品牌營銷復(fù)習(xí)測試題

第頁品牌營銷復(fù)習(xí)測試題1.108.區(qū)域市場究竟需要一個什么樣的品類結(jié)構(gòu)，涉及到（）的建設(shè)，是一項非常復(fù)雜的工作。A、市場體系B、品類體系C、營銷體系D、品牌體系【正確答案】：A2.133.（）對于滿足卷煙消費者需求有著重要意義。A、重點品類B、潛力品類C、常規(guī)品類D、一般品類【正確答案】：C3.45.麥肯錫矩陣中的圓圈代表各個品牌，其中的陰影所占的比例代表（）。A、市場規(guī)模B、市場份額C、吸引力D、競爭實力【正確答案】：B4.66.（）兼有單一品牌架構(gòu)和多品牌架構(gòu)的特性，是兩種品牌架構(gòu)的折中。A、主副品牌架構(gòu)B、聯(lián)合品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：D5.152.設(shè)定品類寬度的“3+X”分類設(shè)定法中的“X”體現(xiàn)了（）。A、原則性B、目標(biāo)性C、導(dǎo)向性D、靈活性【正確答案】：D6.127.規(guī)劃區(qū)域市場品類服從服務(wù)于培育行業(yè)知名品牌，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場品類規(guī)劃應(yīng)堅持（）。A、市場導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向【正確答案】：C7.77.（）是對某一特定競爭者的行動沒有迅速反應(yīng)或反應(yīng)不強(qiáng)烈的競爭者。A、從容型競爭者B、選擇型競爭者C、兇狠型競爭者D、隨機(jī)型競爭者【正確答案】：A8.12.特征因子是（）的，即那些目標(biāo)顧客認(rèn)為最重要、能影響他們決策的要素。A、顧客導(dǎo)向B、產(chǎn)品導(dǎo)向C、決策導(dǎo)向D、目標(biāo)導(dǎo)向【正確答案】：A9.106.下列屬于品牌規(guī)劃內(nèi)容的有（）。A、品類角色B、品類寬度C、角色地位D、組合結(jié)構(gòu)【正確答案】：C10.50.企業(yè)采用（），能夠減少品牌設(shè)計推廣方面的費用，企業(yè)品牌良好的市場信譽更有利于新產(chǎn)品的推出。A、復(fù)合品牌架構(gòu)B、單一品牌架構(gòu)C、多品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B11.121.主導(dǎo)因素劃分法即選擇消費需求的（）進(jìn)行品類劃分。A、某一因素B、兩個因素C、多個因素D、主導(dǎo)因素【正確答案】：D12.49.“紅河”品牌在不同價位系列化，其采用的品牌架構(gòu)是（）。A、復(fù)合品牌架構(gòu)B、單一品牌架構(gòu)C、多品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B13.179.“四維立體式”品牌評價法中，品牌發(fā)展戰(zhàn)略是（）維度的評價內(nèi)容之一。A、行業(yè)發(fā)展B、市場表現(xiàn)C、工業(yè)企業(yè)D、商業(yè)企業(yè)【正確答案】：C14.55.（）是指在企業(yè)將生產(chǎn)出的各種不同產(chǎn)品分別采取不同的品牌名稱，且在這些品牌名稱前加上企業(yè)的名稱。A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、主副品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：C15.177.“四維立體式”品牌評價法中，市場占有率是（）維度的評價內(nèi)容之一。A、行業(yè)發(fā)展B、市場表現(xiàn)C、工業(yè)企業(yè)D、商業(yè)企業(yè)【正確答案】：B16.142.通常，消費檔次越高，則消費者對卷煙需求的多樣性（）。A、越高B、越低C、不變D、多變【正確答案】：A17.84.對于（）市場，企業(yè)的主要任務(wù)就是防止競爭者進(jìn)入或者攪亂，而造成銷量提升受阻。A、成長型B、成熟型C、進(jìn)攻型D、機(jī)會型【正確答案】：B18.44.麥肯錫矩陣中的圓圈代表各個品牌，其中的圓圈大小表示（）。A、市場規(guī)模B、市場份額C、吸引力D、競爭實力【正確答案】：A19.156.下列關(guān)于保持嚴(yán)肅原則表述正確的是（）。A、各品類在單品容量不變的情況下必須“進(jìn)一退一”B、在每一品類內(nèi)的單品選擇，根據(jù)市場需求來確定C、品牌組合決策是先“自上而下”，后“自下而上”的過程D、定期調(diào)整品類寬度和單品選擇【正確答案】：A20.52.（）就是指賦予同一種產(chǎn)品兩個或兩個以上品牌。A、單一品牌架構(gòu)B、復(fù)合品牌架構(gòu)C、多品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B21.143.通常，消費檔次越低，則消費者對卷煙需求的多樣性（）。A、越高B、越低C、不變D、多變【正確答案】：B22.126.圍繞“卷煙上水平”的戰(zhàn)略任務(wù)，貫徹落實國家局品牌發(fā)展戰(zhàn)略和各項品牌發(fā)展要求，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場品類規(guī)劃應(yīng)堅持（）。A、市場導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向【正確答案】：B23.56.在主副品牌架構(gòu)中，主品牌一般是指（）。A、主要品牌B、企業(yè)品牌C、產(chǎn)品品牌D、特色品牌【正確答案】：B24.29.品牌架構(gòu)是指企業(yè)內(nèi)部品牌要素的數(shù)目與產(chǎn)品之間的對應(yīng)、排序、組合方式，即（）與產(chǎn)品之間的排列組合。A、品牌名稱B、品牌標(biāo)志C、品牌價值D、品牌形象【正確答案】：A25.135.卷煙商業(yè)企業(yè)的品類寬度也叫（）。A、品類結(jié)構(gòu)B、品類角色C、單品配額D、品類數(shù)量【正確答案】：C26.18.在品牌定位配比圖中，經(jīng)過左右配比，（），即意味著那是一個潛在市場。A、哪一個消費群體被滿足了B、哪一個消費群體被冷落了C、哪一個消費群體被細(xì)分了D、哪一個關(guān)注因子被滿足了【正確答案】：B27.3.品牌定位知覺圖的坐標(biāo)軸代表消費者評價品牌的（），圖中各點則對應(yīng)市場上的主要品牌，它們在圖中的位置代表消費者對其在各關(guān)鍵特征因子上的表現(xiàn)的評價。A、理性概括B、卷煙香型C、特征因子D、市場價格【正確答案】：C28.131.卷煙商業(yè)企業(yè)發(fā)展的潛力品類的特征是（）。A、市場容量大、市場價值高B、市場容量大、市場價值不夠高C、市場容量還不夠大、但市場價值高D、市場容量和市場價值都不高【正確答案】：C29.100.（）是指競爭對手占優(yōu)勢，而消費需求有待開發(fā)的市場。A、成長型市場B、成熟型市場C、進(jìn)攻型市場D、機(jī)會型市場【正確答案】：D30.136.商業(yè)品類寬度是指商業(yè)企業(yè)每個品類應(yīng)發(fā)展的品牌（規(guī)格）（）。