營(yíng)銷(xiāo)策劃 -貓人兒童內(nèi)衣品牌升級(jí)方案及產(chǎn)品規(guī)劃策略

兒童內(nèi)衣品牌升級(jí)方案及產(chǎn)品規(guī)劃策略品牌背景01承接母品牌概念，強(qiáng)化科技體系錨定主推款差異，夯實(shí)內(nèi)核價(jià)值聚焦食品級(jí)屬性，搶占行業(yè)份額品牌背景01品牌背景01“用愛(ài)相伴一生”將母嬰內(nèi)衣、兒童內(nèi)衣、青少年內(nèi)衣、成人內(nèi)衣品類(lèi)串聯(lián)起來(lái)打造愛(ài)家傳承系生活方式倡導(dǎo)童趣、樂(lè)觀的生活態(tài)度品牌背景01品牌核心價(jià)值觀CConfidenceRResponsbility擔(dān)當(dāng)BBrave勇敢CCare關(guān)愛(ài)品牌背景01行業(yè)市場(chǎng)端：在貓人母品牌端，以25年專(zhuān)研科技內(nèi)衣的戰(zhàn)略定位，面名稱(chēng)內(nèi)衣市場(chǎng)。基于此背景下，貓人完全能夠在用戶(hù)心智中建實(shí)現(xiàn)對(duì)競(jìng)品的壓制，有效收割其他品牌同類(lèi)型面料對(duì)貓人兒童來(lái)說(shuō)，同樣是一個(gè)重大機(jī)會(huì)。借力貓人專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注的標(biāo)簽核心差異點(diǎn)：相比于貓人母品牌，貓人兒童的購(gòu)買(mǎi)者更聚焦于產(chǎn)整體概況02用戶(hù)需求端：在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，中國(guó)育兒理念也在從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)化，技內(nèi)衣理念的貓人兒童，也會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占用用設(shè)計(jì)引爆策略為品牌制定策略整體概況02整體概況02而貓人兒童可以基于貓人成人已經(jīng)界定出每個(gè)內(nèi)衣品過(guò)搶占該面料系列的銷(xiāo)量第一的位置，主導(dǎo)整個(gè)科技內(nèi)衣市場(chǎng)。我們跟進(jìn)同款面料，同時(shí)塑造貓人兒童獨(dú)有的安全性、趣味性概念，讓貓人兒童的科技內(nèi)二、整體概況二、整體概況子品類(lèi)發(fā)育文胸子品類(lèi)發(fā)育文胸內(nèi)衣套裝家居服襪子產(chǎn)品展示醫(yī)學(xué)貼近生活醫(yī)學(xué)貼近生活全面呵護(hù)健康單品核創(chuàng)產(chǎn)品溝通方向單品核創(chuàng)產(chǎn)品溝通方向營(yíng)銷(xiāo)推廣價(jià)位區(qū)間子品類(lèi)發(fā)育文胸子品類(lèi)發(fā)育文胸內(nèi)衣套裝家居服襪子單品核創(chuàng)產(chǎn)品溝通方向營(yíng)銷(xiāo)推廣價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品展示單品核創(chuàng)產(chǎn)品溝通方向營(yíng)銷(xiāo)推廣價(jià)位區(qū)間不一樣的舒適，安奈兒童裝想象未來(lái)子品類(lèi)產(chǎn)品展示單品核創(chuàng)子品類(lèi)產(chǎn)品展示單品核創(chuàng)產(chǎn)品溝通方向營(yíng)銷(xiāo)推廣價(jià)位區(qū)間內(nèi)衣套裝 家居服爬服內(nèi)衣套裝 家居服爬服治愈系生活治愈系生活?lèi)?