2019長安鈴木全新天語新品上市推廣發(fā)布會新聞發(fā)布會活動方案

汽車品牌新品上市推廣發(fā)布會活動方案QICHEPINPAIXINPINSHANGSHITUIGUANGFABUHUIHUODONGFANGANPLANSTART2019.09.17PLAN指引手冊說明1、全新汽車品牌新品是公司推出的改款車型，從3月10日對外銷售。2、本指引文件共分兩部分，即產(chǎn)品策略和市場推廣。產(chǎn)品策略部分主要介紹全新汽車品牌新品的產(chǎn)品改動點(diǎn)、核心賣點(diǎn)提煉，以幫助各經(jīng)銷店理解產(chǎn)品，把握市場！市場推廣部分主要是確定全新汽車品牌新品的市場目標(biāo)，提供區(qū)域和經(jīng)銷店上市銷售活動建議，廣告物料、外宣模板設(shè)計(jì)等；3、請各經(jīng)銷店務(wù)必按照指引，認(rèn)真準(zhǔn)備和實(shí)施,保證在3月9日前完成所有店頭的物料裝飾。預(yù)祝各經(jīng)銷店銷售業(yè)績蒸蒸日上！1CHANPINCELUE產(chǎn)品策略01PARTPart01上市產(chǎn)品汽車品牌新品1.6L/1.8L系列產(chǎn)品上市時(shí)間3月10日排產(chǎn)方式垂直切換產(chǎn)品命名全新汽車品牌新品產(chǎn)品計(jì)劃全新汽車品牌新品產(chǎn)品系譜全新汽車品牌新品全新汽車品牌新品

三廂全新汽車品牌新品

兩廂1.6L1.8L1.6L1.8L精英型豪華型時(shí)尚型運(yùn)動型備注

全新汽車品牌新品

兩廂1.6L豪華型MT,三廂1.6L時(shí)尚型AT不對外銷售！上市推廣主題安全突破動力突破設(shè)計(jì)突破功能突破全新M18A發(fā)動機(jī)舒適突破四輪碟剎、安全帶警示音

