《小米手機(jī)饑餓營銷策略的運(yùn)用研究》開題報(bào)告（含提綱）2100字

開題報(bào)告暨提綱學(xué)號(hào)：姓名：專業(yè)：指導(dǎo)教師：論文題目：小米手機(jī)饑餓營銷策略的運(yùn)用研究一、選題的目的和意義目前，手機(jī)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻不斷降低，使得國產(chǎn)手機(jī)品牌的種類也在多樣化，競爭也日益激烈，小米手機(jī)自創(chuàng)新之日起就采取的是互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，有效迎合了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的喜好，從而獲得了更大的市場份額，但其市場營銷方式依然還存在些許不足之處，尤其是饑餓營銷策略的實(shí)施，在提高小米手機(jī)銷量的同時(shí)也給小米帶來了一定的負(fù)面影響。為了確保小米采取有效的饑餓營銷策略，本文將對(duì)其饑餓營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出存在的問題，并結(jié)合小米手機(jī)的實(shí)際，提出幾點(diǎn)針對(duì)性的饑餓營銷優(yōu)化的對(duì)策，包括正確定位饑餓營銷、加快產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)、加強(qiáng)與通信運(yùn)營商合作、提升手機(jī)的品牌形象等，希望可以為小米手機(jī)開展饑餓營銷提供一定的參考指導(dǎo)作用，促進(jìn)其銷售量和市場份額的提升。二、該題目國內(nèi)外的相關(guān)研究動(dòng)態(tài)Donthu等（2018）研究以資源導(dǎo)向觀點(diǎn)與價(jià)值關(guān)聯(lián)性為架構(gòu)，探討企業(yè)行銷能力如何影響企業(yè)績效。研究使用包含企業(yè)行銷與財(cái)務(wù)資訊的合并資料集來評(píng)估經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｐ?。結(jié)果表明，資產(chǎn)增長調(diào)節(jié)了營銷能力與股票異常收益之間的關(guān)系。一般的營銷能力和零售企業(yè)的營銷能力對(duì)異常的股票收益有直接顯著的影響。在構(gòu)建營銷能力對(duì)企業(yè)績效影響的理論框架時(shí)，需要考慮機(jī)制和中介變量。SanjayaS.Gaur（2018）回顧了2002年至2013年在營銷領(lǐng)域進(jìn)行的情緒研究。在情感的廣闊領(lǐng)域內(nèi)，主要關(guān)注社會(huì)人格問題、認(rèn)知因素、情感的發(fā)展及其與其他消費(fèi)因素的相互作用。情緒研究一直是一個(gè)重要的研究領(lǐng)域。由于情緒在購買決策中扮演著重要的角色，這一領(lǐng)域?qū)τ跔I銷學(xué)者來說尤為重要。張?jiān)茣煟?018）通過研究營銷種類及方式來實(shí)現(xiàn)營銷過程中的經(jīng)濟(jì)效益最大化。作為常見的區(qū)域、企業(yè)兩種市場營銷。如果企業(yè)能有效的運(yùn)用區(qū)域、企業(yè)兩種市場營銷，企業(yè)可以創(chuàng)造出更高的效益，而且也可以得到更好發(fā)展。因此，企業(yè)要在區(qū)域、企業(yè)市場營銷兩方面加強(qiáng)重視，處理好兩種營銷方式之間的關(guān)系，加強(qiáng)營銷人員技術(shù)指導(dǎo)及技術(shù)培訓(xùn)，制定出科學(xué)合理的營銷方案，這樣才能為企業(yè)提升經(jīng)濟(jì)效益。宋子牛（2018）經(jīng)過分析企業(yè)的市場營銷在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的改變，探討了市場營銷在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行市場營銷，為企業(yè)的發(fā)展提供了先機(jī)。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使人們改變?cè)镜南M(fèi)習(xí)慣，人們?cè)S多消費(fèi)均是通過網(wǎng)絡(luò)來消費(fèi)，消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變令企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷有很大的發(fā)展空間。因此可以通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展市場營銷策略，可以加快企業(yè)的發(fā)展，獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。