2024年長(zhǎng)江后浪推前浪-四大消費(fèi)品行業(yè)的挑戰(zhàn)者報(bào)告-解數(shù)咨詢

長(zhǎng)江后浪推前浪四大消費(fèi)品行業(yè)的挑戰(zhàn)者TT2024.12解數(shù)懂?dāng)?shù)據(jù)更懂生意為何抖音會(huì)出現(xiàn)挑戰(zhàn)者？為何抖音會(huì)出現(xiàn)挑戰(zhàn)者？新形式新營(yíng)銷新營(yíng)銷為什么抖音能出現(xiàn)挑戰(zhàn)者？新形式：海量用戶、粉絲粘性高、興趣激發(fā)消費(fèi)抖音DAU億淘寶DAU貨架電商和興趣電商的不同營(yíng)銷貨找人短視頻搜索直播商城人找貨店鋪營(yíng)銷貨找人短視頻搜索直播商城人找貨店鋪抖音興趣電商淘寶貨架電商多業(yè)態(tài)“商場(chǎng)”大而全的“超市”為什么抖音能出現(xiàn)挑戰(zhàn)者？新起跑線：新興電商平臺(tái)，支持給的足更加靈活——打造店群布局同時(shí)經(jīng)營(yíng)多品類商品，商家可以進(jìn)行多樣化的產(chǎn)品組合，打造多店鋪布局。更低成本——降低運(yùn)營(yíng)投入降低商家對(duì)多個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照申請(qǐng)、辦理、維護(hù)等資金和時(shí)間投更多收入——擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)收益開設(shè)多品類店鋪，提供更多樣的產(chǎn)品服務(wù)，吸引更多消費(fèi)者，擴(kuò)大收益規(guī)模。為什么抖音能出現(xiàn)挑戰(zhàn)者？新營(yíng)銷：從計(jì)劃密集型到創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，突破傳統(tǒng)，彎道超車四個(gè)品牌作為挑戰(zhàn)者代表均不同程度享受到了抖音的紅利從焦慮到需求，嗚咔實(shí)驗(yàn)室抓住科學(xué)體重管理的風(fēng)口，攜手權(quán)威科研機(jī)構(gòu)，以專業(yè)科研實(shí)驗(yàn)室的品牌形象，快速占領(lǐng)市場(chǎng)。以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，在中國(guó)家用美容儀新規(guī)落地后，領(lǐng)跑美容儀新時(shí)代。在2023年成為天貓烘焙糧類目TOP1之后，2024年調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，迅速進(jìn)入抖音寵物品牌榜前十，是將天貓品牌勢(shì)能成功平移到抖音的典范。抓住了消費(fèi)者對(duì)中華傳統(tǒng)養(yǎng)生日益增長(zhǎng)的興趣以及對(duì)健康的追求，以極致低價(jià)+健康功效的理念、工廠+互聯(lián)網(wǎng)的模式在抖音這片合適的土壤上站穩(wěn)腳跟。益生菌行業(yè)挑戰(zhàn)者品牌介紹：?jiǎn)柽菍?shí)驗(yàn)室WUKALAB于2022年成立，彼時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)有頭部品牌——萬益藍(lán)?嗚咔實(shí)驗(yàn)室成立于2022年。?屬于青禾世相公司旗下品牌。?Wukalab旗下包含益生菌、膳食纖維等多個(gè)產(chǎn)品系列，是一家專注科學(xué)和可循證，聚焦腸道健康、科學(xué)體重管理的健康新銳品牌。?以營(yíng)養(yǎng)學(xué)理論為基礎(chǔ)，以科學(xué)研究為導(dǎo)向，始終致力于研發(fā)和推出更科學(xué)更安全的健康產(chǎn)品。小青瓶二次元益生菌腸道多能益生菌萊茵衣藻青汁益生元固態(tài)飲料彼時(shí)已有頭部品牌萬益藍(lán)。解數(shù)找尋確定性抖音益生菌行業(yè)品牌集中度高TOP5占比54.8%，萬益藍(lán)具有明顯的統(tǒng)治地位（占33.14%）1-5,54.8%6-10,9.0%11-20,11.8%21-50,13.3%其他,11.0%1藍(lán)2345作為挑戰(zhàn)者，嗚咔實(shí)驗(yàn)室為什么毅然選擇扎進(jìn)頭部集中度高的益生菌賽道？解數(shù)找尋確定性2022年抖音普通膳食營(yíng)養(yǎng)及旗下各類目均保持高速增長(zhǎng)2022年抖音普通膳食營(yíng)養(yǎng)及旗下各類目均保持高速增長(zhǎng)，普通膳食營(yíng)養(yǎng)行業(yè)規(guī)?？