外觀內(nèi)飾全新變化電動天窗、前座中央扶手GPS導(dǎo)航系統(tǒng)、多媒體影音播放全新汽車品牌新品五大突破魅力升級22項(xiàng)改進(jìn)，從內(nèi)到外的全面優(yōu)化全新汽車品牌新品兩廂賣點(diǎn)提煉賣點(diǎn)提煉概述支撐點(diǎn)炫動造型喬治亞羅大師力作，動感造型，盡顯時(shí)尚個(gè)性，一見傾心歐洲風(fēng)尚設(shè)計(jì)類似小型SUV車身造型五幅運(yùn)動輪轂造型行李架、大包圍黑色真皮運(yùn)動座椅高效動力技術(shù)領(lǐng)先的品牌M系列VVT發(fā)動機(jī)，動力與燃油經(jīng)濟(jì)性完美結(jié)合的典范之作技術(shù)先進(jìn)的M系列VVT發(fā)動機(jī)M18A發(fā)動機(jī)領(lǐng)先同級車的動力性能超低油耗暢快馳騁靈動操控系統(tǒng)，暢享駕駛樂趣，超高底盤＋GPS導(dǎo)航，助您自如應(yīng)對各種復(fù)雜路況GPS導(dǎo)航系統(tǒng)EPS電動助力轉(zhuǎn)向205寬胎方向盤音響調(diào)節(jié)功能領(lǐng)先安全眾多先進(jìn)技術(shù)，打造主被動安全防護(hù)體系，四輪碟剎四安全氣囊防護(hù)BoschV8.0ABS+EBDBA制動輔助系統(tǒng)歐洲碰撞四星TECT高強(qiáng)度車身帶轉(zhuǎn)向燈后視鏡高通過性偏運(yùn)動化底盤調(diào)校自動空調(diào)電動天窗黑色＋灰色內(nèi)飾色彩搭配都市風(fēng)格鋁合金車轂側(cè)門防擦條全新汽車品牌新品三廂賣點(diǎn)提煉賣點(diǎn)提煉概述支撐點(diǎn)先進(jìn)配置遠(yuǎn)超同級車的眾多先進(jìn)配置，盡享便利生活GPS導(dǎo)航系統(tǒng)方向盤音響調(diào)節(jié)功能多媒體影音文件播放全方位倒車?yán)走_(dá)舒適駕乘人性化駕乘空間，貼心舒適，宛如家中溫馨天地電動天窗八揚(yáng)聲器音響系統(tǒng)車內(nèi)靜音控制系統(tǒng)前后座中央扶手領(lǐng)先安全領(lǐng)先科技打造安全空間，帶給家人全面安全保障歐洲碰撞四星TECT高強(qiáng)度車身四安全氣囊防護(hù)BoschV8.0ABS+EBDBA制動輔助系統(tǒng)耐用實(shí)惠超高燃油經(jīng)濟(jì)性，超長品質(zhì)保證，讓您無后顧之憂技術(shù)先進(jìn)的M系列VVT發(fā)動機(jī)M18A發(fā)動機(jī)領(lǐng)先同級車的動力性能超低油耗三年十萬公里免費(fèi)保修四輪碟剎兒童座椅固定裝置帶轉(zhuǎn)向燈后視鏡無鑰匙啟動/進(jìn)入系統(tǒng)行車電腦MP3接口CAN-BUS控制器總線系統(tǒng)自動空調(diào)真皮座椅電子油門產(chǎn)品核心推廣點(diǎn)全新汽車品牌新品功能、設(shè)計(jì)、安全、動力、舒適五大突破二十二項(xiàng)改進(jìn)，產(chǎn)品全面優(yōu)化全新汽車品牌新品因需而變，更貼合消費(fèi)者需求新增1.8L動力，豐富系譜，錦上添花1.6L/1.8L全系列新款同步上市1SHICHANGTUIGUANG市場推廣02PARTPart02全新汽車品牌新品市場推廣目標(biāo)促進(jìn)在目標(biāo)消費(fèi)群中的品牌認(rèn)知和品牌理解實(shí)現(xiàn)年銷售66000臺的銷售目標(biāo)推廣進(jìn)程上市期3月中－3月下熱銷期4月上－6月下延續(xù)期6月上－9月中線上推廣市場評論/試駕報(bào)告媒介投放區(qū)域活動網(wǎng)絡(luò)傳播線上活動媒介投放區(qū)域活動終端促銷網(wǎng)絡(luò)傳播銷售促進(jìn)維持熱點(diǎn)樣車展示媒介投放區(qū)域聯(lián)合上市終端推廣網(wǎng)絡(luò)傳播熱點(diǎn)制造上市推廣工作分工1、新廣告形象；2、全國行媒體廣告投放；3、新車上市新聞軟性宣傳；4、特約店上市前培訓(xùn)；1、區(qū)域聯(lián)合上市；2、店頭上市；3、上市店面布置；品牌工作代理店工作借助新產(chǎn)品、新形象，充分調(diào)集媒體廣告、新聞公關(guān)、公關(guān)活動制造市場熱點(diǎn)關(guān)注，同時(shí)運(yùn)用銷售戰(zhàn)術(shù)，實(shí)現(xiàn)店面客流量、成交率大幅度提升。達(dá)成新老車型的平穩(wěn)過度，以及全面銷量目標(biāo)的圓滿實(shí)現(xiàn)。上市期廣告投放命名全新汽車品牌新品全新汽車品牌新品

