2024年度十大-熱梗營(yíng)銷(xiāo)回顧

2024年12月藝恩出品2024年，2024年，"偷感很重"、"玄學(xué)"、"City不Ci到幾個(gè)？玩梗已成年輕人表達(dá)態(tài)度、發(fā)泄情緒的重要方式，也成為他們共情焦點(diǎn)及品牌追熱的新路徑。22024年我們一起刷過(guò)的熱梗0101MBTI人格聲量：20,409,0930202偷感很重聲量：19,211,6130303松弛感聲量：17,865,4670404硬控聲量：10,777,0810505易如反掌聲量：9,363,868聲量：8,816,460聲量：8,816,460聲量：8,233,905聲量：8,233,90507水靈靈地聲量：5,342,840聲量：5,342,84008班味聲量：5,187,196聲量：5,187,19609passion聲量：3,754,622聲量：3,754,62210city不citysource：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）MBTI話題因標(biāo)簽化的社交屬性與造梗的可玩性，迅速熱度出圈TMBTI測(cè)試在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡，從職業(yè)指導(dǎo)，到如今成為社交標(biāo)簽，萬(wàn)物皆可MBTI——T#萬(wàn)物皆可MBTI作品量：2.3萬(wàn)互動(dòng)量：1,659.4w#mbti人類圖鑒作品量：7,012互動(dòng)量：1.19億基于榮格理論，形成16種人格類型，助力個(gè)人職業(yè)選擇和社交理解。MBTI滿足快節(jié)奏生活需求，通過(guò)娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)走紅，并引發(fā)社交狂歡。標(biāo)簽化社交屬性，想要和“世另我“抱團(tuán)借勢(shì)造梗的可玩性，差異化對(duì)比吸引關(guān)注討論4source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）消費(fèi)者對(duì)MBTI的討論從性格到穿搭、旅行、職場(chǎng)等，延伸至生活各場(chǎng)景65%3%3%3%<1818-2425-2930-3435-39>40熱門(mén)話題類型（占比為聲量占比）：淡人淡人vs濃人I人終將變成E人I人終將變成E人d5source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）平均互動(dòng)量0平均互動(dòng)量0品牌社交互動(dòng)玩法品牌社交互動(dòng)玩法平均作品量：43雅詩(shī)蘭黛雅詩(shī)蘭黛相關(guān)作品量source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）62.1w起才是最完美的...2.0w15.4w62.1w起才是最完美的...2.0w15.4w5,85352.2w52.2w1.6w18.9w9,674“偷感很重”話題一度沖上社交媒體熱搜，成為社恐人們的共鳴根據(jù)地感偷很偷感背后折射出的是當(dāng)代年輕人的情緒共鳴，比起被圍觀，TA們更喜歡默默做自己感偷很#偷感作品量：9,557互動(dòng)量：391.9w#偷感作品量：4,295互動(dòng)量：3,143.8w不同于“偷”賦予它的貶義色彩，“偷感人”只是出于社恐、害羞、內(nèi)向等內(nèi)在安全感的需求，想在人群中做個(gè)小透明……自嘲式尋求共鳴，只想當(dāng)個(gè)透明人的生活態(tài)度成為一門(mén)顯學(xué)偷系賽道的多元性，7source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）偷感搭子、偷感萌寵、偷感打工人、偷感妝容等成為社媒熱帖主要內(nèi)容類型46%24%5%5%3%<1818-2425-2930-3435-39>40摸魚(yú)方式……熱門(mén)話題類型（占比為聲量占比）：南南ff8source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）平均互動(dòng)量美妝個(gè)護(hù)類品牌，以消除偷感類內(nèi)容切入，實(shí)現(xiàn)熱?；?dòng)平均互動(dòng)量品牌社交互動(dòng)玩法偷感很重相關(guān)話題-品牌商業(yè)投放熱度TOP20品牌社交互動(dòng)玩法平均互動(dòng)量均值：44oo●●●ONUY相關(guān)作品量source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）22.1wKOL：斑斑總動(dòng)員4,28722.1wKOL：斑斑總動(dòng)員4,2871.1w61511.6w11.6w8,7014,000258很簡(jiǎn)單….KOL：Shannon“松弛感”流行的背后，是打工人面對(duì)壓力與焦慮尋求的情緒出口感松“松弛感”的誕生為迷茫焦慮的減輕人提供了情緒的驛站，其背后是對(duì)悅己精神的追求——感松#刻在基因里的松弛感作品量：21.6w互動(dòng)量：3,158.6w#松弛感作品量：8.4w互動(dòng)量：1.61億這一熱梗的流行，反映了現(xiàn)代人在面對(duì)生活壓力時(shí)的隨性隨心態(tài)度。