出版策劃實務(wù)知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋吉林師范大學(xué)

出版策劃實務(wù)知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋吉林師范大學(xué)第一章單元測試

在業(yè)界，狹義的出版策劃是指（）

A:報紙策劃B:圖書策劃C:期刊策劃D:電視欄目策劃

答案:圖書策劃以下選項中不是出版策劃的特點的一項是（）

A:效益性B:系統(tǒng)性C:重復(fù)性D:創(chuàng)造性

答案:重復(fù)性以下選項中被稱為出版流程的源頭的一項是（）

A:發(fā)行營銷B:選題策劃C:編輯加工D:版式設(shè)計

答案:選題策劃我國出版界自覺地、比較普遍地開展策劃活動的時間大概在什么時期？（）

A:21世紀(jì)初期B:20世紀(jì)90年代初期C:20世紀(jì)70年代初期D:20世紀(jì)80年代初期

答案:20世紀(jì)90年代初期我國出版界也逐漸實行策劃編輯制度，最早實行策劃編輯制的是處在改革開放前沿的廣東省屬出版社，時間是20世紀(jì)90年代初期。（）

A:錯B:對

答案:對圖書選題策劃要有主要特點，即與同類書相比，本書的特色和賣點是什么。沒有特色的圖書不值得出版。（）

A:錯B:對

答案:對狹義的圖書出版策劃即是選題策劃，廣義的圖書出版策劃的過程是對各個環(huán)節(jié)、各個工序進(jìn)行策劃的過程，即全程策劃。（）

A:錯B:對

答案:對圖書選題策劃是指對具體選題的策劃，即對將要出書的題目及其基本要素的構(gòu)思和設(shè)計。（）

A:對B:錯

答案:對下列關(guān)于出版策劃作用的說法，正確的有（）

A:從微觀方面來談：對編輯人員來說，出版策劃是最重要的編輯工作。B:從中觀方面來談：對出版社來說，出版策劃水平的高低是影響出版效益好壞的關(guān)鍵因素。C:從中觀方面來談：對出版工作的整個流程來說，出版策劃是首要工作。D:從宏觀方面來談：對文化建設(shè)與文化發(fā)展來說，出版策劃具有戰(zhàn)略性意義。

答案:從微觀方面來談：對編輯人員來說，出版策劃是最重要的編輯工作。；從中觀方面來談：對出版社來說，出版策劃水平的高低是影響出版效益好壞的關(guān)鍵因素。；從中觀方面來談：對出版工作的整個流程來說，出版策劃是首要工作。；從宏觀方面來談：對文化建設(shè)與文化發(fā)展來說，出版策劃具有戰(zhàn)略性意義。下列關(guān)于圖書選題策劃的說法，正確的有（）

A:選題策劃必須明確讀者對象，以便根據(jù)讀者的閱讀需要和接受能力，研究圖書的內(nèi)容、篇幅、表現(xiàn)形式、發(fā)行范圍、發(fā)行方式與營銷方式等。B:一般的圖書選題，都不用事先選定作者。在圖書出版發(fā)行前確定作者即可。C:內(nèi)容簡介用來說明稿件內(nèi)容所屬的門類、范圍、層次和寫作角度等。如果是文學(xué)類選題，則要說明題材、主題、主要人物和基本情節(jié)。D:單本書只有一個書名。叢書、系列書與套書的書名，既包括總書名，又包括其中每本書的書名，根據(jù)具體情況，書名在正式出版前可以修改。

答案:選題策劃必須明確讀者對象，以便根據(jù)讀者的閱讀需要和接受能力，研究圖書的內(nèi)容、篇幅、表現(xiàn)形式、發(fā)行范圍、發(fā)行方式與營銷方式等。；內(nèi)容簡介用來說明稿件內(nèi)容所屬的門類、范圍、層次和寫作角度等。如果是文學(xué)類選題，則要說明題材、主題、主要人物和基本情節(jié)。；單本書只有一個書名。叢書、系列書與套書的書名，既包括總書名，又包括其中每本書的書名，根據(jù)具體情況，書名在正式出版前可以修改。

第二章單元測試

出版社的工作人員主要參與策劃的是（）

A:策劃編輯B:行政人員C:發(fā)行人員D:辦公人員

答案:策劃編輯以下關(guān)于暢銷書特點的說法，錯誤的一項是（）

A:從文本形式來看，幾乎所有的暢銷書都不具有通俗化的特點B:從讀者對象來看，“暢銷”也是相對而言的C:從文本的質(zhì)量來看，不少暢銷書是平庸書甚至是劣質(zhì)書D:從銷售的數(shù)量來看，“暢銷”也是相對而言的