梢赃_(dá)到100-200億；作為細(xì)分行業(yè)的益生菌規(guī)模也有10-25億，且保持280%的增速行業(yè)子類目細(xì)分賽道普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)規(guī)模100億~250億+196.76%菌/菇/酵素-益生菌規(guī)模10億~25億市場(chǎng)份額63.26%+283.83%在益生菌賽道在益生菌賽道100-300元價(jià)格段占比最高（33.24%高客單價(jià)500-1000元同比增速最快，益生菌行業(yè)滿足規(guī)模大、高增長(zhǎng)、高溢價(jià)特征，適合新品牌入場(chǎng)價(jià)格帶分布 新品牌選賽道行業(yè)天花板高行業(yè)天花板高行業(yè)還未觸及天花板行業(yè)還未觸及天花板品牌有充足毛利空間品牌有充足毛利空間此后“從入門到登頂”，嗚咔實(shí)驗(yàn)室只用了不到1年排名2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月1WONDERLAB/萬益藍(lán)WONDERLAB/萬益藍(lán)WONDERLAB/萬益藍(lán)WONDERLAB/萬益藍(lán)WONDERLAB/萬益藍(lán)WONDERLAB/萬益藍(lán)WONDERLAB/萬益藍(lán)嗚咔實(shí)驗(yàn)室WONDERLAB/萬益藍(lán)嗚咔實(shí)驗(yàn)室2京嵐京嵐JUNXIAOBAO/菌小寶JUNXIAOBAO/菌小寶JUNXIAOBAO/菌小寶JUNXIAOBAO/菌小寶嗚咔實(shí)驗(yàn)室WONDERLAB/萬益藍(lán)JUNXIAOBAO/菌小寶WONDERLAB/萬益藍(lán)3MEIDABOSHILY/每日博士ownhealLIFESPACE/益倍適LIFESPACE/益倍適因貝森因貝森JUNXIAOBAO/菌小寶貝萊健嗚咔實(shí)驗(yàn)室貝萊健4EarthPark/地球樂園EarthPark/地球樂園EarthPark/地球樂園貝萊健嗚咔實(shí)驗(yàn)室華大營(yíng)養(yǎng)因貝森LIFESPACE/益倍適貝萊健湘雅康爾福5JUNXIAOBAO/菌小寶MEIDABOSHILY/每日博士嗚咔實(shí)驗(yàn)室因貝森貝萊健LIFESPACE/益倍適貝萊健我的斯維詩(shī)我的斯維詩(shī)我的斯維詩(shī)6貝萊健樂多飛華大營(yíng)養(yǎng)華大營(yíng)養(yǎng)華大營(yíng)養(yǎng)夏茉拾光LIFESPACE/益倍適湘雅康爾福Kuaixiaomiao/筷小喵LIFESPACE/益倍適7華大營(yíng)養(yǎng)LIFESPACE/益倍適MEIDABOSHILY/每日博士MEIDABOSHILY/每日博士夏茉拾光嗚咔實(shí)驗(yàn)室我的斯維詩(shī)因貝森LIFESPACE/益倍適華大營(yíng)養(yǎng)8LIFESPACE/益倍適華大營(yíng)養(yǎng)貝萊健EarthPark/地球樂園LIFESPACE/益倍適MEIDABOSHILY/每日博士夏茉拾光EarthPark/地球樂園白云山白云山9因貝森貝萊健樂多飛我的斯維詩(shī)樂多飛貝萊健EarthPark/地球樂園華大營(yíng)養(yǎng)湘雅康爾福JUNXIAOBAO/菌小寶10樂多飛ResenfordSUPERTANG/修習(xí)堂Pandorababy我的斯維詩(shī)EarthPark/地球樂園MOSTSEEP/至沁JUNXIAOBAO/菌小寶華大營(yíng)養(yǎng)夏茉拾光嗚咔實(shí)驗(yàn)室有何底氣挑戰(zhàn)頭部？解數(shù)找尋確定性嗚咔實(shí)驗(yàn)室WUKALAB華大營(yíng)養(yǎng)時(shí)期UKA中科院時(shí)期早期產(chǎn)品主打400億活性益生菌，背靠華大營(yíng)養(yǎng)；卷益生菌數(shù)量毫無新意且無法與頭部抗衡主流益生菌賽道仍是主打400億益生菌數(shù)量和種類，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的進(jìn)階需求是能夠調(diào)理腸胃的同時(shí)，減輕體重中國(guó)科學(xué)院動(dòng)物研究所研究員、博士生導(dǎo)師金萬洙教授和中科院動(dòng)物所成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化辦公室主任李寅博士（中一同到訪嗚咔實(shí)驗(yàn)室，實(shí)地參觀并了解嗚咔實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展情況，并與團(tuán)隊(duì)成員就科技成果轉(zhuǎn)化和技術(shù)合作方向展開深入探討，創(chuàng)始人楊冰陪同。