春節(jié)活動(dòng)直通車總結(jié)-神棍德教學(xué)提綱

春節(jié)活動(dòng)直通車總結(jié)——神棍德目錄總數(shù)據(jù)前提說明出價(jià)折扣平臺(tái)設(shè)置素材方面分析/總結(jié)前提說明總數(shù)據(jù)，截取12到25號(hào)期間的直通車數(shù)據(jù)出價(jià)折扣，按照春節(jié)期間的12到24號(hào)期間以18號(hào)為中間節(jié)點(diǎn)，前后各取六天（后臺(tái)至多7天，加上18號(hào)正好7天）素材方面，沒有預(yù)熱，直接正式，詳見ppt總數(shù)據(jù)總數(shù)據(jù)—花費(fèi)通過出價(jià)折扣和平臺(tái)設(shè)置，構(gòu)建春節(jié)期間的直通車投放設(shè)置；總數(shù)據(jù)—差值六天為截點(diǎn)，12到17年前，18號(hào)除夕，19到24年后；年后比年前少花4K7，這是直通車在廣告費(fèi)上缺失的一項(xiàng)，按照1.5的ROI核算，直接造成營業(yè)額損失7K；（若加上其他附加項(xiàng)，造成營業(yè)額將近要2W的差距）出價(jià)折扣1、依據(jù)2、換算3、結(jié)果4、后臺(tái)出價(jià)折扣1、淘寶指數(shù)看搜索趨勢(shì)（百雀羚）2、農(nóng)歷查看去年、前年的日期（陰歷）3、指數(shù)和農(nóng)歷結(jié)合，取合理的時(shí)間段4、在生意經(jīng)里面截取數(shù)據(jù)（PC&無線）——數(shù)據(jù)為不同日期下的不同時(shí)間段下的訪客來源數(shù)量和成交數(shù)據(jù)5、查看往期無線增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)估春節(jié)期間無線的漲幅6、結(jié)合直通車后臺(tái)無線PC占比情況，進(jìn)行預(yù)估7、將收集來的數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)的投放時(shí)間折扣，進(jìn)行春節(jié)期間的調(diào)整（按照日期來，不按星期來）8、時(shí)間上為12到18和18到24號(hào)期間的數(shù)據(jù)9、將收集來的數(shù)據(jù)與淘寶指數(shù)進(jìn)行換算10、得到的最終結(jié)果后臺(tái)保存成2份模板11、更換時(shí)間為12號(hào)和18號(hào)，當(dāng)25號(hào)的時(shí)候，換回之前的出價(jià)折扣-依據(jù)出價(jià)折扣-換算出價(jià)折扣-結(jié)果出價(jià)折扣-后臺(tái)平臺(tái)設(shè)置1、數(shù)據(jù)2、后臺(tái)平臺(tái)設(shè)置-數(shù)據(jù)平臺(tái)設(shè)置-后臺(tái)素材方面素材方面分析/總結(jié)1、分析2、總結(jié)分析/總結(jié)—分析春節(jié)的投放設(shè)置是為了更好地將廣告費(fèi)有效利用，且出門在外不需要太多的關(guān)注；18號(hào)前后的總數(shù)據(jù)—差值，從營業(yè)額角度上看大約損失近2W的營業(yè)額（且是直接損失）平臺(tái)設(shè)置的數(shù)據(jù)依據(jù)不夠充分，無線端的廣告費(fèi)沒有達(dá)到預(yù)期的花費(fèi)，這也是直接對(duì)營業(yè)額損失的一項(xiàng)分析/總結(jié)—總結(jié)數(shù)據(jù)量越多，且分析上不出錯(cuò)，對(duì)于后臺(tái)的設(shè)置和調(diào)整，才能夠不會(huì)出現(xiàn)損失部分；18號(hào)之后的波動(dòng)比較大，對(duì)于這部分的預(yù)估和衡量（主要是無線），需要