答案:從文本形式來看，幾乎所有的暢銷書都不具有通俗化的特點以下不是出版策劃的目標(biāo)的一項是（）

A:積累素材B:積累文化C:創(chuàng)造利潤D:傳播文化

答案:積累素材下列關(guān)于民營書商的說法，錯誤的一項是（）

A:市場上頗有影響的圖書尤其是暢銷書，很多是由民營書商策劃、運作的。B:民營書商與出版社有同樣的出版資質(zhì)，可以隨意申請書號。C:民營書商已成為出版策劃活動的生力軍。D:在民營書業(yè)的發(fā)展過程中，形成了一批有影響的書商。

答案:民營書商與出版社有同樣的出版資質(zhì)，可以隨意申請書號。策劃目標(biāo)是策劃活動所要達(dá)到的預(yù)期結(jié)果和策劃者將要完成的任務(wù)。（）

A:錯B:對

答案:對“常銷書”，是指某一時期在同類書中銷售速度最快、銷售量最大的書。（）

A:錯B:對

答案:錯總的來說，出版策劃方案的內(nèi)容一般包括九項：書名、出版宗旨、內(nèi)容簡介、主要特點、讀者對象、作者人選、寫作要求、宣傳促銷的舉措與效益預(yù)測。（）

A:對B:錯

答案:對策劃對象是策劃目標(biāo)指向的對象，是策劃目標(biāo)的具體體現(xiàn)或最終體現(xiàn)。從實踐來看，圖書出版策劃的目標(biāo)最終要落實到策劃什么類型的書上面。（）

A:錯B:對

答案:對出版策劃活動的要素構(gòu)成包括（）

A:策劃目標(biāo)B:策劃對象C:策劃人D:策劃方案

答案:策劃目標(biāo)；策劃對象；策劃人；策劃方案當(dāng)前我國從事圖書出版策劃活動的人員主要有（）

A:高校教師B:出版社編輯人員C:出版經(jīng)紀(jì)人D:民營書商

答案:出版社編輯人員；出版經(jīng)紀(jì)人；民營書商

第三章單元測試

關(guān)于策劃編輯，下列說法錯誤的一項是（）

A:策劃編輯主要負(fù)責(zé)審讀稿件、加工稿件等工作。B:市場意識強、策劃能力強的編輯人員定為專職的策劃編輯，主要任務(wù)是采集信息、提出選題、組織稿件，以至把圖書推向市場。C:選題策劃無疑是策劃編輯最重要的工作。D:策劃編輯一般按專業(yè)方向歸屬相應(yīng)的編輯室(編輯部)，有的就是由編輯室(編輯部)主任擔(dān)任策劃編輯。

答案:策劃編輯主要負(fù)責(zé)審讀稿件、加工稿件等工作。以下選項中，不是出版社在社外甚至異地設(shè)置分支機構(gòu)的是（）

A:社外編輯部B:社外工作室C:真正具有分社性質(zhì)的機構(gòu)D:選題沙龍

答案:選題沙龍以下選項中，關(guān)于出版社的工作室說法錯誤的一項是（）

A:工作室是以策劃編輯為骨干，配備一定數(shù)量的文字編輯組建的。B:工作室內(nèi)部結(jié)構(gòu)更緊密，選題方向更專一，運行方式更靈活。C:工作室沒有固定人員，搭配組織結(jié)構(gòu)松散。D:工作室是單純的策劃機構(gòu)與傳統(tǒng)的編輯室（編輯部）之間的結(jié)合，兼有二者之長。

答案:工作室沒有固定人員，搭配組織結(jié)構(gòu)松散。以下關(guān)于項目責(zé)任制的說法，錯誤的一項是（）

A:項目組負(fù)責(zé)人與社長簽訂項目責(zé)任書，明確雙方的職責(zé)權(quán)益。項目組對立項選題進(jìn)行全方位策劃和深度開發(fā)。選題任務(wù)完成后，項目組也隨之解散。B:實行項目責(zé)任制，方向明確，責(zé)、權(quán)、利清晰，人員優(yōu)化組合，既能發(fā)揮策劃編輯的主觀能動性，又能發(fā)揮團隊的優(yōu)勢，更重要的是，還能便于協(xié)調(diào)編、印、發(fā)各部門之間的關(guān)系，減少了扯皮，加強了合作，提高了效率。C:項目責(zé)任制是把圖書選題當(dāng)作工程項目來經(jīng)營的一種制度。D:項目責(zé)任制中，項目組成員權(quán)責(zé)不明確、分配制度不合理。