兩廂全新汽車品牌新品

三廂廣告語五大突破魅力升級五大突破魅力升級五大突破魅力升級TVC

平面

型錄

區(qū)域活動規(guī)劃—活動介紹針對新車上市，公司將區(qū)域上市推廣分區(qū)域上市會和區(qū)域上市活動兩個(gè)階段進(jìn)行：（各區(qū)域請嚴(yán)格按照公司審批方案執(zhí)行。）第一階段，3月10、11日在7個(gè)重點(diǎn)區(qū)域開展區(qū)域上市會。上市時(shí)間內(nèi)容區(qū)域經(jīng)銷商3月10日全新汽車品牌新品京津冀上市會北京北京區(qū)域3月10日全新汽車品牌新品華東上市會上海上海區(qū)域3月10日全新汽車品牌新品華南上市會廣東佛山區(qū)域3月10日全新汽車品牌新品東北上市會遼寧沈陽區(qū)域3月10日全新汽車品牌新品西南上市會四川成都區(qū)域3月10日全新汽車品牌新品西北上市會陜西西安區(qū)域3月10日全新汽車品牌新品華北上市會山東濟(jì)南區(qū)域第二階段，3月14、15日在全國38個(gè)區(qū)域的4S店開展區(qū)域上市活動。序號上市時(shí)間區(qū)域經(jīng)銷商13月14、15日石家莊石家莊區(qū)域2唐山唐山區(qū)域3青島青島康捷4太原太原區(qū)域5煙臺煙臺鴻運(yùn)6濟(jì)寧濟(jì)寧世紀(jì)7濰坊濰坊潤杰8鄭州鄭州區(qū)域9大連大連東升10長春長春區(qū)域11呼和浩特內(nèi)蒙利豐12鄂爾多斯鄂爾多斯天意13大慶大慶瑞星14南京南京區(qū)域15蘇州蘇州區(qū)域16無錫無錫車龍錦17杭州杭州區(qū)域18嘉興嘉興中信19徐州徐州區(qū)域序號上市時(shí)間區(qū)域經(jīng)銷商203月14、15日長沙長沙天潮21合肥合肥區(qū)域22武漢武漢區(qū)域23廣州廣州區(qū)域24深圳深圳燕興25東莞東莞區(qū)域26廈門廈門中展27泉州泉州地區(qū)28晉江晉江雄峰29潮州潮州億發(fā)30福州福州地區(qū)31海口海南區(qū)域32新疆烏市笑好33蘭州蘭州龍翔34銀川銀川中佰35昆明昆明區(qū)域36西昌西昌永興37德陽德陽華興38南充南充大進(jìn)總體流程時(shí)間表時(shí)間內(nèi)容19：00——20：00

全新品牌上市新聞發(fā)布會20：30——21：30媒體晚宴區(qū)域活動規(guī)劃—活動流程舉例全新品牌上市發(fā)布會流程環(huán)節(jié)

嘉賓簽名、入場

開場表演：（南獅表演，表演結(jié)束領(lǐng)導(dǎo)致辭）新車亮相：(以突破亮相的形式制造亮點(diǎn)）新車推介（專題片播放，領(lǐng)導(dǎo)上臺介紹新車，模特配合秀車）

價(jià)格公布（可公布大概的價(jià)格區(qū)間，讓來賓競猜，猜到最接近的有獎）現(xiàn)場授車匙儀式（價(jià)格競拍，首個(gè)購車者授車匙儀式）

