《廣播電視傳播構(gòu)成》課件

廣播電視傳播構(gòu)成廣播電視傳播構(gòu)成涉及多種要素，共同構(gòu)成完整的傳播體系。從信息源、編碼、信道、解碼、受眾等環(huán)節(jié)，深入了解廣播電視傳播的復(fù)雜流程和關(guān)鍵要素。課程目標(biāo)和大綱掌握廣播電視傳播知識(shí)了解廣播電視傳播的歷史、特點(diǎn)、構(gòu)成要素，以及相關(guān)的理論和技術(shù)。培養(yǎng)實(shí)踐能力通過(guò)課程學(xué)習(xí)，掌握基本節(jié)目制作技能，如攝影、攝像、剪輯、包裝等。提升分析與批判能力能夠批判性地分析廣播電視傳播現(xiàn)象，并對(duì)傳播效果進(jìn)行評(píng)估。廣播電視傳播的定義和特點(diǎn)傳播定義廣播電視傳播是通過(guò)無(wú)線電波或衛(wèi)星信號(hào)將信息、聲音和畫(huà)面?zhèn)鞑サ酱蟊姷囊环N媒介形式。它是一種大眾傳播方式，利用無(wú)線電波和電視信號(hào)，將信息傳播到廣大受眾。特點(diǎn)廣播電視傳播具有瞬時(shí)性、時(shí)效性、公眾性、娛樂(lè)性和教育性等特點(diǎn)。它能夠快速、及時(shí)地向公眾傳遞信息，并提供娛樂(lè)和教育內(nèi)容。作用廣播電視傳播在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮著重要作用，是信息傳播的重要途徑，也對(duì)文化發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)建設(shè)具有重要的影響。廣播電視傳播的發(fā)展歷程1廣播電視的萌芽19世紀(jì)末，無(wú)線電技術(shù)的出現(xiàn)為廣播電視傳播奠定了基礎(chǔ)。馬可尼成功實(shí)現(xiàn)了無(wú)線電通信，開(kāi)啟了無(wú)線電廣播的時(shí)代。2廣播電視的興起20世紀(jì)20年代，廣播電視開(kāi)始迅速發(fā)展。電子管的應(yīng)用極大地提高了信號(hào)接收和發(fā)射的效率，廣播電視節(jié)目也逐漸豐富起來(lái)。3廣播電視的黃金時(shí)代二戰(zhàn)后，廣播電視傳播進(jìn)入了黃金時(shí)代。電視技術(shù)的普及，使得廣播電視成為重要的信息傳播工具和大眾娛樂(lè)方式。4數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化21世紀(jì)初，廣播電視傳播進(jìn)入了數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化階段。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和移動(dòng)電視等新興傳播方式不斷涌現(xiàn)，改變著人們的收視習(xí)慣。廣播電視傳播的構(gòu)成要素信息源廣播電視節(jié)目制作單位，包括電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等。傳播者廣播電視節(jié)目制作人員，包括主持人、記者、編導(dǎo)等。傳播內(nèi)容廣播電視節(jié)目，包括新聞、電視劇、綜藝節(jié)目等。傳播渠道廣播電視發(fā)射臺(tái)、接收器、網(wǎng)絡(luò)等。節(jié)目作為廣播電視傳播的基礎(chǔ)內(nèi)容11.傳遞信息節(jié)目是廣播電視傳播的核心內(nèi)容，通過(guò)聲音、畫(huà)面、文字等形式傳遞信息。22.娛樂(lè)大眾節(jié)目可以提供娛樂(lè)消遣，豐富人們的文化生活。33.教育引導(dǎo)節(jié)目可以傳播知識(shí)、文化、價(jià)值觀，起到教育引導(dǎo)的作用。44.社會(huì)服務(wù)節(jié)目可以為社會(huì)服務(wù)，例如新聞報(bào)道、公益宣傳等。節(jié)目類(lèi)型和屬性新聞節(jié)目新聞節(jié)目主要報(bào)道時(shí)事新聞，具有較強(qiáng)的時(shí)效性。娛樂(lè)節(jié)目娛樂(lè)節(jié)目以?shī)蕵?lè)為主，包括綜藝節(jié)目、電視劇、電影等。體育節(jié)目體育節(jié)目主要報(bào)道體育賽事，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技精神。紀(jì)錄片紀(jì)錄片以真實(shí)的記錄為主，展現(xiàn)社會(huì)生活、歷史文化等。節(jié)目生產(chǎn)的流程與要素策劃階段節(jié)目策劃是節(jié)目生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。它決定節(jié)目的主題、內(nèi)容、形式和風(fēng)格，并為后續(xù)環(huán)節(jié)奠定基礎(chǔ)。