答案:項目責(zé)任制中，項目組成員權(quán)責(zé)不明確、分配制度不合理。在當(dāng)今市場經(jīng)濟背景下，編輯室（編輯部）的重要任務(wù)是策劃圖書選題。（）

A:錯B:對

答案:對保障項目責(zé)任制成功的前提條件是：項目責(zé)任人有相當(dāng)大的自主權(quán)。（）

A:對B:錯

答案:對項目組有的出版社稱為項目工作組或項目小組。一般是為了實施某個重大選題或重點選題而臨時設(shè)立，人員的組成也像工作室一樣，以策劃編輯為骨干，同時配備若干文字編輯以及其他出版人員。（）

A:對B:錯

答案:對工作室是一種對圖書選題的形成與論證進(jìn)行定期或不定期的討論活動的松散型組織。（）

A:錯B:對

答案:錯就策劃機構(gòu)在全社所起的作用來看，策劃部的職能實際上有（）

A:一種是起“作戰(zhàn)部”的作用——主要負(fù)責(zé)出版社的重大選題或重點選題的組織與實施B:一種是起“參謀部”的作用——負(fù)責(zé)選題調(diào)研以收集各方面信息，協(xié)助社領(lǐng)導(dǎo)制定全社的選題計劃C:一種是起“宣傳部”的作用——主要負(fù)責(zé)出版社出版圖書的市場發(fā)行和營銷宣傳D:一種是起“編輯部”的作用——主要負(fù)責(zé)出版社出版圖書的編輯加工和排版設(shè)計

答案:一種是起“作戰(zhàn)部”的作用——主要負(fù)責(zé)出版社的重大選題或重點選題的組織與實施；一種是起“參謀部”的作用——負(fù)責(zé)選題調(diào)研以收集各方面信息，協(xié)助社領(lǐng)導(dǎo)制定全社的選題計劃我國出版社的策劃機構(gòu)的職能大致包括的基本功能有（）

A:營銷宣傳功能B:信息的收集、處理和傳遞功能C:整體形象設(shè)計功能D:選題設(shè)計、論證和決策功能E:圖書營銷方案設(shè)計功能

答案:營銷宣傳功能；信息的收集、處理和傳遞功能；整體形象設(shè)計功能；選題設(shè)計、論證和決策功能；圖書營銷方案設(shè)計功能

第四章單元測試

整個選題策劃工作的起點是（）。

A:選題論證B:確定選題目標(biāo)C:產(chǎn)生選題創(chuàng)意，策劃初擬選題D:采集與加工選題信息

答案:確定選題目標(biāo)出版策劃的中期工作包括（）。

A:上報審批選題和實施選題兩個部分B:選題論證和選題決策兩個部分C:選題論證和上報審批選題兩個部分D:確定選題目標(biāo)和選題論證兩個部分

答案:選題論證和選題決策兩個部分取舍選題的標(biāo)準(zhǔn)不包括下列哪個選項（）

A:作者的身份地位B:選題自身的價值C:選題的比較價值D:選題的可行性價值

答案:作者的身份地位以下選項中，不屬于“重大選題”的一項是（）

A:有關(guān)機關(guān)干部的工作、生活選題。B:涉及中國共產(chǎn)黨歷史、中華人民共和國歷史上重大事件、重大決策過程、重要人物選題。C:有關(guān)黨和國家重要文件、文獻(xiàn)選題。D:有關(guān)現(xiàn)任、曾任黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人講話、著作、文章及其工作和生活情況的選題，有關(guān)現(xiàn)任黨和國家主要領(lǐng)導(dǎo)人重要講話學(xué)習(xí)讀物類選題。

答案:有關(guān)機關(guān)干部的工作、生活選題。我國出版社開展圖書選題策劃的程序可以劃分為七個步驟：確定選題目標(biāo)→采集與加工選題信息→產(chǎn)生選題創(chuàng)意，策劃初擬選題→選題論證→選題決策，形成選題計劃→上報審批選題→實施選題。（）

