市場(chǎng)調(diào)查在在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)的應(yīng)用考核試卷

市場(chǎng)調(diào)查在在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)的應(yīng)用考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)調(diào)查在在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)應(yīng)用的掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析以及實(shí)際應(yīng)用案例分析等方面，以提升學(xué)生對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查策略的理解和實(shí)踐能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.在在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的主要目的？（）

A.了解用戶(hù)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.推銷(xiāo)產(chǎn)品

2.市場(chǎng)調(diào)查中的“定性研究”通常指的是？（）

A.大量的數(shù)據(jù)收集

B.深入的個(gè)體訪(fǎng)談

C.大范圍的問(wèn)卷調(diào)查

D.短期的市場(chǎng)觀察

3.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)為了提高用戶(hù)黏性，通常會(huì)進(jìn)行的調(diào)查是？（）

A.用戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查

B.新產(chǎn)品功能測(cè)試

C.市場(chǎng)占有率分析

D.廣告效果評(píng)估

4.以下哪個(gè)不是在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.線(xiàn)上觀察

D.地理信息系統(tǒng)（GIS）

5.在分析在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響用戶(hù)選擇平臺(tái)的關(guān)鍵因素？（）

A.音樂(lè)版權(quán)

B.用戶(hù)界面

C.價(jià)格策略

D.天氣狀況

6.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行為因素

D.用戶(hù)年齡

7.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)不是定位策略的一種？（）

A.針對(duì)特定用戶(hù)群體

B.追求市場(chǎng)份額

C.打造品牌形象

D.提高用戶(hù)滿(mǎn)意度

8.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本內(nèi)容？（）

A.調(diào)查背景

B.數(shù)據(jù)分析

C.調(diào)查方法

D.用戶(hù)反饋

9.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，以下哪個(gè)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的步驟？（）

A.確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)

D.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

10.市場(chǎng)調(diào)查中的“定量研究”通常指的是？（）

A.大量的數(shù)據(jù)收集

B.深入的個(gè)體訪(fǎng)談

C.大范圍的問(wèn)卷調(diào)查

D.短期的市場(chǎng)觀察

11.以下哪個(gè)不是在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.用戶(hù)評(píng)論

B.社交媒體

C.政府報(bào)告

D.用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)記錄

12.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)為了提升用戶(hù)付費(fèi)意愿，通常會(huì)進(jìn)行的調(diào)查是？（）

A.用戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查

B.新產(chǎn)品功能測(cè)試

C.市場(chǎng)占有率分析

D.付費(fèi)意愿調(diào)查

13.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研計(jì)劃的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研目標(biāo)

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研時(shí)間

D.調(diào)研地點(diǎn)

14.以下哪個(gè)不是在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的調(diào)研工具？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.地理信息系統(tǒng)（GIS）

D.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

15.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.用戶(hù)定位

16.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)中，以下哪個(gè)不是報(bào)告格式的要求？（）

A.標(biāo)題

B.引言

C.結(jié)論

D.頁(yè)眉

17.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行為因素

D.用戶(hù)收入

18.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，以下哪個(gè)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的步驟？（）

A.確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劣勢(shì)

D.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

19.市場(chǎng)調(diào)查中的“定性研究”通常指的是？（）

A.大量的數(shù)據(jù)收集

B.深入的個(gè)體訪(fǎng)談

C.大范圍的問(wèn)卷調(diào)查

D.短期的市場(chǎng)觀察

20.以下哪個(gè)不是在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.用戶(hù)評(píng)論

B.社交媒體

C.政府報(bào)告

D.用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)記錄

21.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)為了提升用戶(hù)付費(fèi)意愿，通常會(huì)進(jìn)行的調(diào)查是？（）

A.用戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查

B.新產(chǎn)品功能測(cè)試

C.市場(chǎng)占有率分析

D.付費(fèi)意愿調(diào)查

22.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研計(jì)劃的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研目標(biāo)

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研時(shí)間

D.調(diào)研預(yù)算

23.以下哪個(gè)不是在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的調(diào)研工具？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.地理信息系統(tǒng)（GIS）

D.人工智能分析

24.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.服務(wù)定位

25.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)中，以下哪個(gè)不是報(bào)告格式的要求？（）

A.標(biāo)題

B.引言

C.結(jié)論

D.頁(yè)腳

26.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行為因素

D.用戶(hù)教育程度

27.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，以下哪個(gè)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的步驟？（）

A.確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)

D.制定合作策略

28.市場(chǎng)調(diào)查中的“定性研究”通常指的是？（）

A.大量的數(shù)據(jù)收集

B.深入的個(gè)體訪(fǎng)談

C.大范圍的問(wèn)卷調(diào)查

D.短期的市場(chǎng)觀察

29.以下哪個(gè)不是在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.用戶(hù)評(píng)論

B.社交媒體

C.政府報(bào)告

D.用戶(hù)反饋

30.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)為了提升用戶(hù)付費(fèi)意愿，通常會(huì)進(jìn)行的調(diào)查是？（）