制作階段節(jié)目制作包括劇本創(chuàng)作、拍攝、剪輯、配音等環(huán)節(jié)，將策劃方案轉(zhuǎn)化為具體的節(jié)目?jī)?nèi)容。后期制作階段后期制作對(duì)節(jié)目進(jìn)行精細(xì)化處理，包括字幕、特效、音樂(lè)、配音等，提升節(jié)目質(zhì)量。播出階段節(jié)目播出是節(jié)目生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)，將制作完成的節(jié)目通過(guò)廣播電視平臺(tái)傳播給受眾。節(jié)目編排與播出節(jié)目編排是廣播電視傳播的重要環(huán)節(jié)，它影響著節(jié)目收視率和觀眾的觀感。1節(jié)目選擇選擇適合目標(biāo)受眾的節(jié)目，滿足觀眾需求。2節(jié)目排序根據(jù)節(jié)目類(lèi)型和內(nèi)容，合理排序節(jié)目，吸引觀眾。3節(jié)目時(shí)段將節(jié)目安排在合適的時(shí)段，提高收視率。節(jié)目播出是將編排好的節(jié)目進(jìn)行播放，確保節(jié)目質(zhì)量和穩(wěn)定性。廣播電視頻道的定位與編排頻道定位頻道定位是確定頻道目標(biāo)受眾、內(nèi)容風(fēng)格和傳播策略的關(guān)鍵，需要考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、受眾需求和資源優(yōu)勢(shì)。節(jié)目編排節(jié)目編排是將節(jié)目?jī)?nèi)容按照時(shí)間順序進(jìn)行排列，需要考慮節(jié)目之間的銜接、時(shí)間分配和節(jié)奏控制，以確保節(jié)目?jī)?nèi)容的完整性和吸引力。頻道形象頻道形象包括頻道標(biāo)識(shí)、包裝設(shè)計(jì)和宣傳推廣等，需要體現(xiàn)頻道定位和個(gè)性，并與受眾產(chǎn)生情感共鳴。頻道品牌與營(yíng)銷(xiāo)品牌形象頻道品牌形象是傳播的視覺(jué)載體，塑造頻道獨(dú)特的個(gè)性，吸引目標(biāo)受眾。營(yíng)銷(xiāo)策略頻道營(yíng)銷(xiāo)策略旨在提高頻道知名度，提升收視率，吸引廣告客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。推廣渠道通過(guò)廣告投放、節(jié)目植入、網(wǎng)絡(luò)推廣等多渠道宣傳，擴(kuò)大頻道影響力，吸引更多受眾。廣播電視傳播的傳播方式廣播通過(guò)無(wú)線電波傳播聲音信號(hào)，覆蓋范圍廣，受眾群體大。電視通過(guò)無(wú)線電波傳播圖像和聲音信號(hào)，具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。有線電視通過(guò)光纖或同軸電纜傳輸節(jié)目，提供更多頻道選擇。衛(wèi)星電視通過(guò)衛(wèi)星發(fā)射信號(hào)，覆蓋范圍更廣，信號(hào)穩(wěn)定可靠。語(yǔ)言在廣播電視傳播中的作用信息傳遞語(yǔ)言是傳遞信息的主要媒介，幫助觀眾理解節(jié)目?jī)?nèi)容。它將畫(huà)面、聲音和文字信息轉(zhuǎn)化為清晰易懂的語(yǔ)言表達(dá)，使觀眾能夠更好地理解節(jié)目?jī)?nèi)容。情感表達(dá)語(yǔ)言是表達(dá)情感的重要工具。廣播電視節(jié)目通過(guò)語(yǔ)言的語(yǔ)調(diào)、節(jié)奏和停頓等，可以有效地表達(dá)人物的情感，增強(qiáng)節(jié)目的感染力和可信度。例如，在新聞報(bào)道中，語(yǔ)言可以表達(dá)憤怒、悲傷、喜悅等情感。聲音在廣播電視傳播中的作用11.傳遞信息聲音是傳遞信息最直接、最有效的方式之一，它可以快速、準(zhǔn)確地將信息傳達(dá)給受眾。22.營(yíng)造氣氛聲音可以用來(lái)營(yíng)造不同的氛圍，例如，歡快的音樂(lè)可以營(yíng)造輕松愉快的氛圍，悲傷的音樂(lè)可以營(yíng)造沉重的氛圍。33.增強(qiáng)表現(xiàn)力聲音可以通過(guò)語(yǔ)調(diào)、音色、音量等變化來(lái)增強(qiáng)表現(xiàn)力，使節(jié)目更加生動(dòng)、感人、更有吸引力。44.引導(dǎo)受眾聲音可以用來(lái)引導(dǎo)受眾的注意力，例如，可以利用聲音的變化來(lái)強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)容，或者引導(dǎo)受眾關(guān)注特定的畫(huà)面。畫(huà)面在廣播電視傳播中的作用1視覺(jué)呈現(xiàn)畫(huà)面是廣播電視節(jié)目視覺(jué)呈現(xiàn)的核心，它直觀地傳遞信息，增強(qiáng)節(jié)目感染力。2情感表達(dá)畫(huà)面通過(guò)色彩、光影、構(gòu)圖等元素，表達(dá)情感，渲染氣氛，引發(fā)觀眾共鳴。