0728廣告產業(yè)園米公寓執(zhí)行方案

廣告產業(yè)園米公寓執(zhí)行方案CBD眾合擺渡7.21-9.20china縱容各種想象一只鯨魚裝進火柴盒？25㎡與大體積鯨魚對比，體現(xiàn)米公寓看似精小實則容納無限。25㎡裝得下四室兩廳5萬元鯨吞萬科米公寓萬科米公寓開放無限可能體積襯托空間萬科公寓5萬元首付也可以擁有萬科產品，沒有什么不可能8.18.98.169.99.20一只鯨魚裝進火柴盒？（米公寓”吞鯨”計劃8月16日眼見為實）發(fā)布會&樣板間開放懸念攬客25㎡裝下四室兩廳？價值釋放開盤(9月20日全面陣仗開盤震”鯨”全城)5萬元鯨吞萬科米公寓萬科米公寓開放無限可能蓄客&準備開盤事件預熱1.兼職生身穿與戶外媒體畫面相同的T-SHIRT在戶外媒體周圍派發(fā)DM.2.在8.1-8.8日之間持續(xù)進行派發(fā)活動3.8月8日在青島市區(qū)內某人流聚集地，放置一個大型鯨魚冰雕，在冰雕藍鯨中放置米公寓火柴盒，派單員在冰雕周圍派發(fā)DM。待冰雕融化露出米公寓火柴盒作為本階段的引爆亮點。1.高炮出街2.萬科社區(qū)海報出街3.站廳燈箱出街4.DM出街5.新浪樂居網(wǎng)絡通欄常規(guī)動作1.發(fā)布會&樣板間開放前持續(xù)DM派單。2.發(fā)布會當天，釋放MR.YOUNG形象3.發(fā)布會時，讓到場客戶，領取一只火柴，一起點亮藍鯨蛋糕上的蠟燭，同時一起完成“吞鯨”計劃。事件炒作1.高炮出街2.萬科社區(qū)海報出街3.站廳燈箱出街4.DM出街5.新浪樂居網(wǎng)絡通欄6.短信&CALL客投放常規(guī)動作價值洗腦(事件)1.”以假亂真DM"一個屬于自己的房產證：一證三說2.新媒體360°看房上線1.高炮出街2.萬科社區(qū)海報出街3.站廳燈箱出街4.DM出街5.戶型折頁6.MR.YOUNG樓書7.新浪樂居網(wǎng)絡通欄8.短信&CALL客投放常規(guī)動作1.萬科米公寓開放無限可能價值蓄客2.新媒體鯨吞萬科事件炒作價值蓄客1.高炮出街2.萬科社區(qū)海報出街3.站廳燈箱出街4.DM出街5.戶型折頁6.MR.YOUNG樓書7.新浪樂居網(wǎng)絡通欄8.短信&CALL客投放常規(guī)動作萬科米公寓開放無限可能開盤大典常規(guī)動作階段安排懸念攬客.8.1-8.9發(fā)布會&樣板間開放.8.9-8.16價值釋放.8.17-9.8蓄客.9.9-9.19開盤9.20事件&常規(guī)動作懸念攬客8.1-8.91.兼職生身穿與戶外媒體畫面相同的T-SHIRT在戶外媒體周圍派發(fā)DM.2.在8.1-8.8日之間持續(xù)進行派發(fā)活動3.8月8日在青島市區(qū)內某人流聚集地，放置一個大型鯨魚冰雕，在冰雕鯨魚中放置米公寓火柴盒，派單員在冰雕周圍派發(fā)DM。待冰雕融化后露出米公寓火柴盒作為本階段的引爆亮點。1.高炮出街2.萬科社區(qū)海報出街3.站廳燈箱出街4.DM出街5.新浪樂居網(wǎng)絡通欄常規(guī)動作事件預熱主題：一只鯨魚裝進火柴盒？