2024空調(diào)品牌實(shí)力評估報(bào)告

2024空調(diào)品牌實(shí)力評估報(bào)告2024年空調(diào)市場發(fā)展綜述2024年中國空調(diào)市場整體增長乏力，市場增長環(huán)境不佳、天氣因素影響以及終端市場需求不振等?？照{(diào)擁有量已達(dá)145.9臺，存量更新成為市場消費(fèi)需求的主體，新增需美的、格力、海爾等頭部品牌依然占據(jù)市場領(lǐng)先地位，在品牌影響量、售后服務(wù)等方面具有較強(qiáng)的競爭力。中小品牌為了爭奪市場份額，不化的產(chǎn)品和營銷策略。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部競爭趨于白熱化，價(jià)格戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)家電以舊換新政策力度加大，再加上國家對家電行業(yè)的綠色低高的要求，促使空調(diào)企業(yè)加大在節(jié)能技術(shù)、環(huán)保冷媒等方面的研發(fā)投入，一比較高的空調(diào)預(yù)計(jì)將成為政策受益力度最大的品在需求側(cè)，大匹數(shù)空調(diào)掛機(jī)以及2匹以上的空調(diào)產(chǎn)者對于空調(diào)的制冷、制熱效果以及適用空間有了更高的要求。同時(shí)，消費(fèi)者對關(guān)注度持續(xù)提升，具有空氣凈化、殺菌消毒、新風(fēng)換氣等功能的空調(diào)產(chǎn)品市場遠(yuǎn)程控制、語音控制、智能場景模式等功能的空調(diào)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，且2024年空調(diào)市場發(fā)展綜述一是需求波動(dòng)仍存，存量更新為主。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)市場需求可能會(huì)出現(xiàn)一定的波動(dòng)。這意味著新增需求空間相對有限二是產(chǎn)品功能與技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn)。在國家節(jié)能減排政策將不斷加大對節(jié)能技術(shù)的研發(fā)投入。高效壓縮機(jī)、變頻技術(shù)、智能節(jié)能模式等將進(jìn)一步優(yōu)化，以降低空調(diào)的能耗，提高能源利用效率。智能控制將是空調(diào)產(chǎn)重要方向，空調(diào)能夠根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和環(huán)境變化自動(dòng)調(diào)節(jié)運(yùn)行參數(shù)線下渠道仍然具有重要價(jià)值。線上購物的便利性和消費(fèi)者對線上購物的接高，線上渠道將繼續(xù)保持快速發(fā)展。直播及興趣電商等新興模式將進(jìn)一商的份額，成為空調(diào)銷售的重要渠道。線下經(jīng)銷商將通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)格競爭可能仍然是企業(yè)爭奪市場份額的重要手段之一。尤其是在中戰(zhàn)會(huì)持續(xù)進(jìn)行。隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)、功能、服務(wù)等爭將逐漸成為企業(yè)競爭的重點(diǎn)。企業(yè)需要通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹2024年空調(diào)品牌實(shí)力分析2024年空調(diào)品牌實(shí)力10強(qiáng)2024年空調(diào)品牌實(shí)力10強(qiáng)1美的408.74海爾366.7=6長虹288.47R華凌空調(diào)華凌266.49Hisense海信217.5!注：排名為主品牌排名，綜合考慮主品牌之下的子品牌與產(chǎn)品系列。數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（2024）2024年空調(diào)品牌實(shí)力分析在智能化和產(chǎn)品創(chuàng)新的速度上，可能稍遜于美的，這可能是其排名變化的原海爾以366.7分排名第四，與去年排名持平。海爾在空調(diào)優(yōu)勢在于強(qiáng)大的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和對用戶需求的精準(zhǔn)把握。2024年，海爾圍大金、長虹、華凌和TCL分別位列第上有一定保障，在高端市場有一定份額。長虹在通過時(shí)尚的設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，在市場上站穩(wěn)了腳跟。TCL則在海信和日立分別排在第九和第十。海信在2024新和市場推廣方面表現(xiàn)欠佳。日立雖然在技術(shù)上有一定優(yōu)勢，但在中國市場2024年空調(diào)品牌創(chuàng)新力分析TCL空調(diào)在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)2024年空調(diào)品牌創(chuàng)新力10強(qiáng)評分1427.8↑400.0!3長虹355.64R華凌空調(diào)華凌344.45美的294.4283.37格力250.08Hisense海信211.1194.4161.1保、AI智能等方面都有出色表“全方位出風(fēng)3D氣流天花機(jī)”獲得2024年度“科技住宅”健康室內(nèi)環(huán)境大會(huì)“領(lǐng)新產(chǎn)品”榮譽(yù)。