3信息傳遞畫(huà)面可以展現(xiàn)事件、人物、場(chǎng)景，為觀眾提供更豐富的視覺(jué)信息，加深理解。4吸引注意畫(huà)面作為視覺(jué)刺激，吸引觀眾注意力，提高節(jié)目收視率，增強(qiáng)傳播效果。動(dòng)態(tài)影像在廣播電視傳播中的作用增強(qiáng)表現(xiàn)力動(dòng)態(tài)影像能夠生動(dòng)地展現(xiàn)畫(huà)面，使受眾更直觀地理解信息。提升信息密度動(dòng)態(tài)影像能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量信息，提高傳播效率。營(yíng)造情感共鳴動(dòng)態(tài)影像通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的結(jié)合，能夠引發(fā)受眾的共鳴，增強(qiáng)傳播效果。豐富傳播形式動(dòng)態(tài)影像可以制作成各種節(jié)目形式，如紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、電視劇等。廣播電視節(jié)目制作的基本工藝錄音聲音是廣播電視節(jié)目不可或缺的一部分，需要專(zhuān)業(yè)的錄音設(shè)備和技術(shù)，確保聲音清晰、自然。拍攝拍攝是將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為影像的過(guò)程，需要考慮畫(huà)面構(gòu)圖、燈光、攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)等因素。剪輯剪輯是將拍攝的素材進(jìn)行整理、組合、銜接，形成完整的節(jié)目?jī)?nèi)容。后期制作后期制作包括特效、配音、字幕、包裝等，使節(jié)目更加精良。攝影與攝像技術(shù)在廣播電視傳播中的應(yīng)用攝影技術(shù)攝影技術(shù)是捕捉靜態(tài)畫(huà)面，為觀眾呈現(xiàn)視覺(jué)信息，展現(xiàn)人物、場(chǎng)景、事件等。攝影技術(shù)應(yīng)用廣泛，例如新聞報(bào)道、紀(jì)錄片拍攝、電視劇拍攝、廣告拍攝等。攝像技術(shù)攝像技術(shù)是捕捉動(dòng)態(tài)畫(huà)面，記錄聲音，制作成電視節(jié)目。攝像技術(shù)通過(guò)鏡頭、燈光、音響設(shè)備，為觀眾提供生動(dòng)、真實(shí)的視聽(tīng)體驗(yàn)。攝像技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道、紀(jì)錄片拍攝、電視劇拍攝、綜藝節(jié)目、動(dòng)畫(huà)制作等。聲音處理技術(shù)在廣播電視傳播中的應(yīng)用均衡均衡是調(diào)整音頻頻率，增強(qiáng)或衰減特定頻率，以改善音質(zhì)?；煲艋煲羰菍⒉煌糗壗M合在一起，以創(chuàng)建最終的音頻作品。音效處理音效處理是指使用效果器來(lái)改變聲音的音色、動(dòng)態(tài)范圍和空間感。剪輯技術(shù)在廣播電視傳播中的應(yīng)用節(jié)奏與銜接剪輯技術(shù)可以控制節(jié)目節(jié)奏，銜接不同鏡頭和場(chǎng)景，打造流暢的敘事。音畫(huà)同步通過(guò)剪輯，可以實(shí)現(xiàn)聲音和畫(huà)面的精確同步，增強(qiáng)節(jié)目感染力。內(nèi)容精煉剪輯師可以篩選素材，刪除冗余內(nèi)容，突出重點(diǎn)，提升節(jié)目效率。創(chuàng)意表達(dá)剪輯技術(shù)可以運(yùn)用各種技巧，例如蒙太奇，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)效果和敘事風(fēng)格。特技與特效在廣播電視傳播中的應(yīng)用特技的應(yīng)用特技是指在拍攝過(guò)程中運(yùn)用特殊技巧制造出真實(shí)的畫(huà)面效果。例如，在動(dòng)作片中，演員利用繩索、鋼絲等道具完成高難度動(dòng)作，或是利用后期制作技術(shù)將演員的動(dòng)作與背景合成，創(chuàng)造出驚險(xiǎn)刺激的視覺(jué)效果。特技的應(yīng)用不僅可以豐富節(jié)目的內(nèi)容，還可以增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性。特效的應(yīng)用特效是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)制作出各種虛擬的畫(huà)面效果。例如，在科幻片中，利用特效技術(shù)可以創(chuàng)造出各種外星生物、宇宙飛船等虛幻場(chǎng)景。特效的應(yīng)用可以使節(jié)目更加生動(dòng)形象，更具感染力。