榆林學院《文字創(chuàng)意與版式設(shè)計》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁榆林學院

《文字創(chuàng)意與版式設(shè)計》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放中，考慮目標受眾的媒體接觸習慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習慣相似2、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時間的守護者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進的腳步3、廣告中的場景設(shè)置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設(shè)置更能讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設(shè)計D.以上都是4、在公共衛(wèi)生教育與促進方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當?shù)?？（）A.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關(guān)C.對健康傳播效果的評估應(yīng)該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統(tǒng)一傳播即可5、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關(guān)于廣告動畫的設(shè)計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀6、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關(guān)性B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費者的注意力即可7、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗8、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強調(diào)捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細9、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習慣、廣告預算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的可信度會影響消費者的接受程度。當推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機構(gòu)的檢測報告B.邀請明星代言C.進行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款11、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準確的？（）A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要12、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會動員，以下關(guān)于動員策略的選擇，哪一項是準確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調(diào)動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可13、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場環(huán)境和消費者需求進行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標市場的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認知度大幅下降14、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率15、廣告文案的語言風格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風格應(yīng)該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念C.廣告文案的語言風格應(yīng)該與廣告的整體風格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素16、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風險。以下哪種情況可能導致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽度C.名人近期有負面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動17、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當前數(shù)字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準地定位目標客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌18、對于學校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學生視力保護的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學生的學習時間是保護視力的最有效措施B.定期進行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習慣等綜合措施有助于保護學生視力C.只要學生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預防近視的最好方法19、廣告音樂的選擇能夠增強廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風格與廣告主題無關(guān)D.強化品牌形象和個性20、某品牌計劃在多個國家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風格C.廣告人物的形象D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的情感連接可以建立長期的消費者關(guān)系，請分析如何通過廣告建立情感連接？2、（本題5分）詳細說明廣告表現(xiàn)手法的種類和特點，如夸張、對比、擬人、象征等，并分析如何根據(jù)產(chǎn)品特點和廣告目標選擇合適的表現(xiàn)手法。3、（本題5分）請談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用場景。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌形象維護中的危機公關(guān)廣告策略。2、（本題5分）廣告中的文化元素運用能夠增加品牌的親和力和認同感。分析不同文化元素在廣告中的表現(xiàn)形式和作用，如傳統(tǒng)文化、地域文化、流行文化等，并探討如何避免文化沖突和實現(xiàn)文化融合。3、（本題5分）分析在廣告創(chuàng)意中運用幽默元素的風險和機遇，探討如何在不同文化和受眾群體中把握幽默的尺度和效果。4、（本題5分）一家超市的廣告在促銷活動中沒有明確說明優(yōu)惠條件，導致消費者誤解。分析這種廣告策略的失誤對顧客滿意度和超市形象的影響。5、（本題5分）色彩在廣告設(shè)計中具有強烈的視覺沖擊力和情感影響力。全面分