A、實際銷量B、實際數(shù)量C、目標(biāo)銷量D、目標(biāo)數(shù)量【正確答案】：D31.120.（）所涉及的因素是多項的，但有先后次序或重要程度的順序。A、單一因素劃分法B、綜合因素劃分法C、系列因素劃分法D、主導(dǎo)因素劃分法【正確答案】：C32.87.對于成熟型市場，企業(yè)一般采?。ǎ┎呗浴、壟斷型B、防御型C、機(jī)會型D、進(jìn)攻型【正確答案】：B33.180.（）是以規(guī)范的格式對卷煙品牌評價過程中所收集的資料、進(jìn)行的分析、得出的結(jié)論作出綜合匯總，為工商企業(yè)管理者作出品牌決策提供直接的書面依據(jù)。A、卷煙品牌營銷策劃報告B、卷煙品牌培育實施報告C、卷煙品牌評價分析報告D、卷煙品牌市場診斷報告【正確答案】：C34.10.在品牌定位排比圖中，多個因子是（）的。A、平行排列B、交叉排列C、毫無關(guān)系D、緊密聯(lián)系【正確答案】：A35.54.根據(jù)兩個復(fù)合的品牌所處的層次的不同，一般可將復(fù)合品牌架構(gòu)分為主副品牌架構(gòu)與（）。A、雙品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、聯(lián)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：C36.174.在工商協(xié)同品牌評價評價指標(biāo)中，下列屬于營銷行為規(guī)范評價指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品動銷率B、合同履約率C、斷貨情況D、品牌創(chuàng)新能力【正確答案】：B37.145.卷煙品類寬度的基本布局是越往低端，品類寬度應(yīng)（）。A、越寬B、越窄C、不變D、多變【正確答案】：B38.90.（）產(chǎn)品是最能夠代表品牌形象的產(chǎn)品，往往是該品牌系列產(chǎn)品中的最高檔次產(chǎn)品，價格很高，用來支撐品牌形象。A、銷量型產(chǎn)品B、利潤型產(chǎn)品C、戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品D、戰(zhàn)略型產(chǎn)品【正確答案】：D39.80.卷煙和其他快速消費品一樣，消費者強(qiáng)調(diào)（）。A、口味的區(qū)域性B、消費的快速性C、服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性D、購買的便捷性【正確答案】：D40.70.參照群體屬于消費者購買行為分析中的（）。A、個人因素B、社會因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：B41.167.制定品牌發(fā)展規(guī)劃要堅持工商協(xié)同原則，工商雙方形成合力，重點是發(fā)揮品牌的（）。A、主導(dǎo)效應(yīng)B、基礎(chǔ)作用C、重點作用D、傳播效應(yīng)【正確答案】：A42.28.（）是指企業(yè)內(nèi)部品牌要素的數(shù)目與產(chǎn)品之間的對應(yīng)、排序、組合方式，即品牌名稱與產(chǎn)品之間的排列組合。A、品牌類型B、品牌架構(gòu)C、品牌組合D、品類組合【正確答案】：B43.61.（）的優(yōu)勢在于適合細(xì)分化市場的需要，有利于擴(kuò)大市場占有率。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B44.151.設(shè)定品類寬度的“3+X”分類設(shè)定法中“X”可大可小，通常在（）之間。A、0-10B、0-100C、0-200D、0-1000【正確答案】：A45.109.（）主要是指區(qū)域市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，它是影響卷煙品牌營銷的主要因素。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會發(fā)展因素C、營銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：A46.92.（）是專門用來打擊競爭對手的產(chǎn)品，往往是針對競爭品牌暢銷產(chǎn)品的低價產(chǎn)品，使競爭品牌的優(yōu)勢產(chǎn)品被削弱。A、銷量型產(chǎn)品B、利潤型產(chǎn)品C、戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品D、戰(zhàn)略型產(chǎn)品【正確答案】：C47.7.（）是將多個特征因子按照重要程度排列出來，在每個因子上分別比較各品牌的表現(xiàn)，最后在此基礎(chǔ)上尋找市場空當(dāng)進(jìn)行定位。A、品牌定位知覺圖B、品牌定位排比圖C、品牌定位矩陣圖D、品牌定位配比圖【正確答案】：B48.38.根據(jù)波士頓矩陣對品牌組合的評價，（）是企業(yè)資源主要投入的品牌。A、明星品牌B、金牛品牌C、瘦狗品牌D、問題品牌【正確答案】：A49.64.（）是指企業(yè)將所有產(chǎn)品進(jìn)行分類，并給各類產(chǎn)品賦予不同的品牌。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：D50.72.（）是對消費者行為的影響最難以識別，又是最廣泛、最深遠(yuǎn)的因素。A、個人因素B、社會因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：C51.154.品類寬度具有一定的（），經(jīng)確定后，非經(jīng)規(guī)定程序,不可隨意更改。A、嚴(yán)肅性B、互動性C、時間性D、長期性【正確答案】：A52.5.企業(yè)可利用品牌定位知覺圖來分析和了解產(chǎn)品的差異性與顧客需求的變化關(guān)系，并基于（）來更好地描述現(xiàn)有產(chǎn)品或品牌在整個市場中所處的地位，同時為新品牌明確定位。A、卷煙價格B、卷煙香型C、特征因子D、產(chǎn)品屬性【正確答案】：D53.33.（）是以圖表的形式來表現(xiàn)公司出售的品牌和產(chǎn)品，矩陣的行表示公司的品牌，列表示相應(yīng)的產(chǎn)品。A、波士頓矩陣B、麥肯錫矩陣C、品牌-產(chǎn)品矩陣D、科特勒矩陣【正確答案】：C54.57.（）是指兩個或兩個以上企業(yè)經(jīng)合作、聯(lián)營、合資等，對聯(lián)合生產(chǎn)的產(chǎn)品使用兩個企業(yè)品牌并列的品牌命名方式。A、分類品牌架構(gòu)B、雙品牌架構(gòu)C、主副品牌架構(gòu)D、聯(lián)合品牌結(jié)構(gòu)【正確答案】：D55.103.商業(yè)企業(yè)要在區(qū)域市場有效地開展品牌營銷，首先要從戰(zhàn)略層面規(guī)劃起，也就是要制定（），對區(qū)域市場卷煙品類與品牌發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略性安排。A、區(qū)域市場營銷規(guī)劃B、區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃C、區(qū)域品牌培育方案D、區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃【正確答案】：B56.171.