中外廣告史常識(shí)集要提綱

⑥電影廣告小囡牌香煙名揚(yáng)上海

4．廣告代理業(yè)出現(xiàn)。

.北京最早的廣告社1921年創(chuàng)辦的楊本賢廣告社，為北京的各類報(bào)刊招攬廣告。

上海最大的是華商廣告公司和聯(lián)合廣告公司。

1927年，上海6家廣告社組織成立了“中華廣告公會(huì)”，這是廣告同業(yè)最早的組織。

5．廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。

我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體是1918年成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)。

1919年12月，北京大學(xué)新文學(xué)研究會(huì)所聘導(dǎo)師之一

徐寶璜出版了我國(guó)第一部比較系統(tǒng)、全面的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》，其中強(qiáng)調(diào)了廣告發(fā)展中廣告經(jīng)驗(yàn)和廣告員兩方面的關(guān)鍵因素。P54

1927年戈公振出版的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，系統(tǒng)了論述關(guān)于廣告學(xué)的理論觀點(diǎn)。

我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是1918年甘永龍編譯的《廣告須知》。2、20世紀(jì)30年代的廣告——舊中國(guó)廣告的鼎盛時(shí)期，中國(guó)近代廣告發(fā)展的黃金階段(5點(diǎn)表現(xiàn)）中國(guó)人撰寫的第一本廣告學(xué)專著：

1926年蔣裕泉的《實(shí)用廣告學(xué)》。P61抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間的廣告中國(guó)共產(chǎn)黨主辦的報(bào)紙：《解放日?qǐng)?bào)》（延安時(shí)期機(jī)關(guān)報(bào)）；《新華日?qǐng)?bào)》（國(guó)統(tǒng)區(qū)）；《人民日?qǐng)?bào)》。第四節(jié)舊中國(guó)廣告管理

舊中國(guó)廣告行業(yè)自律，主要表現(xiàn)在報(bào)刊廣告的廣告業(yè)同業(yè)公會(huì)方面的自我約束。

1912年中華民國(guó)報(bào)館俱進(jìn)會(huì)通過(guò)“設(shè)立廣告社案”。

1919年上海成立了全國(guó)報(bào)界聯(lián)合會(huì)，制定了“拒登日商廣告案”。第三章新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)大陸廣告1949--1979略第四章新時(shí)期的我國(guó)大陸廣告

1979年以后第一節(jié)新時(shí)期廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)和發(fā)展

1、1979年開(kāi)始，在全國(guó)范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。P115

1月14日，《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)了商業(yè)廣告：藍(lán)天牙膏.

1月23日，《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告。

1月28日，上海電視臺(tái)播出了我國(guó)大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告--參杞補(bǔ)酒。

3月5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)電臺(tái)中第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。

3月15日，上海電視臺(tái)又播出了第一條外商廣告--瑞士雷達(dá)表。

2、

80年代開(kāi)始，是我國(guó)廣告事業(yè)大發(fā)展的年代。1982年中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立，8月在山西太原舉辦了第一次

廣告學(xué)術(shù)座談會(huì)。

1981年8月21日，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立。

1983年12月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在北京成立，這是全國(guó)性的廣告行業(yè)組織。1987年6月16-20日，第三世界廣告大會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行。

3、中國(guó)廣告聯(lián)合公司（簡(jiǎn)稱“中廣聯(lián)”）創(chuàng)建于1981年，是新華通訊社直屬的中國(guó)第一家集團(tuán)性廣告公司。P131

廣東省廣告公司：首家建立了電視監(jiān)督系統(tǒng)，對(duì)客戶投放的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)。4、我國(guó)廣告代理制于1993年10月開(kāi)始試點(diǎn)，1994年逐步在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。P136廣告代理制的關(guān)鍵：把媒介的承攬和發(fā)布分開(kāi)，媒介不在直接承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告主的廣告業(yè)務(wù)則委托廣告公司代理。（廣告主、廣告公司、媒介是廣告市場(chǎng)中最基本的組成要素。）廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是廣告費(fèi)的15%。廣告代理制的最大受益者是廣告客戶。5、廣告管理法規(guī)的發(fā)展P1401.

1982年2月6日國(guó)務(wù)院頒布《廣告管理暫行條例》這是我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)。2.