A:對B:錯

答案:對經(jīng)過選題論證與選題策劃之后，全社的選題計劃形成了，接下來就可以實施選題。（）

A:對B:錯

答案:錯所謂選題論證，就是通過集思廣益，對所有的初擬選題進(jìn)行選擇和優(yōu)化。（）

A:錯B:對

答案:對選題創(chuàng)意來源于對選題信息的掌握，來源于對圖書市場和讀者的調(diào)查，來源于對時代脈搏和文化流行趨勢的把握。（）

A:錯B:對

答案:對選題決策的內(nèi)容包括（）

A:討論B:把關(guān)C:優(yōu)化D:定奪

答案:把關(guān)；優(yōu)化；定奪以下屬于“重大選題”，需要備案的是（）

A:涉及民族宗教問題選題。B:涉及中國國界地圖選題。C:專門或集中反映、評價“文化大革命”等歷史和重要事件、重要人物選題。D:專門反映國民黨重要人物和其他上層統(tǒng)戰(zhàn)對象的選題。

答案:涉及民族宗教問題選題。；涉及中國國界地圖選題。；專門或集中反映、評價“文化大革命”等歷史和重要事件、重要人物選題。；專門反映國民黨重要人物和其他上層統(tǒng)戰(zhàn)對象的選題。

第五章單元測試

以下選項中，不是出版社開展戰(zhàn)略策劃的法則的一項是（）

A:必須處理好精神產(chǎn)品生產(chǎn)中的諸多重要關(guān)系B:堅持以書養(yǎng)書的戰(zhàn)略性策劃C:切實將出版策劃工作作為系統(tǒng)工程來做D:所策劃的圖書選題必須有可操作性

答案:所策劃的圖書選題必須有可操作性以下關(guān)于出版的社會效益與經(jīng)濟效益的說法，錯誤的一項是（）

A:出版的經(jīng)濟效益，是指出版物以商品的形式銷售出去后直接為出版發(fā)行單位和國家所創(chuàng)造的利潤、稅收。B:出版的社會效益，是指出版工作對社會所起的積極的影響與作用，最關(guān)鍵的是有利于社會穩(wěn)定和有利于社會發(fā)展。C:從事出版活動，應(yīng)當(dāng)將經(jīng)濟效益放到首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合。D:出版經(jīng)濟效益最集中的體現(xiàn)在暢銷書上。

答案:從事出版活動，應(yīng)當(dāng)將經(jīng)濟效益放到首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合。以下關(guān)于出版社的整體定位的說法，錯誤的一項是（）

A:出版社的整體定位實質(zhì)上就是如何形成自己鮮明的特色，如何讓讀者明確知道你與別的出版社的不同之處。B:出版社的實力定位是指客觀準(zhǔn)確的認(rèn)識和評價自己的整體實力、在出版界的地位。C:出版社的業(yè)務(wù)定位包括本社的專業(yè)發(fā)展方向、出版規(guī)模和業(yè)務(wù)重點等。目標(biāo)定位只包括短期目標(biāo)定位和和橫向競爭目標(biāo)定位。D:出版社整體定位的內(nèi)容包括實力定位、業(yè)務(wù)定位和目標(biāo)定位。

答案:出版社的業(yè)務(wù)定位包括本社的專業(yè)發(fā)展方向、出版規(guī)模和業(yè)務(wù)重點等。目標(biāo)定位只包括短期目標(biāo)定位和和橫向競爭目標(biāo)定位。以下關(guān)于出版戰(zhàn)略策劃的含義的說法，錯誤的一項是（）

A:出版戰(zhàn)略策劃是從宏觀的角度進(jìn)行的對未來相當(dāng)長時期（五年以上）的規(guī)劃。B:出版戰(zhàn)略策劃是社長、總編輯、出版集團總裁董事長與總經(jīng)理、地方和國家出版行政管理部門的領(lǐng)導(dǎo)所做的規(guī)劃。C:出版戰(zhàn)略策劃是選題工作方面的總體構(gòu)想，包括市場定位、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、發(fā)展思路和經(jīng)營理念等方面的方向性、全局性、長遠(yuǎn)性的規(guī)劃與設(shè)想。D:出版戰(zhàn)略策劃就是指策劃編輯進(jìn)行具體選題的策劃。

答案:出版戰(zhàn)略策劃就是指策劃編輯進(jìn)行具體選題的策劃。市場定位的過程實際上是差別化的過程，就是尋找差別、識別差別和顯示差別。（）

A:對B:錯

答案:對就出版業(yè)來說，市場定位包括出版社的整體定位和每本書的市場定位兩個層次，前者對出版戰(zhàn)略策劃具有特別重要的意義，因為每本書的市場定位必然受出版社整體定位的制約。（）

A:錯B:對

答案:對打造標(biāo)志性出版工程和標(biāo)志性出版物，是一家出版社發(fā)展到一定階段必須考慮的問題，它是出版社的實力和水準(zhǔn)的體現(xiàn)，也是形成本社品牌和形象的必經(jīng)之路。（）