主題：一只鯨魚裝進火柴盒常規(guī)動作8月1日，青島夏季一個極其平常的早晨，城陽區(qū)上演一幕意想不到的事——全城的高炮、燈箱、戶外一起問了個“荒謬”的問題：一只鯨魚裝進火柴盒高炮樓體大牌將本樓體大牌放在人口密集的利群外樓體大牌站廳燈箱、社區(qū)海報將本海報放在CMP周圍的車站站廳燈箱處，以及萬科社區(qū)內，進行信息的廣范圍覆蓋DM單頁常規(guī)DM單頁對于受眾來說，既沒有容易記住的樣式又容易讓受眾忽視掉單頁中的重要內容，所以，將DM單頁與隨身攜帶的扇子進行創(chuàng)意整合，以鯨魚形象和本階段主題進行拼合，利用雙重亮點吸引受眾接受本傳單，同時在鯨魚尾處留出把手位置，將手指放入還可當扇子使用，并且將米公寓鑰匙扣禮物拴在洞中，與DM一起送出。使DM不在是簡單的一張紙，而事其可以真的留在手里的并進行反復信息了解的單頁。正面反面建議：派單做3色樣式，以便不顯得單調將大拇哥放進去1.兼職生身穿與戶外媒體畫面相同的T-SHIRT在戶外媒體周圍派發(fā)DM.2.在8.1-8.8日之間持續(xù)進行派發(fā)活動事件炒作事件炒作懸念期亮點引爆8月8日在青島市區(qū)內某人流聚集地，放置一個大型鯨魚冰雕，在冰雕鯨魚中放置米公寓火柴盒，派單員在冰雕周圍派發(fā)DM。待冰雕融化后露出米公寓火柴盒作為本階段的引爆亮點。以此引爆活動，將鯨魚形象深入植入客群心中，每當客群看到藍鯨就會想到萬科米公寓。米公寓網(wǎng)絡條同時，更新新浪網(wǎng)絡條，利用懸念的標題與其他銷售廣告進行區(qū)隔，同時將連接直接連入相關網(wǎng)頁進行新媒體傳播。發(fā)布會&樣板間開放8.9-8.16事件炒作1.高炮出街2.萬科社區(qū)海報出街3.站廳燈箱出街4.DM出街5.新浪樂居網(wǎng)絡通欄6.短信&CALL客投放常規(guī)動作（米公寓”吞鯨”計劃8月16日眼見為實）主題：25㎡裝下四室兩廳？1.發(fā)布會&樣板間開放前持續(xù)DM派單。2.發(fā)布會當天，釋放MR.YOUNG形象3.發(fā)布會時，讓到場客戶，領取一只火柴，一起點亮藍鯨蛋糕上的蠟燭，同時一起完成“吞鯨”計劃。常規(guī)動作25㎡裝下四室兩廳？米公寓”吞鯨”計劃8月16日眼見為實發(fā)布會&樣板間開放前以本階段的主題為持續(xù)戶外的更換以及DM派發(fā)。線上線下渠道同時展開，通過網(wǎng)絡、微信，全線戶外炒作啟動，全面引爆米公寓“吞鯨”計劃的話題討論，引發(fā)公眾對萬科本次動作的猜測與深度互動……多種猜想，持續(xù)疑惑，直到8月16日當天，答案揭曉的時刻。事件炒作釋放MR.YOUNG形象在發(fā)布會當日，將米公寓MR.YOUNG形象完全釋放。同時將，整個CMP包裝成帶有MR.YOUNG形象的氛圍場景。事件炒作發(fā)布會共同完成“吞鯨”計劃發(fā)布會啟動儀式最后環(huán)節(jié)是，讓到場客戶，領取一只火柴，一起點亮藍鯨蛋糕上的蠟燭，同時一起完成“吞鯨”計劃。禮品（筆記本）以無印良品精簡風為設計理念，在筆記本的正反面加上萬科logo，同時將米公寓的簡稿印在筆記本正面使其顯得不僅簡單而且精致。禮品（T-shirt）本禮品為男女適用的T-shirt，將米公寓彩虹的元素提取出來進行延展。正面采用色彩涂鴉噴濺的方式進行點綴處理，背面采用MR.YOUNG線稿的處理方式進渲染，使整件衣服風格呈現(xiàn)出非常YOUNG的氣息。禮品（鑰匙扣）將鑰匙掛扣的吊墜設計為MR.YOUNG形象。形象正面加上mi字的logo，背面放置二維碼和銷售電話。