新疆體育職業(yè)技術學院《新媒體廣告創(chuàng)意與設計》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《新媒體廣告創(chuàng)意與設計》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調查B.線下訪談C.大數據分析D.焦點小組討論2、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據實際情況選擇3、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調產品的高科技成分B.展示產品的環(huán)保認證標志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產品的環(huán)保功能4、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實力B.技術設備C.人才隊伍D.政府支持5、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數量6、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關重要。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺7、在廣告創(chuàng)意表現中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產品的廣告應慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備8、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團隊合作D.創(chuàng)新獨特9、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達10、在網絡直播帶貨中，以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產品的優(yōu)點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量11、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產品實際功能B.簡單直白地羅列產品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意12、對于網絡直播行業(yè)，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播13、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質量D.音樂音效14、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現細節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景15、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優(yōu)質內容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業(yè)炒作二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）媒體在報道農村發(fā)展和農業(yè)相關的新聞時，應如何貼近實際、反映農民需求，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量？請結合實例進行分析。2、（本題5分）媒體在報道宗教相關話題時，應遵循哪些原則和規(guī)范，以確保報道的客觀和尊重？3、（本題5分）數據新聞作為一種新興的新聞形式，具有獨特的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。請詳細說明數據新聞的制作流程和關鍵技術，并分析其在未來新聞報道中的發(fā)展前景。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告在現代社會中無處不在，它對經濟、文化和社會生活產生了深遠影響。請全面論述廣告的積極作用和消極影響。2、（本題5分）分析媒體在推動社會志愿服務事業(yè)發(fā)展中的角色和作用，論述如何通過媒體弘揚志愿精神、傳播志愿文化和促進志愿服務活動的開展。3、（本題5分）全面探討在受眾需求不斷變化的情況下，傳媒機構如何運用數據分析洞察市場動態(tài)，及時調整內容策略和經營模式。4、（本題5分）探討媒體在應對突發(fā)事件中的應急傳播機制和策略，論述如何提高媒體的快速反應能力和信息發(fā)布的準確性、權威性。5、（本題5分）影視劇中的犯罪題材作品引人深思。請論述犯罪題材影視劇的價值以及對社會法治觀念的影響。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家新興的網絡媒體在短時間內獲得了大量用戶和市場份額。請?zhí)接懫湓谑袌龆ㄎ?、內容?chuàng)新、技術應用、商業(yè)模式等方面的成功經驗，以及面臨的競爭壓力和發(fā)展前景。2、（本題10分）某媒體在報道國際新聞時，因翻譯