A:對B:錯

答案:對從事出版活動，應(yīng)當(dāng)將經(jīng)濟效益放到首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合。（）

A:對B:錯

答案:錯開展出版戰(zhàn)略策劃的重要性主要表現(xiàn)在（）。

A:出版戰(zhàn)略策劃具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用B:出版戰(zhàn)略策劃具有建立出版品牌和樹立良好形象的作用C:重視出版戰(zhàn)略策劃是出版社保持可持續(xù)發(fā)展的需要D:開展出版戰(zhàn)略策劃可以使出版社的策劃編輯衣食無憂

答案:出版戰(zhàn)略策劃具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用；出版戰(zhàn)略策劃具有建立出版品牌和樹立良好形象的作用；重視出版戰(zhàn)略策劃是出版社保持可持續(xù)發(fā)展的需要出版戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容主要包括（）。

A:出版社的整體定位B:確立科學(xué)的選題結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)C:確保所有選題能夠具體實施D:傾力打造標(biāo)志性出版工程和標(biāo)志性出版物

答案:出版社的整體定位；確立科學(xué)的選題結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)；傾力打造標(biāo)志性出版工程和標(biāo)志性出版物

第六章單元測試

以下關(guān)于出版策劃人成為學(xué)者型專家的意義，說法錯誤的一項是（）

A:有利于他們對圖書市場的細(xì)分。B:有利于他們與作者特別是學(xué)者、研究人員、科學(xué)家平等對話，贏得他們的信任。C:有利于他們策劃、鑒別、選擇、加工專業(yè)性強、學(xué)術(shù)性強的選題或稿件。D:有利于他們進(jìn)行圖書發(fā)行和銷售。

答案:有利于他們進(jìn)行圖書發(fā)行和銷售。以下關(guān)于出版策劃人的信息能力的說法，錯誤的一項是（）

A:搜集信息時一定要踏踏實實，不走過場，不搞形式主義。B:采集信息與加工信息的工作重在平時日積月累，一定要持之以恒。C:出版策劃人不必廣泛獲取信息，只要有一定的知識水平就可以了。D:信息無處不在、無時不有，關(guān)鍵是要感知到、捕捉到。

答案:出版策劃人不必廣泛獲取信息，只要有一定的知識水平就可以了。以下關(guān)于優(yōu)秀的出版策劃人必備的素質(zhì)與能力的說法，錯誤的一項是（）。

A:出版策劃人要更新觀念，具有創(chuàng)造性思維B:出版策劃人必須成為某一領(lǐng)域的專家C:出版策劃人要具有一定信息能力和社會活動能力D:出版策劃人要具備博雜的知識結(jié)構(gòu)

答案:出版策劃人必須成為某一領(lǐng)域的專家以下關(guān)于出版策劃人的觀念的說法，錯誤的一項是（）

A:觀念陳舊的人，或許可以成為優(yōu)秀的作家、學(xué)者，但絕對成不了杰出的編輯家、出版家。B:出版策劃人必須因循傳統(tǒng)，觀念保守，才能策劃出優(yōu)質(zhì)圖書。C:觀念與時俱進(jìn)是出版策劃人的首要素質(zhì)。D:優(yōu)秀的出版策劃人能沖破傳統(tǒng)觀念的束縛，觀念是與時俱進(jìn)的，甚至是超前的。

答案:出版策劃人必須因循傳統(tǒng)，觀念保守，才能策劃出優(yōu)質(zhì)圖書。出版策劃人、編輯人員首先必須是一名“雜家”。博覽群書，學(xué)識廣博，才能站得高，望得遠(yuǎn)，懂得越多機會越多。（）

A:錯B:對

答案:對科學(xué)的知識結(jié)構(gòu)是創(chuàng)造性思維的原料、燃料，出版策劃人，編輯人員必須具有雜中有專的知識結(jié)構(gòu)。博學(xué)在先，精通在后。（）

A:錯B:對

答案:對向名人特別是公眾人物約稿時，要速戰(zhàn)速決，強攻硬取。（）

A:對B:錯

答案:錯策劃出版暢銷書而作者缺乏為大眾寫書的意識，要注意引導(dǎo)作者，幫助作者。（）

A:對B:錯

答案:對出版策劃人的社會活動能力主要表現(xiàn)在（）。

A:作者組織工作中B:與政府機關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)交往中C:與社內(nèi)社外各種相關(guān)人士的交往中D:讀者組織工作中