禮品（玩偶）將MR.YOUNG形象制成玩偶以便送給到場的小孩子和女性所接受。形象正面加上mi字的logo，背面放置二維碼和銷售電話。價值釋放8.17-9.8價值洗腦(事件)1.”以假亂真DM“一個屬于自己的房產證：一證三說2.新媒體360°看房上線1.高炮出街2.萬科社區(qū)海報出街3.站廳燈箱出街4.DM出街5.戶型折頁6.MR.YOUNG樓書7.新浪樂居網(wǎng)絡通欄8.短信&CALL客投放常規(guī)動作(9月20日全面陣仗開盤震”鯨”全城)主題：5萬元鯨吞萬科米公寓常規(guī)動作(9月20日全面陣仗開盤震”鯨”全城)5萬元鯨吞萬科米公寓經(jīng)過前幾個階段的蓄客，米公寓已經(jīng)積累了一部分的意向客群，樣板間開放增強了客群對產品的信任度，在本階段將利用線上線下的推廣形式對米公寓進行強力的價值輸出，針對所有客群，刺激他們的投資信心，促進成交欲望！戶外更換、新概念DM出街、戶型折頁和樓書面世，同時增加短信&CALL客的大量投放是本階段為增加蓄客的手段運用價值洗腦（事件）一證三說一個屬于自己的房產證將DM以房產證的樣式發(fā)給消費者，使它以假亂真的信以為真，實則是關于米公寓投資的金融計劃DM。創(chuàng)意理念與懸念期的扇子相似，都是以可以留在手里的物體代替常規(guī)DM，同時以此聯(lián)動線上話題的推助炒作。內容概況：1.對自?。翰蝗鐏韨€真的試試？米公寓首付3萬，做自己的房東2.對旅居：不如吧護照變成房產證，讓身于心都不再漂泊3.對投資：送一個戶口本落戶于米公寓，讓子女的名字落在自己的戶口上新浪樂居貸價值洗腦（事件）通過在微信上模擬看房場景，引發(fā)消費者對米公寓的期望以及購買動機的培養(yǎng)。同時，還將分階段針對全世界經(jīng)典小戶型進行案例展示，以及米公寓的功能型動態(tài)展示和預約平臺上線。360°看房系統(tǒng)戶型折頁通過異型鯨魚形狀的折頁，將米公寓與鯨魚創(chuàng)意概念做整合。同時多維網(wǎng)的點綴展示現(xiàn)了米公寓的無限想象。折頁內含有米公寓整層戶型圖、單間戶型圖以及多視角立體圖的展示。樓書樓書內容以“縱容各種想象”為核心，圍繞城市\(zhòng)生活\空間\青春\理想的內容進行米公寓的全面釋放。封面采用簡潔的線條與英文交匯的形式凸顯出年輕化、極其創(chuàng)意的產品概念，運動豐富的對比色彩展現(xiàn)極致的概念。新媒體7/287/297/307/318/018/028/03后會無期第一次震驚世界第一次一只鯨魚如何裝進火柴盒?誰是狂想王Go！——N種可能搶禮品，絕不手軟比想法，亮大招——N種可能大猜想，分享有禮了不起的神鯨病（or一鯨到底）青島狂想曲從《后會無期》電影切入，引出萬科第一次的懸念以有趣的畫面呈現(xiàn)方式，從人類發(fā)展史的各種第一次引導問題拋出，并引導參與線上活動。拋出三種鯨魚裝入火柴盒的方案進行活動參與的引導拋出三種鯨魚裝入火柴盒的方案進行活動參與的引導線上互動游戲線下派單活動中，路人對問題的各類回答匯總，以視頻形式發(fā)布8/048/058/068/078/088/09誰是撐破肚子的大胃王誰能代表未來不小就out了挑戰(zhàn)“大”之7宗最看牛人如何玩轉“四兩撥千斤”大結局：今天不說話——用答案嚇壞你容量層面引出問題趨勢層面引出問題從“小”層面引出問題從“大”層面引出問題從“以小博大”層面引出問題歸納總結十天線上活動所獲得的各類神回復7/28-8/09懸疑期KPI2000+關注微信內容排期8/108/118/128/138/148/158/16假如你有25㎡新版2048速來挑戰(zhàn)《蝸居》續(xù)電子邀請函發(fā)布25㎡=90㎡？