A.用戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查

B.新產(chǎn)品功能測(cè)試

C.市場(chǎng)占有率分析

D.用戶(hù)忠誠(chéng)度調(diào)查

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是用戶(hù)需求分析的關(guān)鍵點(diǎn)？（）

A.用戶(hù)使用場(chǎng)景

B.用戶(hù)偏好音樂(lè)類(lèi)型

C.用戶(hù)付費(fèi)意愿

D.用戶(hù)對(duì)音樂(lè)平臺(tái)的期望

2.以下哪些是進(jìn)行在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可以考慮的因素？（）

A.地理區(qū)域

B.年齡段

C.收入水平

D.消費(fèi)習(xí)慣

3.在分析在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪些信息是重要的？（）

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.品牌形象

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

4.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.線(xiàn)上觀察

D.數(shù)據(jù)挖掘

5.在撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，以下哪些是報(bào)告結(jié)構(gòu)的基本要素？（）

A.引言

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)論

D.參考文獻(xiàn)

6.以下哪些是影響在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)用戶(hù)滿(mǎn)意度的因素？（）

A.音樂(lè)質(zhì)量

B.用戶(hù)界面

C.個(gè)性化推薦

D.價(jià)格政策

7.在進(jìn)行在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)定位策略的組成部分？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

8.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中定性研究的方法？（）

A.案例研究

B.專(zhuān)家訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組

D.用戶(hù)觀察

9.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)需要關(guān)注的指標(biāo)？（）

A.用戶(hù)增長(zhǎng)率

B.收入增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)占有率

D.品牌知名度

10.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可能使用的市場(chǎng)細(xì)分變量？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)變量

B.心理統(tǒng)計(jì)變量

C.地理變量

D.行為變量

11.在進(jìn)行在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪些是數(shù)據(jù)處理的步驟？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)分析

C.數(shù)據(jù)報(bào)告

D.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

12.以下哪些是影響在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)用戶(hù)流失率的因素？（）

A.服務(wù)質(zhì)量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.用戶(hù)需求變化

D.價(jià)格調(diào)整

13.在在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)用戶(hù)群體

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.公司資源

14.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中定量研究的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.線(xiàn)上觀察

D.統(tǒng)計(jì)分析

15.在進(jìn)行在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些是進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的依據(jù)？（）

A.歷史數(shù)據(jù)

B.行業(yè)報(bào)告

C.專(zhuān)家意見(jiàn)

D.用戶(hù)反饋

16.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可能使用的市場(chǎng)細(xì)分變量？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)變量

B.心理統(tǒng)計(jì)變量

C.地理變量

D.生活方式變量

17.在進(jìn)行在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪些是進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)需要關(guān)注的指標(biāo)？（）

A.用戶(hù)增長(zhǎng)率

B.收入增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)占有率

D.品牌忠誠(chéng)度

18.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中定性研究的方法？（）

A.案例研究

B.專(zhuān)家訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組

D.用戶(hù)測(cè)試

19.在在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)用戶(hù)群體

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)潛力

20.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可能使用的市場(chǎng)細(xì)分變量？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)變量

B.心理統(tǒng)計(jì)變量

C.地理變量

D.用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查的第一步通常是______。

2.市場(chǎng)調(diào)查中的______研究側(cè)重于描述現(xiàn)象和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

3.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)為了了解用戶(hù)對(duì)新功能的接受度，通常會(huì)采用______。

4.市場(chǎng)細(xì)分的基本變量包括人口統(tǒng)計(jì)、______、行為和地理。

5.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了更好地______。

6.定性研究通常通過(guò)______和______來(lái)收集數(shù)據(jù)。

7.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)模可以通過(guò)______和______來(lái)衡量。

8.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的引言部分通常包括______和______。

9.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，需要關(guān)注______、______和______。

10.市場(chǎng)調(diào)查中的定量研究通常采用______和______等方法。

11.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮用戶(hù)的______、______和______。

12.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該總結(jié)______、______和______。

13.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)的用戶(hù)滿(mǎn)意度可以通過(guò)______和______來(lái)評(píng)估。

14.市場(chǎng)調(diào)查中的______研究側(cè)重于解釋現(xiàn)象背后的原因。

15.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮產(chǎn)品的______、______和______。

16.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______。

17.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)需要遵循______、______和______的原則。

18.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力可以通過(guò)______和______來(lái)分析。

19.市場(chǎng)調(diào)查中的______研究側(cè)重于描述現(xiàn)象和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

20.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮目標(biāo)用戶(hù)的______、______和______。

21.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該基于______、______和______。

22.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析包括______、______和______。

23.市場(chǎng)調(diào)查中的______研究側(cè)重于解釋現(xiàn)象背后的原因。

24.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局可以通過(guò)______和______來(lái)分析。

25.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)需要確保______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中，定量研究只能通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)收集數(shù)據(jù)。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的子市場(chǎng)。（）

3.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中，定性研究通常用于確定市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶(hù)需求。（）

