2019房地產(chǎn)多盤聯(lián)合創(chuàng)意活動(dòng)公益活動(dòng)藝術(shù)活動(dòng)展覽會博覽會策劃方案

—春日里的藝術(shù)之約—地產(chǎn)多盤聯(lián)合創(chuàng)意營銷案Realestatemulti-diskjointcreativemarketingcase2019/8/6品牌戰(zhàn)略正式開戰(zhàn)！藝術(shù)項(xiàng)目高調(diào)開啟，多方協(xié)同創(chuàng)收關(guān)注！雙管齊下，聯(lián)動(dòng)傳播上承品牌戰(zhàn)略新年升級戰(zhàn)下接各樓盤銷售推進(jìn)與配合以一帶多，品牌統(tǒng)籌，帶動(dòng)項(xiàng)目，擴(kuò)大市場影響力！春日里的藝術(shù)氣息之濃可以延續(xù)一整年，為未來一整年的營銷打基礎(chǔ)。這次我們結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)，將帶來一場別開生面的盛事！創(chuàng)意再升級上海，是藝術(shù)的——作為魔都，上海是中國最富藝術(shù)見地、生活格調(diào)的一座城市是唯一比肩帝都的文化時(shí)尚高地也是品牌瞭望全球的兵家要地2019開春首戰(zhàn)，營地當(dāng)部署在高處跟上海聊天的話題自然首選藝術(shù)為上?！囆g(shù)之都制造一次富有深遠(yuǎn)影響力的ART城市公共事件北上廣

眾生相面面觀聊什么？聊人生！響應(yīng)公眾工作，壓力，快節(jié)奏，理想生存，紛擾，喧囂，壓抑堵塞，氣候，購房，煩躁等等不一而足雖然，藝術(shù)屬于小眾但這一次，我們要找到一個(gè)覆蓋全民的公眾大話題[ ]Eventinspiration事件靈感人，生而不自由在北上廣，也許，每個(gè)人都是一只城市囚鳥，現(xiàn)實(shí)猶如冬天，急待春之喚醒假如我有一雙翅膀，我定掙脫牢籠，自由飛翔！重重壓力下人們渴望放飛自己的人生理想，生活夢想！——一張一弛，我們將以一攬子社會化營銷推廣動(dòng)作，吸引全城目光“春煥”——囚鳥藝術(shù)展“釋飛”——多盤聯(lián)動(dòng)主題活動(dòng)＋[ ]Actionstructure行動(dòng)構(gòu)成“城市囚鳥”計(jì)劃圖立體圍合，緊湊安排時(shí)間的步伐3.173.182019年第一響來一次快閃來一場城市時(shí)尚秀引發(fā)全城熱議玩一次懸疑[第一階段]懸疑導(dǎo)入[第二階段]城市事件深化升級[第三階段]各樓盤活動(dòng)順勢落地推進(jìn)樓盤現(xiàn)場活動(dòng)鏈接產(chǎn)品力、生活觀吸引社會關(guān)注度集中爆發(fā)，共情共鳴引發(fā)全城轟動(dòng)結(jié)合產(chǎn)品力，導(dǎo)入生活觀升溫樓盤銷售影響力3.18此次傳播活動(dòng)內(nèi)涵：在春日萬物勃發(fā)之際，給久困城市樊籠的心，一次“釋·飛”的可能。[ ]Planexecution計(jì)劃執(zhí)行“春煥行動(dòng)”-------一場城市時(shí)尚公益運(yùn)動(dòng)正式拉開序幕！由此，3.18日精心設(shè)計(jì)一個(gè)品牌入口，一個(gè)重大的啟事按鈕Fashion地產(chǎn)/

ART城市在春天，與社會化營銷聯(lián)袂同行互動(dòng)時(shí)代，我們的口號是搞事搞事搞事！BUT社會化營銷是一門互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)SO我們籌謀了一個(gè)感情鏈，也是一個(gè)活動(dòng)鏈，系列化捕獲人心一個(gè)感人的命名１-----------“城市囚鳥，這是一個(gè)與城市共情共鳴、讓人們感到揪心的稱呼，也是一個(gè)讓人們無從反駁的痛點(diǎn)?！币郧閯?dòng)情，以心感心令人們放下戒備心，不知不覺投入“城市囚鳥”計(jì)劃，成為最好的觀眾與群演深度鏈接都市生活精神壓力的人群，

