Q2經(jīng)銷商創(chuàng)意策劃案-凌渡夜跑方案20150409

Lamando凌渡經(jīng)銷商夜跑策劃案活動背景上海大眾汽車各大區(qū)均在組織凌渡巡游、凌渡夜跑活動；部分經(jīng)銷商已自發(fā)組織了凌渡巡游、凌渡夜跑活動；湖北武漢經(jīng)銷商已成功聯(lián)合執(zhí)行了為期一周的城市夜跑巡游；按照區(qū)域要求湖北區(qū)域即將執(zhí)行凌渡地市巡游；按照總部要求中南區(qū)域即將開始三省重點(diǎn)城市巡游；…讓凌渡跑起來成為總部、區(qū)域、經(jīng)銷商的共同認(rèn)知夜跑活動概況活動主題：Lamando凌渡中南區(qū)域經(jīng)銷商夜跑計劃活動時間：Q2全時段均可執(zhí)行活動地點(diǎn)：經(jīng)銷商所在城市夜跑巡游活動目的：增加凌渡車型曝光度活動規(guī)模：單店（或同一城市聯(lián)合執(zhí)行）經(jīng)銷商組織車隊進(jìn)行城市巡游經(jīng)銷商依據(jù)自身能力，組織凌渡巡游車隊，車隊車輛統(tǒng)一貼反光車貼，依照事先規(guī)劃的巡游路線進(jìn)行城市夜跑巡游。

巡游時間至少一周，此方案Q2季度必須執(zhí)行，經(jīng)銷商每日提供活動視頻（微信小視頻）向區(qū)域進(jìn)行反饋?；顒雍喴捉榻B說明活動流程1.車隊組成由經(jīng)銷商試乘試駕車輛及商品車組成凌渡夜跑車隊，車隊至少由一輛車組成，建議顏色統(tǒng)一；2.路線規(guī)劃由經(jīng)銷商自行決定夜跑的活動開始與結(jié)束時間，并制定相應(yīng)的路線規(guī)劃；3.車貼制作區(qū)域?qū)⒔o予反光車貼的制作參考范本，經(jīng)銷商參照范本進(jìn)行制作；4.夜跑執(zhí)行經(jīng)銷商依據(jù)自身計劃對夜跑進(jìn)行為期一周的活動執(zhí)行，建議攝影師拍照，每日活動需小視頻發(fā)布至中南市場群；活動詳解-路線規(guī)劃路線范例-荊州三環(huán)提供經(jīng)銷商需設(shè)計每日車隊的巡游路線：可每日路線不同（例如：以城市文化、經(jīng)濟(jì)等等不同主題分篇章進(jìn)行的每日系列巡游）；亦可每日路線相同（例如：以城市人群最集中曝光率最高的地段為主，進(jìn)行重復(fù)往返巡游）；路線范例-武漢經(jīng)銷商聯(lián)合#凌里之間#武漢6日巡游路線圖巡游路線在選取時應(yīng)注意：選取路段沿線在巡游時間段應(yīng)有較高的曝光度（人群聚集地）；可考慮在人群集中地停車與人群進(jìn)行互動（更高的曝光率），如靜態(tài)賞車等；活動詳解-活動車貼※車貼式樣如圖，由于反光車貼必須在有閃光燈的環(huán)境下通過拍照才能體現(xiàn)效果，因此經(jīng)銷商在影像記錄時需注意相關(guān)活動效果的呈現(xiàn)方式?；顒釉斀?活動執(zhí)行形式：車隊在巡游路線中邀請當(dāng)?shù)孛襟w或本店客戶試乘試駕除了單純的巡游以外，建議經(jīng)銷商在有條件的前提下可以將單純的巡游做出點(diǎn)“不一樣”1號不一樣：1號不一樣：目的：1，邀請當(dāng)?shù)孛襟w，擴(kuò)大宣傳面；2，邀請客戶，體驗不一樣的試乘試駕；形式：車隊在城市商圈設(shè)置免費(fèi)專車點(diǎn)，以“打車”的形式邀約客戶體驗凌渡試乘；2號不一樣：2號不一樣：目的：以現(xiàn)在熱門的手機(jī)專車形式，吸引客戶“免費(fèi)打車”乘坐凌渡；形式：由經(jīng)銷商向中南微信管理專員申請，通過大區(qū)微信對巡游活動及線路進(jìn)行提前預(yù)告；3號不一樣：3號不一樣：目的：擴(kuò)大宣傳面，提高地市巡游影響力；※以上僅為建議環(huán)節(jié)，經(jīng)銷商可依據(jù)自身情況執(zhí)行更多的延展活動活動時間軸2015年4月1日-6月30日4月15日前，活動夜跑方案下發(fā)經(jīng)銷商4月13日-18日湖北區(qū)域凌渡地市巡游方案執(zhí)行RSSC&

DealerRSSCDealer4月13日-18日湖北區(qū)域經(jīng)銷商配合執(zhí)行地市巡游方