會展旅游市場調(diào)研與產(chǎn)品設計考核試卷

會展旅游市場調(diào)研與產(chǎn)品設計考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗學生對會展旅游市場調(diào)研與產(chǎn)品設計知識的掌握程度，以及在實際應用中的分析、策劃與創(chuàng)新能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.會展旅游市場的核心是（）。

A.會展活動

B.旅游活動

C.會展與旅游的結合

D.兩者分離

2.以下哪項不是會展旅游市場調(diào)研的步驟？（）

A.明確調(diào)研目的

B.設計調(diào)研方案

C.進行實地考察

D.分析市場趨勢

3.會展旅游產(chǎn)品設計的基本原則不包括（）。

A.目標市場導向

B.獨特性

C.可持續(xù)性

D.經(jīng)濟效益優(yōu)先

4.下列哪項不屬于會展旅游產(chǎn)品的基本要素？（）

A.會展活動

B.交通服務

C.住宿設施

D.市場營銷策略

5.會展旅游市場的宏觀環(huán)境分析不包括（）。

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.社會文化環(huán)境

C.技術環(huán)境

D.政策法規(guī)環(huán)境

6.以下哪項不是影響會展旅游市場需求的主要因素？（）

A.經(jīng)濟發(fā)展水平

B.人口規(guī)模

C.旅游資源豐富度

D.政策支持力度

7.會展旅游產(chǎn)品定價策略中，以下哪種方法最注重成本核算？（）

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標市場定價法

D.心理定價法

8.以下哪項不屬于會展旅游產(chǎn)品推廣的渠道？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.旅行社

C.媒體廣告

D.會展主辦單位

9.會展旅游市場調(diào)研中，問卷調(diào)查的優(yōu)點不包括（）。

A.信息收集量大

B.調(diào)查結果客觀

C.成本較高

D.適用范圍廣

10.以下哪項不是會展旅游產(chǎn)品設計中的服務設計？（）

A.交通服務

B.住宿服務

C.餐飲服務

D.人力資源配置

11.會展旅游市場的微觀環(huán)境分析不包括（）。

A.競爭者

B.供應商

C.客戶

D.產(chǎn)業(yè)鏈

12.以下哪項不是影響會展旅游產(chǎn)品需求的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格水平

C.消費者偏好

D.政策法規(guī)

13.會展旅游產(chǎn)品定價中，以下哪種方法最注重消費者心理？（）

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標市場定價法

D.心理定價法

14.以下哪項不是會展旅游產(chǎn)品推廣的宣傳手段？（）

A.宣傳單頁

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡推廣

D.客戶關系管理

15.會展旅游市場調(diào)研中，訪談法的優(yōu)點不包括（）。

A.獲取深度信息

B.提高調(diào)查效率

C.成本較低

D.適用范圍廣

16.以下哪項不是會展旅游產(chǎn)品設計中的內(nèi)容設計？（）

A.會展活動安排

B.交通服務

C.住宿設施

D.市場營銷策略

17.會展旅游市場的競爭環(huán)境分析不包括（）。

A.競爭格局

B.競爭對手

C.行業(yè)規(guī)范

D.政策法規(guī)

18.以下哪項不是影響會展旅游產(chǎn)品需求的主要因素？（）

A.經(jīng)濟發(fā)展水平

B.人口規(guī)模

C.旅游資源豐富度

D.政策支持力度

19.會展旅游產(chǎn)品定價策略中，以下哪種方法最注重成本核算？（）

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標市場定價法

D.心理定價法

20.以下哪項不屬于會展旅游產(chǎn)品推廣的渠道？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.旅行社

C.媒體廣告

D.會展主辦單位

21.會展旅游市場調(diào)研中，問卷調(diào)查的優(yōu)點不包括（）。

A.信息收集量大

B.調(diào)查結果客觀

C.成本較高

D.適用范圍廣

22.以下哪項不是會展旅游產(chǎn)品設計中的服務設計？（）

A.交通服務

B.住宿服務

C.餐飲服務

D.人力資源配置

23.會展旅游市場的微觀環(huán)境分析不包括（）。

A.競爭者

B.供應商

C.客戶

D.產(chǎn)業(yè)鏈

24.以下哪項不是影響會展旅游產(chǎn)品需求的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格水平

C.消費者偏好

D.政策法規(guī)

25.會展旅游產(chǎn)品定價中，以下哪種方法最注重消費者心理？（）

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標市場定價法

D.心理定價法

26.以下哪項不是會展旅游產(chǎn)品推廣的宣傳手段？（）

A.宣傳單頁

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡推廣

D.客戶關系管理

27.會展旅游市場調(diào)研中，訪談法的優(yōu)點不包括（）。

A.獲取深度信息

B.提高調(diào)查效率

C.成本較低

D.適用范圍廣

28.以下哪項不是會展旅游產(chǎn)品設計中的內(nèi)容設計？（）

A.會展活動安排

B.交通服務

C.住宿設施

D.市場營銷策略

29.會展旅游市場的競爭環(huán)境分析不包括（）。

A.競爭格局

B.競爭對手

C.行業(yè)規(guī)范

D.政策法規(guī)

30.以下哪項不是影響會展旅游產(chǎn)品需求的主要因素？（）

A.經(jīng)濟發(fā)展水平

B.人口規(guī)模

C.旅游資源豐富度

D.政策支持力度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.會展旅游市場調(diào)研的目的包括（）。

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.制定營銷策略

D.評估經(jīng)濟效益

2.會展旅游產(chǎn)品設計的原則有（）。

A.目標市場導向

B.獨特性

C.可持續(xù)性

D.成本效益最大化

3.會展旅游市場的宏觀環(huán)境因素包括（）。

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.社會文化環(huán)境

C.技術環(huán)境

D.政策法規(guī)環(huán)境

4.影響會展旅游市場需求的主要因素有（）。

A.經(jīng)濟發(fā)展水平

B.人口規(guī)模

C.旅游資源豐富度

D.政策支持力度

5.會展旅游產(chǎn)品定價策略包括（）。

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標市場定價法

D.心理定價法

6.會展旅游產(chǎn)品推廣的渠道有（）。

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.旅行社

C.媒體廣告

D.會展主辦單位

7.會展旅游市場調(diào)研的方法包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談法

C.實地考察

D.文獻研究

8.會展旅游產(chǎn)品設計中的服務設計包括（）。

A.交通服務

B.住宿服務

C.餐飲服務

D.人力資源配置

9.會展旅游市場的微觀環(huán)境因素包括（）。

A.競爭者

B.供應商

C.客戶

D.產(chǎn)業(yè)鏈

10.影響會展旅游產(chǎn)品需求的因素有（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格水平

C.消費者偏好

D.政策法規(guī)

11.會展旅游產(chǎn)品推廣的宣傳手段包括（）。

A.宣傳單頁

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡推廣

D.客戶關系管理

12.會展旅游市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括（）。

A.描述性統(tǒng)計

B.因子分析

C.相關分析

D.回歸分析

13.會展旅游產(chǎn)品設計中的內(nèi)容設計包括（）。

A.會展活動安排

B.交通服務

C.住宿設施

D.市場營銷策略

14.會展旅游市場的競爭環(huán)境分析包括（）。

A.競爭格局

B.競爭對手

C.行業(yè)規(guī)范

D.政策法規(guī)

15.會展旅游產(chǎn)品定價中的成本因素包括（）。

A.生產(chǎn)成本

B.銷售成本

C.運營成本

D.管理成本

16.會展旅游產(chǎn)品推廣的市場營銷策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

17.會展旅游市場調(diào)研中的質(zhì)量控制措施包括（）。

A.明確調(diào)研目標

B.嚴格問卷設計

C.選擇合適的樣本

D.合理安排調(diào)研時間

18.會展旅游產(chǎn)品設計中的服務設計應考慮的因素包括（）。

A.消費者需求

B.服務質(zhì)量

C.服務成本

D.服務效率

19.會展旅游市場的宏觀環(huán)境變化可能帶來的影響包括（）。

A.市場需求變化

B.競爭格局變化

C.政策法規(guī)變化

D.技術發(fā)展變化

20.會展旅游產(chǎn)品推廣的效果評估指標包括（）。

A.品牌知名度

B.市場份額

C.產(chǎn)品銷量

D.客戶滿意度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.會展旅游市場調(diào)研的第一步是______。

2.會展旅游產(chǎn)品設計的目標是滿足______的需求。

3.會展旅游市場的宏觀環(huán)境分析中，______是影響市場的重要因素。

4.會展旅游產(chǎn)品定價中的______定價法是指以成本為基礎，加上一定的利潤率。

5.會展旅游產(chǎn)品推廣的______是吸引潛在客戶的關鍵。

6.會展旅游市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括______和______。

7.會展旅游產(chǎn)品設計中的______設計是指確定產(chǎn)品的核心內(nèi)容和形式。

8.會展旅游市場的微觀環(huán)境分析中，______是指市場上的競爭對手。

9.會展旅游產(chǎn)品定價中的______定價法是指以競爭對手的定價為基礎。

10.會展旅游市場調(diào)研中的______法是通過面對面或電話訪談來收集信息。

11.會展旅游產(chǎn)品設計中的______設計是指安排會展活動的流程和內(nèi)容。

12.會展旅游市場的競爭環(huán)境分析中，______是指市場上現(xiàn)有競爭者的數(shù)量和實力。

13.會展旅游產(chǎn)品定價中的______定價法是指根據(jù)目標市場的消費者心理來定價。

14.會展旅游市場調(diào)研的______是指調(diào)研結果的準確性和可靠性。

15.會展旅游產(chǎn)品設計中的______設計是指安排參展商和觀眾的交通服務。

16.會展旅游市場的______環(huán)境是指政治、經(jīng)濟、法律、文化等因素的綜合。

17.會展旅游產(chǎn)品定價中的______定價法是指根據(jù)市場需求和供給關系來定價。

18.會展旅游市場調(diào)研的______是指調(diào)研過程中所收集到的所有數(shù)據(jù)和信息。

19.會展旅游產(chǎn)品設計中的______設計是指選擇合適的住宿設施和餐飲服務。

20.會展旅游市場的______環(huán)境是指技術、交通、基礎設施等因素的綜合。

21.會展旅游產(chǎn)品定價中的______定價法是指根據(jù)產(chǎn)品的獨特性和品牌形象來定價。

22.會展旅游市場調(diào)研的______是指對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分析和解釋。

23.會展旅游產(chǎn)品設計中的______設計是指制定市場營銷策略和推廣計劃。

24.會展旅游市場的______環(huán)境是指社會、文化、人口等因素的綜合。

25.會展旅游產(chǎn)品定價中的______定價法是指根據(jù)產(chǎn)品的生命周期來定價。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.會展旅游市場調(diào)研的唯一目的是為了制定營銷策略。（）

2.會展旅游產(chǎn)品設計應該完全根據(jù)參展商的需求進行。（）

3.會展旅游市場的宏觀環(huán)境對產(chǎn)品設計沒有直接影響。（）

4.成本加成定價法是會展旅游產(chǎn)品定價中最常用的方法。（）

5.會展旅游產(chǎn)品推廣可以通過多種渠道進行，包括社交媒體和傳統(tǒng)媒體。（）

6.會展旅游市場調(diào)研可以通過問卷調(diào)查和訪談法兩種方式進行。（）

7.會展旅游產(chǎn)品設計中的服務設計只包括交通和住宿服務。（）

8.會展旅游市場的競爭者分析主要是為了了解競爭對手的定價策略。（）

9.心理定價法是利用消費者心理來制定價格的一種策略。（）

10.會展旅游市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析主要是為了找出市場趨勢。（）

11.會展旅游產(chǎn)品設計中的內(nèi)容設計是指確定產(chǎn)品的營銷策略。（）

12.會展旅游市場的微觀環(huán)境分析主要是分析競爭對手的產(chǎn)品和服務。（）

13.成本導向定價法是只考慮成本而不考慮市場需求和競爭的定價策略。（）

14.會展旅游產(chǎn)品推廣的效果可以通過銷售量和客戶滿意度來衡量。（）

15.會展旅游市場調(diào)研的目的是為了了解消費者的購買行為。（）

16.會展旅游產(chǎn)品設計中的服務設計應該考慮到服務的質(zhì)量和效率。（）

17.會展旅游市場的宏觀環(huán)境變化會對產(chǎn)品設計產(chǎn)生直接影響。（）

18.心理定價法比成本加成定價法更能反映產(chǎn)品的價值。（）

19.會展旅游市場調(diào)研的樣本選擇應該隨機進行，以確保結果的代表性。（）

20.會展旅游產(chǎn)品設計中的內(nèi)容設計應該根據(jù)目標市場的需求進行調(diào)整。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合實際案例，分析會展旅游市場調(diào)研在產(chǎn)品設計中的重要性，并簡要說明調(diào)研結果如何指導產(chǎn)品設計。

2.闡述會展旅游產(chǎn)品設計的基本原則，并舉例說明如何將這些原則應用于實際產(chǎn)品設計過程中。

3.論述在當前經(jīng)濟環(huán)境下，會展旅游市場可能面臨的挑戰(zhàn)和機遇，并提出相應的產(chǎn)品設計策略以應對這些挑戰(zhàn)。

4.設計一份針對某次特定會展的旅游產(chǎn)品推廣方案，包括目標市場、推廣渠道、營銷策略和預期效果評估。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某城市計劃舉辦一場國際旅游交易會，旨在促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。請你根據(jù)以下信息，設計一個針對此次交易會的旅游產(chǎn)品設計方案。

-交易會預計吸引來自世界各地的5000名專業(yè)買家和參展商。

-交易會期間，預計有1000名專業(yè)買家和參展商需要住宿。

-當?shù)負碛卸鄠€五星級酒店和多個中檔酒店，以及豐富的旅游資源。

2.案例題：某會展公司負責策劃并執(zhí)行一場大型國際會議，會議為期三天，預計參會人數(shù)為3000人。以下為會議的相關信息：

-會議主題為“未來科技與創(chuàng)新”。

-會議地點在一個主要城市，交通便利，有多家酒店可供選擇。

-會議期間，參會者需要安排交通、住宿、餐飲和娛樂活動。

請根據(jù)以上信息，為此次會議設計一個綜合的旅游產(chǎn)品方案，包括以下內(nèi)容：

-交通安排：如何方便參會者到達會議地點及會場內(nèi)部交通。

-住宿安排：推薦不同檔次的酒店，并說明選擇理由。

-餐飲安排：提供會議期間的餐飲服務方案。

-娛樂活動：為參會者提供的文化娛樂活動建議。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.A

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.A

20.D

21.C

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.明確調(diào)研目的

2.目標市場

3.經(jīng)濟環(huán)境

4.成本加成

5.品牌知名度

6.問卷調(diào)查訪談法

7.內(nèi)容

8.競爭者

9.競爭導向

10.