例如，在天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中，利用特效技術(shù)可以直觀地展示天氣變化情況，增強(qiáng)觀眾的理解和記憶。包裝設(shè)計(jì)在廣播電視傳播中的應(yīng)用1視覺(jué)標(biāo)識(shí)電視臺(tái)的標(biāo)識(shí)和節(jié)目logo，突出品牌形象。2畫(huà)面設(shè)計(jì)片頭、片尾、字幕、動(dòng)畫(huà)等，吸引觀眾注意力。3音樂(lè)設(shè)計(jì)背景音樂(lè)、音效設(shè)計(jì)，營(yíng)造氛圍，增強(qiáng)節(jié)目感染力。4整體風(fēng)格符合頻道定位，提升節(jié)目品質(zhì)，增強(qiáng)觀眾記憶。廣播電視節(jié)目的傳播渠道電視廣播通過(guò)電視信號(hào)傳輸，覆蓋范圍廣，受眾龐大。廣播通過(guò)無(wú)線電波傳播，可抵達(dá)偏遠(yuǎn)地區(qū)，受眾廣泛。有線電視通過(guò)光纖或同軸電纜傳輸，提供更多頻道選擇。互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、直播，打破時(shí)空限制。廣播電視傳播的理論基礎(chǔ)傳播學(xué)傳播學(xué)作為廣播電視傳播的理論基礎(chǔ)，提供傳播過(guò)程和效果的分析框架，解釋信息傳播的規(guī)律和機(jī)制。社會(huì)學(xué)社會(huì)學(xué)研究社會(huì)結(jié)構(gòu)、群體行為和文化現(xiàn)象，為理解廣播電視傳播的社會(huì)影響和文化意義提供理論支撐。心理學(xué)心理學(xué)研究人類(lèi)感知、認(rèn)知、情緒和行為，幫助理解受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的接受和反應(yīng)。美學(xué)美學(xué)研究藝術(shù)和審美現(xiàn)象，為廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作、藝術(shù)形式和審美效果提供理論指導(dǎo)。受眾在廣播電視傳播中的地位與作用傳播主體廣播電視傳播的目標(biāo)群體，是傳播信息的接收者和理解者。傳播效果受眾對(duì)信息內(nèi)容的理解、接受和反饋，決定了傳播效果的達(dá)成。反饋機(jī)制受眾通過(guò)意見(jiàn)反饋、收視率調(diào)查等方式，影響傳播內(nèi)容的調(diào)整和改進(jìn)。傳播效果在廣播電視傳播中的評(píng)估評(píng)估廣播電視傳播效果至關(guān)重要。它幫助我們了解節(jié)目是否達(dá)到目標(biāo)受眾，是否產(chǎn)生了預(yù)期的影響。50%收視率評(píng)估節(jié)目收視率，分析受眾觀看習(xí)慣。30%社會(huì)影響評(píng)估節(jié)目對(duì)社會(huì)議題、價(jià)值觀的影響。20%廣告效益評(píng)估節(jié)目廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。廣播電視傳播的傾向性與社會(huì)責(zé)任傾向性廣播電視傳播具有明顯的傾向性，會(huì)通過(guò)選擇和呈現(xiàn)信息的方式來(lái)影響受眾的認(rèn)知和態(tài)度。在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，需要注重客觀性和公正性，避免片面或錯(cuò)誤的信息傳播。社會(huì)責(zé)任廣播電視傳播承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，需要積極傳播正能量，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。在節(jié)目制作過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，避免傳播低俗、暴力或有害內(nèi)容。廣播電視傳播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)多元化內(nèi)容未來(lái)廣播電視傳播將更加注重多元化內(nèi)容，滿足不同受眾的需求。內(nèi)容會(huì)更加豐富和個(gè)性化，涵蓋各種類(lèi)型和風(fēng)格，滿足多樣化的文化和娛樂(lè)需求?；?dòng)性增強(qiáng)未來(lái)廣播電視傳播將更加注重互動(dòng)性，利用新技術(shù)讓觀眾參與其中，創(chuàng)造新的傳播形式。例如，觀眾可以通過(guò)社交媒體與節(jié)目制作方互動(dòng)，參與節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作?？缙脚_(tái)傳播未來(lái)廣播電視傳播將更加注重跨平臺(tái)傳播，將內(nèi)容發(fā)布在不同的平臺(tái)上，以觸達(dá)更廣泛的受