ài)你多一點(diǎn)小海綿小海綿·凈化褲 子品類(lèi)內(nèi)褲內(nèi)衣套裝家居服襪子 產(chǎn)品溝通方向吸濕透氣強(qiáng)力抗菌輕薄鎖溫的暖感紗雙面紋理更合孩子的腳 口碑方向玩耍一整天 營(yíng)銷(xiāo)推廣下一代的基本款 整體概況02概念升級(jí)端：在已有面料領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，打造更加匹配兒童類(lèi)目屬性的概念，更好的契合并匹配用戶(hù)需求，同時(shí)成為貓人兒童獨(dú)結(jié)合用戶(hù)需求的安全屬性及貓人成人的科技面料優(yōu)勢(shì)，塑造“食品級(jí)”面料體系，在延續(xù)貓人成人“科技內(nèi)衣”的同時(shí)，增加兒童內(nèi)衣類(lèi)目的趣味性，整體概況02綜上所述：貓人兒童順接貓人成人科技面料優(yōu)勢(shì)，同時(shí)強(qiáng)化面料的安全性?xún)r(jià)值，界定出不同產(chǎn)品體系的系列產(chǎn)品，奪取兒童銷(xiāo)量第一，奠定兒童內(nèi)衣第一品牌的行業(yè)地位。承接科技兒童內(nèi)衣?lián)屨际袌?chǎng)第一地位用用設(shè)計(jì)引爆策略為品牌制定策略重塑貓人兒童定位03重塑貓人兒童定位03用設(shè)計(jì)引用設(shè)計(jì)引爆策略為品牌制定策略重塑產(chǎn)品體系04重塑產(chǎn)品體系04軟糖科技衛(wèi)衣雙皮奶科技暖衣布丁科技內(nèi)褲.軟糖科技衛(wèi)衣雙皮奶科技暖衣布丁科技內(nèi)褲......重塑產(chǎn)品體系04布丁布丁科技內(nèi)褲軟糖科技衛(wèi)衣雙皮奶科技暖衣貓感棉布丁抑菌會(huì)呼吸貓感雙皮奶雙層更聚暖貓感輕軟糖貓感棉布丁抑菌會(huì)呼吸貓感雙皮奶雙層更聚暖重塑產(chǎn)品體系04暖衣系列概念04暖衣系列概念04與貓人成人新疆棉黑科技暖衣莫代爾科技暖衣一脈相承采用新疆棉、莫代爾科技交織而成給孩子雙倍的呵護(hù)用用設(shè)計(jì)引爆策略為品牌制定策略長(zhǎng)絨棉雙皮奶科技暖衣04后端技術(shù)的支撐；市場(chǎng)競(jìng)品空白的缺口；用戶(hù)未被占領(lǐng)的心智。貓人兒童可度借勢(shì)傳播并強(qiáng)化，奪取“長(zhǎng)絨棉雙皮奶”的食品級(jí)兒童科技暖衣第一后端技術(shù)的支撐；市場(chǎng)競(jìng)品空白的缺口；用戶(hù)未被占領(lǐng)的心智。貓人兒童可度借勢(shì)傳播并強(qiáng)化，奪取“長(zhǎng)絨棉雙皮奶”的食品級(jí)兒童科技暖衣第一長(zhǎng)絨棉雙皮奶科技暖衣04長(zhǎng)絨棉雙皮奶科技暖衣長(zhǎng)絨棉雙皮奶科技暖衣04系列名示意：雙皮奶子系列劃分：雙皮奶3系；雙皮奶5系；雙皮奶8系對(duì)應(yīng)價(jià)格帶：89/套，119/套，159/套面料及工藝：3系：210-240克，棉+氨綸，或莫代爾+棉；無(wú)骨工藝5系：240-280克，50支新疆長(zhǎng)絨棉+氨綸，桑蠶絲+棉；雙面磨毛，無(wú)骨工藝8系；280-320克，德絨+棉，德絨+莫代爾+棉，晴綸+氨綸（熱8度，克重另議）四針六線與大身撞色，無(wú)骨工藝注：雙皮奶8系必須使用德絨吊牌長(zhǎng)絨棉雙皮奶科技暖衣04賣(mài)點(diǎn)：注：雙皮奶8系必須使用德絨吊牌內(nèi)褲系列概念05內(nèi)褲系列概念05與貓人莫代爾科技內(nèi)褲一脈相承采用莫代爾科技給孩子一生的呵護(hù)內(nèi)褲系列概念05依仗貓人成人的全網(wǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，注重“食品級(jí)”理念的科技面料價(jià)值莫代爾布丁科技內(nèi)褲05莫代爾布丁科技內(nèi)褲05系列名示意：布丁子系列劃分：布丁3系；布丁5系；布丁8系對(duì)應(yīng)價(jià)格帶：59/4條，79/4條，99/4條面料及工藝：3系：莫代爾+棉；車(chē)縫工藝5系：莫代爾+氨綸；車(chē)縫明筋工藝8系：莫代爾；無(wú)縫工藝注：使用此名材料必須使用莫代爾吊牌莫代爾布丁科技內(nèi)褲05賣(mài