西安醫(yī)學高等專科學?！稊?shù)媒工作坊-4》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的數(shù)據(jù)分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖2、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是3、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是4、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告5、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實報道新聞D.以上全是6、在影視傳播領域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片7、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補，深度融合8、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調(diào)了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播9、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風趣的語言10、在網(wǎng)絡輿論引導中，意見領袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學者C.網(wǎng)絡紅人D.政府官員11、對于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨立的網(wǎng)站和應用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道12、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗13、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網(wǎng)友的激烈爭論14、在媒體的社會監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是15、在網(wǎng)絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是16、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關重要。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺17、在網(wǎng)絡視頻平臺的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設備類型18、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是19、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式20、在電影宣傳中，預告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強調(diào)電影的制作成本二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的技術標準制定中，如何兼顧行業(yè)發(fā)展和公共利益，推動技術規(guī)范統(tǒng)一。2、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在推動社會創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)方面的作用和策略。3、（本題5分）在數(shù)字化時代，科技媒體如何通過通俗易懂的語言解讀前沿科技成果，普及科學知識？4、（本題5分）對于媒體在促進社會和諧方面的作用，闡述如何通過傳播正能量、促進溝通理解、化解矛盾沖突，營造和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境？5、（本題5分）結(jié)合實例，分析媒體在科技發(fā)展報道中應如何平衡專業(yè)性和通俗性？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家新興的網(wǎng)絡媒體公司推出了一款短視頻社交平臺，在短時間內(nèi)吸引了大量年輕用戶，但隨著用戶數(shù)量的增加，內(nèi)容審核難度加大，出現(xiàn)了不少低俗、不良信息。探討該平臺在內(nèi)容管理和用戶引導方面的挑戰(zhàn)，以及應采取的有效措施。2、（本題5分）研究某報紙的時尚報道在時尚文化傳播中的作用。分析其報道內(nèi)容、時尚觀點以及對讀者時尚品味的引導。3、（本題5分）某電視臺的一檔綜藝節(jié)目因嘉賓的不當言論引發(fā)網(wǎng)絡輿情危機。分析該節(jié)目在嘉賓篩選、言論管理、危機預警和應對等方面存在的漏洞，探討綜藝節(jié)目如何加強內(nèi)容管理，維護良好的公眾形象。4、（本題5分）某網(wǎng)絡直播平臺上的一位游戲主播因違規(guī)行為被封禁，引發(fā)了行業(yè)對主播規(guī)范管理的思考。探討游戲直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、主播行為規(guī)范、平臺監(jiān)管責任，以及如何促進游戲直播行業(yè)的健康發(fā)展。5、（本題5分）某社交媒體平臺上的一場直播活動吸引了大量觀眾，活動內(nèi)容豐富，互動性強。分析該直播活動的策劃思路、技術應用以及對用戶參與度的提升作用。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）傳媒行業(yè)的發(fā)展受到技術進步的深刻影響。請深入論述新技術（如人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等）對傳