營銷策劃 -喜臨門睡眠糖果枕social整合營銷案

Partone蕎麥枕、羽絨枕、硅膠枕記憶棉枕床品材料的革新也拉動睡眠消費(fèi)升級以滿足更高品質(zhì)，更精細(xì)化的需求羅萊家紡、慕思…綜合性傳統(tǒng)品牌如逐步布局細(xì)分家紡行業(yè)被新勢力品牌逐漸瓜分份額在產(chǎn)業(yè)技術(shù)與人類精神文明的升級下催生出了更多的細(xì)分性能傳統(tǒng)品牌更專注產(chǎn)品本身功能性，對睡眠人群有細(xì)分對標(biāo)產(chǎn)品富安娜水星家紡慕思…撐…新勢力品牌營銷點(diǎn)發(fā)力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更偏成年女性本品RTB推導(dǎo)。。行業(yè)RTB共性總結(jié)本品RTB推導(dǎo)。“香”“香”為什么買我傳統(tǒng)品牌為什么買我傳統(tǒng)品牌綠色糖果枕、安神水果香綠色糖果枕、安神水果香冰爽親膚、親乳棉、高彈力…SoftCure新勢力品牌除了以上還在說TPE新勢力品牌除了以上還在說我能提供什么Chillax我能提供什么SoftRelax親膚親膚，與肌膚接觸不敏感，柔軟順滑好看，能與床品、整屋環(huán)境形成統(tǒng)一性好用，高低軟硬舒適度、夏季不悶冬季不涼大家都在說大家都在說用戶用戶有什么需求在營銷上，新勢力品牌提供給用戶不同的功能價值亞朵-傳遞信任價值躺島-提供社交價值允寶-展現(xiàn)功能價值翼眠-較強(qiáng)口碑價值亞朵-傳遞信任價值躺島-提供社交價值允寶-展現(xiàn)功能價值翼眠-較強(qiáng)口碑價值試過之后才知道好試過之后才知道好入點(diǎn)，結(jié)合“半練”給睡前運(yùn)動提出了可能真實(shí)的用戶分享將將Parttwo年輕人戒不掉“互聯(lián)網(wǎng)綜合征”小小的枕頭難道需要對抗的是◆生活的壓力◆手機(jī)里的游戲◆刷不完的小視頻◆追不完的??？睡眠時長的縮短+睡眠質(zhì)量的下降，導(dǎo)致各類疾病患病風(fēng)險(xiǎn)增加枕頭不是睡眠良藥枕頭只是睡眠工具年輕人需要的是先來說說有效睡眠先來說說有效睡眠，行業(yè)都在談?wù)摰幕ㄙu點(diǎn)是考驗(yàn)記憶棉枕是否舒適的決定性因素枕芯除菌率是保障枕頭的安全健康因素那么“睡前N小時”對枕頭意味著什么？具體表現(xiàn)現(xiàn)代人對于睡得香，不僅僅是睡眠時的狀態(tài)具體表現(xiàn)睡前N小時，能夠幫助緩解壓力從視覺、聽覺、嗅覺…各方面舒緩日常能夠彰顯個性枕頭糖果色睡眠糖包裝日常能夠彰顯個性枕頭糖果色睡眠糖包裝人群：專為女性&年輕人設(shè)計(jì)晚間焦慮時能舒緩情緒枕套帶安神功能水果香蔓延到整間臥室場景：一二線上班族，精神舒緩165塊獨(dú)立支撐方糖塊都能與頭部每一寸骨骼肌膚完美貼合功能：沉浸式催眠☆睡的“香”☆睡的“香”回到嬰兒睡眠狀態(tài)回到嬰兒睡眠狀態(tài)縮短睡前N小時有效睡眠時間縮短睡前N小時有效睡眠時間伴你每晚甜甜入睡情感需求在刨除工作的獨(dú)立時間內(nèi)在刨除工作的獨(dú)立時間內(nèi)能夠安安靜靜慢慢緩解焦慮生理需求當(dāng)進(jìn)入深度睡眠時當(dāng)進(jìn)入深度睡眠時能夠給足全身安全感，整夜安眠糖果睡眠枕，提供給用戶的除了信任、口碑、功能、社交、還有對年輕用戶最重要的情緒價值新消費(fèi)品牌內(nèi)容營銷離不開社媒矩陣種草場種草場用戶通過微博獲取品牌最新動態(tài)用戶在小紅書種草美好生活產(chǎn)品量大·更新快·內(nèi)容包羅萬象興趣場輿論場各平臺資源分配抖音直播完成下一輪的收割抖音直播完成下一輪的收割社媒場景口碑種草產(chǎn)品力深度解析職場、健康養(yǎng)生、美妝護(hù)膚、學(xué)生類達(dá)人、生活、顏值、情侶類達(dá)人種草增強(qiáng)產(chǎn)品社交屬性、傳達(dá)情緒價值、增強(qiáng)產(chǎn)品口碑通過品牌的IP聯(lián)動獲得更大的關(guān)注度讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生信任強(qiáng)帶貨屬性達(dá)人強(qiáng)勢直播帶貨；更多直播卡段視頻+信息流強(qiáng)化功能價值8月9月10月21日11月階段目標(biāo)核心內(nèi)容 