1987年10月26日，正式頒布了《廣告管理?xiàng)l例》，從12月1日起實(shí)行。《條例》的頒布標(biāo)志著我國(guó)廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和發(fā)展。3.1994年10月27日，第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)的《中華人民共和國(guó)廣告法》，自1995年2月1日起施行。我國(guó)廣告法的實(shí)施標(biāo)志著我國(guó)廣告發(fā)展的一個(gè)新的里程。6、廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展1.

1983年6月，我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦，并于1984年9月招生。

2.

1993、1995年北廣和廈門大學(xué)分別招收廣告研究方向的研究生。3.三大雜志：1981年7月15日，《中國(guó)廣告》正式出版，是我國(guó)第一本專業(yè)性的廣告雜志；

1985年9月，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)會(huì)刊《國(guó)際廣告》創(chuàng)刊；

1994年4月中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的《現(xiàn)代廣告》創(chuàng)刊。第五、六章略第二編外國(guó)廣告史第七章外國(guó)廣告的分期與發(fā)展第一節(jié)原始廣告時(shí)期廣告產(chǎn)生--公元1450年1、迄今發(fā)現(xiàn)并保存下來(lái)的，世界上最早的文字廣告，是現(xiàn)存英國(guó)大英博物館中，寫在莎草紙上，屬于埃及尼羅河畔的發(fā)現(xiàn)物。內(nèi)容是奴隸主懸賞緝拿逃奴的廣告，是“手抄式”的廣告?zhèn)鲉巍2292、1799年發(fā)現(xiàn)公元前196年的古埃及石碑:羅塞塔石碑（RosettaStone)。3、古代的商標(biāo)字號(hào)是從實(shí)物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標(biāo)記。4、從龐貝古城廢墟中發(fā)現(xiàn)的是壁報(bào)廣告。第二節(jié)近代廣告時(shí)期1450--1850年1、印刷術(shù)傳入西方后，德國(guó)人古登堡于1450年創(chuàng)用了鉛活字印刷。成為近代廣告變革中最重要的因素。2、1472年，英國(guó)第一個(gè)出版人威廉·坎克斯頓印制了推銷宗教書籍的廣告，標(biāo)志著西方印刷品廣告的開(kāi)端。3、十三四世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形“新聞信”，實(shí)際上就是一種商業(yè)廣告。4、到了十五六世紀(jì)，在地中海威尼斯出現(xiàn)了最早的手抄報(bào)紙。5、1609年，德國(guó)出版了世界上最早的定期印刷報(bào)紙《報(bào)道式新聞報(bào)》。6、1631年，法國(guó)最早的印刷周報(bào)《報(bào)紙》出版，出版人雷諾道特被稱為法國(guó)報(bào)業(yè)之父。7、印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是英國(guó)；廣告代理商也是17世紀(jì)英國(guó)首先出現(xiàn)的。第三節(jié)近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期1850-1920年這一階段廣告業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志就是廣告公司的興起。（具體見(jiàn)第二章美國(guó)廣告發(fā)展史3、4、5）第四節(jié)現(xiàn)代廣告時(shí)期1、世界上最早開(kāi)辦廣播電臺(tái)的是美國(guó)。（1920年KDKA最早的廣播電臺(tái)）1922年美國(guó)建立了第一家商業(yè)廣播電臺(tái)WEAF，開(kāi)始向廣告商出售空中時(shí)間，成為最早開(kāi)辦廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)。1936年11月2日，英國(guó)播出了世界上最早的電視節(jié)目，標(biāo)志著世界電視事業(yè)新階段。2、1938年，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)成立。第八章美國(guó)廣告發(fā)展史1、1704年，美國(guó)刊登了一則向廣告商們推薦報(bào)紙的廣告。（盲廣告）P2412、1729年，被稱為“美國(guó)廣告業(yè)之父”的本杰明·富蘭克林創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》，在創(chuàng)刊的第一版上，他應(yīng)用藝術(shù)手法刊登了一則推銷肥皂的廣告。3、1841年，伏爾尼·帕爾默兄弟在賓夕法尼亞州的費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司，自稱為“報(bào)紙廣告代理人”，宣布了廣告代理業(yè)的誕生。4、1869年艾爾在費(fèi)城創(chuàng)辦“艾爾父子廣告公司”，成為具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司。5、1923年，美國(guó)最大的廣告公司--楊·羅比肯廣告公司成立。6、紐約是公認(rèn)的世界廣告中心。麥迪遜大街，成為美國(guó)廣告的象征。P2477、美國(guó)最早的廣告法案可以追溯到1911年通過(guò)的《普令泰因克廣告法草案》。P2568、美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。第九章日本廣告1、1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組”在東京開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開(kāi)始。P2652、1901年日本廣告業(yè)的第一家股份公司：日本廣告株式會(huì)社成立。（電通的前身）3、日本著名的廣告公司：“電通”廣告公司、“博報(bào)堂”、“大廣”、“東急”等。4、20世紀(jì)90年代的日本廣告：日本經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)靠?jī)蓚€(gè)車輪推動(dòng)1.技術(shù)革命2.情報(bào)活動(dòng)（廣告向消費(fèi)者提供情報(bào)）。5、全日本廣告聯(lián)盟是日本全國(guó)性自律機(jī)構(gòu)，該聯(lián)盟制定的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是廣告界制作廣告必須遵守的最高標(biāo)準(zhǔn)。第十章英、法、德、俄等國(guó)的廣告第一節(jié)英國(guó)的廣告P2811、英國(guó)最大的一家廣告公司叫薩奇·薩奇集團(tuán)。2、1936年英國(guó)廣播公司建成電視臺(tái)正式開(kāi)播。目前英國(guó)的電視、廣播事業(yè)主要有英國(guó)廣播公司（BBC）和獨(dú)立廣播局（IBA）。3、廣告管理和自律：

