銅川職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告文案寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁銅川職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告文案寫作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色2、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時(shí)，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價(jià)值3、廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸情緒時(shí)，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實(shí)B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求強(qiáng)烈4、在廣告營銷活動(dòng)中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶至關(guān)重要。以下哪種方法對(duì)于確定目標(biāo)客戶的消費(fèi)偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開展大規(guī)模的問卷調(diào)查C.觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶群體D.參考行業(yè)報(bào)告5、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者？（）A.豪華別墅B.簡(jiǎn)約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室6、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)推廣一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚服裝時(shí)，以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣7、廣告中的人物形象塑造對(duì)于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料時(shí)，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景8、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。在推廣慈善活動(dòng)的廣告中，以下哪種情感更能打動(dòng)公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動(dòng)9、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔易記。以下關(guān)于品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.獨(dú)特性B.可延展性C.過于復(fù)雜D.符合品牌定位10、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對(duì)于一個(gè)時(shí)尚服裝品牌與動(dòng)漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費(fèi)者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時(shí)裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動(dòng)D.以上都是11、在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。對(duì)于一款針對(duì)兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡(jiǎn)潔大氣B.冷色調(diào)為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重12、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對(duì)健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對(duì)健康沒有實(shí)質(zhì)性危害B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對(duì)污水進(jìn)行簡(jiǎn)單處理，就可以完全消除對(duì)健康的影響D.水污染只對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響13、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的好感度14、視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)對(duì)于傳播效果有一定影響。對(duì)于一款新的智能手機(jī)，以下哪個(gè)時(shí)長(zhǎng)的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒15、廣告中的音效設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險(xiǎn)主題的游戲廣告設(shè)計(jì)音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚(yáng)的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）解釋廣告投放頻率控制的原則和策略，如避免過度曝光、保持適度新鮮感、根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者記憶規(guī)律等，以及如何在不同媒體上合理安排投放頻率。2、（本題5分）在廣告文案的寫作中，如何根據(jù)不同的媒介平臺(tái)（如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等）調(diào)整語言風(fēng)格和內(nèi)容形式，以達(dá)到最佳傳播效果？3、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的傳播渠道選擇和優(yōu)化，根據(jù)目標(biāo)受眾和傳播效果進(jìn)行決策。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌互動(dòng)營銷，分析如何通過廣告實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。2、（本題5分）分析廣告中的神秘主義元素，論述如何利用神秘氛圍引發(fā)消費(fèi)者的探索欲望和品牌好奇。3、（本題5分）探討在品牌文化建設(shè)中，廣告如何傳承和創(chuàng)新企業(yè)文化，塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性和價(jià)值觀。4、（本題5分）深入論述廣告中的粉絲經(jīng)濟(jì)利用，分析如何借助粉絲力量提升品牌知名度和銷量。5、（本題5分）論述在廣告中運(yùn)用短視頻營銷的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，以及如何制作吸引人的短視頻廣告。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）在新媒體時(shí)代，分析互動(dòng)式廣告如何增強(qiáng)消費(fèi)者參與度和體驗(yàn)感，以及這種廣告形式對(duì)品牌與消費(fèi)者關(guān)系