答案:作者組織工作中；與社內(nèi)社外各種相關(guān)人士的交往中；讀者組織工作中創(chuàng)造性思維，它的本質(zhì)是新、特、奇、異。創(chuàng)造性思維過程往往表現(xiàn)出以下幾種品質(zhì)（）。

A:發(fā)現(xiàn)問題的敏銳性B:思考問題的批判性和深刻性C:探索過程的發(fā)散性D:解決問題的新穎性

答案:發(fā)現(xiàn)問題的敏銳性；思考問題的批判性和深刻性；探索過程的發(fā)散性；解決問題的新穎性

第七章單元測試

以下關(guān)于可行性原則的說法，錯誤的一項是（）

A:出版社必須具備實施該選題的各種資源B:組稿必須可行C:選題不應(yīng)該在本社或自己的出版優(yōu)勢范圍之內(nèi)D:選題必須在現(xiàn)行政策允許出版的范圍之內(nèi)

答案:選題不應(yīng)該在本社或自己的出版優(yōu)勢范圍之內(nèi)以下關(guān)于出版策劃堅持市場原則的原因，說法錯誤的一項是（）

A:競爭是市場經(jīng)濟的本性。應(yīng)對市場競爭只能從市場中找出路，從市場中找突破口。B:在市場經(jīng)濟條件下，出版業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)。既然是產(chǎn)業(yè)，就要按照產(chǎn)業(yè)的規(guī)律來運作。面向市場是選題策劃的必然選擇。C:在市場經(jīng)濟條件下，出版競爭十分激烈，面向市場是出版策劃人應(yīng)對競爭的唯一出路。D:出版物市場營銷的成敗，并不直接反映選題策劃的成敗。

答案:出版物市場營銷的成敗，并不直接反映選題策劃的成敗。以下關(guān)于出版策劃堅持讀者原則的原因，說法錯誤的是（）

A:從傳播學(xué)的角度來看，讀者是傳播的主體，是知識、信息與思想的傳播者。圖書只有被讀者接受了、認(rèn)可了，才能達(dá)到傳播的效果。B:從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，讀者是圖書的消費者，而編輯出版人和作者都是圖書的生產(chǎn)者。消費是生產(chǎn)的目的與動力。滿足讀者的需要是當(dāng)今編輯出版工作、選題策劃工作的目的和動力。C:讀者是選題策劃人、編輯出版人的服務(wù)對象，滿足讀者的需要是其義不容辭的職責(zé)。D:市場經(jīng)濟條件下的編輯出版工作、選題策劃工作在很大程度上受讀者主宰。出版的最后命運掌握在讀者手中。

答案:從傳播學(xué)的角度來看，讀者是傳播的主體，是知識、信息與思想的傳播者。圖書只有被讀者接受了、認(rèn)可了，才能達(dá)到傳播的效果。以下關(guān)于出版策劃堅持創(chuàng)新原則的意義，說法錯誤的一項是（）

A:創(chuàng)新是形成特色和競爭優(yōu)勢的必由之路B:創(chuàng)新是避免低層次重復(fù)出版的必然選擇C:低層次重復(fù)出版也是一種創(chuàng)新，這種現(xiàn)象不可避免D:創(chuàng)新是塑造出版物品牌的基礎(chǔ)

答案:低層次重復(fù)出版也是一種創(chuàng)新，這種現(xiàn)象不可避免出版必須傳播符合事物發(fā)展規(guī)律的客觀、真實的知識與信息，堅決反對偽科學(xué)，反對一切歪曲社會發(fā)展規(guī)律的虛假知識和信息。（）

A:對B:錯

答案:對我國編輯出版工作的根本方針是：堅持為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)的方向，簡稱“兩為”方針。（）

A:錯B:對

答案:對堅持導(dǎo)向原則的底線是：不違反《出版管理條例》第二十五條與第二十六條的規(guī)定。（）

A:錯B:對

答案:對策劃圖書選題時，不必遵循可行性原則，即不必考慮能否付諸實施，是否具備完成該選題所必需的各種主觀條件與客觀條件。（）

A:錯B:對

答案:錯我國出版策劃的導(dǎo)向原則體現(xiàn)在（）。

A:思想方面B:知識方面C:情趣方面D:政治方面

答案:思想方面；知識方面；情趣方面；政治方面任何出版物不得含有下列內(nèi)容（）

A:煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的B:泄露國家私密、危害國家安全或者損害國家榮譽和利益的C:危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的D:反對憲法確定的基本原則的

答案:煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的；泄露國家私密、危害國家安全或者損害國家榮譽和利益的；危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的；反對憲法確定的基本原則的

