湘南幼兒師范高等專科學(xué)?！稄V告文案寫(xiě)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)湘南幼兒師范高等?？茖W(xué)?！稄V告文案寫(xiě)作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告的語(yǔ)言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更恰當(dāng)？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情2、在進(jìn)行廣告定位時(shí)，需要明確目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于一款定位為高端護(hù)膚品的產(chǎn)品，以下哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析角度最為重要？（）A.價(jià)格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分3、廣告文案的撰寫(xiě)需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫(xiě)原則的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：（）A.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無(wú)需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語(yǔ)言風(fēng)格和理解水平4、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但也容易引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對(duì)比B.只與一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對(duì)比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己5、在公共衛(wèi)生教育與促進(jìn)方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評(píng)估，哪一個(gè)觀點(diǎn)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.只要傳播的健康信息準(zhǔn)確，就一定能達(dá)到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無(wú)關(guān)C.對(duì)健康傳播效果的評(píng)估應(yīng)該綜合考慮多個(gè)因素，如知識(shí)知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點(diǎn)和需求，統(tǒng)一傳播即可6、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費(fèi)者的星座D.心理因素7、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對(duì)實(shí)際應(yīng)急工作沒(méi)有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見(jiàn)的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會(huì)影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少8、廣告中的視覺(jué)隱喻運(yùn)用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，以下哪種視覺(jué)隱喻更能體現(xiàn)其獨(dú)特性？（）A.用飛翔的鳥(niǎo)象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索9、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當(dāng)一個(gè)知名的巧克力品牌計(jì)劃推出冰淇淋產(chǎn)品時(shí)，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標(biāo)志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點(diǎn)創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱10、某品牌計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，并準(zhǔn)備進(jìn)行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時(shí)，需要權(quán)衡各種因素。以下哪項(xiàng)因素對(duì)于決定廣告媒體選擇的影響相對(duì)較??？（）A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣B.產(chǎn)品的價(jià)格定位C.廣告預(yù)算的大小D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放策略11、廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者的注意并帶來(lái)愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過(guò)度使用幽默可能不太合適。例如，對(duì)于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動(dòng)畫(huà)形象來(lái)代表產(chǎn)品12、廣告中的人物形象塑造對(duì)于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料時(shí)，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景13、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對(duì)于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫(xiě)體B.簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書(shū)字體14、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關(guān)于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細(xì)節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和趨勢(shì)15、在公共衛(wèi)生政策的制定過(guò)程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢(shì)群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會(huì)階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過(guò)程中考慮二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的整合營(yíng)銷傳播策略，實(shí)現(xiàn)品牌文化的全方位傳播。2、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌文化建設(shè)在品牌發(fā)展中的重要性和實(shí)施途徑，舉例說(shuō)明成功的品牌文化案例。3、（本題5分）分析廣告中幽默元素運(yùn)用的原則和風(fēng)險(xiǎn)，探討如何在廣告中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用幽默元素吸引消費(fèi)者，同時(shí)避免因幽默不當(dāng)導(dǎo)致的負(fù)面效果。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌國(guó)際化策略，分析品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?、（本題5分）分析廣告中的色彩運(yùn)用如何影響消費(fèi)者的心理和行為，舉例說(shuō)明不同行業(yè)中色彩搭配的策略和原則。3、（本題5分）論述廣告中的短視頻創(chuàng)意策略，分析如何在短視頻平臺(tái)上吸引用戶關(guān)注。4、（本題5分）比較戶外廣告和室內(nèi)廣告的傳播效果和適用場(chǎng)景，論述如何根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)選擇合適的廣告投放位置。5、（本題5分）分析廣告中的夸張通感手法在創(chuàng)造獨(dú)特感知和強(qiáng)烈印象方面的作用，論述如何運(yùn)用以吸引消費(fèi)者注意。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一款新的智能家居產(chǎn)品在廣告中展示了多種智能場(chǎng)景，但對(duì)產(chǎn)品兼容性和穩(wěn)定性的宣傳不夠。分析這種廣告策略對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買信心和產(chǎn)品推廣的影響。2、（本題10分）廣告中的情感喚醒