小到拍照氛圍、妝容、服飾國(guó)家的印象等，都可以打上“松弛感”的標(biāo)簽。緊繃生活下的精神追求，對(duì)輕松自在生活的追求容納萬(wàn)物的包容性，松弛感可容納生活的方方面面source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）慵懶妝發(fā)、極簡(jiǎn)家裝、休閑穿搭等成為塑造松弛感的超絕風(fēng)格松弛感關(guān)聯(lián)熱門(mén)種草風(fēng)格（占比為聲量占比）：家裝風(fēng)格57%妝發(fā)教程家裝風(fēng)格57%妝發(fā)教程3.6%3.6%秋冬穿搭9%6%3%拍照氛圍感<1818-2425-2930-3435-39>40l穿搭風(fēng)格穿搭風(fēng)格l穿搭風(fēng)格穿搭風(fēng)格/3%.6%妝容教程/3%.6%妝容教程生活態(tài)度source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）平均互動(dòng)量0平均互動(dòng)量0品牌社交互動(dòng)玩法松弛感相關(guān)話題-品牌商業(yè)投放熱度TOP20品牌社交互動(dòng)玩法圣駱相關(guān)作品量source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）242.0w242.0w16.0w98.9w7.4w39.9w39.9w皮10.1w114.6w6.9w“硬控”從游戲延伸至日常生活，硬控網(wǎng)友們的方方面面硬硬#硬控作品量：3,588互動(dòng)量：422.2w#硬控作品量：5,750互動(dòng)量：1.24億“硬控”這個(gè)詞被廣大網(wǎng)友延伸到了日常生活中，用來(lái)形容被某些獨(dú)特、精彩、神奇的事物深深吸引，以至于無(wú)法自拔、停不下來(lái)的狀態(tài)。無(wú)法自拔的飽滿情感，更直接的展示某事物的吸引力跟風(fēng)玩梗的趣味性，硬控親戚、硬控領(lǐng)導(dǎo)等情景內(nèi)容吸引關(guān)注source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）60%6%4%6%4%<1818-2425-2930-3435-39>40硬控……）：source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）美妝品牌借評(píng)測(cè)、變美類內(nèi)容展示硬控實(shí)力，食品品牌以情景劇情種草新品品牌社交互動(dòng)玩法硬控相關(guān)話題-品牌商業(yè)投放熱度TOP20品牌社交互動(dòng)玩法坐標(biāo)軸標(biāo)題0平均作品量：400海藍(lán)之謎海藍(lán)之謎坐標(biāo)軸標(biāo)題source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）157.7w？！157.7w？！KOL：愛(ài)看星星的瓶子醬2.2w8.3w1.0w255.1w255.1wKOL：何小魚(yú)10.3w75.4w2.8w100塊給女兒們做天花“易如反掌”走紅背后，是網(wǎng)友們對(duì)生活掌控感的無(wú)限期待起源于日本電視劇《四重奏》，這種對(duì)生活的掌控感和爽感，讓網(wǎng)友們羨慕不已——#人生易如反掌作品量：3,553互動(dòng)量：346.3w#人生易如反掌作品量：2,290互動(dòng)量：2,088.9w“易如反掌”背后表達(dá)出了對(duì)生活的掌控感，被年輕人認(rèn)可和熱議，并且制作了相關(guān)表情包及跟拍視頻，登上熱搜，雖然人生并沒(méi)有那么多易如反掌的事情，但我們?nèi)杂凶非竺篮玫臋?quán)力。反差式爽感，追求掌控感，眾網(wǎng)友秀起勵(lì)志版爽文人生易如反掌全系tips教程，source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）學(xué)生黨和打工族對(duì)易如反掌人生的追求更加強(qiáng)烈62%4%3%3%<1818-2425-2930-3435-39>40加強(qiáng)烈……）：source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）平均互動(dòng)量美妝品牌通過(guò)生活場(chǎng)景種草、回購(gòu)分享等，展示護(hù)膚效果的易如反掌平均互動(dòng)量品牌社交互動(dòng)玩法易如反掌相關(guān)話題-品牌商業(yè)投放熱度TOP20品牌社交互動(