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要目的是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額和產(chǎn)品特點(diǎn)。（）

5.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該包含所有調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。（）

6.在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)的用戶(hù)滿(mǎn)意度可以通過(guò)用戶(hù)評(píng)論和社交媒體反饋來(lái)評(píng)估。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，用戶(hù)的年齡和性別是兩個(gè)最重要的細(xì)分變量。（）

8.市場(chǎng)調(diào)查中的定量研究側(cè)重于收集大量的數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析。（）

9.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)定位時(shí)，價(jià)格定位是唯一需要考慮的因素。（）

10.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)不需要遵循特定的格式要求。（）

11.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中的數(shù)據(jù)收集方法包括實(shí)地調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。（）

12.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)更有效地滿(mǎn)足用戶(hù)需求。（）

13.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以幫助在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（）

14.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

15.市場(chǎng)調(diào)查中的定性研究通常用于測(cè)試新產(chǎn)品或新服務(wù)的市場(chǎng)接受度。（）

16.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該基于數(shù)據(jù)和事實(shí)，避免主觀判斷。（）

17.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的用戶(hù)行為可以通過(guò)用戶(hù)行為分析工具進(jìn)行監(jiān)測(cè)。（）

18.市場(chǎng)調(diào)查中的定量研究可以完全替代定性研究。（）

19.在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查中的數(shù)據(jù)收集方法包括用戶(hù)訪(fǎng)談和焦點(diǎn)小組討論。（）

20.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，避免使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述市場(chǎng)調(diào)查在在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值，并結(jié)合具體案例說(shuō)明其作用。

2.請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的基本流程，并解釋每個(gè)步驟的重要性。

3.分析在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

4.結(jié)合當(dāng)前在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，討論未來(lái)市場(chǎng)調(diào)查在該行業(yè)中的應(yīng)用方向。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)近期推出了新的音樂(lè)推薦算法，希望通過(guò)提高推薦精準(zhǔn)度來(lái)增加用戶(hù)活躍度和留存率。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該平臺(tái)如何運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查來(lái)評(píng)估新算法的效果。

信息：

-平臺(tái)在推出新算法前進(jìn)行了為期一個(gè)月的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)收集。

-新算法上線(xiàn)后，平臺(tái)收集了用戶(hù)播放次數(shù)、播放時(shí)長(zhǎng)、新用戶(hù)注冊(cè)數(shù)和用戶(hù)留存率等數(shù)據(jù)。

-平臺(tái)邀請(qǐng)了一組用戶(hù)進(jìn)行深度訪(fǎng)談，了解他們對(duì)新算法的反饋。

-平臺(tái)還與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了市場(chǎng)對(duì)比分析。

問(wèn)題：

（1）請(qǐng)列舉至少三種市場(chǎng)調(diào)查方法，該平臺(tái)可以用來(lái)評(píng)估新音樂(lè)推薦算法的效果。

（2）請(qǐng)說(shuō)明如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果來(lái)評(píng)估新算法的成功與否。

2.案例題：

一家新興的在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)希望進(jìn)入某個(gè)特定區(qū)域市場(chǎng)，但對(duì)該市場(chǎng)的用戶(hù)需求和消費(fèi)習(xí)慣知之甚少。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查方案，幫助該平臺(tái)了解目標(biāo)市場(chǎng)的以下信息：

信息需求：

-目標(biāo)市場(chǎng)的用戶(hù)年齡分布、收入水平和教育程度。

-目標(biāo)市場(chǎng)的音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，包括付費(fèi)意愿和偏好音樂(lè)類(lèi)型。

-目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，包括主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)份額。

-目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和增長(zhǎng)趨勢(shì)。

問(wèn)題：

（1）請(qǐng)列舉至少三種市場(chǎng)調(diào)查方法，該平臺(tái)可以用來(lái)收集目標(biāo)市場(chǎng)的信息。

（2）請(qǐng)說(shuō)明如何整合和分析這些調(diào)查數(shù)據(jù)，為進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)提供決策依據(jù)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.A

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

11.C

12.D

13.D

14.D

15.B

16.D

17.D

18.C

19.A

20.B

21.D

22.D

23.C

24.D

25.B

26.D

27.D

28.B

29.C

30.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.明確調(diào)查目標(biāo)

2.定性研究

3.用戶(hù)訪(fǎng)談

4.心理因素

5.滿(mǎn)足用戶(hù)需求

6.深度訪(fǎng)談、焦點(diǎn)小組

7.市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)速度

8.調(diào)查背景、研究目的

9.市場(chǎng)份額、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象

10.問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究

11.年齡、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣

12.調(diào)研發(fā)現(xiàn)、分析結(jié)果、結(jié)論建議

13.用戶(hù)滿(mǎn)意度、用戶(hù)忠誠(chéng)度

14.定性研究

15.產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略、品牌定位

16.問(wèn)卷調(diào)查、深度訪(fǎng)談、在線(xiàn)觀察

17.客觀