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學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè),共3頁(yè)新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院《微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)》
2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在輿情監(jiān)測(cè)中,以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對(duì)于某一事件的態(tài)度和情緒?()A.分析社交媒體上的熱門(mén)話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門(mén)的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查2、當(dāng)制作一檔文化類(lèi)節(jié)目時(shí),以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力:()A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專(zhuān)家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片3、在傳媒領(lǐng)域,以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力:()A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌4、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí),以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策?()A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表5、在影視制作中,以下哪種后期制作技術(shù)更能增強(qiáng)影視作品的視覺(jué)沖擊力?()A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音6、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代,社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起,以下哪種策略對(duì)于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵?()A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)D.忽視用戶的反饋和評(píng)論7、在廣告效果評(píng)估中,以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分8、在新聞報(bào)道中,客觀性是一個(gè)重要的原則。但是,完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢?以下觀點(diǎn)中,你認(rèn)為正確的是:()A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀,只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見(jiàn)B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀,因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀和立場(chǎng)會(huì)影響報(bào)道C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要,在日常報(bào)道中可以忽略D.新聞報(bào)道的客觀性是相對(duì)的,只要盡量做到平衡和公正就可以了9、在廣告創(chuàng)意中,運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法?()A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛(ài)情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是10、當(dāng)媒體報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時(shí),以下哪種做法最能保障報(bào)道的科學(xué)性?()A.咨詢專(zhuān)業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害11、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶?()A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是12、在傳播效果研究中,受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí),以下哪種因素更可能影響他們對(duì)信息的選擇和關(guān)注?()A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道13、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估,以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力?()A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來(lái)的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量D.廣告的投放成本14、在電影的發(fā)行策略中,以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入?()A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行宣傳15、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理:()A.在黃金時(shí)段集中投放廣告,提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為,選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告,給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜D.以上策略都可以,根據(jù)實(shí)際情況選擇16、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及,視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí),以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大?()A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景17、在廣播劇制作中,音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖的氛圍?()A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂(lè)C.詭異的笑聲D.以上都是18、在傳媒行業(yè)中,合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展:()A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng),通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作,實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會(huì)組織的合作,共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.以上合作方式都很重要,應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇19、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下,報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力,以下哪種方式最為有效?()A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量20、隨著短視頻平臺(tái)的興起,用戶生成內(nèi)容成為主流。對(duì)于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵?()A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門(mén)話題的緊密結(jié)合二、簡(jiǎn)答題(本大題共3個(gè)小題,共15分)1、(本題5分)廣播節(jié)目類(lèi)型多樣,如新聞、音樂(lè)、談話等。請(qǐng)分析不同類(lèi)型廣播節(jié)目在內(nèi)容策劃和表現(xiàn)形式上的特點(diǎn)和要求。2、(本題5分)在融媒體時(shí)代,家居媒體如何通過(guò)設(shè)計(jì)案例分享和家居生活理念傳播引導(dǎo)消費(fèi)者打造舒適生活空間?3、(本題5分)請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的用戶行為分析中,如何基于大數(shù)據(jù)洞察用戶偏好和行為模式的變化。三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)某綜藝節(jié)目因過(guò)度追求娛樂(lè)效果,設(shè)置了一些低俗、不良的游戲環(huán)節(jié),受到觀眾和監(jiān)管部門(mén)的批評(píng)。分析該節(jié)目在內(nèi)容策劃和價(jià)值導(dǎo)向方面的問(wèn)題,探討綜藝節(jié)目應(yīng)如何兼顧娛樂(lè)性與社會(huì)責(zé)任。2、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的一位游戲主播在直播過(guò)程中出現(xiàn)言語(yǔ)不當(dāng)行為,引發(fā)觀眾反感。分析這一事件對(duì)主播形象和平臺(tái)聲譽(yù)的影響,探討網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)如何加強(qiáng)主播素質(zhì)培養(yǎng)和行為規(guī)范。3、(本題5分)某廣播電臺(tái)通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目形式和與聽(tīng)眾互動(dòng)方式,成功提升了收聽(tīng)率。研究其成功經(jīng)驗(yàn),分析廣播媒體在多媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),吸引聽(tīng)眾,以及如何利用新技術(shù)拓展傳播渠道和服務(wù)功能。4、(本題5分)以某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的公益直播為例,分析網(wǎng)絡(luò)直播在公益事業(yè)中的作用。探討如何利用網(wǎng)絡(luò)直播推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展。5、(本題5分)某明星的負(fù)面新聞被曝光后,其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的公關(guān)策略引發(fā)了公眾的爭(zhēng)議。分析公關(guān)團(tuán)隊(duì)在危機(jī)處理中的得失,以及如何制定更合
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