dòng)玩法00相關(guān)作品量source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）62.0w62.0w3.0w31.2w5.3w9.6w反掌”9.6w反掌”1.8w5.3w6,024KOL：美辣有豬-“遇事不決，先整玄學(xué)”，東方神秘力量收獲年輕人情緒共鳴玄學(xué)已成為現(xiàn)代人精神寄托的一部分，“玄學(xué)”成為很多年輕人獲得安全感的鎮(zhèn)定劑——#玄學(xué)作品量：26.4w互動(dòng)量：5,733.2w#玄學(xué)作品量：7.9w互動(dòng)量：6,762.4w“遇事不決，先整玄學(xué)”的情緒心理，讓玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)徹底火遍社交網(wǎng)絡(luò)，順順珠、祈福水晶、功德木魚(yú)等營(yíng)銷(xiāo)玩法引發(fā)消費(fèi)者的討論和分享。面對(duì)不確定性的心理慰藉，“在上班和上進(jìn)之間，選擇上香”的佛系祈禱不在迷信在有趣的話題性，玄學(xué)的流行已成為年輕人的社交貨幣source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）求職、備考等場(chǎng)景下玄學(xué)備受關(guān)注，美食、護(hù)膚等品牌紛紛涌入玄學(xué)賽道50%7%6%6%7%6%6%<1818-2425-2930-3435-39>40）：445.3157.1156.8144.2126.2102.8103.9104.989.186.090.774.674.472.063.755.255.2 445.3157.1156.8144.2126.2102.8103.9104.989.186.090.774.674.472.063.755.255.2020source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）珀萊雅、霸王茶姬等品牌借助玄學(xué)場(chǎng)景、好運(yùn)養(yǎng)成話題等，實(shí)現(xiàn)熱度出圈品牌社交互動(dòng)玩法品牌社交互動(dòng)玩法平均互動(dòng)量0老鳳祥\平均作品量：46麗麗相關(guān)作品量source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）57.1w4.6w52.1w57.1w4.6w52.1w1.5w搖好運(yùn)直上的話題實(shí)現(xiàn)社交種草互動(dòng)36.6w36.6w11.1w22.5w1.6w“水靈靈”和各種詞語(yǔ)皆可搭配的CP感，讓其快速席卷網(wǎng)絡(luò)這個(gè)梗源自韓國(guó)女歌手洪恩採(cǎi)，經(jīng)傳播后，年輕網(wǎng)友開(kāi)始用它來(lái)形容一種年輕、有活力的狀態(tài)——#水靈靈的小狗作品量：5,177互動(dòng)量：76.6w#水靈靈的小狗作品量：2.3w互動(dòng)量：5,645.1w它能幫助人們以一種輕松、幽默又略帶夸張的方式表達(dá)對(duì)事物的喜愛(ài)、贊賞或調(diào)侃等情緒，但不少網(wǎng)友對(duì)此詞的過(guò)度濫用表現(xiàn)出強(qiáng)烈負(fù)面情緒。帶動(dòng)出圈的明星效應(yīng)，韓國(guó)女歌手洪恩採(cǎi)的帶動(dòng)效應(yīng)萬(wàn)物皆可的包容性，甚至成為奧運(yùn)會(huì)話題中的高頻詞匯22source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）水靈靈滲透生活方方面面，美食、護(hù)膚、彩妝等品牌紛紛玩梗水靈靈58%21%7%8%4%3%7%8%<1818-2425-2930-3435-39>40水靈靈相關(guān)搜索熱門(mén)內(nèi)容美甲、美妝……萬(wàn)物）：177.7151.5123.71105.0100.096.090.187.984.685.183.978.376.175.473.573.4 177.7151.5123.71105.0100.096.090.187.984.685.183.978.376.175.473.573.4023source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）美妝品牌以單品水靈靈上新、效果水靈靈顯現(xiàn)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)社交種草品牌社交互動(dòng)玩法水靈靈相關(guān)話題-品牌商業(yè)投放熱度TOP20品牌社交互動(dòng)玩法平均作品量：433平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量美美0相關(guān)作品量source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）7.4w7.4w6,56310.5w3,573以生活、聽(tīng)勸式護(hù)膚等場(chǎng)景為切入，搭配“補(bǔ)出水靈靈”119.4w11.1w119.4w11.1w29.8w8,860打工人，打工魂，當(dāng)代年輕人被工作腌出了“班味”“一旦上過(guò)班，你的氣質(zhì)就變了”，“班味”一詞成為對(duì)當(dāng)代打工人疲憊感的精準(zhǔn)描述——#去班味小城作品量：1.9w互動(dòng)量：1,239.4w#班味作品量：6,316互動(dòng)量：2,050.0w打工人對(duì)于“班味”調(diào)侃的背后無(wú)疑是一種調(diào)侃式的“控訴”，社交媒體隨處可見(jiàn)都是“去班工作壓力帶來(lái)的疲憊共鳴，直觀展示工作帶來(lái)的疲憊感“去班味”攻略的愿望寄托，期待工作與生活達(dá)成平衡的迫切愿望25source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）班味穿搭、去班味運(yùn)動(dòng)、美妝等，成為網(wǎng)友們討論重點(diǎn)53%24%9%5%3%6%9%5%3%<1818-2425-2930-3435-39>40……美妝運(yùn)動(dòng)美妝去班味妝效去班味調(diào)體態(tài)發(fā)型沒(méi)班味發(fā)型發(fā)型沒(méi)班味發(fā)型班味穿搭保健抗疲勞內(nèi)調(diào)美食橫掃班味娛樂(lè)去班味好去處旅游去班味旅行指南下班治愈26source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）保健品、護(hù)膚品成為“去班味”賽道的主力軍品牌社交互動(dòng)玩法班味相關(guān)話題-品牌商業(yè)投放熱度TOP20品牌社交互動(dòng)玩法平均互動(dòng)量0平均作品量：490湯湯e-斯維詩(shī)0相關(guān)作品量0相關(guān)作品量source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）50.9w3.4w50.9w3.4w129.7w3.0w以保健品作為核心種草單品，通過(guò)內(nèi)調(diào)功能講解與前后對(duì)12.0w12.0w5,43122.6w5,309付航一句“Passion”，點(diǎn)燃無(wú)數(shù)網(wǎng)友#假期更需要passion作品量：7,409互動(dòng)量：125.8w#passion作品量：1.8w互動(dòng)量：5,660.9w脫口秀演員付航以詼諧幽默的方式講述了自己的人生低谷時(shí)期，并多次激情四射地高聲喊出“Passion”，以此表達(dá)對(duì)生活的積極態(tài)度，迅速點(diǎn)燃了年輕人的情感，使該詞在網(wǎng)絡(luò)上走紅。給疲態(tài)生活鼓舞的含金量，哲思型內(nèi)容引人思考共鳴女生啊，無(wú)論胖瘦，請(qǐng)你們盡情散發(fā)魅力和自信，而不是媚男和自卑，生活就是要passion[飛吻R][煙花R][煙花R]有時(shí)候好像也懂小說(shuō)里那幫死氣沉沉的總裁看到充滿活力的女主是什么樣的了，真的會(huì)忍不住被吸引啊付航，金色紙片飄落下來(lái)，你在欣賞它們的美。那一刻，你應(yīng)該聽(tīng)不見(jiàn)“恭喜年度總冠軍付航”，也聽(tīng)不見(jiàn)歡呼和掌聲，也忘記被抻到腰的疼痛。這個(gè)片段我會(huì)反復(fù)看，反復(fù)在眼前浮現(xiàn)，它和passion一樣，讓我獲得力量。謝謝你。28source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）服裝和運(yùn)動(dòng)品牌在接住passion流量上表現(xiàn)卓越55%7%7%<1818-2425-2930-3435-39>40）：mm品類占比mm互動(dòng)占比互動(dòng)TGI212.3170.7162.5149.0134.4133.0127.798.591.088.687.272.170.469.362.754.743.5 212.3170.7162.5149.0134.4133.0127.798.591.088.687.272.170.469.362.754.743.5029source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）戶外品牌、快消品牌紛紛借滑雪開(kāi)板場(chǎng)景，接住passion流量品牌社交互動(dòng)玩法品牌社交互動(dòng)玩法平均互動(dòng)量035o?平均互動(dòng)量均值：470相關(guān)作品量source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書(shū)、B站、快手等社交媒體）服等新品賣(mài)點(diǎn)植入其中13.3w31.6w13.3w就是要充滿passion1.6w4,901SkiWear雙板女孩