1.英國(guó)的廣告管理由政府管理和行業(yè)自律兩部分組成。

2.英國(guó)管理廣告的政府機(jī)構(gòu)是英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局。

3.在廣告管理中作用最大的還是廣告行業(yè)自我管理系統(tǒng)。英國(guó)的廣告自律團(tuán)體代表著廣告界不同的利益。

4.廣播電視廣告主要由“獨(dú)立廣播局”進(jìn)行管理和審查第二節(jié)法國(guó)的廣告1、法國(guó)實(shí)行事先廣告審查制度。P2892、法國(guó)的廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)，一是電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu)RFP，一是國(guó)家廣告聯(lián)盟所屬的BVP。3、法國(guó)的大型評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)比較著名的有：廣告片凱撒獎(jiǎng)、戛納國(guó)際廣告節(jié)、4-5月的廣告饕餮之夜。德國(guó)的廣告P2911、20世紀(jì)初，廣告設(shè)計(jì)在德國(guó)經(jīng)歷了“柏林招貼”時(shí)期，代表人物為盧欣·伯哈德（“畫火柴的小男孩”）烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院的平面廣告設(shè)計(jì)代表著戰(zhàn)后德國(guó)廣告設(shè)計(jì)的最高水準(zhǔn)和德國(guó)主流設(shè)計(jì)風(fēng)格。P2933、德國(guó)廣告公司聯(lián)合會(huì)（GWA）占據(jù)了德國(guó)廣告市場(chǎng)的80％的份額。4、德國(guó)國(guó)立電視臺(tái)在周一到周六的全天內(nèi)，只可播出總共20分鐘的廣告；晚上8點(diǎn)鐘之后、周日、法定假日期間，國(guó)立電視臺(tái)不允許播放任何廣告。第四節(jié)蘇聯(lián)及俄羅斯廣告1、早在1878年，莫斯科就成立了第一個(gè)廣告組織“麥塞爾”，該組織提出了影響甚遠(yuǎn)的口號(hào)：“廣告是貿(mào)易的引擎”，曾在俄羅斯商業(yè)史上占有一定地位。2、20世紀(jì)30-40年代，大量涌現(xiàn)的科學(xué)廣告是前蘇聯(lián)報(bào)刊廣告的特點(diǎn)。3、2001年俄羅斯通過(guò)的廣告法案禁止在電視連續(xù)劇、故事片以及兒童、教育和宗教節(jié)目中插播廣告。第十一章國(guó)際廣告組織與管理1、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱IAA）是最大和最有