旅游類酒店微博微信運營策劃內容及執(zhí)行細節(jié)

XXXX微博傳播12月KPI,,,,,,

傳播KPI,12月粉絲數(shù),粉絲增長>1萬,,,,

,博文創(chuàng)作,周一至周五每天3條，周六日每天各1條，12月發(fā)博文總數(shù)>70條,,,,

,,每條微博文平均轉發(fā)數(shù)>8，平均評論數(shù)>4，每個月>560條轉發(fā)，>280條評論,,,,

,活動設計,活動數(shù)量：1個，（獎品內容與寄送由XXXX負責）,,,,

,監(jiān)控、維護,應答消費者各種產品、活動疑問（由XXXX負責，睿動提供支持）,,,,

,外圍擴散,"每月調用5個十萬粉絲以上的外圍紅人博主微博文轉發(fā)數(shù)>300，評論數(shù)>30，每個月>1500條轉發(fā)，>150條評論

(費用另計，12月5個帳號各轉1條，共轉5條，紅人帳號與費用詳情請見KOL列表，最后以確認選用的帳號為準。）",,,,

12月博文欄目安排,,,,,,

內容規(guī)劃,傳播周期,Week1(12.1-12.4),Week2(12.5.-12.11),Week3(12.12-12.18),Week4(12.19-12.25),Week5(12.26-12.31)

,"博文話題設計

（12個）",#XXXX房型特色#,#旅游小貼士#,#旅游小貼士#,#XXXX房型特色#,#旅游小貼士#

,,#XXXX特色體驗#,活動內容,#XXXX服務#,#感悟微分享#,#XXXX美食#

,,#XXXX瞬間之美#,#XXXX體驗#,#XXXX美食#,#XXXX特色體驗#,#江南水鄉(xiāng)風俗#

,,#紹興吃喝玩#,#紹興吃喝玩#,#紹興吃喝玩#,#紹興吃喝玩#,#XXXX瞬間之美#

,,#感悟微分享#,#XXXX瞬間之美#,#感悟微分享#,#江南水鄉(xiāng)美景#,#感悟微分享#

,話題具體內容,#旅游小貼士#,發(fā)布旅游常識，旅游小知識，游記，相關的圖片，視頻,#XXXX房型特色#,介紹各種不同的房形，適合不同的人群渡假休憩,

,,#XXXX特色體驗#,介紹XXXX酒店特色，每個細節(jié)體驗,#XXXX美食#,專門介紹XXXX提供的美食，詳細介紹。,

,,#XXXX瞬間之美#,發(fā)布XXXX的每個美麗角度圖片，視頻,#XXXX服務#,發(fā)布XXXX的特色服務內容，酒店服務。,

,,#紹興吃喝玩#,介紹紹興的吃喝玩樂的推薦,#江南水鄉(xiāng)美景#,圖文結合介紹江南水鄉(xiāng)的美麗景色,

,,#感悟微分享#,發(fā)布旅行者的心態(tài)，激發(fā)潛在用戶選擇XXXX渡假,#江南水鄉(xiāng)風俗#,介紹江南水鄉(xiāng)特別的風俗習慣,

,,"備注：

（1）以周為單位，每周根據(jù)話題設置每天發(fā)布話題內相關的博文；博文需要圖文結合或視頻等形式；

（2）通過話題，將每天看似零散的內容有組織聯(lián)系在一起。

（3）根據(jù)需求不斷延展豐富話題，提供更多符合用戶需求的內容，吸引目標用戶關注，轉發(fā)。",,,,

,博文風格,總體內容易讀，引人親近，文字比較優(yōu)美內涵思考型，營造舒適閑逸，江南水鄉(xiāng)文藝氣息的氛圍。,,,,

12月活動安排,活動,活動形式：,新浪大轉盤,活動時間：,12.6～12.10,

,,活動標題：,【XXXX】轉大轉盤，贏酒店吃住玩與文具大禮包，享江南美景,獎項設置：,"一等獎：1名，紹興古城游套餐

包含高級大床房一晚（1880元/間夜）

?五大景區(qū)（魯迅故里、沈園、蘭亭、東湖、大禹陵）二日內有效2張

?禹家小廚特色餐廳雙人套餐1份

?免費烏篷船環(huán)游酒店（需提前預約）

?自動受邀成為開元酒店集團商祺會會員

?免費無線上網

?免費停車

有效期：2011年12月10日—2012年6月30日

二等獎：50名，XXXX特制筆記本1本；

（獎品內容與寄送由XXXX負責）",

,,活動話題：,#轉大禹轉盤贏免費住宿#,獎品形式：,,

,,活動簡述：,江南水鄉(xiāng)的溫柔您體驗過了嗎？關注關注XXXX開元，參加大轉盤抽獎活動。即有機會享受江南水鄉(xiāng)浪漫，贏五星精品酒店吃住玩！現(xiàn)在就關注XXXX，裝備您的行裝準備出發(fā)吧！,獎品數(shù)量：,,

,,備注：,"（1）設置關注，轉發(fā)博文發(fā)起者才可參加活動（可刺激粉絲的快速增長）；

（2）系統(tǒng)隨機抽獎確保公平公正公開（增加粉絲參加活動信心