工匹配”機制，在B站2.1億的茫茫用戶中為你@出最合適的另一半。@卑鄙的老曹，平日里以跟女友KK@每天都犯困鴨互相整蠱為樂學(xué)生時代到八年長跑后求婚@啊嗎粽和拿姐的愛情vlog讓人血糖飆升喜歡更深刻的情感話題從中照見自己打開思路@寶劍嫂@雨哥到處跑，情侶整蠱視頻成為甜蜜榨菜！過往案例：《90婚介所》成功運作兩季

年輕人的情感需求被印證1.0版“社區(qū)式相親”應(yīng)需求而生“要社交，不要婚戀”2.0版“情感升級”為年輕人構(gòu)建真實場景2021年，《90婚介所》橫空出世B站首次開創(chuàng)“社區(qū)式相親”站內(nèi)播放量破2億收獲多個行業(yè)影響力大獎2022年《90婚介所2》錄制上線兩季節(jié)目播出數(shù)據(jù)破6億第二季收官全網(wǎng)熱搜破700+關(guān)注家居家裝興趣的用戶體量3540W+

TA們在B站找尋家居靈感，分享生活風(fēng)格家居家裝興趣人群平均年齡27歲，25-30歲用戶占比TGI127對于家居家裝類產(chǎn)品TA們關(guān)注什么B站家居家裝類內(nèi)容有兩大特色已婚家庭38%新銳白領(lǐng)35%大學(xué)生21%00后95后氣氛組行動派顏值、氛圍感必須都狠狠拿捏新晉有房一族我的家裝我做主氛圍燈118新風(fēng)系統(tǒng)113顯示屏114廚房用品105浴室用品110109裝飾用品體感控功能黨重視生活體驗感追求綠色環(huán)保家居勤儉持家專注產(chǎn)品功能與品質(zhì)智能家具121智能清掃設(shè)…135床品家紡115沙發(fā)布藝126環(huán)保建材108實木家具118不同代際年輕人家居家電品類偏好TGI90后80后有趣結(jié)合興趣有IP，有腦洞，有情懷實用測評/攻略言簡意賅，一針見血bilibili90系列將率先迎來——90租房所租來的房子也能承載漂泊的心靈？沒有100分的房子，也可以通過雙手改到90分！追求愛情，并不可恥！來這里談?wù)剱?，或者只是交個朋友？首檔聚焦年輕人群租住生活體驗的生活服務(wù)真人秀首次設(shè)置90&60兩組相親交友互動觀察bilibili90年番系列第二彈——90婚介所20252025婚介所遵循婚戀需求，打破人群隔閡情感是必需是人類社會最基礎(chǔ)、最需要、最廣泛存在。人與人發(fā)生情感關(guān)系，是最原始的人性、也是人最基礎(chǔ)的社會屬性。年輕人的結(jié)婚意愿驟降自我天性的束縛、刻板印象的隔閡、價值觀的鴻溝，讓婚戀由內(nèi)而外不斷上枷鎖。近年來，婚戀驟降，讓人們真實社交的頻次被減少，從而引發(fā)不利于自我和社會發(fā)展的“惡性循環(huán)”。中老年婚戀需求持續(xù)攀升有著豐富閱歷和情感經(jīng)驗，跨越新舊價值觀時代，重新審視婚姻，對婚戀的態(tài)度更開放、直接、更愿意嘗試、更渴望新的婚戀來激活人生后半程?？词袌?-婚戀人群和空間增長！iiMediaResearch（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2024-2025年中國婚戀社交服務(wù)市場研究報告》2014-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，由26.9億元增至93.8億元。數(shù)據(jù)顯示，中國婚戀社交服務(wù)中女性消費者占比較高，達64.9%；25-35年齡段占比67.4%，36-55年齡段占比20.8%，從年輕人到老年人都有婚戀需求，婚戀市場的增長空間依然很大。國家出臺政策，從弘揚文明婚戀風(fēng)尚、加強婚戀咨詢與指導(dǎo)、拓展線上線下服務(wù)平臺、促進婚戀市場規(guī)范發(fā)展。線下相親備受單身青年們追捧，從“附近的消失”逐漸轉(zhuǎn)為“附近的回歸”70%的人找到另一半，都需要他人幫助?？慈W(wǎng)--婚戀內(nèi)容更細(xì)分并覆蓋全年齡段從2018年到現(xiàn)在，各平臺上架幾十部素人戀綜，像是偶像劇的另一

種形式。近期播出的老牌戀綜里的strong男女引發(fā)熱議，二本戀綜話題

發(fā)酵，可見人們更喜歡真實、真誠、接地氣的內(nèi)容。我國45歲以上人口中，未婚

比例為1.01%，45歲以上人口離婚

/喪偶比例為13.4%。按此比例計算，

我國45歲以上單身人口總數(shù)量或超

過9000萬。我國約80%的喪偶老

人有再婚意愿。在主流電視臺播出

過的銀發(fā)婚戀題材節(jié)目超過20檔，

其中不乏已連續(xù)播出10余年、輻射

千萬觀眾的現(xiàn)象級IP。90婚介所2025：首檔婚戀代際觀察綜藝只要你有婚戀訴求，婚介所都為您服務(wù)！每一期節(jié)目，為90代和60代，特設(shè)雙場相親飯局。從60到90，開辟新視角讓年輕人從同齡人、過來人的碰撞中通過最真實的故事、最具反差的真素人嘉賓以代際婚戀觀的碰撞與融合去打破刻板印象，去釋放真實天性！展示人類情感的多面性