三、選題擬解決的主要問題或創(chuàng)新之處通過對(duì)小米“饑餓營銷”案例進(jìn)行分析，可得以下結(jié)論：“饑餓營銷”并非適用于所有產(chǎn)品與服務(wù)，相對(duì)而言物美價(jià)廉性價(jià)比更高的商品饑餓營銷效果更高，由于消費(fèi)者會(huì)熱衷于挑選此類商品，在供不應(yīng)求時(shí)，他們也會(huì)愿意觀望，使商品成為他們永遠(yuǎn)關(guān)注的熱點(diǎn)。伴隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國居民消費(fèi)水平越來越高，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品與服務(wù)的要求越來越高，“饑餓營銷”的推行能夠幫助商家變買方市場為賣方市場以取得更多主動(dòng)權(quán)并推動(dòng)產(chǎn)品銷售，但是其前提條件就是商家的商品需具備更高質(zhì)量與品牌形象，所以商家在采取多種營銷策略來吸引顧客時(shí)，一定要強(qiáng)化自己，樹立更優(yōu)秀的商家品牌形象并培育商家粉絲以增加饑餓營銷成功率。四、內(nèi)容提綱引言1饑餓營銷概述1.1饑餓營銷的內(nèi)涵1.2饑餓營銷的理論基礎(chǔ)1.2.1馬斯洛需求層次理論1.2.2消費(fèi)者行為理論1.2.3消費(fèi)者動(dòng)機(jī)1.3饑餓營銷的意義2小米手機(jī)營銷現(xiàn)狀2.1小米公司概述2.2小米手機(jī)饑餓營銷的策略2.3小米手機(jī)饑餓營銷取得的效果2.3.1提高了產(chǎn)品的附加值2.3.2減少了廣告投入2.4小米手機(jī)饑餓營銷成功的原因2.4.1獨(dú)特的宣傳方式2.4.2發(fā)布之前有選擇性地報(bào)道2.4.3市場定位較為準(zhǔn)確3小米饑餓營銷存在的問題3.1饑餓營銷策略定位失誤3.2產(chǎn)品提升速度慢3.3品牌形象有待提升4小米饑餓營銷的優(yōu)化對(duì)策4.1正確定位饑餓營銷4.2加快產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)4.3提升手機(jī)的品牌形象5結(jié)論參考文獻(xiàn)五、寫作過程中可能遇到的困難和問題以及解決的措施由于本人能力水平以及時(shí)間有限，對(duì)案例公司的資料收集的不夠全面，論文研究的還不夠深入，具有一定的局限性，今后將借助圖書館及網(wǎng)絡(luò)資源查閱相關(guān)期刊、圖書等文獻(xiàn)資料，收集有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對(duì)比，與同伴交流達(dá)成共識(shí)后整合資料，定期與指導(dǎo)教師交流溝通并由其指導(dǎo)修改，最后完善論文。六、主要參考文獻(xiàn)[1]婁佩儀.小米手機(jī)的饑餓營銷[J].智庫時(shí)代,2017,000(007):P.27-,30.[2]藺倪.基于SWOT模型分析小米手機(jī)的"饑餓營銷"[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2018,000(011):118-119.[3]付銀行.饑餓營銷的探究——以小米手機(jī)為例[J].市場周刊·理論研究,2018,000(003):109.[4]紀(jì)瑩.淺析小米手機(jī)"饑餓[]營銷"戰(zhàn)略的運(yùn)用[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020,No.567(14):5-6.[5]楊暉.雙渠道供應(yīng)鏈下的饑餓營銷策略研究[D].哈爾濱工業(yè)大學(xué),2019.[6]?？?小米追求:高顏值高品質(zhì)高性價(jià)[J].中國品牌,2019(6).[7]李昌明.小米手機(jī)市場營銷對(duì)策分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2019,000(015):132.[8]陸智敏.基于管理會(huì)計(jì)視角下小米公司發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].經(jīng)營與管理,2020(5):76-78.[9]徐甜.淺析小米手機(jī)饑餓營銷的得與失[J].全國流通經(jīng)濟(jì),2017,17(v.38;No.184):12-13.[10]楊帆.小米企業(yè)饑餓營銷策略消極面分析[J].商情,2016,000(028):44.七、進(jìn)度安排(參照本批次論文寫作時(shí)間安排填寫)序設(shè)計(jì)（論文）各階段名稱起止日期1選題2022-11-25——2022-11-302撰寫論文開題報(bào)告并提交2022-12-07——2022-12-153準(zhǔn)備資料、撰寫修改