在工商協(xié)同品牌評價評價指標(biāo)中，下列屬于零售客戶評價指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品包裝B、品牌忠誠度C、庫存水平D、價格波動狀況【正確答案】：D57.37.在評價品牌組合時，波士頓矩陣的評價維度為品牌相對市場份額和品牌的（）。A、品牌總銷量B、品牌總銷售額C、市場增長率D、市場占有率【正確答案】：C58.86.對于成熟型市場，企業(yè)一般采取品牌（）的方式。A、梯隊布局B、重點布局C、尖刀布局D、全面布局【正確答案】：D59.183.（）是區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的必要補充。A、前言B、規(guī)劃基礎(chǔ)分析C、工作要求與考核評價D、附表【正確答案】：C60.68.（）是消費者購買決策過程最直接的影響因素。A、個人因素B、社會因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：A61.76.企業(yè)最直接的競爭者是那些（）的公司。A、對不同目標(biāo)市場推行不同戰(zhàn)略B、對不同目標(biāo)市場推行相同戰(zhàn)略C、對相同目標(biāo)市場推行相同戰(zhàn)略D、對相同目標(biāo)市場推行不同戰(zhàn)略【正確答案】：C62.125.制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持市場導(dǎo)向，確保品類劃分和品類寬度組合體現(xiàn)（），符合區(qū)域市場實際。A、政策意圖B、品牌價值C企業(yè)需求D、消費者價值【正確答案】：D63.59.多品牌架構(gòu)是指企業(yè)在（）中，使用兩種或兩種以上的品牌的架構(gòu)。A、不同產(chǎn)品B、所有產(chǎn)品C、同類產(chǎn)品D、同一產(chǎn)品【正確答案】：C64.94.（）是指該市場競爭十分激烈，甚至競爭對手占優(yōu)明顯優(yōu)勢。A、成長型市場B、成熟型市場C、進(jìn)攻型市場D、機(jī)會型市場【正確答案】：C65.168.在品牌選擇和培育上突出重點，遵循（）的品牌選擇路徑。A、重點企業(yè)－重點品牌－重點規(guī)格B、重點品牌－重點品規(guī)格－重點企業(yè)C、重點規(guī)格－重點品牌－重點企業(yè)D、重點品牌－重點企業(yè)－重點規(guī)格【正確答案】：A66.170.在工商協(xié)同品牌評價評價指標(biāo)中，下列屬于消費者評價指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品質(zhì)量B、品牌規(guī)模C、社會庫存狀況D、價格波動狀況【正確答案】：A67.48.單一品牌架構(gòu)往往是品牌對應(yīng)（）。A、部分的產(chǎn)品B、單一的產(chǎn)品C、所有的產(chǎn)品D、創(chuàng)新的產(chǎn)品【正確答案】：C68.42.麥肯錫矩陣使用更多的因素來衡量（）和實力這兩個變量。A、吸引力B、成長性C、競爭力D、差異性【正確答案】：A69.41.相比波士頓矩陣，麥肯錫矩陣使用（）來衡量吸引力和實力這兩個變量。A、更少的因素B、更少的變化C．更多的因素D、更多的變化【正確答案】：C70.172.在工商協(xié)同品牌評價評價指標(biāo)中，下列屬于商業(yè)企業(yè)評價指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品動銷率B、品牌忠誠度C、庫存水平D、價格波動狀況【正確答案】：C71.181.下列選項不屬于品牌評價分析報告中品牌評價概述內(nèi)容的是（）。A、品牌評價的目的B、品牌評價的方法C、品牌評價的主要結(jié)論D、品牌評價的時期、組織及人員構(gòu)成【正確答案】：C72.111.（）決定了當(dāng)前及今后卷煙品牌營銷過程中必須充分重視人口及消費群體變化帶來的影響，及時捕捉最新發(fā)展動態(tài)，以保證卷煙營銷工作與時代同步。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會發(fā)展因素C、營銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：B73.134.（）主要用于滿足較小的細(xì)分市場需求。A、重點品類B、潛力品類C、常規(guī)品類D、一般品類【正確答案】：D74.63.一般對于經(jīng)濟(jì)實力雄厚的大企業(yè)來說，采?。ǎ┘扔斜匾?，也有可能。A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B75.116.營銷學(xué)中的品類就是某些相同或相近特征的（）的組合。A、產(chǎn)品類型B、消費需求C、市場類型D、需求偏好【正確答案】：B76.1.（）是消費者對某種產(chǎn)品、品牌、公司或者其他事物在兩個或多個維度上的認(rèn)知的形象描繪。A、品牌定位知覺圖B、品牌定位排比圖C、品牌定位矩陣圖D、品牌定位配比圖【正確答案】：A77.6.若品牌定位知覺圖中某品牌定位范圍空間較大，不易于把握具體的定位在哪一點，這時企業(yè)可利用（），以它的定位點作為參照。A、同類品牌B、理想品牌C、競爭品牌D、虛擬品牌【正確答案】：B78.164.制定品牌發(fā)展規(guī)劃時要工商雙方形成合力，發(fā)揮品牌的主導(dǎo)效應(yīng)，體現(xiàn)（）原則。A、市場導(dǎo)向B、工商協(xié)同C、突出重點D、發(fā)展優(yōu)先【正確答案】：B79.129.（）是界定品類角色的基礎(chǔ)。A、市場容量B、市場價值C、細(xì)分消費群體D、市場特征【正確答案】：C80.65.分類品牌架構(gòu)是指企業(yè)將（）進(jìn)行分類，并給各類產(chǎn)品賦予不同的品牌。A、不同產(chǎn)品B、所有產(chǎn)品C、同類產(chǎn)品D、同一產(chǎn)品【正確答案】：B81.73.一個人在單位可能吸煙，回家后可能就不吸煙，在單位吸食高檔煙，回家后可能吸食低檔煙。這種現(xiàn)象是受消費者的（）影響。A、生活方式B、社會階層C、文化因素D、社會角色與地位【正確答案】：D82.169.工商協(xié)同品牌評價中普通品牌（）開展一次，新產(chǎn)品根據(jù)實際情況決定。A、一月B、一季度C、半年D、一年【正確答案】：D83.20.卷煙工業(yè)企業(yè)擁有多個品牌或子品牌之后，就需要進(jìn)行品牌組合的戰(zhàn)略管理，創(chuàng)造出相關(guān)的、差別化的和充滿活力的（）。A、品牌形象B、品牌定位C、品牌群D、產(chǎn)品線【正確答案】：C84.128.結(jié)合企業(yè)管理深度與精度，統(tǒng)籌兼顧，動態(tài)管理，持續(xù)優(yōu)化，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場品類規(guī)劃應(yīng)堅持（）。A、市場導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向【正確答案】：D85.148.設(shè)定品類寬度的“3+X”分類設(shè)定法中的“3”是指（）。A、3個重點品類B、3個重點單品C、3個常規(guī)品類D、3個常規(guī)單品【正確答案】：B86.60.