)點(diǎn)：0細(xì)菌-抑菌科技；0束縛-彈力科技；0磨感-親膚科技；0敏感-食品科技；注：使用此名材料必須使用莫代爾吊牌衛(wèi)衣系列概念06衛(wèi)衣系列概念06熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣06在行業(yè)端，兒童家居服的需求連年上漲，秋冬季的保暖屬性更是用戶(hù)貓人兒童跳脫傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)維度，在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，提煉“軟糖”在行業(yè)端，兒童家居服的需求連年上漲，秋冬季的保暖屬性更是用戶(hù)貓人兒童跳脫傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)維度，在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，提煉“軟糖”熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣06熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣06系列名示意：軟糖子系列劃分：軟糖3系；軟糖5系；軟糖8系對(duì)應(yīng)價(jià)格帶：89/套，119/套，159/套面料及工藝：3系：250-280克克米尼絨奧代爾，厚版膠漿印花工藝+中船抗菌黑科技5系：280-300克克米尼絨奧代爾+超柔，硅膠數(shù)碼變色印花+中船抗菌黑科技8系：300-320克米妮抓毛絨+超柔或仿兔毛+中船抗菌黑科技注：使用此名材料必須使用新疆原產(chǎn)地長(zhǎng)絨棉熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣06賣(mài)點(diǎn)：0摩擦-絨護(hù)科技；0悶感-透氣科技；0卡肩-工學(xué)科技；0刺激-食品科技；注：使用此名材料必須使用新疆原產(chǎn)地長(zhǎng)絨棉產(chǎn)品系列內(nèi)容07貓人兒童暖衣系列（3/5/8系）貓人兒童衛(wèi)衣系列（3/5/8系）產(chǎn)品系列內(nèi)容07貓人兒童童襪系列（3/5/8系）貓人兒童內(nèi)褲系列（3/5/8系）產(chǎn)品系列內(nèi)容07產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)規(guī)劃07產(chǎn)品視覺(jué)風(fēng)格07模特設(shè)定07妝容：平行的線條本身帶有科技感結(jié)合M貓人logo的首字母，蘊(yùn)含品牌基因，形成模特妝容的記憶點(diǎn)發(fā)型：元宇宙虛擬人物發(fā)型的科技感特點(diǎn)，應(yīng)用在模特上形成差異化模特視覺(jué)線稿07產(chǎn)品視覺(jué)線稿07長(zhǎng)絨棉雙皮奶科技暖衣主創(chuàng)kv07長(zhǎng)絨棉雙皮奶科技暖衣賣(mài)點(diǎn)圖07莫代爾布丁科技內(nèi)褲主創(chuàng)kv07熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣主創(chuàng)kv07產(chǎn)品色系選擇07產(chǎn)品圖案花型07產(chǎn)品圖案花型上色版07產(chǎn)品表情圖案花型07IP設(shè)定07IP圖案延展07IP圖案延展示意07超級(jí)符號(hào)由來(lái)07超級(jí)符號(hào)07超級(jí)符號(hào)07超級(jí)符號(hào)延展07超級(jí)符號(hào)延展示意07超級(jí)符號(hào)延展示意07超級(jí)符號(hào)延展示意07產(chǎn)品包裝色彩07產(chǎn)品包裝方案07產(chǎn)品包裝方案07產(chǎn)品包裝方案07產(chǎn)品包裝方案