呼吁釋放真我城市囚鳥一次特別的懸疑2-----------這是一句直指人心，引入聯(lián)想，制造好奇與關(guān)注的戶外設(shè)問一輪懸疑的大牌釋放我們都是城市囚鳥？動(dòng)作：高調(diào)戶外，制造懸疑，引發(fā)身份對位，內(nèi)心審問，叩問心靈一次Modern的快閃3-----------“這是一場牽動(dòng)人心的城市運(yùn)動(dòng)，是一個(gè)現(xiàn)象級新聞公眾事件”隆重選擇上海各大鬧市地標(biāo)核心商圈地點(diǎn)部署全城同步上演囚鳥大片的好戲碼！一次fashion的行為藝術(shù)4-----------“這是一場奪人眼球的城市時(shí)尚公益運(yùn)動(dòng)”ART現(xiàn)場將“囚鳥計(jì)劃”藝術(shù)化，演繹一次驚艷地產(chǎn)界的春天維密大SHOW期待困境掙扎破籠釋飛一支走心的視頻5-----------“這是一段富于感染力的互動(dòng)對話，因感動(dòng)而轉(zhuǎn)發(fā)。”其實(shí)，這不止是一支時(shí)效的視頻在里面我們同樣澆筑了感情，深化了品牌內(nèi)涵，升華了品牌高度在理解建筑的深義后更理解生活的真諦春天來臨之際一場"城市時(shí)尚公益運(yùn)動(dòng)"“煥春釋飛”計(jì)劃正在蔓延以全新的活力,煥醒城市,也煥醒每一顆久困的心“城市時(shí)尚公益行動(dòng)正在蔓延以春之名將生生不息的原生力注入城市注入城市里每一個(gè)人的心中這是一支活動(dòng)視頻，也更是一支充滿品牌感情的視頻

6兩個(gè)大V公共號的助推啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播工具自媒體大V：發(fā)現(xiàn)上海與上海潮流情報(bào)聯(lián)手構(gòu)成超級給力的美好合作互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體迅速崛起，選擇大V助退可迅速提升曝光度、并且用戶接受度高、便利性強(qiáng)。納尼？兩篇轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量累計(jì)突破十萬次?。。】丛u論，便知---------主題產(chǎn)生共鳴訴求深入人心互動(dòng)時(shí)代能跟目標(biāo)人群來回聊上天兒的才叫好廣告一把感情牌，引發(fā)朋友圈的互動(dòng)視頻轉(zhuǎn)發(fā)潮已閱10萬+前宣后宣的雙翼報(bào)道7揭秘活動(dòng)前期的懸疑，讓活動(dòng)宣言正面亮相，緊密配合前后導(dǎo)引人群輿論結(jié)合品牌、結(jié)合項(xiàng)目、結(jié)合后續(xù)，夯實(shí)人們對活動(dòng)的深度闡釋官微及微信大號聯(lián)合推送，核心活動(dòng)小結(jié)及后續(xù)多盤聯(lián)動(dòng)活動(dòng)預(yù)告，揭秘前期設(shè)疑。一曲動(dòng)人的“城市囚鳥”計(jì)劃主旋律七大聲部交匯了一部華彩迭出、高潮不斷的春天交響詩

徹底玩(????)??嗨了立體化、多維度、多渠道傳播的社會化營銷為上海這座城市注入了不一樣的傳播力一聲春雷響徹全城搞藝術(shù)，是為了做生意現(xiàn)實(shí)檢測下，看看收成通過品牌力量發(fā)起城市現(xiàn)象級事件行為，聯(lián)動(dòng)主推項(xiàng)目，打造上海春日最“向上”的一場運(yùn)動(dòng)。夠聚焦？夠驚艷？夠興奮？BUT----主體活動(dòng)出場!!!

要風(fēng)花雪月，要真金白銀垂直化落地，由品牌活動(dòng)直入項(xiàng)目現(xiàn)場大牌戲碼在后頭起勢春煥/首開“城市囚鳥”傳播計(jì)劃演進(jìn)釋飛/聯(lián)動(dòng)后續(xù)樓盤活動(dòng)釋飛1！發(fā)來賀電：國際風(fēng)箏節(jié)到訪者眾賓主盡歡！國際風(fēng)箏節(jié)作為”春煥釋飛“城市時(shí)尚公益行動(dòng)首站，延續(xù)“城市囚鳥”活動(dòng)，以釋放為核心，聯(lián)合項(xiàng)目，契合產(chǎn)品特色開展延續(xù)活動(dòng)，為項(xiàng)目帶來了眾多到訪量。微信稿跟進(jìn)釋飛2！發(fā)來喜報(bào)：摩拜單車騎行賽順利舉行，效果良好！3.26日，綠色騎行活動(dòng)現(xiàn)場異常火爆，網(wǎng)易平臺同步活動(dòng)直播，吸引了約3萬人參與！官微發(fā)起《世界再大，也大不過一顆自由的心》的騎行活動(dòng)報(bào)名（摩拜單車上海官微同步推送），緊接著23、24日兩天陸續(xù)以《我有單車，你有故事嗎》、《我有故事，你愿意聽嗎》騎行故事征集維持活動(dòng)熱度，激發(fā)參與熱情。微信稿跟進(jìn)釋飛3！發(fā)來喜電：滴水湖春季公益跑近300組家庭參賽，捐贈近100萬步！微信稿跟進(jìn)本活動(dòng)將每一個(gè)家庭的愛心傳達(dá)，項(xiàng)目影響力傳播效果上佳~3.253.263.23-24互動(dòng)故事征集線上動(dòng)作風(fēng)箏節(jié)活動(dòng)后宣單車騎行＋公益跑線下動(dòng)作第一棒——風(fēng)箏節(jié)實(shí)現(xiàn)多盤聯(lián)動(dòng)第二棒——單車騎行第三棒——公益跑可謂推廣集裝箱、線上炒作一勺燴！省錢，省時(shí)，省力，價(jià)值力集中變現(xiàn)為活動(dòng)度身打造共三篇宣傳稿，部分稿件配以視頻在朋友圈引起討論和反響，