讓不同觀眾都能找到自我的投射

婚介所鼓勵所有人無論什么樣年齡去做自己大膽去愛??！雙場相親局的看點豐富觀察室&相親局

年輕人看老年輕相親

老年人看年輕人相親

代際婚戀觀的碰撞以100組相親飯局，打造2025最下飯的情感故事會一年50周100組相親飯局“餐廚一體”相親飯局打造沉浸式相親場景】成為節(jié)目標(biāo)志性空間相同的相親場景和流程看90和60兩組人完全不同的相親狀況。實時觀察室兩組人互相觀察，

90看60，60評90，

展現(xiàn)兩代人的婚戀

差異和觀念碰撞。相親嘉賓畫像：90代?90年以后出生的單身男女90代和00代適婚單身青年男女，因個人身份經(jīng)歷的差異，婚戀訴求大不同，豐富樣本看當(dāng)代青年的婚戀困境和突破！28歲普通男性首次相親能否遇真愛？24歲單親家庭渴望同頻，渴望一個家！35歲大廠牛馬獨身多年社交壁壘這么破？27歲&52歲颯爽母女一起來相親？！相親嘉賓畫像：60代人生的黃金時期50+?有故事：他們閱歷豐富，帶來豐富的“情感故事會”?有個性：看盡千帆回歸真我，有著獨特個性和超美麗的精神狀態(tài)?有訴求：TA們對婚戀有著更明確的目標(biāo)，比起90代，TA們更直接！更主動！AgeTravel根據(jù)國家統(tǒng)計局人口和就業(yè)統(tǒng)計司發(fā)布的《2023中國人口和

就業(yè)統(tǒng)計年鑒》調(diào)查樣本截至2023年，我國45歲以上人口中，未婚比例為1.01%，45歲以上人口離婚/喪偶比例為13.4%，我

國45歲以上單身人口總數(shù)量或超過9000萬。

社科院的一項調(diào)查顯示，我國約80%的喪偶人士有

再婚意愿。60+上海摩登馬姐像20歲一樣去戀愛吧！55+自律女霸總寧缺毋濫！尋找高質(zhì)量男士50+離婚覺醒女強人天崩開局但向陽重生需要互相尊重的伴侶50+母胎SOLO情感潔癖、期待純愛60+廣場男舞王接地氣熱愛生活的陪伴搭子50+人夫天花板會做飯會裝修的文藝男baby不想長大的50+酷大叔浪漫多情的中女之友尋找能玩到一起的興趣搭子55+全網(wǎng)最年輕的姥爺醫(yī)美達人離婚30年想找童顏同齡人不同相親組合的看點95上頭局年輕的荷爾蒙沖動曖昧氛圍？心機手段？60代一眼就洞穿年輕人的人設(shè)偽裝“都是我們玩剩的，搞對象，還是要真誠呀！”90現(xiàn)實局開局就是修羅場身份、性格、價值觀每一道題都是難題感性VS理性？相親會里的過招，是當(dāng)下最真實的青年男女婚戀困境寫照60代一起來支招“愛怎么會這么難呢？”60局真大開眼界去“李某某的小賣部”吃瓜不如來看包羅萬象的叔叔阿姨的“情感故事會”直接熱烈的你來我往人生走一半，搞愛情手拿把掐！讓90代大開眼界茅塞頓開“搞對象，還得是您吶！”婚介所觀察室：話題嘉賓帶來更多視角故事實時觀察室全程陪伴支招?MC嘉賓擬邀：主理官/陪伴官/助理官，分周期擔(dān)任觀察室MC?；榻樗惆楣僦腔叟c感性并存婚介所主理官全年齡段的婚戀”導(dǎo)師”婚介所助理官B站知名UP主婚介所觀察室：話題嘉賓帶來更多視角故事?飛行觀察嘉賓擬邀：除MC，每個錄制階段邀約不同職業(yè)身份&年齡段&婚戀觀&情感狀態(tài)的嘉賓參與，豐富視角，引發(fā)不同話題熱議。小鹿33歲#把婚姻說成爆梗的脫口秀金句女王#7年戀愛長跑的跨國婚姻王琳54歲#擁有兩段婚姻的單親媽媽#54歲姐姐依舊向往美好愛情徐藝洋27歲#全網(wǎng)圍觀的言情女主#直爽真性情的川妹子#婚戀話題熱搜體質(zhì)葛夕37歲#一針見血的酷颯御姐#清醒審視婚戀#熱門婚戀話題人物婚介所觀察室：話題嘉賓帶來更多視角故事?飛行觀察嘉賓擬邀：除MC，每個錄制階段邀約不同職業(yè)身份&年齡段&婚戀觀&情感狀態(tài)的嘉賓參與，豐富視角，引發(fā)不同話題熱議。劉擎61歲#最懂年輕人的哲學(xué)教授#深入淺出的輸出王者#經(jīng)歷兩段婚姻陸虎38歲#9年戀愛長跑超甜超好嗑#全網(wǎng)認(rèn)證的居家好嫁風(fēng)龐博35歲#英年早婚的脫口秀顏值天花板#有態(tài)度有深度的金句王武藝33歲#自帶笑點的男人#相親小白#90代婚戀的學(xué)習(xí)者2025相親一整年：涵蓋活動+綜藝+直播2025年一整年，來B站脫單！#B站脫單計劃#全鏈路相親服務(wù)年番綜藝撬動全站資源綜藝節(jié)目+征稿活動覆蓋一整年

輻射核心+興趣用戶聯(lián)動多圈層UP主共同整活征稿