紅塔集團(tuán)中高檔以“玉溪”為代表，中檔以“紅塔山”為代表，其品牌組合策略是（）。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B87.69.消費者的生活方式屬于購買行為分析中的（）。A、個人因素B、社會因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：A88.11.與品牌定位知覺圖一樣，繪制排比圖最關(guān)鍵的是（）的選擇。A、產(chǎn)品屬性B、特征因子C、卷煙類型D、價格檔次【正確答案】：B89.137.設(shè)定（）是優(yōu)化品類資源、規(guī)劃區(qū)域市場品類結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵步驟。A、品類結(jié)構(gòu)B、品類角色C、品類寬度D、品牌結(jié)構(gòu)【正確答案】：C90.97.卷煙品牌在進(jìn)攻型市場最好的布局策略是（）。A、以戰(zhàn)略型產(chǎn)品為核心B、依靠尖刀型產(chǎn)品切入市場C、以銷量型產(chǎn)品為拳頭D、貼近競爭對手【正確答案】：B91.162.商品供應(yīng)結(jié)構(gòu)的定位是為了避免主銷貨源發(fā)生短缺時，可及時通過（）來保障市場供應(yīng)，從而避免企業(yè)的經(jīng)營安全。A、替代品牌、新品牌B、替代品牌、待淘汰品牌C、新品牌、主銷品牌D、主銷品牌、替代品牌【正確答案】：A92.67.從某種角度上看，（）更適用于企業(yè)多元化經(jīng)營。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、分類品牌架構(gòu)D、復(fù)合品牌架構(gòu)【正確答案】：C93.161.（）是因為供應(yīng)品牌個數(shù)不能滿足市場需求而引入，需要經(jīng)歷較長的培養(yǎng)周期，A、主銷品牌B、替代品牌C、新品牌D、待淘汰品牌【正確答案】：C94.43.麥肯錫矩陣使用更多的因素來衡量吸引力和（）這兩個變量。A、吸引力B、成長性C、差異性D、實力【正確答案】：D95.147.從消費者需求差異度上看，比較合理的品類分布結(jié)構(gòu)應(yīng)該是品類寬度隨（）增長呈現(xiàn)“倒金字塔”型、A、銷量B、質(zhì)量C、價格D、需求【正確答案】：C96.117.營銷學(xué)中的品類就是某些相同或相近特征的消費需求的組合，這些特征相似性的判斷標(biāo)準(zhǔn)來自于（）。A、卷煙工業(yè)企業(yè)B、零售商C、卷煙商業(yè)企業(yè)D、消費者【正確答案】：D97.115.區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃可以按三個步驟開展，最后是要進(jìn)行（），形成特定品類中的品牌/規(guī)格結(jié)構(gòu)規(guī)劃。A、市場調(diào)研B、需求分析C、品牌規(guī)劃D、品類規(guī)劃【正確答案】：C98.132.潛力品類與常規(guī)品類的區(qū)別在于（）。A、潛力品類市場容量大于常規(guī)品類B、常規(guī)品類市場價值高于潛力品類C、潛力品類市場容量小于常規(guī)品類D、常規(guī)品類市場價值和市場容量都大于潛力品類【正確答案】：C99.89.在成長型市場，企業(yè)一般采取品牌（）的戰(zhàn)術(shù)。A、全面布局B、重點布局C、梯隊布局D、尖刀布局【正確答案】：C100.107.品牌規(guī)劃是要構(gòu)建一個（）、重點突出、合理互補、動態(tài)優(yōu)化的品牌體系，以滿足市場需求和企業(yè)發(fā)展要求，創(chuàng)造工商零消“多贏”的局面。A、品類獨特B、品類豐富C、品類創(chuàng)新D、品類齊全【正確答案】：D1.17.下列關(guān)于品牌與產(chǎn)品矩陣，描述正確的是（）。A、品牌與產(chǎn)品矩陣反映了一個公司擁有的全部品牌和產(chǎn)品B、矩陣的一行就是一個品牌線C、矩陣的一列就是一個產(chǎn)品線D、矩陣的列代表產(chǎn)品-品牌的關(guān)系及品牌組合戰(zhàn)略【正確答案】：ABCD2.45.下列關(guān)于成熟型市場的描述，正確的是（）。A、一般屬于鞏固、防御型市場B、企業(yè)的主要任務(wù)就是防止競爭者進(jìn)入或者攪亂C、一般采取品牌梯隊布局的方式D、采取防御策略，同時保持靈敏的反應(yīng)速度【正確答案】：ABD3.53.卷煙品牌在機(jī)會型市場實施布局策略時，應(yīng)注意（）。A、貼近競爭對手B、有效渠道滲透和終端攔截C、最大限度地嫁接渠道資源D、要保持資源投入的盈虧平衡【正確答案】：ACD4.79.設(shè)定品類寬度應(yīng)遵循的原則包括（）。A、上下互動B、保持嚴(yán)肅C、定期優(yōu)化D、隨時修改【正確答案】：ABC5.25.企業(yè)采用單一品牌架構(gòu)的好處是（）。A、能減少品牌設(shè)計推廣方面的費用B、企業(yè)品牌良好的市場信譽更有利于新產(chǎn)品的推出C、有利于共享更多的品牌資源D、企業(yè)產(chǎn)品的統(tǒng)一形象更有利于傳播【正確答案】：ABD6.1.品牌定位知覺圖坐標(biāo)軸代表消費者評價品牌的特征因子，一般情況下主要是指（）。A、價格B、口味C、香型D、包裝【正確答案】：AC7.55.區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的最終輸出結(jié)果是符合區(qū)域市場實際需求的（）。A、品類規(guī)劃B、品牌規(guī)劃C、營銷規(guī)劃D、傳播規(guī)劃【正確答案】：AB8.27.下列關(guān)于單一品牌架構(gòu)，描述正確的是（）。A、單一品牌架構(gòu)即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用同一品牌B、單一品牌架構(gòu)往往是品牌對應(yīng)所有的產(chǎn)品C、單一品牌架構(gòu)容易區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D、單一品牌架構(gòu)的風(fēng)險性較小【正確答案】：AB9.46.成長型市場的主要特點有（）。A、本產(chǎn)品在本市場上占據(jù)著很大市場份額B、消費者并沒有特別青睞于哪種品牌C、市場容量和發(fā)展?jié)摿薮螅N售在上升D、競爭十分激烈，甚至競爭對手占優(yōu)明顯優(yōu)勢【正確答案】：BC10.89.“四維立體式”品牌評價體系，是分別從（）進(jìn)行品牌評價。A、行業(yè)發(fā)展維度B、市場表現(xiàn)維度C、工業(yè)企業(yè)維度D、商業(yè)企業(yè)維度【正確答案】：ABCD11.50.進(jìn)攻型市場的主要特點有（）。A、本產(chǎn)品在本市場上占據(jù)著很大市場份額B、消費者并沒有特別青睞于哪種品牌C、消費者通常都較為青睞競爭對手的品牌D、競爭十分激烈，甚至競爭對手占優(yōu)明顯優(yōu)勢【正確答案】：CD12.69.一般可以根據(jù)某一品類所代表的細(xì)分市場的（）界定該品類在品類結(jié)構(gòu)中的地位與角色。A、市場容量B、市場價值C、市場銷量D、市場表現(xiàn)【正確答案】：AB13.28.企業(yè)采用主副品牌架構(gòu)的好處有（）。A、可以節(jié)省廣告宣傳費用，增強(qiáng)促銷效果B、可以風(fēng)險共擔(dān)，共享市場C、可使各個品牌保持相對的獨立性，避免“株連效應(yīng)”D、相互借勢，具有擴(kuò)展效應(yīng)【正確答案】：AC14.78.從發(fā)展趨勢來看，設(shè)定品類寬度的格局是（）。A、常規(guī)品類的單品組合數(shù)量應(yīng)為消費者提供更多選擇B、潛力品類的單品組合數(shù)量應(yīng)為消費者提供更多選擇C、重點品類可提供相對簡單的品牌選擇面D、一般品類可提供相對簡單的品牌選擇面【正確答案】：BD15.57.影響區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的主要因素包括（）。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會發(fā)展因素C、營銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：ABD16.22.根據(jù)麥肯錫矩陣，下列說法正確的是（）。A、矩陣方格中左上方的位置，應(yīng)采取增長和發(fā)展戰(zhàn)略B、矩陣方格中左上方的位置，應(yīng)采取停止、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略C、對角線中間區(qū)域可以采取維持或選擇發(fā)展戰(zhàn)略D、矩陣方格中右下角區(qū)域保護(hù)規(guī)模，調(diào)整發(fā)展方向【正確答案】：AC17.43.下列屬于形成卷煙品牌忠誠消費的因素是（）。A、消費者容易受到相關(guān)群體或家庭成員抽吸習(xí)慣的影響B(tài)、某品牌卷煙具有顯著的特點和優(yōu)點，有重復(fù)購買的價值C、某品牌卷煙被認(rèn)為能夠代表消費者地位、收入和品位D、某品牌卷煙具有各種特性能為消費者帶來最大滿足【正確答案】：ABCD18.37.改變消費者的品牌態(tài)度的方式主要有（）。A、改變消費者的消費方式B、改變所有信念中對態(tài)度最重要的信念C、增加新的觀念D、改變消費者對這一品牌特征的信念【正確答案】：BCD19.12.卷煙工業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌組合的戰(zhàn)略管理，主要是（）進(jìn)行清晰的界定，并適時地進(jìn)行調(diào)整。A、品牌和競爭品牌的關(guān)系B、品牌和產(chǎn)品的關(guān)系C、不同品牌之間的關(guān)系D、品牌和企業(yè)的關(guān)系【正確答案】：BC20.33.下列關(guān)于多品牌架構(gòu)的描述，正確的是（）。A、是指賦予同一種產(chǎn)品兩個或兩個以上品牌。B、其目的主要是為了使企業(yè)能穩(wěn)固地占據(jù)市場以及支撐主體品牌或?qū)蛊渌偁幤放艭、適合細(xì)分化市場的需要，有利于擴(kuò)大市場占有率D、一般比較適合經(jīng)濟(jì)實力較小的企業(yè)【正確答案】：BC21.15.如果競爭品牌以產(chǎn)品特色來挑釁，企業(yè)可以采用（）來應(yīng)對。A、引入新的品牌B、主副品牌策略C、描述性詞語D、降低產(chǎn)品價格【正確答案】：ABC22.76.關(guān)于合理的品類分布結(jié)構(gòu)同與其對應(yīng)的品類銷量之間關(guān)系的描述正確的是（）。A、品類分布結(jié)構(gòu)應(yīng)是品類寬度隨價格增長呈現(xiàn)“倒金子塔”型B、對應(yīng)的品類銷量呈現(xiàn)“正金子塔”型C、兩者呈現(xiàn)出“雙金子塔”結(jié)構(gòu)D、對應(yīng)的品類銷量呈現(xiàn)“倒金子塔”型【正確答案】：ABC23.97.在區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃中，規(guī)劃基礎(chǔ)分析部分一般包括（）。A、區(qū)域市場影響因素分析B、區(qū)域市場發(fā)展現(xiàn)狀與特征分析C、區(qū)域市場未來發(fā)展預(yù)測D、區(qū)域市場品牌規(guī)劃【正確答案】：ABC24.52.下列關(guān)于機(jī)會型市場布局策略，描述正確的是（）。A、最明智的策略是跟隨領(lǐng)先者B、貼近競爭對手C、有效利用渠道滲透和終端攔截等手段D、有針對性的引導(dǎo)消費者激活自我對產(chǎn)品的需求【正確答案】：ABD25.87.在工商協(xié)同開展品牌評價的評價指標(biāo)中，品牌的市場表現(xiàn)主要從（）維度進(jìn)行評價。A、工業(yè)企業(yè)B、商業(yè)企業(yè)C、零售客戶D、消費者【正確答案】：BCD26.26.企業(yè)采用單一品牌架構(gòu)的風(fēng)險是（）。A、所有產(chǎn)品用統(tǒng)一品牌容易造成消費者混淆產(chǎn)品B、同一品牌下如果產(chǎn)品性質(zhì)差異太大，容易導(dǎo)致品牌個性淡化C、一旦統(tǒng)一品牌下的某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，就可能發(fā)生“株連效應(yīng)”D、難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次，給消費者帶來不便【正確答案】：ABCD27.44.成熟型市場的主要特點有（）。A、本產(chǎn)品在本市場上占據(jù)著很大市場份額B、該市場的消費者對品牌具有一定的忠誠度C、其他品牌產(chǎn)品比較難以進(jìn)入D、市場競爭十分激烈，甚至競爭對手占優(yōu)明顯優(yōu)勢【正確答案】：ABC28.32.企業(yè)采用多品牌架構(gòu)的劣勢有（）。A、不利于擴(kuò)大市場占有率B、不利于突出不同品牌的產(chǎn)品特性C、不利于降低促銷費用D、過于分散而不利于樹立整體形象【正確答案】：CD29.67.下列關(guān)于制定區(qū)域市場品類規(guī)劃堅持政策導(dǎo)向，描述正確的是（）。A、貫徹落實國家局品牌發(fā)展戰(zhàn)略和各項品牌發(fā)展要求B、克服非市場因素，營造公平公正的市場環(huán)境C、搭建適度有效的競爭格局D、促進(jìn)在更大范圍內(nèi)實現(xiàn)要素合理流動和資源優(yōu)化配置【正確答案】：ABCD30.41.品牌競爭者的反應(yīng)模式主要包括（）。A、從容型競爭者B、選擇型競爭者C、兇狠型競爭者D、隨機(jī)型競爭者【正確答案】：ABCD31.39.識別區(qū)域市場品牌的競爭對手，包括（）。A、從行業(yè)結(jié)構(gòu)角度識別競爭者B、從市場角度識別競爭者C、判定競爭者的戰(zhàn)略與目標(biāo)D、評估競爭者的實力與反應(yīng)【正確答案】：AB32.91.下列選項中，屬于商業(yè)企業(yè)維度評價內(nèi)容的是（）。A、銷量B、發(fā)展?jié)摿、品牌發(fā)展戰(zhàn)略D、庫存水平【正確答案】：AD33.65.下列關(guān)于消費群體的劃分，說法正確的是（）。A、消費群體的劃分其實是對商品特征的劃分B、消費群體的劃分其實是對消費需求的劃分C、不同消費群體的價值特征、行為特征是不一樣的D、劃分卷煙消費群體主要是按照價格進(jìn)行劃分【正確答案】：BC34.18.下列關(guān)于品牌與產(chǎn)品矩陣，描述正確的是（）。A、可以用來進(jìn)行產(chǎn)品-品牌排列組合的設(shè)計和管理B、矩陣的一個維度是產(chǎn)品的市場增長率C、矩陣的一個維度是產(chǎn)品的市場相對份額D、矩陣的行代表品牌-產(chǎn)品關(guān)系和品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略【正確答案】：AD35.20.根據(jù)波士頓矩陣，對于問題品牌可以采用的策略是（）。A、加大資源投入使其成為明星品牌B、出售以求資源回收C、清除出品牌組合D、維持現(xiàn)狀【正確答案】：AB36.21.根據(jù)波士頓矩陣評價，下列描述正確的是（）。A、對明星品牌維持發(fā)展B、對金牛品牌擴(kuò)大發(fā)展C、對瘦狗品牌清除出品牌組合D、對問題品牌出售以求資源回收【正確答案】：CD37.73.卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類寬度時，需要綜合（）。A、市場因素B、政策因素C、經(jīng)營因素D、宏觀因素【正確答案】：ABC38.42.卷煙是一種特殊的消費品，卷煙消費有其自身的特點，包括（）。A、明顯的區(qū)域性B、強(qiáng)烈的品牌偏好性C、頑固的口味偏好性D、快速消費性【正確答案】：ABCD39.47.在成長型市場，梯隊品牌布局的主要方式有（）。A、以銷量型產(chǎn)品為拳頭B、以利潤型產(chǎn)品為拳頭C、以戰(zhàn)略型產(chǎn)品為核心D、以戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品為核心【正確答案】：AC40.4.下列關(guān)于品牌定位排比圖的描述，正確的是（）。A、將多個特征因子按照重要程度排列出來尋找市場空當(dāng)進(jìn)行定位。B、將多個特征因子按照差異程度排列出來尋找市場空當(dāng)進(jìn)行定位。C、繪制排比圖最關(guān)鍵的是特征因子的選擇D、繪制排比圖最關(guān)鍵的是市場空當(dāng)?shù)膶ふ摇菊_答案】：AC41.74.下列關(guān)于設(shè)定品類寬度考慮因素，描述正確的是（）。A、合理的品類寬度是對市場因素、政策因素和經(jīng)營因素的統(tǒng)籌兼顧B、卷煙商業(yè)企業(yè)設(shè)定品類寬度時，要從區(qū)域市場實際出發(fā)C、設(shè)定品類寬度時要依據(jù)市場導(dǎo)向而不是政策要求D、設(shè)定品類寬度與企業(yè)的管理水平無關(guān)【正確答案】：AB42.23.在應(yīng)用麥肯錫矩陣時需要注意（）。A、評價指標(biāo)盡量定量化B、不同品牌之間每個評價指標(biāo)的權(quán)重必須一致C、評價指標(biāo)權(quán)重的確定必須根據(jù)每一項業(yè)務(wù)的特點進(jìn)行D、不同品牌之間每個評價指標(biāo)的權(quán)重可以不同【正確答案】：ACD43.60.制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃中的品類規(guī)劃，這一步驟要做到（）。A、對各品類進(jìn)行評估B、設(shè)定各品類的角色、目標(biāo)C、設(shè)定各品類的寬度D、設(shè)定品類的分布狀況【正確答案】：ABC44.63.從目前卷煙營銷實踐來看，絕大部分商業(yè)企業(yè)以零售價格為劃分依據(jù)，把所經(jīng)營的卷煙劃分成若干個價格區(qū)間，從而劃分品類。這種方法的優(yōu)點是（）。A、簡明B、分割性強(qiáng)C、可操作性強(qiáng)D、精確反映消費者需求差異【正確答案】：ABC45.84.制定區(qū)域市場在一個發(fā)展階段的品牌發(fā)展規(guī)劃，總體要遵循（）。A、市場導(dǎo)向原則B、工商協(xié)同原則C、突出重點原則D、發(fā)展優(yōu)先原則【正確答案】：ABCD46.68.制定區(qū)域市場品類規(guī)劃堅持管理導(dǎo)向，統(tǒng)籌各類卷煙協(xié)調(diào)發(fā)展，做到（）。A、保證高檔卷煙發(fā)展，提升其價值B、保障卷煙市場有效供給C、實施進(jìn)入或退出單品配額的動態(tài)管理D、減少低檔煙供應(yīng)量【正確答案】：ABC47.9.下列關(guān)于品牌定位配比圖的描述，不正確的是（）。A、配比圖中最關(guān)鍵的問題是消費者如何分群B、配比圖比較容易導(dǎo)致品牌定位不成功C、配比圖主要適合在尋找目標(biāo)市場基礎(chǔ)上確定定位D、根據(jù)配比圖可以直接確定出定位【正確答案】：BD48.81.下列屬于定期優(yōu)化原則的是（）。A、設(shè)立定期回顧機(jī)制B、每增加一個單品,必須同時減少一個單品C、定期調(diào)整品類寬度和單品選擇D、在每一品類內(nèi)的單品選擇，根據(jù)市場需求來確定【正確答案】：AC49.85.制定品牌發(fā)展規(guī)劃要堅持工商協(xié)同原則，做到品牌市場目標(biāo)統(tǒng)一和（）。A、品牌評價體系統(tǒng)一B、品牌營銷策劃統(tǒng)一C、品牌運作流程統(tǒng)一D、客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一【正確答案】：ABCD50.62.基于消費需求的品類劃分方法一般有（）。A、單一因素劃分法B、綜合因素劃分法C、系列因素劃分法D、主導(dǎo)因素劃分法【正確答案】：ABCD51.88.在工商協(xié)同開展品牌評價的評價指標(biāo)中，品牌的基礎(chǔ)保障主要從（）維度進(jìn)行評價。A、品牌保障能力B、品牌市場表現(xiàn)C、營銷行為規(guī)范D、消費者評價【正確答案】：AC52.82.通常而言，合理的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)包含（）等角色。A、主銷品牌B、替代品牌C、新品牌D、待淘汰品牌【正確答案】：ABCD53.71.下列關(guān)于品類角色定位矩陣圖的描述，正確的是（）。A、矩陣的兩個維度分別是市場容量和市場表現(xiàn)B、矩陣的兩個維度分別是市場容量和市場價值C、市場容量不夠大但市場價值高的品類屬于常規(guī)品類D、品類角色定位矩陣可以用來確定品類角色【正確答案】：BD54.48.成長型市場的梯隊品牌布局中，產(chǎn)品可以由（）組成。A、競爭型B、利潤型C、銷量型D、戰(zhàn)術(shù)型【正確答案】：BCD55.40.分析區(qū)域市場品牌的競爭對手，內(nèi)容包括（）。A、從行業(yè)結(jié)構(gòu)角度識別競爭者B、從市場角度識別競爭者C、判定競爭者的戰(zhàn)略與目標(biāo)D、評估競爭者的實力與反應(yīng)【正確答案】：CD56.38.影響消費者購買行為的社會因素包括（）等。A、信念與態(tài)度B、經(jīng)濟(jì)狀況C、家庭D、參照群體【正確答案】：CD57.7.下列關(guān)于品牌定位配比圖的描述，正確的是（）。A、左邊列出的是競爭者及自己的品牌的優(yōu)劣勢B、右邊列出的是經(jīng)細(xì)分的消費者群對產(chǎn)品的各自要求C、經(jīng)過左右配比，定位成功的品牌就可以滿足某一群消費者的需求D、哪一個消費群體被冷落了，即意味著那是一個潛在市場。【正確答案】：ABCD58.31.企業(yè)采用多品牌架構(gòu)的好處有（）。A、有利于擴(kuò)大市場占有率B、有利于突出不同品牌的產(chǎn)品特性C、有利于提高企業(yè)抗風(fēng)險的能力D、有利于降低促銷費用【正確答案】：ABC59.75.卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類寬度時，需要考慮的經(jīng)營因素包括（）等。A、企業(yè)自身資源B、企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)C、經(jīng)營策略D、企業(yè)管理水平【正確答案】：ABCD60.72.下列關(guān)于卷煙商業(yè)企業(yè)品類寬度的定義，描述正確的是（）。A、商業(yè)品類寬度也叫單品配額B、是指商業(yè)企業(yè)每個品類應(yīng)發(fā)展的品牌（規(guī)格）目標(biāo)數(shù)量C、設(shè)定品類寬度是規(guī)劃區(qū)域市場品類結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵步驟D、企業(yè)應(yīng)在所設(shè)定的品類寬度范圍內(nèi)配置卷煙品牌規(guī)格【正確答案】：ABCD61.2.運用知覺圖尋找市場機(jī)會時要注意（）。A、定位圖的空白部分等于市場機(jī)會B、定位圖的空白部分不一定等于市場機(jī)會C、若圖中定位范圍空間較大，企業(yè)可利用“虛擬品牌”D、若圖中定位范圍空間較大，企業(yè)可利用“理想品牌”【正確答案】：BD62.5.下列關(guān)于品牌定位排比圖的描述，正確的是（）。A、多因素分析的排比圖增加了選擇因子的難度B、多因素分析的排比圖降低了選擇因子的難度C、排比圖對各因子之間的關(guān)系表現(xiàn)得比較清楚D、排比圖對各因子之間的關(guān)系表現(xiàn)得不夠清楚【正確答案】：BD63.61.制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃中的品牌規(guī)劃，這一步驟要做到（）。A、評價具體的品牌/規(guī)格B、形成特定品類中的品牌/規(guī)格結(jié)構(gòu)規(guī)劃C、明確重點品牌的銷量目標(biāo)D、明確重點品牌，制定重點品牌規(guī)劃【正確答案】：ABD64.64.下列關(guān)于卷煙品類劃分，描述正確的是（）。A、任何卷煙消費需求本質(zhì)上都是系列需求的組合B、品類劃分的判斷標(biāo)準(zhǔn)來自卷煙消費者C、價格是卷煙品類劃分的唯一標(biāo)準(zhǔn)D、價格劃分品類能夠精確反映消費者需求的差異【正確答案】：AB65.6.關(guān)于品牌定位排比圖的特征因子，描述正確的是（）。A、特征因子的選擇是繪制排比圖的關(guān)鍵B、特征因子是消費者導(dǎo)向的C、消費者需求差異越來越大，選擇關(guān)鍵特征因子的難度越來越大D、消費者需求差異越來越大，選擇關(guān)鍵特征因子的難度越來越小【正確答案】：ABC66.56.下列屬于品類規(guī)劃的具體內(nèi)容有（）。A、品類角色B、品類寬度C、組合結(jié)構(gòu)D、角色地位【正確答案】：ABC67.29.企業(yè)采用聯(lián)合品牌架構(gòu)的好處有（）。A、可以節(jié)省廣告宣傳費用，增強(qiáng)促銷效果B、可以風(fēng)險共擔(dān)，共享市場C、可使各個品牌保持相對的獨立性，避免“株連效應(yīng)”D、相互借勢，具有擴(kuò)展效應(yīng)【正確答案】：BD68.77.“3+X”分類設(shè)定法的優(yōu)點有（）。A、較好地實現(xiàn)了重點培育與滿足需求的統(tǒng)一B、較好體現(xiàn)了導(dǎo)向性與靈活性的有機(jī)結(jié)合C、符合在大部分行業(yè)普遍存在的“三四規(guī)則”D、是在設(shè)定品類寬度時可以采取一個簡單有效的方法【正確答案】：ABCD69.92.在品牌評價報告里，下列屬于品牌評價詳細(xì)分析部分內(nèi)容的是（）。A、品牌保障能力分析B、品牌銷售表現(xiàn)分析C、品牌評價的目的D、品牌培育策略改進(jìn)建議【正確答案】：AB70.58.行業(yè)發(fā)展因素對區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的影響主要體現(xiàn)在（）。A、規(guī)劃要準(zhǔn)確把握中國煙草品牌發(fā)展方向B、規(guī)劃應(yīng)與中國煙草品牌發(fā)展方向保持一致C、規(guī)劃應(yīng)體現(xiàn)出地方卷煙市場特色D、規(guī)劃應(yīng)必須與工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略保持協(xié)同【正確答案】：ABD71.90.“四維立體式”品牌評價法中，市場表現(xiàn)維度的評價內(nèi)容包括（）。A、社會庫存B、市場占有率C、銷量增長率D、發(fā)展?jié)摿Α菊_答案】：ABCD72.13.品牌組合戰(zhàn)略管理的意義包括（）。A、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)B、優(yōu)化資源配置C、有利戰(zhàn)略發(fā)展D、有效應(yīng)對競爭【正確答案】：ABCD73.80.下列關(guān)于設(shè)定品類寬度應(yīng)遵循的原則，說法正確的是（）。A、各品類寬度（單品數(shù)量）由公司決策層決定B、在每一品類內(nèi)的單品選擇，根據(jù)市場需求來確定C、品類寬度確定后,非經(jīng)規(guī)定程序,不可隨意更改D、定期調(diào)整品類寬度和單品選擇【正確答案】：ABCD74.94.一般情況下，品牌評價分析報告應(yīng)對所有的品牌評價指標(biāo)進(jìn)行分析，包括（）。A、品牌營銷具體策略計劃B、品牌評價概述C、品牌評價的主要結(jié)論D、品牌評價詳細(xì)分析【正確答案】：BCD75.16.根據(jù)品牌-產(chǎn)品矩陣，可以對（）做出評價，并根據(jù)需要調(diào)整品牌戰(zhàn)略。A、品牌戰(zhàn)略的高度B、品牌戰(zhàn)略的新度C、品牌戰(zhàn)略的寬度D、品牌戰(zhàn)略的深度【正確答案】：CD76.36.影響消費者購買行為的因素有很多，包括（）等。A、個人因素B、社會因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：ABCD77.59.制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃中的需求分析，這一步驟要做到（）。A、細(xì)分本地消費市場B、了解消費者需求，掌握本地市場品類分布C、結(jié)合影響因素預(yù)測各細(xì)分市場的容量D、采集零售客戶的動銷存信息【正確答案】：ABC78.14.品牌組合戰(zhàn)略管理的意義包括（）。A、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)B、優(yōu)化資源配置C、有利豐富品種D、減輕品牌負(fù)擔(dān)【正確答案】：ABD79.83.下列關(guān)于卷煙商品組合結(jié)構(gòu)的描述，正確的是（）。A、健康的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)該是不同類型單品的有機(jī)互補B、各個單品盡量來自于不同供應(yīng)商，避免貨源供應(yīng)風(fēng)險C、合理的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)包含主銷品牌、替代品牌、新品牌及待淘汰品牌D、商品供應(yīng)結(jié)構(gòu)的定位有利于更好保障市場供應(yīng)【正確答案】：ABCD80.35.下列關(guān)于分類品牌架構(gòu)，描述正確的是（）。A、是指企業(yè)將同類產(chǎn)品進(jìn)行劃分，并賦予不同的品牌B、是指企業(yè)將所有產(chǎn)品進(jìn)行劃分，并賦予不同的品牌C、分類品牌架構(gòu)比較適用于企業(yè)多元化經(jīng)營D、分類品牌架構(gòu)比較適用于企業(yè)專業(yè)化經(jīng)營【正確答案】：BC81.3.下列關(guān)于品牌定位知覺圖的描述，正確的是（）。A、品牌定位知覺圖圖上各點代表消費者評價品牌的特征因子B、品牌定位知覺圖圖上各點對應(yīng)市場上的主要品牌C、知覺圖簡單明了，具有高度的直觀性和靈活性D、知覺圖主要適用于比較復(fù)雜的分析【正確答案】：BC82.19.在評價品牌組合時，波士頓矩陣的評價維度包括品牌的（）。A、銷量B、銷售額C、相對市場份額D、市場增長率【正確答案】：CD83.30.下列關(guān)于主副品牌架構(gòu)的描述，正確的是（）。A、一般適用于同時生產(chǎn)兩種或兩種以上性質(zhì)不同或質(zhì)量有別的產(chǎn)品的企業(yè)B、要求企業(yè)的主品牌在市場上擁有較高的知名度和美譽度C、屬于聯(lián)合品牌架構(gòu)中的一種D、屬于復(fù)合品牌架構(gòu)中的一種【正確答案】：ABD84.96.區(qū)域市場發(fā)展目標(biāo)跟蹤表中的具體品牌規(guī)格包括（）。A、重點品牌B、潛力品牌C、輔助品牌D、補充品牌【正確答案】：ABCD85.86.在工商協(xié)同開展品牌評價的評價指標(biāo)中，一級指標(biāo)主要評價品牌的（）。A、市場表現(xiàn)B、品牌規(guī)模C、基礎(chǔ)保障D、產(chǎn)品質(zhì)量【正確答案】：AC86.24.麥肯錫矩陣使用更多的因素來衡量（）。A、產(chǎn)業(yè)吸引力B、品牌競爭實力C、市場規(guī)模D、市場份額【正確答案】：AB87.11.品牌組合戰(zhàn)略需要考慮的品牌決策包括（）。A、是否增加、刪除品牌或子品牌B、是否將品牌向高端或低端發(fā)展C、是否發(fā)展品牌聯(lián)盟D、是否定義一個新產(chǎn)品類別或子類別【正確答案】：ABCD88.8.下列關(guān)于品牌定位配比圖的描述，正確的是（）。A、配比圖中最關(guān)鍵的問題是消費者如何分群B、配比圖中最關(guān)鍵的問題是特征因子的選擇C、配比圖主要適合在尋找目標(biāo)市場基礎(chǔ)上確定定位D、配比圖不能直接確定出定位【正確答案】：ACD89.54.區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的輸入因素包括（）。A、市場狀況B、發(fā)展目標(biāo)C、品類角色D、影響因素【正確答案】：AD90.95.在完成了區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)工作后，可以正式形成文本性的區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃,格式內(nèi)容包括（）等。A、附表B、規(guī)劃基礎(chǔ)分析C、區(qū)域市場品類規(guī)劃D、區(qū)域市場品牌規(guī)劃【正確答案】：ABCD91.70.根據(jù)品類角色定位矩陣圖，將品類角色分為（）。A、重點品類B、潛力品類C、常規(guī)品類D、一般品類【正確答案】：ABCD92.34.分類品牌架構(gòu)兼有（）的特性，是它們的折中。A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、主副品牌架構(gòu)【正確答案】：AB93.93.下列關(guān)于卷煙品牌評價分析報告的描述，正確的是（）。A、格式規(guī)范B、為作出品牌決策提供直接的書面依據(jù)C、對卷煙品牌評價過程中所收集的資料、進(jìn)行的分析、得出的結(jié)論作出綜合匯總D、具有真實性、專業(yè)性和全面性等特點【正確答案】：ABCD94.66.區(qū)域市場品類規(guī)劃的基本導(dǎo)向包括（）。A、市場導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向【正確答案】：ABCD95.49.布局尖刀型產(chǎn)品應(yīng)注意（）。A、與競爭對手區(qū)隔定位B、有效渠道滲透和終端攔截C、產(chǎn)品成員越多越好D、注重區(qū)域市場的輻射效應(yīng)【正確答案】：ABD96.10.品牌組合戰(zhàn)略內(nèi)容包括（）。A、設(shè)計品牌組合的結(jié)構(gòu)B、明確各品牌的范圍、職能和相互關(guān)系C、理清多品牌組合以及某一產(chǎn)品品牌層級的關(guān)系D、明確品牌傳播的差異化策略【正確答案】：ABC97.51.下列關(guān)于布局尖刀型產(chǎn)品，描述正確的是（）。A、此策略適用于成長型市場B、尖刀型產(chǎn)品宜多不易少C、尖刀型產(chǎn)品要明顯優(yōu)于或者差異化競爭對手D、有效利用渠道滲透和終端攔截等手段，切割對手市場份額【正確答案】：CD1.18.（）在攻進(jìn)型市場，由于競爭對手具有較好市場基礎(chǔ)，企業(yè)需采取區(qū)別定位，對區(qū)域市場要進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，依靠尖刀型產(chǎn)品，集中力量，進(jìn)行戰(zhàn)略性投入來開拓市場。A、正確B、錯誤【正確答案】：A2.23.（）從某種程度上可以說，一個卷煙品類就是一個細(xì)分市場。A、正確B、錯誤【正確答案】：A3.11.（）多品牌架構(gòu)是指企業(yè)在同類產(chǎn)品中使用三種以上的品牌的架構(gòu)。A、正確B、錯誤【正確答案】：B4.3.（）品牌定位配比圖不能直接確定出定位，在確定了目標(biāo)消費者之后，還需對其所注重的因子進(jìn)行進(jìn)一步的分析，同時了解競爭狀況，才能確定出具體的定位。A、正確B、錯誤【正確答案】：A5.20.（）只有制定了科學(xué)合理的品類結(jié)構(gòu)規(guī)劃，才能制定出市場導(dǎo)向的品牌發(fā)展規(guī)劃。A、正確B、錯誤【正確答案】：A6.24.（）消費群體的劃分是以消費者的差異化需求為基礎(chǔ)的，他們之所以被分為同一類，是因為他們對卷煙的需求表現(xiàn)出差異化的特征。A、正確B、錯誤【正確答案】：B7.5.（）每個品牌都可以承載更多的產(chǎn)品信息，這樣有利于消費者更深入地了解品牌。A、正確B、錯誤【正確答案】：B8.7.（）波士頓矩陣的基本思想是相對市場份額高或者市場增長快的品牌對公司最為有利。A、正確B、錯誤【正確答案】：A9.17.（）品牌梯隊布局中，以戰(zhàn)略型產(chǎn)品來聚焦產(chǎn)品形象或品牌形象，統(tǒng)帥梯隊中其他產(chǎn)品，進(jìn)行集中宣傳推廣，有利于避免資源分散