富士通在技術(shù)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化方面不斷努力，積極探索新品，能效比高達(dá)5.0，獲得首張空調(diào)行業(yè)柜機(jī)超一級能效證書。此外，長虹中央空推出了氣懸浮無油離心式冷水機(jī)組等新品，在家用產(chǎn)品方面華凌空調(diào)一直注重技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。2024年其超果”證書，該系列空調(diào)自研凌弧gt系統(tǒng)，換熱效率高，具備大風(fēng)量、快速冷美的空調(diào)作為家電行業(yè)的知名品牌，在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面一直保持入。2024年推出了一些具有新功能和特點(diǎn)的空調(diào)產(chǎn)品，但在創(chuàng)新的突破性方面數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（2024）2024年空調(diào)品牌溝通力分析排名評分1美的542.92格力478.63海爾450.0↑4407.1↑5大金378.6↑6350.07R華凌空調(diào)華凌321.48長虹292.99Hisense海信235.7214.3!海爾空調(diào)在智能控制、節(jié)能環(huán)保、舒適體驗(yàn)等方面具不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，滿足消費(fèi)者的需求。其在與消費(fèi)者的溝通上也較為積極，通過富士通空調(diào)有著較為先進(jìn)的技術(shù)和良好的品質(zhì)，2024年服務(wù)中心，為消費(fèi)者帶來更加專業(yè)、舒適、健康的產(chǎn)品解決方案，在與消費(fèi)者的溝務(wù)方面有積極的表現(xiàn)。不過，其品牌在中國市場的知名度相對不是特別高，在口碑大金作為國際知名空調(diào)品牌，在制冷制熱性能、靜音等方面表現(xiàn)出色，產(chǎn)可靠。在2024年，大金在市場上的宣傳和推廣力度較好，但在與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通方面相對較為常規(guī)，沒有特別突在市場上的表現(xiàn)較為平穩(wěn)，與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)相對較少，口碑輿情方面沒有數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（2024）2024年空調(diào)品牌信任力10強(qiáng)2024年空調(diào)品牌信任力10強(qiáng)評分1格力394.42美的388.93海爾366.7322.2316.7272.27244.48長虹216.79Hisense海信205.6155.6!消費(fèi)者購買和使用都比較放心，培養(yǎng)了眾多長期信賴美的品牌的用戶，用戶忠海爾空調(diào)一直強(qiáng)調(diào)以用戶需求為導(dǎo)向，注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，尤其在智能物聯(lián)等方面不斷探索創(chuàng)新，其完善的售后保障體系也增強(qiáng)了用戶對品牌的信大金作為國際知名的空調(diào)品牌，在高端空調(diào)市場有較高影響力，產(chǎn)品以精出色的制冷制熱效果和良好的耐用性著稱，深受追求高品質(zhì)空調(diào)的消費(fèi)者青睞相對偏高，但依然有一批忠實(shí)的用戶群體，用戶粘性主要體現(xiàn)在對其高端品質(zhì)富士通空調(diào)憑借著先進(jìn)的技術(shù)和可靠的質(zhì)量，在中高端者的信任。其產(chǎn)品在舒適度、節(jié)能等方面有一定優(yōu)勢，對于注重空調(diào)使用體驗(yàn)、追的用戶來說，會(huì)持續(xù)選擇富士通，形成了一定的用戶粘性和忠數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（2024）品牌聚焦——美的2024年，美的空調(diào)在市場中表現(xiàn)出色，盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)壓力和原材料價(jià)格波美的空調(diào)在面對激烈的市場競爭時(shí)，堅(jiān)持不參與價(jià)格戰(zhàn)，而是通過提升2024年第一季度，美的集團(tuán)的收入增速為10%，歸母凈利潤增速為12%。此外，美的美的空調(diào)通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化，滿足了用戶對健康、舒適和需求。其打造的全屋智慧空氣解決方案旨在為用戶提供健康、舒適、智能的境。該方案通過多種創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了全屋空間的個(gè)性化定制和高效全屋空氣處理設(shè)備的協(xié)同控制技術(shù)、主動(dòng)托管控制技術(shù)和高環(huán)溫強(qiáng)效制冷技屋各空氣處理設(shè)備的協(xié)調(diào)控制和個(gè)性化服務(wù)問題。例如，領(lǐng)航者III全季候中央空調(diào)依托全屋智慧空氣解決方案，采用連續(xù)噴氣增焓技術(shù)和T3級超高溫壓縮機(jī)，能夠在-2℃環(huán)境下強(qiáng)勁運(yùn)行，并在高溫條件下保持制冷效果。此外，該系統(tǒng)可連接全屋地暖算法說明與調(diào)研執(zhí)行品牌創(chuàng)新力企業(yè)發(fā)展根本，以市場認(rèn)可的創(chuàng)新