《優(yōu)酷網(wǎng)案例分析》課件

“這世界很酷”

YOUKU優(yōu)酷網(wǎng)

——電子商務(wù)案例分析制作團隊：大黑狼臭山羊與小綿羊你知道有哪些視頻播放器？愛奇藝暴風(fēng)影音優(yōu)酷影音先鋒迅雷影音騰訊視頻樂視視頻愛奇藝pps影音搜狐視頻西瓜影音你通常用哪個視頻播放器？為什么？優(yōu)酷網(wǎng)的簡介：優(yōu)酷在2006年創(chuàng)立。優(yōu)酷現(xiàn)為阿里巴巴文化娛樂集團群下的視頻平臺。目前，優(yōu)酷、土豆兩大視頻平臺覆蓋5.8億多屏終端、日播放量11.8億，支持PC、電視、移動三大終端，兼具版權(quán)、合制、自制、自頻道、直播、VR等多種內(nèi)容形態(tài)。業(yè)務(wù)覆蓋會員、游戲、支付、智能硬件和藝人經(jīng)紀(jì)，從內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)、營銷、衍生商業(yè)到粉絲經(jīng)濟，貫通文化娛樂全鏈路。。優(yōu)酷的品牌主張為“這世界很酷”，用一個充滿好奇感的年輕聲音，發(fā)出對這個精彩世界的贊嘆。產(chǎn)品優(yōu)勢品牌優(yōu)勢資金優(yōu)勢討論：優(yōu)酷網(wǎng)目前有哪些優(yōu)勢，以及發(fā)展的前景如何？發(fā)展前景：優(yōu)酷網(wǎng)變換了資金模式，優(yōu)酷網(wǎng)的廣告模式從小而雜的廣告模式慢慢轉(zhuǎn)換成了廣告競價的模式了，它的視頻版權(quán)模式也變了.現(xiàn)在的優(yōu)酷網(wǎng)無論從播放速度，觀看人數(shù)，來說都是第一的。留言的人氣都是沒有第二個網(wǎng)站可以比的，現(xiàn)在很多網(wǎng)民已經(jīng)到了每天不上優(yōu)酷網(wǎng)就不習(xí)慣的情況了。它的發(fā)展之路也可以說是中國發(fā)展模式最良好的。請觀看優(yōu)酷宣傳的短片：思考：優(yōu)酷網(wǎng)為什么這么成功？領(lǐng)導(dǎo)者+好的團隊+團隊精神+商業(yè)模式+營銷模式從商業(yè)模式分析：01戰(zhàn)略目標(biāo)02目標(biāo)用戶03產(chǎn)品與服務(wù)04贏利模式05核心能力(1)戰(zhàn)略目標(biāo)品牌口號：“優(yōu)酷，世界都在看”。解釋：足不出戶看世界，優(yōu)酷的海量視頻庫應(yīng)有盡有，無論是觀看或分享，與世界同一節(jié)奏，盡情滿足你對視頻的期待、需求與幻想。

返回(2)目標(biāo)用戶優(yōu)酷網(wǎng)的目標(biāo)市場以國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶為主?？蛻羧号c總體網(wǎng)民性別比例基本一致。返回(3)產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)酷指數(shù)是中國第一份網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收視數(shù)據(jù)，有效幫助用戶獲取導(dǎo)視信息。搜酷提供全功能全網(wǎng)搜書服務(wù)。專注于搜索，為用戶創(chuàng)造更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)的搜索體驗。愛酷集合視頻推薦、搜索、下載、轉(zhuǎn)碼、上傳和播放等多種功能，不僅與網(wǎng)站資源形成交互，更方便用戶對視頻進行個性化應(yīng)用。優(yōu)酷3G領(lǐng)先的技術(shù)平臺、豐富的跨媒體資源、獨有的原創(chuàng)內(nèi)容返回(4)贏利模式視頻貼片廣告中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對視頻中加入貼片廣告沒有太大抵觸情趣，這使得優(yōu)酷網(wǎng)在盈利模式方面有簡單的道路。視頻貼片廣告，吸引了眾多中小企業(yè)來投放廣告，增加了客戶群和影響力，同時還增加了盈利。收費視頻點播包括跟阿里集團在電子商務(wù)以及支付寶這樣的消費手段方面的一些互動，包括一些演播，包括一些高清的部分內(nèi)容，在某個檔期之內(nèi)，尤其在熱點里面都會產(chǎn)生消費的可能性提供3G流媒體市場服務(wù)基于手機的無線互聯(lián)網(wǎng)，號稱“第五媒體”，正在面臨從“媒介”向“媒體”的轉(zhuǎn)變。優(yōu)酷從08年開始已經(jīng)做了很多產(chǎn)品技術(shù)的鋪墊，現(xiàn)在根據(jù)不同介入的方法都可以找到優(yōu)酷。網(wǎng)站與電視臺合作優(yōu)酷已經(jīng)與三家電視臺達成內(nèi)容合作。如果說把電視臺的內(nèi)容拿到盈利復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)可能只能賺到眼球，但是反過來，互聯(lián)網(wǎng)上的原創(chuàng)視頻能夠在電視臺落地，這將意味著優(yōu)酷開始了新模式的盈利探索。返回(5)核心能力返回1.構(gòu)建主流、安全、健康平臺，注重用戶體驗2.建立拍客文化，培養(yǎng)活躍用戶3.開展深度合作，擴大內(nèi)容資源4.整合多種營銷方式，提高營銷價值

五、經(jīng)營模式分析（2）優(yōu)酷網(wǎng)首頁體現(xiàn)它哪些特色？總結(jié)特色：1、重點突出，第一眼就看到頭條2、搜索方便，分類——包羅萬象的視頻標(biāo)簽。熱點、原創(chuàng)、電影、電視、體育、音樂、游戲、動漫，八大頻道幫助用戶快速查找興趣所向。3、右上角有最后瀏覽記錄，人性化服務(wù)。4、搜索方便，有各種搜索方式。優(yōu)酷網(wǎng)的優(yōu)點：網(wǎng)絡(luò)自身利益在視頻分享方面更新速度、時效性優(yōu)酷網(wǎng)的缺點網(wǎng)民角度視頻網(wǎng)速視頻模塊建議1.對版