購車者、嘉賓新車合影全新品牌上市新聞發(fā)布會時(shí)間表18：30-18：55嘉賓簽名-休息區(qū)享用茶點(diǎn)嘉賓入場19:00－19:20開場表演（南獅表演、領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞）19:25－19:30新車亮相19:30－19:45新車推介(專題片播放、領(lǐng)導(dǎo)介紹車、車模秀車）19:45－19:50價(jià)格公布（競猜）19:50－19:55現(xiàn)場授車匙儀式19:55－20:00嘉賓同新車合影20:00－20:02MC串場致總結(jié)感謝，結(jié)束-邀請記者赴宴全新品牌上市媒體晚宴時(shí)間表20：00—20：10嘉賓入場（期間音樂欣賞）20:10－20:12MC串場20:13－20:18領(lǐng)導(dǎo)致詞20:18－20:20祝酒20:20－21:20節(jié)目表演-宴會21：20—21：23MC串場致總結(jié)感謝，邀請媒體訪問領(lǐng)導(dǎo)、宴會結(jié)束21:24－21:50在宴會休息廳進(jìn)行采訪區(qū)域活動——上市會背景板區(qū)域活動——上市活動背景板物料指引物料規(guī)劃全新汽車品牌新品上市物料分為兩部分，一部分由品牌公司統(tǒng)一制作贈送給各經(jīng)銷店，一部分由各經(jīng)銷店根據(jù)店堂實(shí)際情況進(jìn)行物料制作，公司提供的統(tǒng)一上市物料模板。使用說明1、以上物料請各經(jīng)銷店務(wù)必在3月9日前完成制作并按要求完成店堂布置；2、3月10日前所有關(guān)于全新汽車品牌新品的產(chǎn)品物料，均不可以上線；3、全新汽車品牌新品上市圖片的使用權(quán)為期一年（2009年3月1日—2010年3月1日），逾期使用者將追究其相關(guān)責(zé)任。公司贈送物料清單類別品名單位發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)代理店資質(zhì)每店發(fā)放數(shù)量印刷品及禮品車名牌（含兩、三廂前后共4塊）套標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店1精裝型錄－兩廂冊標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店200精裝型錄—三廂冊標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店200單張－兩廂運(yùn)動型張標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店400單張－兩廂時(shí)尚型張標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店400單張－三廂張標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店400手提袋個(gè)標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店50車型圖片光碟張標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店1平面廣告、TVC光碟張標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店1特約店現(xiàn)場播放影像光碟張標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店1特約店現(xiàn)場布置物料及活動指導(dǎo)光碟張標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店1特殊物料（禮品）－雨具件標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店30室外規(guī)劃（含上市儀式暨路演活動）刀旗（含左右）套標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店10車身貼（含兩、三廂左右）套標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店1展廳內(nèi)部規(guī)劃室內(nèi)吊旗(每套5副)套標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店1海報(bào)（豎式）（含兩、三廂）套標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店1門口地貼張標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店1活動標(biāo)志貼個(gè)標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店20車頂牌（含兩、三廂）套標(biāo)準(zhǔn)店、非標(biāo)準(zhǔn)店、2S店1手提袋光碟雨具車名牌車身貼門口地貼活動標(biāo)志貼車頂牌型錄刀旗室內(nèi)吊旗海報(bào)經(jīng)銷店自制物料清單使用說明：1、以上物料請各經(jīng)銷店務(wù)必在3月9日前完成制作并按要求完成店堂布置；2、3月10日前所有關(guān)于全新汽車品牌新品的產(chǎn)品物料，均不可以上線；3、9月1日前全新汽車品牌新品展示車輛移出新車展示區(qū)，放置于常規(guī)展示區(qū)域。4、全新汽車品牌新品上市圖片的使用權(quán)為期一年（2009年3月1日—2010年3月1日），逾期使用者將追究其相關(guān)責(zé)任。序號品名單位自制代理制作數(shù)量1戶外標(biāo)識牌個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)、2S店根據(jù)店堂大小制作2室外掛畫張標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)、2S店根據(jù)店堂大小制作3上市儀式暨路演活動背景板塊標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)、2S店根據(jù)店堂大小制作4橫幅條標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)、2S店根據(jù)店堂大小制作5X展架個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)、2S店根據(jù)店堂大小制作6臺卡個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)、2S店根據(jù)店堂大小制作7試駕邀請卡張標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)、2S店根據(jù)店堂大小制作8明信片張標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)、2S店根據(jù)店堂大小制作9串掛旗個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)、2S店根據(jù)店堂大小制作10二樓圍欄掛畫條標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)、2S店根據(jù)店堂大小制作11宣傳架上方貼紙張標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)、2S店根據(jù)店堂大小制作12新車展示背景板塊標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)、2S店根據(jù)店堂大小制作13性能參數(shù)表張標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)、2S店根據(jù)店堂大小制作室外掛畫戶外標(biāo)識牌上市路演活動背景板橫幅新車展示背景板串掛旗X展架試駕邀請卡明信片立牌/臺卡宣傳架上方貼紙二樓圍欄掛畫性能參數(shù)表1WAIXUANMUBAN外宣模板03PARTPart03郵件模板郵件內(nèi)容：全新汽車品牌新品五大突破，魅力升級超越自我，不斷創(chuàng)新。品牌秉承“科技成就低能耗高品質(zhì)”的造車?yán)砟?，不斷為中國消費(fèi)者打造安全、舒適、節(jié)能的精品家轎。

2009年，全新汽車品牌新品五大突破，魅力升級！動感造型，突破尋常設(shè)計(jì)界限，盡顯時(shí)尚個(gè)性。品牌M系列VVT發(fā)動機(jī)，以突破性的領(lǐng)先技術(shù)，將動力與燃油經(jīng)濟(jì)性完美結(jié)合，高效節(jié)能，動力強(qiáng)勁。電動天窗開啟廣闊視野，盡享舒適雅致，GPS智能導(dǎo)航系統(tǒng)，助您自如應(yīng)對各種復(fù)雜路況。四輪碟剎，安全突破提升，坐擁主被動安全體系……全新汽車品牌新品以二十二項(xiàng)改進(jìn)和多項(xiàng)升級配置，創(chuàng)立當(dāng)今精品家轎的新標(biāo)準(zhǔn)，讓您體驗(yàn)前所未有的駕乘樂趣！全新汽車品牌新品1.6/1.8L全系