第八章單元測試

以下關(guān)于挖掘賣點，提煉概念的途徑的說法，錯誤的一項是（）

A:從圖書的內(nèi)容方面去概括B:從國外和我國港澳臺地區(qū)引進(jìn)C:從圖書價格方面去歸納D:從圖書的形式方面去歸納

答案:從圖書價格方面去歸納以下關(guān)于“不做一錘子買賣”這一策劃理念，說法錯誤的一項是（）

A:必須千方百計實現(xiàn)出版資源在多種媒體之間的有效利用，使圖書選題最大限度地增值，達(dá)到圖書與影視、大眾媒體齊飛，平面共立體一色的效果。B:出版策劃人、編輯出版人要有把一種出版物做成永久性產(chǎn)業(yè)的追求。C:一種書或雜志暢銷或成為品牌后，不能小富即安、坐享其成，而要想方設(shè)法將這種優(yōu)勢選題資源充分發(fā)掘，不斷培育新的經(jīng)濟增長點，形成產(chǎn)業(yè)鏈。D:一本書策劃成功后，出版策劃人、編輯出版人應(yīng)見好就收，不要盲目擴大出版范圍。

答案:一本書策劃成功后，出版策劃人、編輯出版人應(yīng)見好就收，不要盲目擴大出版范圍。以下關(guān)于“不求最好，但求最早”這一策劃理念，說法錯誤的一項是（）

A:出版策劃要盡量杜絕跟風(fēng)出版，盡量做第一個吃螃蟹的人。B:出版時間最早，只是暢銷的必要條件之一，并非充分條件。C:無論什么圖書，都是出版時間越早越好，應(yīng)該無限制地追求最早。D:“既要最早，又要最好”，應(yīng)該成為出版策劃人、編輯出版人的自覺追求。

答案:無論什么圖書，都是出版時間越早越好，應(yīng)該無限制地追求最早。以下關(guān)于跟風(fēng)出版的說法，錯誤的一項是（）

A:良性跟風(fēng)，可以使跟進(jìn)者獲利，甚至可以讓被跟者受益。惡性跟風(fēng)則是常常共同咬住同一種選題，死啃硬拼，直到弄得數(shù)敗俱傷。B:要在跟進(jìn)中翻新，“快”要快出質(zhì)量，不能粗制濫造，基本的編校印制質(zhì)量必須得到保障。C:跟風(fēng)出版與原選題越相似銷售效果越好，應(yīng)不加限制地模仿，甚至照搬照抄。D:跟風(fēng)出版要念好“三字經(jīng)”：一是“跟”字，即跟進(jìn)、模仿；二是“快”字，即果斷決策，快速行動；三是“好”字即“跟”要跟出特色。

答案:跟風(fēng)出版與原選題越相似銷售效果越好，應(yīng)不加限制地模仿，甚至照搬照抄。從形式上來看，出版理念可以是一個概念，也可以是一個命題；可以是一個詞，也可以是句話，還可以是一段話；可以是一個口號，也可以是一段廣告詞。（）

A:對B:錯

答案:對出版理念是“貫穿出版機構(gòu)和出版人的行為準(zhǔn)則、處世信念和哲學(xué)綱領(lǐng)，是最能代表一個出版機構(gòu)外在形象的內(nèi)在精髓，是出版機構(gòu)活的靈魂”。（）

A:錯B:對

答案:對在出版策劃中，不要像狐貍一樣“狐假虎威”，跟風(fēng)出版圖書。（）

A:對B:錯

答案:錯概念營銷是一種營銷策略，意思是獨特的銷售主張，通俗的說法叫賣點。（）

A:錯B:對

答案:對從功能上說，一個出版理念具有以下作用（）

A:是一種理想追求、信念B:是一個具體選題C:是一種行動指南D:是一種理性認(rèn)識

答案:是一種理想追求、信念；是一種行動指南；是一種理性認(rèn)識出版理念的內(nèi)在特征包括（）

A:普適性B:前瞻性C:簡明性D:主觀性E:首創(chuàng)性

答案:普適性；前瞻性；簡明性；主觀性；首創(chuàng)性

第九章單元測試

關(guān)于出版信息的含義，說法正確的一項是（）

A:是可以共享的，可以隨意獲取其他出版單位的獨有信息。B:是從信息的用途來說的，是指出版選題賴以產(chǎn)生的那一部分信息，或者說是對出版策劃有用的那一部分信息。C:出版信息沒有時效性，隨時可以加以利用。D:是比較廣泛的，所有互聯(lián)網(wǎng)能搜索到的信息都是出版信息。

