2024小紅書乘風(fēng)平臺：③主理人店乘風(fēng)投放指南

OOOOOO某時尚品類主理人店(客單500元)OOOOOO某時尚品類主理人店(客單500元)推廣訴求:提升店鋪爆品銷量,突破店鋪生意瓶頸投放15日后,ROI11+,爆品GMV突破50w爆發(fā)日GMV+5倍,新客人數(shù)+101%,推廣期間助力生意乘風(fēng)而上某家居百貨品類主理人店(推廣訴求:精準(zhǔn)定向粉絲,喚回老粉,加速拉新直播GMV屢創(chuàng)新高,新客人數(shù)+65%,老粉GMV+31%推廣期間 目錄泌乘風(fēng)六大能力同,雙倍增長算法機制更硬核付費流量能夠撬動?然流量算法機制更硬核付費流量能夠撬動?然流量??的群聊?群新新新新?紅書特?場景?群新l30s有效觀播?紅書特?場景?群新商品推?l筆記加熱新……電商推?可以精準(zhǔn)觸達潛??群電商推?可以精準(zhǔn)觸達潛??群筆記的?然流量會逐漸衰減支持什么生意營銷訴求引導(dǎo)更多潛在顧客通過筆記進入商品、店鋪或商家主頁，促成商品交易發(fā)現(xiàn)頁點擊閱讀筆記點擊左下角商品櫥窗商品瀏覽、加購、下單多種鏈路引導(dǎo)用戶進入直播間，提升直播間的有效觀看和成交規(guī)模點擊用戶頭像點擊筆記詳情頁組件點擊直播間全屏 商品推廣：將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生意優(yōu)勢拉新拉新投放的素材:掛載商品卡的筆記/普通筆記投放的目的:引導(dǎo)用戶直接在筆記/店鋪成交營銷場景營銷?標(biāo)商品下單量商品下單量商品訪客量商品訪客量點擊量點擊量互動量互動量優(yōu)化?向適配場景銷知衡量指標(biāo)更快更穩(wěn)更快直播推廣：放大人感優(yōu)勢，提升直播間人氣促轉(zhuǎn)化更穩(wěn)更穩(wěn)更快投放的素材:掛載商品卡的筆記/普通筆記/直播間投放的目的:通過筆記/直播卡,引流至直播間觀看,并直接在直播間內(nèi)進行成交直播間直接?付直播間直接?付ROI直播間5s觀看量直播間5s觀看量直播間30s觀看量直播間30s觀看量拉??停留的更久,能買更多的商品多維度圈選：電商?為+博主內(nèi)容+場景偏好+關(guān)鍵詞興趣全覆蓋基于?紅書站內(nèi)的?群屬性，?成的20+場景?群包本賬號/指定博主相關(guān)的粉絲、群聊、閱基于?紅書站內(nèi)的?群屬性，?成的20+場景?群包利?定向關(guān)鍵詞利?定向關(guān)鍵詞找到興趣?群和本店鋪/相似店鋪/?業(yè)相關(guān)的認知?群?級定向精準(zhǔn)?群?級定向精準(zhǔn)?群電商?為?群：直接投放不同場景下有過電商?為的?群初期投放建議以核心人群作為起點,從左向右滲透///博主?群：挖掘更多賬號相似?群，量效?收相似內(nèi)容賬號本賬號關(guān)注(粉絲)相似內(nèi)容賬號本賬號關(guān)注(粉絲) 相似賬號怎么選?相似品類賬號相似客單賬號初期投放建議以本賬號作為起點,先做好私域滲透!電商場景?群：探索?紅書特??群，擴?店鋪?群規(guī)模場景人群是如何定義的?好等維度,聚合而成的特色場景老客畫像:30歲以上女性老客地域:北上廣為主老客消費行為:愛生活,重品質(zhì)精致媽媽質(zhì)感??先了解本店鋪的成交人群畫像,才能匹配精準(zhǔn)的場景人群?為興趣?群：個性化圈選關(guān)鍵詞?群基于模型預(yù)測出對所選關(guān)鍵詞內(nèi)對所選的關(guān)鍵詞,產(chǎn)生直接行為第-梯隊日銷型商家建議圍繞第—梯隊詞,做重點人群滲透!