2019天生無畏-新一代某某-某某 SUV南寧上市發(fā)布會

汽車品牌新車上市發(fā)布會策劃案前言某某順勢而生的豪華跨界SUV用顏值，秒殺一切，彰顯身份和地位；用實力，后發(fā)制人，挑戰(zhàn)下一個可能！天生無畏，造就不凡目錄1234活動分析預(yù)熱營銷亮點介紹活動布置5整體流程活動分析PART1活動背景

某某新一代上市集動感、時尚、科技于一身，滿足大眾對跨界SUV的審美需求，其價格優(yōu)勢更是受到媒體與客戶的廣泛關(guān)注。為讓消費者更好地感受某某的無畏型格，借助新車上市的契機，以煥然一新的姿態(tài)進入大眾視野，提高本地市場對某某的關(guān)注，以達到促進銷售的目的。產(chǎn)品分析引人注目的前臉造型，勾勒出某某SUV果敢無畏的棱角；優(yōu)美曲線從前臉延伸至車尾，塑造線條分明的動感身形；前進氣格柵的變化，采用類似某某C級的設(shè)計語言，彰顯更為粗獷的運動氣息；黑色鋼琴烤漆面板的加入，帶來更為強勁的外觀視覺效果，也使新一代某某有了過目難忘的獨特魅力。外觀——

無畏，是精致撩人的外表。產(chǎn)品分析彰顯尊貴的真皮座椅，搭配全新磨砂黑材質(zhì)用料，讓你酷炫前行；換裝更加運動的方向盤和儀表盤，伴你一路騰飛。擁有椅背角度調(diào)整的功能，后座既可完全平鋪，享受超大入座空間，亦可獲得836公升的最大行李廂容積，無拘無束，盡情釋放。內(nèi)飾——

無畏，是征服一切的雄心。產(chǎn)品分析HOLD功能，讓停車等待變得隨心所欲；7速雙離合器變速箱，適時四驅(qū)系統(tǒng)，縱情享受駕駛的樂趣；四缸渦輪增壓發(fā)動機，配合越野舒適型懸掛，任何路況皆能盡情縱橫，越野激情一觸即發(fā)。操控——

無畏，是從容不迫的駕馭?？蛻舳ㄎ?0-35周歲，高收入年輕消費群體時尚、活力、有品位喜歡挑戰(zhàn)，追求與眾不同全新某某SUV的動感外形與無畏的越野性格，與他們想要掙脫束縛、浪跡天涯的內(nèi)心不謀而合。活動創(chuàng)意綜上所述，我們得出這些人是年輕的、時尚的、有活力、酷愛冒險、追逐自由，所以此次活動，我們將結(jié)合新一代某某SUV的產(chǎn)品特點與目標人群的個性需求，將兩者緊密結(jié)合。

音樂與運動，才能將某某的無畏性格完美詮釋，讓我們用運動拉近彼此的距離，用音樂釋放內(nèi)心的激情?，F(xiàn)場不僅是新車發(fā)布會，也是所有年輕群體的冒險聚會，更是一場超高水準的音樂派對?；顒影b和流程將圍繞”無畏“契合設(shè)置天生無畏——新一代某某-某某SUV南寧上市發(fā)布會活動主題活動主題：天生無畏——新一代某某-某某SUV南寧上市發(fā)布會活動時間：7月28日活動地點：南寧航洋國際活動人數(shù)：180人活動對象：媒體、邀約客戶、高收入年輕群體活動概況場地推薦航洋國際集大型商場、酒店、影城，健身，娛樂于一身，位于會展中心正對面，地鐵、公交線路均已開通，擁有12萬㎡的超大地下三層停車場。人流量大，消費人群多為中高層階級。主廣場的左側(cè)搭建舞臺，右側(cè)為互動區(qū)預(yù)熱營銷PART2預(yù)熱營銷線上合作媒體——FM95.0FM95.0

城市內(nèi)心的文化標識一個

無可替代的全傳播平臺預(yù)熱營銷950是華彩的絢爛舞臺廣西第一場音樂劇廣西第一個

國際專業(yè)音樂節(jié)廣西有史以來最大規(guī)模音樂頒獎典禮大型音樂劇《愛上鄧麗君》音樂先鋒榜2012年度頒獎典禮2013綠野音樂節(jié)廣西第一臺真正意義舞臺劇開心麻花系列之《烏龍山伯爵》預(yù)熱營銷950線上推廣-宣傳方案1、活動宣傳：播出頻率：9次/天15天播出時段：超級鉆石2次+鉆石4次+鉑金①3次2、活動資訊：15條3、微信推送：活動圖文微信，召集觀眾預(yù)熱營銷商家聯(lián)合互動聯(lián)合航洋商家進行互動，與目標人群常光顧的商家進行合作1、商家門口設(shè)置某某活動展架。2、利用航洋公眾號進行活動宣傳。活動規(guī)則：顧客在指定商店消費滿一定金額后，可前往禮品兌換區(qū)兌換某某定制禮品?；顒幽康模豪蒙碳屹Y源，增加外場人氣預(yù)熱營銷

用炫酷涂鴉在集裝箱上展示天生無畏和某某LOGO，裝點空飄熱氣球，彰顯年輕一代的個性與熱情。集裝箱印有H5二維碼，便于大眾利用朋友圈進行活動傳播。集裝箱提前5天在場地展出，挑起話題，吸引眼球。亮點介紹PART3活動亮點①簽到領(lǐng)取某某熒光手環(huán)和某某鑰匙熒光手環(huán)：用于識別客戶身份。某某鑰匙：用于兌換禮品和美食。入場后，每人分發(fā)10把鑰匙，參加互動游戲可獲得相應(yīng)鑰匙，用于美食兌換、禮品兌換。點亮吧某某

火線沖擊1把鑰匙

能量儲備戰(zhàn)根據(jù)能量球內(nèi)的提示獲得相應(yīng)鑰匙數(shù)量

參加得1把鑰匙通過得3把鑰匙挑戰(zhàn)不可能參加得1把鑰匙登頂?shù)?把鑰匙熒光手環(huán)簽到領(lǐng)取某某鑰匙簽到領(lǐng)取

活動亮點②

用炫酷涂鴉在集裝箱上展示天生無畏和某某LOGO，裝點空飄熱氣球，彰顯年輕一代的個性與熱情。集裝箱印有H5二維碼，便于大眾利用朋友圈進行活動傳播。集裝箱提前5天在場地展出，挑起話題，吸引眼球?；顒恿咙c③

新車亮相時，一道耀眼激光將左側(cè)背景板分割后，背景板開始向上升起，此時某某正被縱橫交錯的網(wǎng)線所束縛，配合音效，兩輛某某沖破網(wǎng)線，釋放自我。

網(wǎng)線，意為現(xiàn)實中禁錮人們的枷鎖；

某某沖破網(wǎng)線，意為掙脫束縛，追求自由天地，體現(xiàn)天生無畏的性格！

活動布置PART4整體布置

整體布置主要采用紅、黃、藍的主色調(diào)，觀眾席用三色發(fā)光臺拼成某某字樣，貼合無畏的主題。整場以街頭時尚、運動為基本格調(diào)，通過互動區(qū)、冷餐區(qū)、拍照區(qū)、禮品設(shè)置區(qū)、燈光舞臺的布置，營造沒有任何束縛感的整體活動氛圍，釋放內(nèi)心”天生無畏“的個性。舞臺布置

舞臺布置設(shè)計用紅、黃、藍輪胎裝飾舞臺外圍，增添舞臺街頭運動的氣氛，與觀眾發(fā)光臺的顏色相互呼應(yīng)。兩側(cè)背景板用于某某亮相，便于近距離賞車和活動主角的塑造。拍照區(qū)布置

拍照區(qū)用鐵絲網(wǎng)作為背景，用霓虹燈勾勒出“天生無畏”四個字，讓來賓從進場就能感受到某某的無畏個性！禮品展示區(qū)

禮品展示區(qū)選用純色背景，可以更好的展示禮品；將禮品懸掛在墻上，既引人注目，又能裝點現(xiàn)場。互動游戲區(qū)

互動區(qū)設(shè)置“點亮吧某某

”

2人同時踩踏動感單車，即可點亮“某某SUV天生無畏”四個字?；佑螒騾^(qū)

互動區(qū)設(shè)置“火線沖擊

”

來賓手持電流棒進入準備區(qū)，自動播放聲音和背景音樂，來賓按文字走向前進，在不觸碰導(dǎo)體的前提下，順利到達末端，則成功過關(guān)；若中途觸碰導(dǎo)電體，會有出現(xiàn)靜電，報警燈閃爍，則為失敗?；佑螒騾^(qū)互動區(qū)設(shè)置”挑戰(zhàn)不可能“三面紅、黃、藍攀巖墻，利用投影燈投射出某某LOGO、某某的字樣，增加品牌曝光和現(xiàn)場效果?；佑螒騾^(qū)