主要平臺產(chǎn)品話題達(dá)人傳播鏈路職場、美妝護(hù)膚、生活、時尚顏值等多圈層，腰部KOL+KOC及帶貨直播KOL垂類測評、科普方向，頭、腰部KOL垂類測評、科普方向，頭、腰部KOL1個頭部KOL深度合作藍(lán)V合作聯(lián)動1個頭部KOL深度合作藍(lán)V合作聯(lián)動10月22日-12月信息曝光強(qiáng)化種草搶占雙十一、雙十二促銷相關(guān)話題，促進(jìn)轉(zhuǎn)化8月-9月單品/多個競品橫縱向深度種草9月30日-10月21日拓圈類型kol滲透單品/多個競品橫縱向深度種草01018—9月8—9月傳播鏈路種草圖文+視頻種草圖文種草圖文+視頻種草圖文幾點(diǎn)睡才算熬夜睡眠質(zhì)量好壞究竟怎么判斷，睡不好有什么后果幾點(diǎn)睡才算熬夜睡眠質(zhì)量好壞究竟怎么判斷，睡不好有什么后果怎么才算高質(zhì)量睡眠.....為什么有些人不用睡覺熬夜沒事，睡夠就行?睡眠測試，看看你是否需要尋求幫助改善睡眠的習(xí)慣......怎么找到適合自己的枕頭醫(yī)生手把手教你選枕頭枕頭用錯了，會造成怎樣的后果床上神器，失眠必備......幫助睡眠小tipe好睡眠的標(biāo)準(zhǔn)真正好睡的枕頭怎么選幫助睡眠小tipe好睡眠的標(biāo)準(zhǔn)真正好睡的枕頭怎么選深度種草“一枕四功能”，建立核心賣點(diǎn)認(rèn)知，強(qiáng)化品牌依賴探索睡眠糖果枕的力量—“一枕四功能”探索睡眠糖果枕的力量—“一枕四功能”睡眠糖果枕=護(hù)頸枕+助眠枕+無壓枕+夏季枕護(hù)頸枕（B型曲面結(jié)構(gòu)-B型枕芯結(jié)構(gòu)牽引拉伸頸椎，0度貼合頸部，讓你在睡夢中養(yǎng)護(hù)理療）助眠枕（助眠果香+親乳棉材質(zhì)）無壓枕（165塊獨(dú)立支撐-獨(dú)立完成頭部頸部每一塊肌肉組織進(jìn)行區(qū)塊承托和舒壓放松）夏季枕（親膚冰爽-核心恒溫技術(shù)，保持與人體溫度的恒定，避免燥熱）家居好物/床品分享/打工助眠解壓測評分享競品對比深度解讀產(chǎn)品主要賣點(diǎn)：助眠果香家居好物/床品分享/打工助眠解壓測評分享競品對比02029—10月下旬9—10月下旬傳播鏈路海報(bào)物料，加深“助眠果香”海報(bào)圖文短視頻種草海報(bào)圖文短視頻種草抖音熱門抖音熱門IP號魚太閑，深度合作2-3次，塑造產(chǎn)品記憶點(diǎn)，并拓圈傳播魚太閑：90后95后魚太閑：90后95后，熱衷“朋克養(yǎng)生”，追求個性，佛系，隨時想擺爛的“熬夜黨“代表IP！內(nèi)容方向：?魚式助眠法則?當(dāng)代青年的躺平計(jì)劃-魚太閑版?魚式解壓睡眠?沉浸式睡覺，#充能計(jì)劃@晚安后還在線的Ta話題：#魚式助眠法則官博聯(lián)動各大品牌，發(fā)布活動海報(bào)物料，加深“助眠果香”認(rèn)知，造勢傳播發(fā)起話題#今日份甜睡女孩#發(fā)起話題#今日份甜睡女孩#以與甜睡女孩對話，探索甜睡的力量”為主題，夢幻聯(lián)動@聯(lián)動藍(lán)V（聯(lián)動品牌：夜用衛(wèi)生巾+睡眠面膜+睡棉軟糖+睡眠噴霧等）官方發(fā)起合作品牌回應(yīng)合作品牌回應(yīng)，線上藍(lán)V直發(fā)布聯(lián)動海報(bào)+原創(chuàng)文案，并互動造勢傳播合作品牌回應(yīng)評論區(qū)，各大品牌合集獎品激勵，KOL粉絲自發(fā)參與互動并轉(zhuǎn)發(fā)微博，助推出圈KOLKOL粉絲圍觀擴(kuò)散030310月21—12月10月21—12月傳播鏈路直播間精彩瞬間采集，運(yùn)作二輪傳種草圖文+視頻種草圖文+視頻KOL帶話題#甜睡女孩挑戰(zhàn),發(fā)布帶貨直播KOL甜睡女孩集結(jié)，結(jié)合不同使用場景，分享TA們雙11&12甜睡必囤好物”新生代媽/健身博主鉗鉗媽阿曼達(dá)200.7w粉1133.6贊藏“告別失眠頸痛，床上神器要選對””職場/護(hù)膚博主褒義詞104.3w粉1152.7贊藏“精致打工人，一秒入睡好物””養(yǎng)身/護(hù)膚博主BoBoSpecial196.7w粉1060.1贊藏“5步邊睡邊養(yǎng)生””時尚博主/獨(dú)立女性一只兔子_Tiffany10.5w粉20.1贊藏“vlog|晚間睡前儀式感準(zhǔn)備”五大領(lǐng)域五大領(lǐng)域KOL，發(fā)起#甜睡女孩挑戰(zhàn)，代表大眾鏈路出圈，KOL+KOC紛紛擴(kuò)散STEP1.五大領(lǐng)域KOL，帶話題#甜睡女孩挑戰(zhàn)，在線發(fā)起挑戰(zhàn)，并獎品激勵加持STEP2.KOL+KOC紛紛擴(kuò)散評論互動持續(xù)加持流量，曝光雙11&12活動期間，抖音特色