剛畢業(yè)就做小土豪Mr.Young現(xiàn)身“吞鯨”現(xiàn)場！以現(xiàn)實生活中25㎡所能容納的情況為引導，預告萬科將以25㎡創(chuàng)造驚人空間對2048游戲進行改版，將項目信息融入通過對《蝸居》中劇情和人物臺詞的改編，為小居住空間正名FLASH動態(tài)形式邀請全城蒞臨現(xiàn)場將兩室兩廳逐一拆解，計算面積。邀請全城一同見證25變90的奇跡時刻以年輕人身份，在一個兩室兩廳的空間內所享受的生活，并最終揭示這些都是25㎡中所實現(xiàn)的，進而邀請明日到現(xiàn)場親眼見證以Mr.Young為現(xiàn)場記者，報道樣板間開放現(xiàn)場盛況8/10-8/16樣板間開放前宣傳期KPI4000+關注微信內容排期8/178/188/198/208/218/228/23項目價值點釋放360°看房上線預約平臺上線經(jīng)典小戶型案例展示針對單個價值點做深入軟性解讀客戶可進行最小額支付獲得購房序列號通過各國經(jīng)典案例展現(xiàn)小戶型優(yōu)勢及特色8/248/258/268/278/288/298/30經(jīng)典小戶型案例展示5萬鯨吞萬科，你能吃到什么？（項目功能型動態(tài)展示-系列）項目價值點釋放通過各國經(jīng)典案例展現(xiàn)小戶型優(yōu)勢及特色對起居室、書房、客廳及餐廳四個功能區(qū)進行360°gif展示，并配注解讀針對單個價值點做深入軟性解讀8/17-8/30蓄客期KPI8000+關注微信內容排期9/019/029/039/049/059/069/07Mr.Young開課啦!-Class1Mr.Young開課啦!-Class2Mr.Young開課啦!-Class3“打”劫萬科購買政策及優(yōu)惠解讀針對自住客客群的經(jīng)濟賬展示針對投資客的經(jīng)濟賬展示針對旅居客的經(jīng)濟賬展示線上互動游戲上線，游戲秒數(shù)可直接兌換購房款待具體政策提出后做更為細致的規(guī)劃9/089/099/109/119/129/139/14購買政策及優(yōu)惠解讀強化項目經(jīng)濟價值與投資意義人生第一戰(zhàn)，從鯨吞萬科開始（移動端動態(tài)場景）待具體政策提出后做更為細致的規(guī)劃從項目區(qū)域價值、投資價值、升值等方面進行多方位解讀，具體形式視價值不同而定文末引導參與線上抵房款游戲9/01-9/20蓄客期KPI10000+關注微信內容排期9/01-9/20蓄客期KPI10000+關注微信內容排期9/159/169/179/189/199/20強化項目經(jīng)濟價值與投資意義鯨吞萬科，沒有不可能?。ㄒ苿佣藙討B(tài)場景）強化項目經(jīng)濟價值與投資意義鯨吞萬科誰敢來戰(zhàn)？（移動端動態(tài)場景）萬科挺??！從項目區(qū)域價值、投資價值、升值等方面進行多方位解讀，具體形式視價值不同而定文末引導參