互動區(qū)設(shè)置”能量儲備戰(zhàn)“游戲布置：用輪胎圍成能量池，池內(nèi)布置紅、黃、藍三色的海洋球，體現(xiàn)天生無畏的三原色，內(nèi)置能量球，寫有“鑰匙2把”、“謝謝參與”、“鑰匙翻倍”、“鑰匙減半”...等字樣，增加游戲趣味性。游戲規(guī)則：每次進場2-4人，每輪計時2分鐘，規(guī)定時間內(nèi)找到能量球，即可獲得對應(yīng)鑰匙，贏取禮品。整體流程PART5預(yù)熱流程美食篇冷餐區(qū)琳瑯滿目的美食，用味蕾的享受勾起激動的心情。冷餐區(qū)用齒輪、汽車的元素裝飾，用夜光餐具盛放美食，用顏色各異的雞尾酒，凸顯年輕人的時尚與個性。預(yù)熱流程

視聽篇Summer樂隊火力全開，為來賓帶來耳熟能詳?shù)膭痈星浚梦⒉c歌與粉絲進行實時互動，帶動現(xiàn)場氣氛。預(yù)熱流程

互動篇來賓可無限次體驗現(xiàn)場互動游戲，如遇人流高峰，可排隊等候，或選擇參與其他游戲，繼續(xù)感受運動冒險的快感，體驗什么叫“天生無畏”！預(yù)熱流程

互動環(huán)節(jié)用收集某某鑰匙的方式，代替普通的積分兌換，提前享受擁有某某的快感。每人簽到進場發(fā)放10把某某鑰匙，憑鑰匙可兌換禮品和美食，完成游戲獲得相應(yīng)鑰匙。

冷餐區(qū)，1把鑰匙兌換1份美食，分散區(qū)域人流量，避免食物供不應(yīng)求；

禮品兌換區(qū)，10、10、15把鑰匙分別獲得帽子、水杯、T恤三種禮品，激勵來賓參與游戲。

獎品設(shè)置：

某某定制帽子、某某水杯、某某定制簽名T恤發(fā)布會流程

街舞開場時尚街舞，開場引爆全場氣氛，點燃無限精彩和激情發(fā)布會流程主持人上臺配合開場音樂，主持人宣布發(fā)布會開始主持人介紹來賓、領(lǐng)導(dǎo)、活動內(nèi)容播放宣傳片發(fā)布會流程

領(lǐng)導(dǎo)致詞主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞，領(lǐng)導(dǎo)為本次發(fā)布會做重要講話。發(fā)布會流程新車亮相新車亮相時，電光機械舞先出場，燃起現(xiàn)場氣氛后，一道耀眼激光將左側(cè)屏幕分割后，屏幕開始向上升起，此時某某正被縱橫交錯的網(wǎng)線所束縛，配合音效，兩輛某某沖破網(wǎng)線，分別停在舞臺兩側(cè)。發(fā)布會流程新車講解講解者提前坐在某某副駕駛上，當新車亮相完畢，下車到車前進行講解。發(fā)布會流程交車儀式主持人邀請車主上臺，領(lǐng)導(dǎo)為車主交車，禮儀配合遞上某某車鑰匙，攝影師配合合影留戀。發(fā)布會流程自由賞車發(fā)布會結(jié)束后，主持人邀請現(xiàn)場客戶及媒體上舞臺自由賞車，銷售顧問做現(xiàn)場講解。主持人預(yù)告音樂趴活動?；顒恿鞒虝r間節(jié)點活動環(huán)節(jié)備注18:30-20:00來賓簽到入場樂隊暖場表演summer樂隊演唱備選曲目：《哦買噶》《HIGH歌》《紅日》《真的愛你》《成都》《李白》《演員》《天后》微博現(xiàn)場點歌品嘗美食互動體驗區(qū)挑戰(zhàn)不可能、能量儲備戰(zhàn)、點亮吧某某、火線沖擊活動流程時間節(jié)點活動環(huán)節(jié)備注19:55-20:00主持人旁白預(yù)告發(fā)布會即將開始，請來賓就坐20:00-20:05開場舞動感街舞，大屏幕配合背景視頻20:06-20:09主持人出場主持人介紹發(fā)布會、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓20:10-20:15領(lǐng)導(dǎo)致詞上臺配合音樂20:16-20:20電光機械舞+新車亮相電光機械舞先出場，后配合音效和燈光，某某從背景板后面亮相20:21-20:30新車講解講解新車亮點20:31-20:33交車儀式某某SUV車主交車20:34-20:50自由賞車來賓自由賞車，主持人預(yù)告音樂趴10分鐘后開啟活動流程時間節(jié)點活動環(huán)節(jié)備注20:50-21:50主持人開場開場音樂起，宣布音樂趴開始打碟B-box歌曲《海芋戀》莉香歌曲summer樂隊歌曲《Lion》路鵬飛觀眾互動有獎問答歌曲無極樂團《三天三夜》文君某某說唱馬老師原創(chuàng)，含某某元素歌曲串燒AIR樂隊主持人謝幕結(jié)束音樂會+宣傳某某演出陣容主持人FM950明星DJ：葉倩FM950明星DJ：小T演出陣容

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