2024年1月15日，中科院動(dòng)物研究所金萬洙教授領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)，與科學(xué)健康品牌嗚咔實(shí)驗(yàn)室共同簽署了一份協(xié)議，正式建立聯(lián)合研發(fā)平臺(tái)并開展全面的技術(shù)合作楊冰嗚咔實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人公司實(shí)控人金萬洙得博士學(xué)位。的應(yīng)用。金萬洙教授的研究成果對(duì)嗚咔實(shí)驗(yàn)室的意義？解數(shù)找尋確定性益生菌益生菌基礎(chǔ)功：做到四種益生菌400億CFU的足量添加+兩種益生元達(dá)到同期萬益藍(lán)小藍(lán)瓶的400億CFU益生菌的主流水平萬益藍(lán)小藍(lán)瓶主打400億CFU益生菌↓超級(jí)賣點(diǎn)（我有人無超級(jí)賣點(diǎn)（我有人無棕色脂肪BAT被激活，能量消耗會(huì)增加，能實(shí)現(xiàn)“減肥”功效；而金萬洙教授是研究棕色脂肪BAT功能調(diào)控的專家WAT是我們常說的量消耗就會(huì)增加，達(dá)到“減肥”目的。金萬洙教授的技術(shù)資源成為嗚咔實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)護(hù)城河研究方向：關(guān)疾病中的應(yīng)用。研究核心：轉(zhuǎn)化。年項(xiàng)項(xiàng)項(xiàng)部分成果展示↑定位&定價(jià)嗚咔包裝使用暗綠色錐形瓶設(shè)計(jì)，傳達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)、新銳、科學(xué)而萬益生藍(lán)的小藍(lán)瓶設(shè)計(jì)傳達(dá)的是先鋒、前衛(wèi)、大膽嗚咔實(shí)驗(yàn)室二次元益生菌包裝：錐形瓶設(shè)計(jì)色調(diào)：暗綠色視覺表達(dá)：嚴(yán)謹(jǐn)、新銳、科學(xué)萬益藍(lán)小藍(lán)瓶益生菌包裝：圓桶設(shè)計(jì)色調(diào)：高飽和藍(lán)色視覺表達(dá)：先鋒、前衛(wèi)、大膽掃碼領(lǐng)取完整版（63頁(yè)）嗚咔實(shí)驗(yàn)室品牌拆解部分報(bào)告目錄食品飲料母嬰《母嬰王者品牌-babycare》《嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)-母嬰《母嬰王者品牌-babycare》《嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)-AUTILI/澳特力品牌調(diào)研》《鈣鐵鋅行業(yè)調(diào)研報(bào)告》《寶寶零食行業(yè)調(diào)研》《嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品益生菌調(diào)研》《babycare全域打法大復(fù)盤》《寶寶輔食行業(yè)調(diào)研》《DHA行業(yè)調(diào)研》《嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品調(diào)研》《嬰幼兒牛奶粉行業(yè)調(diào)研》《寶寶零食行業(yè)》《嬰兒手推車/學(xué)步車行業(yè)調(diào)研報(bào)告》《嬰童水杯行業(yè)調(diào)研》《母嬰行業(yè)-嬰童用品、嬰童乳液面霜》《嬰童用品&嬰童護(hù)膚調(diào)研》《爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)品牌分析報(bào)告》《2022年618個(gè)護(hù)市場(chǎng)調(diào)研》《bebebus品牌全域拆解》 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