泰州學(xué)院《音視頻廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁泰州學(xué)院《音視頻廣告創(chuàng)意與制作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告的文化適應(yīng)性在跨文化傳播中至關(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌計(jì)劃在多個(gè)國(guó)家推廣時(shí)，以下哪個(gè)方面需要特別關(guān)注以適應(yīng)不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價(jià)格策略2、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度3、在廣告文案中，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡(jiǎn)潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關(guān)D.突出核心賣點(diǎn)4、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款化妝品廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場(chǎng)占有率的變化5、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個(gè)性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性D.隨意設(shè)定，與品牌無關(guān)6、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)7、視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)對(duì)于傳播效果有一定影響。對(duì)于一款新的智能手機(jī)，以下哪個(gè)時(shí)長(zhǎng)的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒8、廣告口號(hào)是廣告的重要組成部分，具有簡(jiǎn)潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個(gè)廣告口號(hào)不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長(zhǎng)但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”9、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時(shí)，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價(jià)值10、在廣告投放中，要注意不同平臺(tái)的用戶特征。對(duì)于一款針對(duì)職場(chǎng)人士的辦公用品，以下哪個(gè)平臺(tái)的廣告投放更精準(zhǔn)？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博11、對(duì)于慢性病的防控，以下關(guān)于生活方式干預(yù)的作用，哪一個(gè)說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.生活方式干預(yù)對(duì)慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運(yùn)動(dòng)、戒煙限酒等生活方式干預(yù)可以有效預(yù)防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預(yù)對(duì)慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預(yù)作用很小12、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯(cuò)誤的是：（）A.語言簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平13、對(duì)于公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的指標(biāo)，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準(zhǔn)確性和及時(shí)性不重要B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、及時(shí)性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的重要指標(biāo)C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測(cè)目的和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段14、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時(shí)能帶來獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息15、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫模擬C.圖文說明D.以上都是16、在廣告效果評(píng)估中，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)于一個(gè)電商平臺(tái)的廣告活動(dòng)，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購(gòu)物車D.完成購(gòu)買17、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力。但過度夸張可能導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時(shí)，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對(duì)比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實(shí)現(xiàn)減肥18、在廣告效果評(píng)估中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以提供有價(jià)值的信息。如果評(píng)估一則平面廣告的效果，以下哪個(gè)眼動(dòng)追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時(shí)間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小19、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況D.廣告效果評(píng)估20、互動(dòng)式廣告在增強(qiáng)用戶參與度方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)式廣告形式更能吸引用戶體驗(yàn)？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評(píng)論抽獎(jiǎng)C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽21、在廣告預(yù)算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷售目標(biāo)來確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.目標(biāo)任務(wù)法22、在品牌廣告中，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特價(jià)值主張能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。以下哪個(gè)不是有效的品牌價(jià)值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”23、廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告效果評(píng)估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)等方法B.廣告效果評(píng)估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會(huì)效果等多個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估C.廣告效果評(píng)估應(yīng)該在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行，以便及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)D.廣告效果評(píng)估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)24、廣告的社會(huì)影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會(huì)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵(lì)環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過度宣揚(yáng)物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動(dòng)的廣告25、品牌形象的塑造需要長(zhǎng)期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個(gè)方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和目標(biāo)受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價(jià)值和個(gè)性C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時(shí)處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的文案語言要具有感染力和說服力，請(qǐng)分析如何提高文案語言的感染力和說服力？2、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者心理動(dòng)機(jī)（如求新、求廉、求美等）對(duì)廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷策略的影響。3、（本題5分）隨著虛擬偶像的出現(xiàn)，其在廣告中的應(yīng)用逐漸增多，請(qǐng)分析虛擬偶像廣告的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。4、（本題5分）比較廣告中的直接訴求和間接訴求的特點(diǎn)，并分析在不同情況下應(yīng)如何運(yùn)用？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）以某一品牌的廣告危機(jī)公關(guān)案例為例，分析其如何通過及時(shí)、有效的危機(jī)公關(guān)策略化解危機(jī)，維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者信任。2、（本題5分）廣告中的文化傳承與創(chuàng)新是一個(gè)值得探討的話題。分析如何在廣告中傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，如運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段、結(jié)合時(shí)尚元素等，以及文化傳承與創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的提升作用。3、（本題5分）在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中，某品牌汽車的廣告強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高端配置，卻在銷售上表現(xiàn)不佳。請(qǐng)深入分析該廣告策略存在的問題和改進(jìn)方向。4、（本題5分）分析廣告中的個(gè)性化服務(wù)營(yíng)銷在提升用戶滿意度中的作用和方法。5、（本題5分）深入分析廣告定位策略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用