組件樣式：讓營銷更加多元化新新電商貨款充值：電商貨款?鍵轉(zhuǎn)為?告投放資?，充值投放更便捷將千帆店鋪內(nèi)的貨款資金轉(zhuǎn)入到廣告賬號內(nèi),充值投放更便捷!1不開啟自動充值(即貨款手動充值)按需劃轉(zhuǎn),手動操作,無需反復(fù)充值2開啟自動充值(即貨款自動充值)根據(jù)自身需要,設(shè)定相應(yīng)充值金額,賬戶金額不足時自動充值每天最多充值3次，最多充值900元現(xiàn)?充值貨款充值對自己的生意足夠了解嗎如果不清楚，可以登入千帆后臺，根據(jù)「數(shù)據(jù)總覽」支付金額下筆記與直播的表現(xiàn)，查選擇用戶需求較高的過往銷售表現(xiàn)好口碑正向的但建議單條計劃不要少于15條60%預(yù)算40%預(yù)算單計劃搭建步驟拆解單條計劃?預(yù)算500元?1000元，?預(yù)算為店鋪總GMV的5%玩法1.0：筆記成交為主商家怎么推?效果更好？錨定場景+關(guān)鍵詞人群，提升拉新效率，助力生意爆發(fā)借助推廣,高效觸達潛客人群,擴大新客規(guī)模?客?群新客?群借助推廣,高效觸達潛客人群,擴大新客規(guī)模?客?群新客?群 新客機會從?到?推?訴求：獲得更多穩(wěn)定新客提升閱讀興趣?群較推廣前,日均新客數(shù),搜索趨勢和店鋪GMV均顯著提升+105%+188%+105%+188%?均新客數(shù)+180%推?期同?買詞藍海詞?點擊推?期同?買詞藍海詞?點擊推?期推?期玩法2.0：直播成交為主商家怎么推廣效果更好？目標(biāo)目標(biāo)選對事半功倍初期投放商家首選素材素材投對效果加倍前期投放的商家，建議投放標(biāo)的不限筆記作為重點標(biāo)的，直播間封面為輔前期種草觸達前期種草觸達?群精準(zhǔn)度?群精準(zhǔn)度 場10%預(yù)算單條計劃?預(yù)算500元?1000元，場均預(yù)算為直播GMV的10%單條計劃?預(yù)算500元?1000元，場均預(yù)算為直播GMV的10%玩法2.0：直播成交為主商家怎么推?效果更好？直播推廣穩(wěn)定直播間人氣,加速精準(zhǔn)人群轉(zhuǎn)化,助力單場破峰+25%客單價觀播?數(shù)直播單場GMV四連破峰直播推廣穩(wěn)定直播間人氣,加速精準(zhǔn)人群轉(zhuǎn)化,助力單場破峰+25%客單價觀播?數(shù)直播單場GMV四連破峰測試?向調(diào)優(yōu)?群持續(xù)投放穩(wěn)步增?關(guān)鍵詞?群直播間?付直播間?付ROI精致中產(chǎn)+?錢??群精致中產(chǎn)+?錢??群筆記營銷預(yù)算占比10%筆記加熱預(yù)算占比10%直播前直播中直播后60%20%直播營銷總預(yù)算占比80%玩法3.0：筆記+直播場域如何結(jié)合起來？以爆品帶新品，筆記+直播雙場域并舉，創(chuàng)造?意新增量以爆品穩(wěn)定拉新,以新品拉動復(fù)購,筆記+直播雙場域共同發(fā)力推?期筆記商品點擊+24%推?期+58%以爆品穩(wěn)定拉新,以新品拉動復(fù)購,筆記+直播雙場域共同發(fā)力推?期筆記商品點擊+24%推?期+58%推?期場域筆記場域1筆記場域直播場域2直播場域投店鋪TOP1爆品筆記 店鋪新品 店鋪新品 PAR了3頂部菜單欄有「乘?推?」的??，點擊進???Q2:開通后，如何開啟推?開戶充值新建推廣廣告審核即推廣生效——保證推廣內(nèi)容合法合規(guī)，保護用戶合法權(quán)益，推廣前需要進行審核——廣審不會影響筆記在社區(qū)