答案:是從信息的用途來說的，是指出版選題賴以產(chǎn)生的那一部分信息，或者說是對出版策劃有用的那一部分信息。競爭對手出版信息，不包括（）

A:對手的出版優(yōu)勢B:對手是編輯出版發(fā)行條件C:對手的同類書出版信息D:對手的行政管理人員數(shù)量

答案:對手的行政管理人員數(shù)量關(guān)于采集信息的要求的說法，錯誤的一項是（）

A:所有采集到的信息都可以直接利用，不必進(jìn)行加工。B:所有的媒體、所有的材料、所有的人，都是從中獲得選題信息的可能的途徑。C:必須時刻保持對信息的敏感性，眼觀六路，耳聽八方，處處留心，時時在意。D:只有“把自己的職業(yè)當(dāng)作使命”“經(jīng)常關(guān)心自己的工作”的人才會感知到、鋪捉到信息。

答案:所有采集到的信息都可以直接利用，不必進(jìn)行加工。加工選題信息的步驟，不包括（）

A:過濾信息與分類整理信息B:辨識信息C:建立信息庫D:采集信息

答案:采集信息讀者信息主要是指讀者的需求信息和讀者群體變化的信息。（）

A:錯B:對

答案:對市場經(jīng)濟的本質(zhì)是競爭。出版策劃人掌握競爭對手的信息非常重要。（）

A:對B:錯

答案:對出版策劃人采集到的信息尚是原始的信息、感性的信息、孤立的信息，在理性的指導(dǎo)下把它們轉(zhuǎn)化成自己所需要的圖書選題，這是出版信息利用中關(guān)鍵的一環(huán)。（）

A:對B:錯

答案:對信息時代，信息如潮水般涌現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)提供的海量信息，無論是否真實，都能為我所用。（）

A:錯B:對

答案:錯出版信息的特征有（）

A:增值性B:共享性C:廣泛性D:時效性

答案:增值性；共享性；廣泛性；時效性出版信息的類型包括（）

A:圖書市場與讀者信息B:學(xué)術(shù)與科技文化發(fā)展信息C:競爭對手出版信息與作者信息D:政治政策信息與國際出版信息

答案:圖書市場與讀者信息；學(xué)術(shù)與科技文化發(fā)展信息；競爭對手出版信息與作者信息；政治政策信息與國際出版信息

第十章單元測試

從與同類書比較的角度提煉的出版策劃的方法不包括（）

A:多元轉(zhuǎn)化法B:新瓶舊酒法C:舊瓶新酒法D:培育雜交法

答案:多元轉(zhuǎn)化法以下關(guān)于新瓶舊酒法的說法，錯誤的一項是（）

A:圖書形式創(chuàng)新的途徑有兩個：一個是內(nèi)在形式創(chuàng)新，另一個是外在形式創(chuàng)新。B:形式上的創(chuàng)新可以使圖書具有趣味性和可讀性，因而使滯銷的書變得暢銷。C:新瓶舊酒法是策劃圖書時題材不變，內(nèi)容不變，而形式稍作改變。D:新瓶舊酒法是策劃圖書時形式不變，內(nèi)容上稍作改變的創(chuàng)新。

答案:新瓶舊酒法是策劃圖書時形式不變，內(nèi)容上稍作改變的創(chuàng)新。從讀者的角度提煉的出版策劃的方法不包括（）

A:讀者反饋法B:大材小用法C:有的放矢法D:雅俗共賞法

答案:大材小用法在封面設(shè)計上要堅持原則不包括（）。

A:引起讀者高度注意，激發(fā)讀者的閱讀與購買欲B:切題——與書的內(nèi)容、題材、體裁、寫作風(fēng)格和讀者對象吻合C:愉悅讀者，為讀者營造溫馨而美麗的閱讀空間D:為取悅讀者，可以不顧品質(zhì)，可以低俗

答案:為取悅讀者，可以不顧品質(zhì)，可以低俗捷足先登法是指出版策劃人要搶在他人之前策劃熱點選題，獨登高樓，占領(lǐng)圖書市場制高點。（）

A:對B:錯

答案:對棄金找水法的策劃理念是另辟蹊徑，不去切“蛋糕”，而去做“蛋糕”。是對市場冷點的挖掘，等待冷點變熱點。（）

A:對B:錯

答案:對讀者反饋法就是指用讀者的反映去引導(dǎo)作者的著作行為和編輯人員的編輯行為，進(jìn)而去影響讀者的閱讀和購買行為。（）

A:錯